Comment (et pourquoi) analyser gratuitement les clés et les annonces de concurrents de Yandex.Direct et Google Ads

Avant de lancer la publicité contextuelle, il est utile d'examiner les mots clés et les annonces des concurrents. Ainsi, vous reconstituez la sémantique et obtenez de nouvelles idées de textes publicitaires.

En utilisant l'exemple d'un magasin de meubles pour enfants en ligne, nous analysons l'outil gratuit PromoPult pour analyser les annonces et les mots clés qui déclenchent des annonces dans votre créneau.

Il existe de nombreux services pour analyser la publicité contextuelle des concurrents. Parmi eux, Serpstat, Semrush, SpyWords, SpyFu. Mais payer un abonnement n'est pas toujours rentable - par exemple, si vous avez seulement besoin de surveiller les concurrents de temps en temps ou si vous voulez simplement économiser.

PromoPult a une alternative gratuite - l'outil «Mots et annonces des concurrents» .

Quelles tâches pouvez-vous clôturer avec l'outil:

• collecter toutes les clés et annonces pour les domaines donnés - dans le contexte des moteurs de recherche et des régions;
• filtrer la liste des clés par mots clés négatifs et identifier la sémantique manquée;
• trouver des mots clés et des annonces pour des produits / services spécifiques (ou à l'exception d'eux);
• Collectez des annonces et affichez des régions pour des mots clés spécifiques.

Nous collectons l'URL des concurrents

Si vous connaissez les principaux concurrents, notez les adresses de leurs sites dans un fichier .xls (une adresse - une cellule).

Si vous ne connaissez pas vos concurrents, saisissez Yandex et / ou Google quelques questions sur votre sujet et copiez les domaines du magasin à partir d'annonces contextuelles.

Nous avons rassemblé des concurrents comme ça. Voici ce qui s'est passé:

• impmebel.ru
• mia-sofia.ru
• dyatkovo.ru
• cilek-store.ru
• moon-trade.ru

Voyons comment résoudre différents problèmes à l'aide de l'analyseur PromoPult.

1. Analyse rapide de tous les mots clés et annonces pour les domaines spécifiés

Créez un compte dans le système PromoPult (ou connectez-vous si vous avez déjà un compte). Ouvrez l'outil Mots et annonces des concurrents . Dans la section «Ajouter une tâche», spécifiez les domaines concurrents ou téléchargez-les à l'aide d'un fichier .xlsx.

Nous ne touchons pas encore au bloc de paramètres professionnels (nous continuerons de l'analyser).

Dans le bloc "Moteurs de recherche", vous pouvez choisir dans quel moteur de recherche analyser les domaines. Par défaut, ce sont Yandex et Google. De plus, par défaut, il y a une coche sur l'élément «Résultats sur une seule feuille XLS» - dans le tableau avec les résultats, les données pour tous les domaines seront résumées sur une seule feuille.

Si vous cochez un petit nombre de domaines (jusqu'à 5), vous ne pouvez rien changer ici. S'il y a plus de domaines, décochez cet élément. Une feuille distincte sera créée dans les résultats d'analyse pour chaque domaine, ce qui est plus pratique pour analyser une grande quantité de données.

Cliquez sur "Exécuter l'analyse". Le système commencera à analyser les domaines (dans notre cas, cela a pris 5 minutes). Si vous n'avez pas le temps d'attendre, vous pouvez fermer la page avec l'outil - tout le travail est effectué en arrière-plan.

Après vérification, vous recevrez une notification par courrier:

Développez le bloc "Liste des tâches" et cliquez sur l'icône de la feuille de calcul Excel pour télécharger le rapport. Ici aussi, vous pouvez supprimer le rapport ou exécuter une nouvelle analyse.

Dans les paramètres d'analyse, vous pouvez choisir d'afficher le rapport: une feuille distincte pour chaque domaine ou tout sur une seule feuille.

Selon ce paramètre, le rapport sera différent.

Rapport pour chaque domaine sur différentes feuilles

Dans notre exemple, nous avons reçu un tel rapport. Lors du téléchargement, l'archive avec les fichiers au format CSV est téléchargée:

Ce que l'archive contient:

• Un fichier avec des mots clés uniques pour tous les concurrents. Pour les cinq domaines que nous avons ajoutés à l'analyse, l'analyseur a collecté près de 32 000 clés .

• Résultats généraux - données sur le nombre d'annonces sur la recherche Google et Yandex. Pour chaque domaine, les données sont affichées par région.

• Fichier technique avec paramètres d'analyse.

• Fichiers avec des noms de domaine. Ils contiennent des mots clés, des titres et des textes d'annonces concurrents. Les données sont affichées dans le contexte des moteurs de recherche et des régions. Par exemple, vous pouvez voir quelles annonces un concurrent affiche sur Yandex à Saint-Pétersbourg.

Faites attention! Lors de l'analyse, les annonces sont collectées à partir des résultats de recherche sous la forme dans laquelle elles sont affichées. En plus du texte et de l'en-tête principaux, des améliorations, des liens rapides et d'autres extensions (s'ils figurent dans l'annonce) peuvent être collectés.

