👨🏿‍🤝‍👨🏼 🧡 👩🏾‍🤝‍👨🏿 मीडिया कंपनियां दर्शकों के न्यूरोलॉजिकल और जैविक प्रतिक्रियाओं का अध्ययन करके विज्ञापनों का चयन करने की कोशिश कर रही हैं। 👩🏼‍🤝‍👨🏾 🙆🏻 😴

सबसे बड़ी अमेरिकी मीडिया कंपनियों में से एक, कॉमाकास्ट कॉरपोरेशन ने आधुनिक तरीकों का उपयोग करके दर्शकों की वरीयताओं को पढ़ने पर अपने प्रयोगों को शुरू किया - आंखों की गतिविधियों पर नज़र रखने और चेहरे के भावों को पहचानने से लेकर ईईजी लेने और अन्य बायोमेट्रिक संकेतकों को मापने के लिए। इन सभी प्रयासों का उद्देश्य दर्शक पर विज्ञापन के प्रभाव को बढ़ाना है। अन्य मीडिया कंपनियां लंबे समय से इस तरह के शोध से लाभ उठाने की कोशिश कर रही हैं।

वर्षों से, दर्शकों के हितों को स्पष्ट करना सर्वेक्षण करने तक सीमित रहा है। "समस्या यह है कि जब आप किसी व्यक्ति से किसी चीज़ के बारे में उसकी प्रतिक्रिया के बारे में पूछते हैं, तो वह इसके बारे में सोचना शुरू कर देता है और प्राकृतिक परिणाम नहीं देता है," एनबीसीयूनिवर्सल, कॉमाकास्ट कॉरपोरेशन के एक प्रभाग के शोध के अध्यक्ष एलन वुर्टज़ेल कहते हैं। "हमारी तकनीक पढ़ने के दिमाग के सबसे करीब आ गई है।"

दो Comcast प्रयोगशालाओं में उपयोग की जाने वाली प्रौद्योगिकियां सवाल नहीं पूछती हैं, लेकिन दर्शकों की प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया पढ़ती हैं। दर्शकों को एक कमरे में प्रयोगशाला में स्थित स्वयंसेवकों को एक वास्तविक रहने वाले कमरे में जितना संभव हो उतना करीब है। दीवारें, फर्नीचर और अन्य परिवेश एक साधारण रहने वाले कमरे की नकल करते हैं, और उपकरण दर्शकों की प्रतिक्रिया देख रहे हैं।

अत्यधिक लक्षित ऑनलाइन विज्ञापन के युग में, केबल टेलीविजन, अभी भी सबसे लोकप्रिय मनोरंजन के बीच, को बनाए रखने की कोशिश कर रहा है। प्रयोगशालाओं में, विभिन्न दृश्यों के लिए दर्शकों की भावनात्मक प्रतिक्रिया का अध्ययन किया जाता है, ताकि उनका उपयोग प्रभावी विज्ञापनों को बनाने के लिए किया जा सके।

निगम का एक और प्रभाग वायाकॉम इंक, लैब में विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए सबसे अच्छा समय देख रहा है। वे पता लगाते हैं कि क्या बच्चों के साथ दृश्य के बाद डायपर विज्ञापन डालना संभव है, और भोजन के साथ दृश्य के बाद पिज्जा वितरण विज्ञापन।

लेकिन काफी महंगे परीक्षण हमेशा एक विश्वसनीय परिणाम की गारंटी नहीं देते हैं। डिस्कवरी कम्युनिकेशंस के सीनियर वाइस प्रेसिडेंट और मार्केटिंग रिसर्चर बेथ रॉकवुड कहते हैं, '' सिर्फ इसलिए कि कमर्शियल के दौरान ब्रेन सेल्स एक्टिव हो जाते हैं, इसका मतलब यह नहीं है कि कोई व्यक्ति जरूरी उत्पाद खरीदेगा।

हर्शे सह कई वर्षों से न्यूरोलॉजिकल और बायोमेट्रिक अनुसंधान में लगे हुए हैं, और अभी तक यह सुनिश्चित नहीं है कि उपयोगी डेटा को उनके परिणामों से निकाला जा सकता है। उपभोक्ता अनुसंधान निदेशक एंडी स्मिथ ने कहा, "मुझे नहीं लगता कि कोई भी यह कह सकता है कि यह सुनिश्चित करने के लिए कि हमारी बिक्री बढ़ेगी।"

तीन साल के लिए, टाइम वार्नर इंक वरीयताओं पर शोध कर रहा है और अध्ययन कर रहा है कि लोग आंखों की ट्रैकिंग और बायोमेट्रिक्स पर कैसे प्रतिक्रिया देते हैं। उनके विशेषज्ञ, विशेष रूप से, ध्यान दें कि नेत्र ट्रैकिंग भावनात्मक प्रतिक्रिया का माप नहीं है, बल्कि ध्यान के केंद्र की एक परिभाषा है। इस मामले में, अक्सर, भले ही कोई व्यक्ति किसी चीज़ पर अपना ध्यान केंद्रित करता है, इसका मतलब भावनात्मक भागीदारी की उपस्थिति नहीं है।

कंपनियां दर्शकों की अधिकतम भागीदारी और उनके प्रत्यक्ष उपयोग के बीच पतली रेखा को पार नहीं करने की कोशिश कर रही हैं। कॉमाकास्ट कॉरपोरेशन के एक शोधकर्ता ने कहा, “हमें इस तरह के व्यवहार में थोड़ा व्यामोह और एक आसान हेरफेर घटक की उपस्थिति महसूस करनी चाहिए। "यह विश्वास का विषय है, और अगर सब कुछ सही ढंग से किया जाता है, तो हम केवल दर्शकों को ऐसी जानकारी और सामग्री प्रदान करेंगे जो उनके लिए मूल्यवान होगी।"

More articles: