ग्लोबल अर्बन बिलबोर्ड विचलन आंदोलन

सिर्फ एक साल में, ब्राजील के साओ पाउलो अधिकारियों ने 15,000 आउटडोर होर्डिंग और पोस्टर सड़कों से हटा दिए । कई खाली सीटों को स्ट्रीट आर्ट से बदल दिया गया था, जैसा कि तस्वीर में है।

साओ पाउलो बाहरी विज्ञापन की पूरी सफाई करने वाला दुनिया का पहला शहर बन गया। चेन्नई, ग्रेनोबल, तेहरान, पेरिस, अन्य शहरों और अब न्यूयॉर्क में स्ट्रीट विज्ञापन अभियान हुए। ऐसा लगता है कि आंदोलन वैश्विक होता जा रहा है । शायद शहरों का युग विज्ञापन-मुक्त है?

किसी भी महानगर के निवासी के लिए इस तरह की तस्वीर देखना पूरी तरह से असामान्य है। इसलिए, साओ पाउलो के मेहमान तुरंत महसूस करते हैं: कुछ गलत है। समय के साथ, वे अजीब सनसनी के कारण का एहसास करते हैं।

यदि बाहरी विज्ञापन नियंत्रित नहीं किया जाता है, तो यह जल्दी से शहर को निगल जाता है। 2000 के शुरुआती दिनों में साओ पाउलो के साथ भी ऐसा ही हुआ। विज्ञापन बाजार को नियंत्रित करने में अधिकारियों को समस्या का सामना करना पड़ा: बैनर लगाने के लिए रचनाकारों को कभी नए स्थान मिले। एक दशक के संघर्ष के बाद, अधिकारियों ने बाहरी विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने के लिए एक असाधारण कदम उठाया। आम तौर पर।

2007 में, मेयर गिलबर्टो कसाब ने एक स्वच्छ शहर कानून डिक्री पर हस्ताक्षर किए, बाहरी विज्ञापन को "दृश्य प्रदूषण" का एक रूप कहते हैं। वर्ष के दौरान, 15,000 बिलबोर्ड और 300,000 स्टोर विज्ञापन के संकेत नष्ट कर दिए गए यदि वे बहुत बड़े थे।



अभियान की शुरुआत के लिए एक महत्वपूर्ण भूमिका कार्यकर्ताओं, कलाकारों, डिजाइनरों द्वारा निभाई जाती है। कार्यकर्ता निवासियों के बीच प्रचार कर रहे हैं, और डिजाइनर लोगों को अग्रिम रूप से दिखा सकते हैं कि नई शैली में सड़कें कैसी दिखेंगी। उदाहरण के लिए, फ्रांसीसी डिजिटल कलाकार एटिएन लवी अपनी वेबसाइट पर शहर के विचारों को दिखाता है, यदि आप विज्ञापन को क्लासिक चित्रों के साथ बदलते हैं।



यहां तक ​​कि न्यूयॉर्क में एक मुफ्त नो एड मोबाइल ऐप है, जो वस्तुतः स्ट्रीट आर्ट के साथ मेट्रो विज्ञापनों की जगह लेता है। किसी दिन हम संवर्धित वास्तविकता वाले चश्मा पहनेंगे - और यह प्रभाव केवल मेट्रो तक ही नहीं, बल्कि पूरे आसपास के अंतरिक्ष में फैल जाएगा।



नागरिक सक्रियता बहुत महत्वपूर्ण है, लेकिन अक्सर सड़क विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने की पहल नगरपालिकाओं की है। 2009 में, भारतीय चेन्नई द्वारा होर्डिंग की स्थापना पर प्रतिबंध लगा दिया गया था। वर्मोंट, मेन, हवाई और अलास्का सहित कई अमेरिकी राज्य भी बाहरी विज्ञापन से पूरी तरह से बचे हुए हैं। 2011 में, पेरिस ने अपनी संख्या को एक तिहाई कम करने का लक्ष्य रखा। और तेहरान में, सभी 1,500 होर्डिंग को दस दिनों के भीतर कला के कामों से बदल दिया गया।

"दृश्य प्रदूषण" के रूप में स्ट्रीट विज्ञापन लोगों के लिए हानिकारक है। यह शहर की वास्तुकला में इतनी गहराई से अंतर्निहित है कि कभी-कभी इससे बचना असंभव है। किसी भी अन्य मीडिया में, एक व्यक्ति आंख से विज्ञापन पारित करता है, इसे नहीं देखता है। लेकिन शहर में अपनी आँखें बंद करना असंभव है।

एक मैनहट्टन के निवासी एक है एक खिड़की के सामने बोर्ड। वह आकाश से अधिक बार विज्ञापन देखती है।



कई अन्य शहरों के निवासियों के लिए भी यही सच है। शायद वे सड़क विज्ञापन को खत्म करने की पहल को पूरा करने के लिए खुश होंगे।

इस तरह का कार्यक्रम शुरू करने वाला पहला यूरोपीय शहर पिछले साल फ्रेंच ग्रेनोब्ल था। महापौर ने कहा कि 326 शहर के होर्डिंग को सूचना पट्टों और पेड़ों से बदल दिया जाएगा। इस पहल से निवासी रोमांचित हैं। दुर्भाग्य से, शहर ने पहले ही 2019 तक सार्वजनिक परिवहन स्टॉप पर विज्ञापन के लिए जेसीडीसीएक्स के साथ एक अनुबंध पर हस्ताक्षर किए हैं।

कई अन्य नगर पालिकाओं में समान अनुबंध (स्टॉप, पोस्टर) हैं। वे शहरी बुनियादी ढांचे को बनाए रखने के लिए कुछ पैसा लाते हैं, लेकिन आमतौर पर यह शहर के लिए बहुत महत्वपूर्ण निवेश नहीं है। गली के विज्ञापन का शेर का हिस्सा तीसरे पक्ष का विज्ञापन है, जो एक दृढ़ निर्णय द्वारा निषिद्ध है।

बेशक, विज्ञापनदाताओं को निश्चित रूप से एक और तरीके से शहरी परिदृश्य में घुसपैठ करने का तरीका मिलेगा। इतना घुसपैठ नहीं, अधिक छिपा हुआ। उदाहरण के लिए, के माध्यम सेट्रैश में ट्रैकिंग डिवाइस ।

Source: https://habr.com/ru/post/hi385137/