Données de domaine sur une seule feuille

Avec cette méthode d'affichage d'un rapport, un fichier XLSX avec quatre feuilles est chargé. Même si vous analysez 50 domaines, il y aura toujours quatre feuilles dans le fichier. Quelles sont ces fiches:

• "Résultats globaux" - le nombre d'annonces uniques dans tous les domaines. Les données sont affichées par régions et moteurs de recherche.

• "Mots et annonces." Cette feuille contient la sémantique pour tous les concurrents et les textes publicitaires. Les données sont affichées pour chaque région et moteur de recherche. S'il existe de nombreux domaines, travailler avec une telle table ne sera pas pratique.
• "Mots." Des mots clés uniques ont été collectés pour tous les domaines.
• «Ex. paramètres. " Les paramètres d'analyse sont indiqués.

2. Rechercher les mots clés manquants

La collecte de toutes les clés et annonces des concurrents est utile pour une analyse générale et la compréhension de la situation. Mais si vous avez déjà lancé des campagnes publicitaires, il est important de comprendre autre chose: quels mots vos concurrents utilisent-ils, et vous ne les utilisez pas.

Comment faire

1. Préparez une liste de mots clés qui déclenchent votre annonce.

2. Accédez à l'outil Mots et annonces des concurrents. Indiquez les domaines des concurrents (que vous souhaitez analyser). Dans le bloc de paramètres professionnels, insérez les clés dans le champ "Mots clés à exclure".

Tous les mots ajoutés au champ "Mots clés à exclure" seront exclus par le système lors de l'analyse. Les résultats ne contiendront que des clés que vous n'avez pas encore utilisées.

Important! Dans le bloc des paramètres professionnels de l'analyseur, il y a aussi une option «Saisie précise sans tenir compte de la morphologie». S'il est activé, le système ne collectera pas les clés spécifiées dans leur forme de base, ainsi qu'avec un changement de casse.

3. Exécutez l'analyse et téléchargez les résultats. À la sortie, vous obtiendrez un ensemble de clés prêt à l'emploi avec lequel vous pourrez développer la sémantique.

3. Nous excluons de l'analyse de certains groupes de produits / services

La gamme de produits ou services des concurrents ne correspond pas toujours à la vôtre. Par exemple, les concurrents peuvent proposer des services supplémentaires que vous n’avez pas. Ou couvrir une gamme plus large.

Par conséquent, dans les campagnes publicitaires de ces concurrents, il y aura des mots clés et des annonces qui ne vous conviennent pas.

Éliminez les clés et les déclarations non pertinentes lors de l'analyse pour obtenir des résultats nets.

Avant de commencer l'analyse, ajoutez une liste de produits ou services que vous souhaitez exclure des résultats dans le champ "Mots clés à exclure". Excluez également les entités qui ne sont pas adaptées à la publicité de vos produits: «gratuit», «cadeau», «bu», etc.

Décochez «Entrée exacte sans morphologie».

Dans notre exemple, le système analyse les mots clés pertinents, à l'exclusion des expressions telles que «cuisines sur mesure», «meubles de bureau bon marché», «réparation de meubles», etc.

4. Nous collectons des mots clés et des annonces pour certains produits / services

Supposons que nous souhaitons collecter des sémantiques supplémentaires pour le groupe d'annonces Lit bébé.

Dans le bloc des paramètres professionnels (dans le champ "Liste fixe de mots"), indiquez l'expression "crèches" et plusieurs de ses variantes. Décochez la case "Entrée exacte" et lancez l'analyse.

L'analyseur va collecter des mots clés adaptés à la publicité de crèche:

5. Importez des annonces et des régions d'affichage pour des mots clés spécifiques

Vous pouvez également analyser les annonces qui montrent des concurrents pour des expressions de mots clés spécifiques à l'aide de l'outil Mots et annonces des concurrents.

Comment faire:

1. Rassemblez une liste de clés qui vous intéressent.
2. Ajoutez-les à la zone Liste de mots fixes.
3. Cochez la case "Entrée exacte".
4. Commencez l'analyse.

Le système collectera les annonces des concurrents qui sont affichées sur une liste donnée de mots clés. Analysez le rapport, comparez les données sur les impressions d'annonces dans différentes régions, utilisez des idées pour créer vos propres annonces.

L'analyse est terminée - quelle est la prochaine étape?

Utilisez les résultats d'analyse pour améliorer vos campagnes:

• développer la sémantique et obtenir plus de trafic;
• Voir les annonces des concurrents, analyser et marquer les options retenues. Utilisez les idées que vous avez créées lors de la création de vos propres annonces.

Quelques articles utiles sur l'automatisation contextuelle:

Comment automatiser la composition d'annonces dans Google Ads

Comment générer gratuitement des annonces contextuelles

13 exemples de configuration de règles dans Google Ads [instruction]

Ajustement exact des offres contextuelles en fonction de l'heure d'affichage [+ modèle]