नए साल की छुट्टियों के दौरान अनुप्रयोगों को प्रभावी ढंग से कैसे बढ़ावा दें

दुनिया भर में रिटेल के लिए नए साल और क्रिसमस की छुट्टियां कई बार टर्नओवर बढ़ाने और प्री-हॉलिडे पागलपन पर अच्छा पैसा कमाने का एक अवसर है। एप्लिकेशन डेवलपर सीधे राजस्व में वृद्धि कर सकते हैं या नए उपयोगकर्ता प्राप्त कर सकते हैं, जो कि हालांकि, स्थापना की उच्च लागत के कारण अतिरिक्त विज्ञापन लागतों के साथ है। सही मार्केटिंग रणनीति, अच्छी तरह से रखी गई प्राथमिकताएं और चुने हुए विज्ञापन प्लेटफॉर्म छुट्टियों के दौरान आपके आवेदन को बढ़ावा देने की लागत को संतुलित करने में मदद करेंगे ।



एक नया टैबलेट या स्मार्टफोन लंबे समय से सबसे अच्छे उपहारों में से एक माना जाता है। आंकड़ों के अनुसार, संयुक्त राज्य अमेरिका में हर क्रिसमस, लाखों अमेरिकी नए उपकरणों को अनपैक करते हैं और सबसे पहले स्टोर्स से एप्लिकेशन डाउनलोड करते हैं। पिछले साल, क्रिसमस के लिए डाउनलोड की संख्या और क्रिसमस के बाद की अवधि दिसंबर के औसत से 2.5 गुना अधिक थी। ऐसा लगता है कि यह विपणक के लिए एक मौका है कि वे गतिविधि का लाभ उठाएं और नए उपयोगकर्ताओं को प्राप्त करने के लिए काम करें, लेकिन यह इतना सरल नहीं है: छुट्टी की अवधि के दौरान, सीपीआई 1.5-2 गुना बढ़ जाता है। और अगर बड़े खिलाड़ी भुगतान किए गए ट्रैफ़िक की उच्च मात्रा को वहन कर सकते हैं, तो छोटे डेवलपर्स के मामले में, इस अवधि के दौरान पदोन्नति विज्ञापन बजट को समाप्त कर सकती है। आप Appsflyer के अनुसार या तो भुगतान किए गए इंस्टॉलेशन को मना नहीं कर सकते हैं1-ऑन पेड इंस्टॉलेशन 3 जी ऑर्गेनिक की ओर जाता है। और जोखिमों को कम करने के लिए, पहले से ही अब हमें अपने ग्राहक आधार को अनुकूलित करने और बढ़ाने के लिए एक अभियान शुरू करने की आवश्यकता है।



नवंबर
छुट्टियों के दौरान नए उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने की भविष्य की लागतों को ध्यान में रखते हुए, अपने नए साल के अभियान को बजट योजना के साथ तैयार करना शुरू करें। अपनी रणनीति ASO (ऐप स्टोर ऑप्टिमाइज़ेशन) पर ध्यान दें: आपको अनुप्रयोगों की दृश्यता में सुधार करना होगा, इस प्रकार, नए ग्राहकों को प्राप्त करने की लागत अधिक प्रभावी होगी। उदाहरण के लिए, उपयोगकर्ताओं को स्टोर में अपने उत्पाद का मूल्यांकन करने का अवसर याद दिलाएं, क्योंकि यदि आप एक स्टार द्वारा रेटिंग बढ़ाकर एप्टेंटिव अध्ययन को मानते हैं, तो आप रूपांतरण को 40% तक बढ़ा सकते हैं। इसलिए, यदि 3 सितारों वाले एप्लिकेशन ने केवल 50% स्मार्टफोन मालिकों को सर्वेक्षण करने के लिए सहमत किया, तो 4 के साथ - पहले से ही 96%।
इसके अलावा, यदि आप लंबे समय से अपने एप्लिकेशन को अपडेट करने के बारे में सोच रहे हैं, तो इसके लिए छुट्टियां आदर्श हैं। यह एक नया इंटरफ़ेस, अतिरिक्त विषयगत सुविधाएँ या अवकाश खरीदारी के लिए उपयोगी कार्य हो सकता है। सुनिश्चित करें कि एप्लिकेशन डाउनलोड की संख्या बढ़ाने और आवश्यक तकनीकी समायोजन करने के लिए तैयार है। यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि उच्च उत्तेजना के कारण, स्टोर में अपडेट होने में दो सप्ताह लग सकते हैं, इसलिए नवंबर के अंत में इस तरह के ऑपरेशन के लिए आदर्श समय है।


