Lorsque vous travaillez avec de la publicité contextuelle, vous devez souvent apporter des modifications massives: ajuster les enchères / budgets, arrêter ou diffuser des annonces, etc. Faites-le à la main pendant une longue période - imaginez que vous devez modifier 100 groupes d'annonces ou 5 000 mots clés.
Heureusement, il existe des règles automatisées dans Google Ads pour des changements massifs. Nous avons décrit 13 situations réelles dans lesquelles ils vous aideront (et vous ont expliqué comment tout configurer).
Quelles sont les règles automatisées et comment fonctionnent-elles
Les règles automatisées vous permettent de modifier les paramètres de publicité selon des critères spécifiés. Les règles se trouvent dans la section "Outils et paramètres" du bloc "Actions de masse" / "Règles".
Pour créer une règle, cliquez sur "+". Dans le menu qui s'ouvre, sélectionnez le niveau auquel vous souhaitez appliquer la règle. Il y a 12 niveaux:
- Campagnes
- groupes d'annonces
- Mots clés
- Annonces
- Mots clés GDN
- Thèmes
- emplacements
- public
- tranches d'âge;
- groupes de genre;
- statuts parentaux;
- gammes de revenus.
Le champ d'édition des règles s'ouvre. Le contenu variera selon le niveau pour lequel vous créez les règles. Par exemple, lors de la création d'une règle au niveau de la campagne, vous spécifiez:
- Type de règle (ce que vous devez faire est d'activer, de mettre en pause, de modifier le budget, d'envoyer un e-mail).
- À quelles campagnes appliquer (toutes actives, actives et suspendues, aux campagnes sélectionnées).
- La condition d'application de la règle (les critères sont divisés en groupes; plusieurs conditions peuvent être sélectionnées - elles sont prises en compte sur la base du principe "ET").
- La fréquence de la règle (1 fois, chaque jour, chaque semaine, chaque mois).
- Configuration de l'envoi de notifications par e-mail (chaque fois que la règle est exécutée, s'il y a des changements / erreurs, s'il y a des erreurs, n'envoyez pas).
- Champ de saisie du nom de la règle (indiquez le plus d'informations possible afin de comprendre ce que cela signifie).
Après avoir créé la règle, enregistrez les modifications. Il apparaîtra dans la liste générale.
Les règles s'appliquent à toutes les campagnes, annonces ou autres éléments de votre compte qui correspondent à vos critères.
Comment mettre en place le contexte au niveau professionnel - sans agence? Dans le module de publicité contextuelle PromoPult - sélection automatique de mots, génération automatique d'annonces, gestion des enchères "intelligente". Solutions industrielles prêtes à l'emploi. Statistiques en temps réel.
Une autre façon de créer des règles
Vous pouvez également créer des règles automatisées en affichant des campagnes, des groupes d'annonces et des mots clés. Cliquez sur les trois points (Avancé) et cliquez sur Créer une règle automatisée.
Donc, avec la création des règles compris. Analysons 13 règles utilisées dans la pratique.
Exemples de création et de configuration de règles automatisées dans Google Ads
1. Arrêtez les campagnes dans lesquelles N clics ont été reçus pendant la journée
Cette règle convient, par exemple, si vous menez des projets clients et convenez d'un nombre minimum de clics par jour (ou pour une autre période).
Disons que le contrat stipule que le client recevra au moins 100 clics par jour. Afin de ne pas dépasser le budget, vous pouvez désactiver les campagnes jusqu'à la fin de la journée après avoir reçu 100 clics.
Pour ce faire, créez 3 règles. Les deux premiers vérifieront le nombre de clics pendant les heures de pointe (par exemple, à 14h00 et 17h00).
Règle 1:
Important! Sur Google Ads, les règles planifiées sont parfois retardées jusqu'à une heure. Par exemple, si vous prévoyez d'exécuter une règle à 14h00, elle peut en fait être exécutée de 14h00 à 15h00. Gardez cela à l'esprit.
À 14h00, il peut ne pas y avoir de campagnes avec 100 clics, nous créons donc la deuxième règle - à 17h00, nous arrêtons les campagnes quotidiennement avec un nombre de clics supérieur à 100.
Règle 2:
Règle 3: activer les campagnes du lendemain
Toutes les règles sont configurées. Ils sont disponibles sur la liste générale.
Si nécessaire, créez plus de deux règles de «test» ou remplacez le temps de scan par celui actuel pour vos campagnes. Surtout, n'oubliez pas de créer une règle de lancement des campagnes au début de la journée du lendemain.
2. Arrêter / démarrer des groupes d'annonces associés à des produits spécifiques
Vous faites de la publicité pour une large gamme de produits et à un moment donné, il devient nécessaire de désactiver la publicité de certains d'entre eux (par exemple, vous avez cessé de les vendre, ou ils sont temporairement en rupture de stock, ou il n'y a pas assez de budget).
Un exemple . Nous créons une règle au niveau du groupe d'annonces (nous désactiverons l'affichage des annonces pour les chandeliers):
Vous pouvez modifier cette règle - par exemple, ajouter une condition pour suspendre un groupe d'annonces (en tenant compte du taux de conversion, du CTR, des clics et d'autres paramètres).
3. Diffusion d'annonces pour un événement spécifique
Google Ads a planifié des campagnes de démarrage et d'arrêt. Mais ce paramètre n'est disponible qu'au niveau de la campagne. Si vous prévoyez de diffuser des annonces individuelles dans le cadre de campagnes existantes, des règles automatisées vous aideront ici.
Un exemple . Nous devons diffuser une annonce de vente avant le 8 mars. Date de début - 1er mars à 10h00, arrêt le 7 mars à 18h00. Nous avons 5 annonces "vacances" dans différents groupes d'annonces - nous avons spécifiquement ajouté l'expression "8 mars" dans l'en-tête de chaque annonce (afin qu'elles puissent être identifiées).
Créez 2 règles. La première consiste à lancer les annonces le 1er mars à 10h00.
Veuillez noter que nous avons configuré l'envoi d'un message par e-mail. Puisque nous avons configuré le lancement des annonces à l'avance, cela nous aidera à ne pas les oublier.
Créez immédiatement une deuxième règle - elle arrêtera ces annonces le 7 mars à 18h00.
4. Arrêtez de diffuser des annonces avec un CTR faible
Il s'agit d'une tâche classique. Un CTR faible aggrave l'indicateur de la qualité des annonces, ce qui signifie, toutes choses égales par ailleurs, pour obtenir une position plus élevée, vous devez augmenter l'enchère. Et ce n'est pas rentable.
Avant de définir la règle, nous décidons quel CTR est considéré comme faible. Nous prenons en compte le CTR au niveau de 25% de la moyenne de la campagne. Supposons que le taux de clics moyen de la campagne soit de 11,8%. Puis faible - jusqu'à 2,95% (11,8% * 0,25).
Créez une règle qui suspend les annonces avec un taux de clics inférieur à 2,95%.
Vous devez comprendre que l'arrêt des publicités inefficaces est un moyen très complet. Il est beaucoup plus efficace de les tester - essayez au moins différentes options pour les en-têtes, les descriptions et les liens rapides.
Vous pouvez tester à la main, mais il vaut mieux automatiser le processus. Par exemple, il décrit la technologie pour tester les annonces contextuelles et promouvoir le CTR à partir de PromoPult . Il fonctionne réellement "en arrière-plan" et ne nécessite pas la participation active de l'annonceur.
5. Suspendre les mots clés non associés aux conversions de manière générale
Globalement, vous obtenez beaucoup de trafic, mais il est difficile de contrôler sa qualité. Si de telles clés "dévorent" le budget avant le déjeuner et ne donnent pas de conversions, il est logique de les arrêter.
Nous créons une règle qui désactive l'affichage de la publicité basée sur les clés en fonction d'une conversion inférieure à 0,1% et d'un trafic supérieur à 1000.
Important ! Si vous tenez compte des conversions dans les règles automatisées, spécifiez une période d'analyse de 7 jours (ou mieux, 30). En effet, les utilisateurs prennent du temps à convertir. Plus la période que vous spécifiez est élevée, plus les données seront précises.
Bien sûr, ce n'est pas la seule bonne décision. Le problème peut être résolu, par exemple, en définissant la correspondance exacte. Mais dans un budget limité, il n'y a pas toujours la possibilité d'expérimenter et de perdre de l'argent.
