Après la refonte, la sortie organique de Google (en bas) est presque impossible à distinguer des publicitésÀ partir du 13 janvier 2020, Google a
commencé à déployer une nouvelle conception de moteur de recherche pour les ordinateurs de bureau. Il brouille presque la ligne entre les résultats de recherche organiques et les publicités en haut.
Maintenant, la seule chose qui distingue les liens sponsorisés des liens normaux est la petite icône "Ad" en noir et blanc. L'icône est formatée pour s'adapter aux nouveaux favicons dans les résultats de la recherche.
Selon certains experts, cela ressemble à un
modèle de conception Web
sombre pour tromper délibérément les utilisateurs.
Les premières statistiques
collectées par l'agence NordicClick montrent le succès de l'idée: il semble que les utilisateurs
aient vraiment commencé à cliquer sur plus d'annonces.
C'est très différent de la façon dont la publicité s'est clairement démarquée dans les résultats de recherche au cours des dernières années.
Capture d'écran 2013Jusqu'en 2013, les annonces étaient placées dans une couleur complètement différente pour les distinguer clairement des résultats de recherche organiques. Mais même après la fusion de l'arrière-plan, Google a continué d'utiliser des couleurs uniques pour voir rapidement et efficacement où se terminent les annonces et où commencent les résultats organiques.
Maintenant, il devient clair pourquoi le nouveau design a besoin de petits favicons à côté de chaque lien. Lorsque Google a introduit cette conception sur les appareils mobiles en mai 2019, il a expliqué comment masquer les URL complètes et introduire des favicons avec des
objectifs de marque . Comme, les sites Web peuvent désormais utiliser l'image de marque et se démarquer des autres.
Mais il s'est avéré que ces favicons fusionnent les résultats organiques avec la publicité.
Les changements récents dans la conception des publicités dans le sens de la simplification deviennent également clairs. Un
porte-parole de Google
a déclaré qu'une conception d'annonce plus simple "permettrait aux utilisateurs d'absorber plus facilement les informations".
Mais il semble que les changements de conception aient lieu non pas tant pour «aider les utilisateurs» que pour augmenter les revenus publicitaires de Google.
Selon l'une des agences de marketing numérique, le CTR de certaines annonces de recherche sur ordinateur a déjà augmenté. Après des changements similaires dans la structure de la recherche mobile de Google l'année dernière, la part des clics sur mobile parmi certains de ses clients est passée de 17% à 18% par an.
Au troisième trimestre de 2019, la société mère d'Alphabet a gagné près de 34 milliards de dollars sur les publicités Google, ce qui représente la part du lion du chiffre d'affaires total d'Alphabet de 40 milliards de dollars. À cette échelle, même de petits changements dans les performances publicitaires peuvent avoir un impact énorme sur les résultats d'Alphabet.
"Lorsque Google a introduit l'annonce pour la première fois, elle était clairement étiquetée avec une bordure aux couleurs vives", se
souvient le spécialiste UX Harry Brinnull, auteur de darkpatterns.org, un site Web pour les motifs de conception sombres. - C'était très différent de tous les moteurs de recherche de l'époque, qui essayaient de mélanger les annonces payantes avec la diffusion organique pour augmenter les clics et les revenus. À cette époque, Google était considéré comme le moteur de recherche le plus honnête de la planète. J'ai découvert Google pour la première fois à la fin des années 90 dans le magazine Wired ... Google était génial. À l'ère des portails, des bannières flash et des répertoires de liens, il est allé dans la direction opposée. Il ne se souciait pas des jeux stupides auxquels jouaient les autres moteurs de recherche. Il ne semble pas avoir remarqué leur existence. Il semblait que ce n'était même pas une affaire. C'était un véritable exploit technique, et le moteur de recherche ressemblait à un service public. »
"La page d'accueil d'origine de Google a été reconnue comme un modèle de purisme dans la conception numérique. La recherche a été effectuée par le champ de texte et le bouton. Il n'y avait rien d'autre sur la page principale. Seul logo. Les résultats sont sortis presque instantanément, et ce n'était qu'une page avec des liens et un CV - la perfection, à laquelle il n'y a rien à ajouter ou à soustraire. L'algorithme de rétropropagation qu'ils ont introduit n'a jamais été utilisé pour indexer le réseau et l'a instantanément mis sur l'épaule des concurrents. C'était la preuve que les ingénieurs pouvaient changer les règles de l'Internet sans avoir besoin d'une sorte de leaders dans les vestes. Débarrasse-toi de toute cette merde. Faites une chose et faites-la bien, dit Brinnull. - Lorsque les ambitions de Google ont changé, la surbrillance des couleurs a commencé à s'estomper. Maintenant, il a complètement disparu. »
Fait intéressant, Google essayait de rendre les liens sponsorisés aussi organiques que possible. Les liens organiques ressemblent désormais davantage à des publicités. C'est une étape en revanche, mais il semble que Google ait enfin atteint son objectif souhaité.