दिसंबर
विज्ञापन लागतों को बढ़ाने से पहले, पूर्व-छुट्टी अभियान चलाना अच्छा है। अनुप्रयोगों में मौसमी विषयों पर काम करें: उदाहरण के लिए, ऊपरी कोने में एक सांता टोपी को रोककर लोगो को अपडेट करें, संदेशों को पुश करने के लिए प्रसिद्ध जिंगल घंटियाँ या एसोसिएशन शब्द जोड़ें। इन-ऐप संदेशों के लिए, आप दृश्य तत्वों की पेशकश कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, माला, बर्फ के टुकड़े, क्रिसमस की गेंदें। परंतु! इसे ज़्यादा करना महत्वपूर्ण नहीं है, क्योंकि आपका लक्ष्य केवल डिज़ाइन को बदलना नहीं है, बल्कि उत्सव के मूड को उपयोगकर्ताओं के साथ साझा करना है।
सरल लेकिन उदाहरण के उदाहरणों में, आप रेखा को याद कर सकते हैं , एक त्वरित संदेश अनुप्रयोग जिसने 2014 में विशेष क्रिसमस स्टिकर जारी किए। इसी तरह LINE कैमरा एप्लिकेशन (अब एलीलिस) में, डेवलपर्स ने फ्रेम और क्रिसमस कार्ड बनाने की क्षमता को जोड़ा।
यदि आपका आवेदन ई-कॉमर्स श्रेणी में है, तो कूपन, बिक्री, मुफ्त वितरण के बारे में सोचें, "एक खरीदें - दूसरा मुफ्त प्राप्त करें" पदोन्नति। अन्यथा, इस बारे में सोचें कि छुट्टियों के दौरान यह उपयोगकर्ताओं के लिए कैसे उपयोगी हो सकता है, उदाहरण के लिए, यात्रियों के लिए आवेदन विशेष क्रिसमस मेनू या अन्य "चिप्स" के साथ नामित रेस्तरां वाले नक्शे पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं।
इस तरह के अभियान जैविक उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने में भी अच्छे हैं। कई विज्ञापन चैनलों और प्रारूपों की जाँच करें, क्रिसमस और नए साल पर पदोन्नति के लिए सबसे अच्छा विकल्प खोजने के लिए छुट्टी विषयों पर घोषणाओं का विभाजन परीक्षण करें।

क्रिसमस की छुट्टियां
यह वह समय है जब आपको वॉल्यूम पर ध्यान देने की आवश्यकता होती है। अपने CPI / CPA की निगरानी करें और वहां न रुकें। सबसे आम गलती डेवलपर्स है कि वे एक निश्चित योजना स्तर तक पहुंचने के बाद स्थापना का भुगतान करने से इनकार कर देते हैं, जिससे पदों की त्वरित हानि होती है। एक महत्वपूर्ण बिंदु: जिस क्षेत्र के लिए आप काम करते हैं, उसके आधार पर विज्ञापन अभियान की योजना बनाएं। मान लीजिए कि जब यूरोपीय संघ और संयुक्त राज्य अमेरिका में क्रिसमस बहुत पहले समाप्त हो गया है, तो सब कुछ सीआईएस देशों में शुरू हो रहा है। चीनी के बारे में एक अलग चर्चा है: इस तथ्य के बावजूद कि वे तेजी से पश्चिमी परंपराओं का पालन कर रहे हैं, उनका नया साल फरवरी को पड़ता है।



जनवरी
हालांकि छुट्टियों के बाद, कई उपयोगकर्ता अपने नए उपकरणों के लिए एप्लिकेशन डाउनलोड करना जारी रखते हैं, स्थापना लागत अभी भी गिरती है। एक ओर, आप नए उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करना जारी रख सकते हैं, दूसरी ओर, आपको उन लोगों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए जिन्होंने आपका एप्लिकेशन डाउनलोड किया है। यह पदोन्नति और सक्रिय पदोन्नति का समय है। एक नियम के रूप में, छुट्टियों पर उपयोगकर्ता की गतिविधि में काफी वृद्धि हो सकती है, खासकर यदि आपके लक्षित दर्शक छात्र और स्कूली बच्चे हैं। अपने ROI को बढ़ाने, योजना बनाने और उच्च गुणवत्ता वाले स्टॉक तैयार करने, PR संसाधनों और सामाजिक नेटवर्क का उपयोग करने का अवसर न चूकें। उपयोगकर्ताओं की रुचि और गतिविधि का समर्थन करने के लिए पुनः सगाई अभियान शुरू करें, उन्हें नए अवसर, बोनस या छूट प्रदान करें।

Source: https://habr.com/ru/post/hi386687/