खेलों के माध्यम से खुद को बढ़ावा देने वाले ब्रांडों के 5 मूल मामले

खेलों की ब्रांडिंग एक विपणन उपकरण है जो अधिक से अधिक लोकप्रिय हो रहा है, और, कुछ बाजार सहभागियों के अनुसार, उपयोगकर्ताओं के साथ संतृप्ति के कारण, जल्द या बाद में ब्रांडेड अनुप्रयोगों को सुपरसेड करेगा। आखिरकार, फॉरेस्टर रिपोर्टों के अनुसार , औसत अमेरिकी या ब्रिटिश अपने "स्मार्टफोन" समय का 80% 24 डाउनलोड में से सिर्फ 5 अनुप्रयोगों पर खर्च करते हैं; 90% ब्रांड ऐप्स 10,000 से कम बार डाउनलोड किए जाते हैं। दूसरी ओर, विज्ञापनदाता प्रचार के लिए नए स्वरूपों की तलाश कर रहे हैं - वीडियो विज्ञापन अधिक परेशान हो रहे हैं, और बैनर विज्ञापन को व्यापक प्रतिक्रिया नहीं मिल रही है ।


यह वह जगह है जहां अपने दर्शकों के साथ मोबाइल गेम बचाव के लिए आते हैं। आंकड़ों के अनुसार, 37% गेमर्स 18 से 35 साल के आयु वर्ग में हैं - यानी, यह आबादी का एकमात्र विलायक हिस्सा है जो मोबाइल विज्ञापन को सकारात्मक रूप से मानता है। हां, वैसे, लोकप्रिय स्टीरियोटाइप के बावजूद, महिलाएं भी खेलती हैं - पुरुष और महिला गेमर्स का अनुपात 60/40 के करीब है। औसतन, खेल प्रशंसक अपना तीसरा समय स्मार्टफोन पर खेलने में बिताते हैं (गोलियों के लिए यह आंकड़ा दोगुना अधिक है)।
एक विज्ञापनदाता या तो "खुद के लिए" खेल बना सकता है या पहले से ही सफल उत्पाद में एकीकृत कर सकता है - यह सब लक्ष्यों पर निर्भर करता है और निश्चित रूप से, अभियान के बजट।
हमने पूछा कि वैश्विक ब्रांड मोबाइल गेम्स के माध्यम से सफलतापूर्वक विज्ञापन देने के लिए क्या कर सकते हैं।


1. करोड़ों कीवी का दान करें
चीन में, अधिकांश आबादी पूरे फलों को रस पसंद करती है, और सवाल "क्यों?" एक विशिष्ट चीनी इस तरह से जवाब देता है: "ठीक है, इसे पीड़ा दी जानी चाहिए, टुकड़ों में काट दिया जाना चाहिए ..."। हालांकि, इसने कीवी के न्यूजीलैंड आपूर्तिकर्ता, ज़ापरी को चीनी माताओं को अपने फल खरीदने के लिए मजबूर करने से नहीं रोका । उन्होंने अपने माता-पिता को अपने बच्चों के माध्यम से प्रभावित करने का फैसला किया: इसके लिए, Zespri ने फलों के निंजा के साथ एकीकृत किया , जो कि WeChat पर एक लोकप्रिय बच्चों का खेल है । शिलालेख Zespri के साथ कीवी के टुकड़ों को काटने के बजाय, कंपनी ने उन बच्चों के लिए "विटामिन-सी बैज" बनाया, जिन्होंने दो सप्ताह के परीक्षण को सफलतापूर्वक पारित किया था, जिसके दौरान उन्होंने कीवी के सभी आकर्षण के बारे में सीखा, जिसके बाद उन्हें खेल में अतिरिक्त अंक और अवसर मिले।
संपूर्ण: 18 बिलियन ब्रांडेड कीवी, खेल में टैटर, 680 हज़ार बच्चे जिन्होंने दो महीने तक टेस्ट में भाग लिया।


2. आपको मैप्स का उपयोग करना सिखाएं।
आश्चर्यजनक रूप से, Apple मैप्स को खोलते समय कई iPhones के मालिक, सुनिश्चित थे कि वे Google मैप्स एप्लिकेशन का उपयोग कर रहे थे । Google ने पहले से ही सफल QuizUp में ब्रांडेड तत्वों को लाने के लिए एप्लिकेशन डेवलपर Plain Vanilla के साथ सहयोग करके "ऐप्पल" अज्ञान को ठीक करने का फैसला किया हैएप्लिकेशन, AppStore के इतिहास में सबसे तेजी से बढ़ते खेल में से एक। विज्ञापन अभियान के पहले चरण में, Google ने ऊपर से एक क्विज़ अर्थ शुरू किया, जिसमें 1000 प्रश्न थे। Google मैप्स के लिंक के साथ, दुनिया भर के खिलाड़ियों को जल्दी से शहरों, भौगोलिक विशेषताओं, ऐतिहासिक स्मारकों और ग्रह पर लोकप्रिय स्थानों की पहचान करनी थी। अंत में, उपयोगकर्ता को अपने iPhone या iPad पर Google मानचित्र स्थापित करने की क्षमता के बारे में अनुस्मारक प्राप्त हुआ।
नीचे पंक्ति : 950,000 से अधिक अद्वितीय उपयोगकर्ताओं ने भौगोलिक प्रश्नोत्तरी खेला, औसत सत्र 6-7 मिनट तक चला, और एसटीआर - 2.9%।