6. L'enchère de mot clé augmente lorsqu'une annonce dépasse la première page des résultats de recherche
Cette règle est utile si vous souhaitez que vos annonces soient toujours visibles et reçoivent du trafic. La règle surveille la position des annonces et les «pousse» vers la première page en augmentant l'enchère à celle recommandée.
Veuillez noter que nous avons spécifié une condition dans laquelle les enchères sont augmentées uniquement pour les annonces dont le niveau de qualité est supérieur à 6. Cela vous permet de ne pas dépenser un budget pour des annonces inefficaces qui nécessitent une optimisation.
7. Ajustement des enchères basé sur le CPA
Cette règle vous permet d'augmenter votre enchère pour les mots clés de conversion et de la réduire pour ceux qui n'apportent pas de conversions.
Un exemple . Nous allons créer une règle qui surveillera votre compte une fois par semaine et augmentera les enchères de 20% pour les mots clés qui ont généré plus de 40 conversions au cours des 30 derniers jours (ne coûtant pas plus de 10 USD chacun).
La règle suivante réduira de 20% les enchères pour les mots qui génèrent moins de 5 conversions (au prix de 20 $ ou plus).
8. Ajustement des enchères en fonction de l'heure de la journée
Vous avez sûrement remarqué qu'à certaines heures, votre public est plus actif. Dans cet article, nous avons expliqué comment collecter des données pour ajuster les enchères de temps et décrit plusieurs méthodes d'ajustement. En plus des scripts et des paramètres de planification manuelle, vous pouvez utiliser des règles automatisées dans l'interface Google Ads.
Un exemple . Vous devrez configurer vos enchères de 25% par jour de 14 h à 17 h pour les mots clés ayant enregistré au moins 5 conversions au cours du dernier mois.
Nous créons deux règles. Première - augmente le taux de 14h00 de 25%.
Mais cela ne suffit pas - vous devez toujours revenir aux paramètres d'origine à 17h00. Pour ce faire, réglez l'ajustement à la baisse. Nous le calculons par la formule: n = (100 * X) / (100 + X), où X est le pourcentage d'ajustement à la hausse. Dans notre cas, n = (100 * 25) / (100 + 25) = 20%.
9. Augmenter les enchères pour un public très engagé
Différentes audiences réagissent différemment à vos annonces. L'un vient mieux, l'autre pire. Public plus attiré par les publicités, il est logique de "réchauffer" plus activement la publicité.
Un exemple . Nous avons lancé des publicités YouTube. L'objectif est d'augmenter le taux de 15% pour le public, dont au moins 25% des représentants ont regardé l'intégralité de la vidéo.
Créez une règle pour le public:
D'autres indicateurs peuvent être utilisés pour mesurer l'engagement. Par exemple, la part de l'implication ou de l'interaction (les deux indicateurs sont dans le bloc de conditions «Efficacité»).
10. Augmentation de l'enchère au CPC maximale pour le Réseau Display avec un faible taux d'impressions
Si vos annonces sur le Réseau Display de Google ne peuvent pas résister à la concurrence et sortir quelque part dans le sous-sol des pages, vous pouvez essayer d'augmenter le prix du clic pour elles.
Un exemple . Le pourcentage moyen d'affichage dans la partie visible de l'écran est de 40%. Notre tâche est de l'augmenter. L'enchère maximale actuelle est de 0,5 €. Nous allons l'augmenter à 0,7 USD pour les clés du Réseau Display qui ont moins de 40% d'impressions dans la partie visible de l'écran.
Important ! Le faible pourcentage d'impressions dans la partie visible de l'écran n'est pas nécessairement le résultat d'une offre basse. Cela peut être dû à des annonces ou des pages de destination de mauvaise qualité. N'oubliez pas que les augmentations d'enchères sont un moyen facile de générer du trafic, mais pas le plus efficace.
11. Augmentations budgétaires certains jours de la semaine
Il est rare que le trafic soit homogène tout au long de la semaine: certains jours, il est plus élevé, le reste - plus bas. , . , .
. — 50$. — . , , . — 2 .
. — :
. :
12. ,
, . , , .
. 500$ . .
:
, , 30 .
, . :
.
13.
. — .
, 50$ . , 15:00 — 30$, .
:
— . :
, /. — , 30%, 10% . .
, , . «» , , . — /.
:
Comment automatiser la composition d'annonces dans Google Ads
Ajustement exact des offres contextuelles en fonction de l'heure d'affichage [+ modèle]