3. एक घातक महिला को ... एक प्रोसेसर के साथ सहेजें।
तकनीकी दिग्गज भी अपने उत्पादों को खेल के माध्यम से बढ़ावा देने के लिए दिलचस्प समाधान ढूंढते हैं। इसलिए, इंटेल ने बाजार पर दूसरी पीढ़ी के इंटेल कोर प्रोसेसर को पेश करते हुए, लक्षित दर्शकों पर ध्यान केंद्रित किया, जो कि अनुसंधान ने दिखाया है, स्मार्टफोन पर सक्रिय रूप से वीडियो देखने और गेम खेलने में समय बिताया है। इसलिए, Apple iAd प्लेटफ़ॉर्म पर, उन्होंने Youtube वीडियो से मिलकर एक उत्पाद बनाया, उत्पाद (प्रोसेसर) का एक डेमो संस्करण और, वास्तव में, गेम तत्व। बस मोबाइल बैनर पर क्लिक करके, गेमर्स मुख्य चरित्र को बचाने और दुश्मनों को निरस्त्र करने के लिए इंटेल कोर की क्षमताओं का उपयोग करते हुए, तकनीकी थ्रिलर के नायकों में बदल गए।
संपूर्ण: खेल रचनाकारों की सभी अपेक्षाओं को पार कर गया, और यहां तक ​​कि टेलीविजन पर विज्ञापन की तुलना में अधिक प्रभावी निकला। तीन महीनों के लिए, 5 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं ने खेल में भाग लिया, जिन्होंने कुल 3,000 घंटे खेले।


4. एंग्री बर्ड्स की मदद से बीमा सिखाने के लिए।
खेल के माध्यम से, "गैर-मोबाइल" गंभीर ब्रांडों को बढ़ावा दिया जाता है। उदाहरण के लिए, अमेरिकी बीमा कंपनी स्टेट फार्म ने एंग्री बर्ड्स मताधिकार का उपयोग करके एक अभियान शुरू किया । यह सोचकर कि बीमा एक कठिन विषय है, जो किसी भी भावनात्मक प्रतिक्रियाओं का कारण नहीं बनता है, प्रतिक्रिया के अलावा "वायु के लिए भुगतान क्यों करते हैं?", विपणक ने एक अनुस्मारक रणनीति चुनी, जिसमें कहा गया, "जो कुछ भी आपके साथ होता है, हम हमेशा होते हैं।" उस समय, एंग्री बर्ड्स गेम्स पहले से ही 2 बिलियन से अधिक बार डाउनलोड किए गए थे, एक सक्रिय दर्शक महीने में 250 मिलियन लोगों तक पहुंच गया, जिसमें कंपनी के वर्तमान और संभावित नए ग्राहकों सहित पुरुषों और महिलाओं के विभिन्न युग शामिल हैं। एक विज्ञापन अभियान खेल गुस्से में पक्षियों के अंदर चला गया !"आधिकारिक बीमाकर्ता" बनना। यदि खिलाड़ियों ने मार्ग पर अपनी दौड़ कारों को क्षतिग्रस्त कर दिया, तो वे ब्रांडेड पावर-अप, मरम्मत उपकरण का उपयोग कर सकते हैं और रेसिंग जारी रख सकते हैं।
नीचे पंक्ति: लगभग डेढ़ अरब दौड़, जो संक्षेप में, छापों की संख्या के बराबर है, और 73 मिलियन बार जब उपयोगकर्ताओं ने दौड़ के दौरान ब्रांड समर्थन का लाभ उठाया।


5. घोंघे की गति के साथ रेसिंग खेलना। एक घोंघे के बारे में टर्बो
कार्टून की सफलता के बाद जो सुपर गति प्राप्त हुई है, ड्रीम वर्क्स एनीमेशन ने वेरिज़ोन के साथ मिलकर टर्बो रेसिंग लीग एप्लिकेशन जारी किया, जहां खिलाड़ियों ने घोंघे के लिए दौड़ में भाग लिया, और कुल पुरस्कार पूल के साथ एक प्रतियोगिता की घोषणा की। $ 1 मिलियन। 80 सबसे तेज खिलाड़ियों में से प्रत्येक ने पुरस्कार राशि में $ 25 हजार तक प्राप्त किए, और फाइनलिस्ट को लॉस एंजिल्स में ग्रैंड फिनाले रेस इवेंट में टर्बो रेसिंग लीग चैंपियन के खिताब के लिए प्रतिस्पर्धा करने और $ 250 हजार का पुरस्कार जीतने के लिए आमंत्रित किया गया था। लक्ष्य: विज्ञापन कार्टून, विज्ञापन Verizon और, वास्तव में, एप्लिकेशन डाउनलोड। कुल 2 महीने
: गेम के 17 मिलियन डाउनलोड, टर्बो रेसिंग लीग फेसबुक पेज के 313 हजार लाइक्स, ट्विटर पर 54 हजार फॉलोअर्स, कहानियों में 80 हजार से ज्यादा पॉजिटिव रिव्यू।


जैसा कि आप देख सकते हैं, विभिन्न प्रकार के उत्पादों को खेलों के माध्यम से बढ़ावा दिया जा रहा है, और यह सब एक हल्के, विनीत तरीके से प्रस्तुत किया गया है, जो अस्वीकृति का कारण नहीं बनता है, और इसलिए यह विश्वास करने का हर कारण है कि सीआईएस बाजार सहित इस तरह के विज्ञापन गति प्राप्त करेंगे।

Source: https://habr.com/ru/post/hi386283/