एक हजार शब्दों के बजाय, या वीडियो के माध्यम से अनुप्रयोगों को बढ़ावा देना

वीडियो विज्ञापन में सब कुछ और सभी की भीड़ होती है, कुछ इंटरनेट मार्केटिंग विशेषज्ञ यहां तक ​​कि बैनर की मृत्यु और लघु वीडियो के संक्रमण की भी भविष्यवाणी करते हैं। और सच्चाई यह है कि, डेमो वीडियो "एक्शन" में आपके उत्पाद के सभी आकर्षण को आधे मिनट में दिखाता है, वर्णन पढ़ने और स्क्रीन शॉट्स पर विचार करने की आवश्यकता को समाप्त करता है। हमने कई विकल्पों की जांच की और वीडियो विज्ञापन का उपयोग करते हुए विभिन्न प्लेटफार्मों पर अपने अनुप्रयोगों को बढ़ावा देने के लिए सबसे अच्छा सुझाव दिया।


बेशक, नंबर 1 एक स्टोर है, एक जगह जहां संभावित ग्राहकों को निर्धारित किया जाएगा कि क्या उन्हें आपके उत्पाद को डाउनलोड करने में समय बिताना चाहिए। और वीडियो इंस्टॉल बटन पर क्लिक करने के निर्णय पर या तो उन्हें धक्का दे सकता है या नहीं।

Google Play Store पर वीडियो

यहां क्या अच्छा है यह है कि वीडियो स्क्रीनशॉट के पास स्थित है - अर्थात, कोई व्यक्ति तुरंत "प्ले" पर क्लिक कर सकता है और वीडियो देख सकता है। इसके अलावा, Google Play पर विचार YouTube पर देखे जाने के रूप में गिने जाते हैं, और फिर, तदनुसार, खोज इंजन में रैंकिंग और रेटिंग को प्रभावित करते हैं।
Google Play आपको वीडियो को स्थानीय बनाने की अनुमति देता है, इसलिए आप विभिन्न क्षेत्रों के लिए कई संस्करण तैयार कर सकते हैं, जहां उपयोगकर्ता अंग्रेजी नहीं, बल्कि एक अलग भाषा पसंद करते हैं। एक विकल्प के रूप में, आप उपशीर्षक को विभिन्न भाषाओं में YouTube पर अपलोड कर सकते हैं, और Google Play स्वचालित रूप से उपयोगकर्ता की भाषा वरीयताओं के आधार पर वांछित विकल्प प्रदर्शित करेगा।

ऐप स्टोर पर वीडियो ( ऐप पूर्वावलोकन )

ऐप्पल में एक उपयोगी " स्क्रीन कैप्चर " सुविधा है»- पाठ, ग्राफिक तत्वों को जोड़ने की क्षमता, संगीत या फिल्म को आवाज देने की क्षमता के साथ अनुप्रयोग के प्रदर्शन की रिकॉर्डिंग। वीडियो के लिए मुख्य आवश्यकताएं: यह विज्ञापन की तरह नहीं दिखना चाहिए, 30 सेकंड तक का समय, केवल एक स्थानीयकरण सक्षम है (प्रत्येक आईट्यून्स के लिए एक भाषा), iPhones और iPads के लिए आपको अलग-अलग वीडियो शूट करने की आवश्यकता है, इसके अलावा, उपकरणों के विभिन्न संस्करणों के संकल्प अलग-अलग हैं। जैसा कि Apple अनुशंसा करता है, "जादू के क्षणों" पर ध्यान दें: कम बेहतर है, लेकिन बेहतर है।
हम अनुशंसा करते हैं कि आप वीडियो को दिलचस्प डेटा के साथ भरें (यदि यह एक गेम है, तो सर्वोत्तम स्तर दिखाएं) और इन-ऐप खरीदारी को छिपाएं नहीं (पाठ इंगित करें कि आपको किस कार्यक्षमता के लिए अतिरिक्त और कितना भुगतान करना होगा)।

वैकल्पिक ऐप स्टोर

वीडियो को अन्य स्टोर में जोड़ा जा सकता है, उदाहरण के लिए, अमेज़ॅन ऐप स्टोर में, जो आपको एक आवेदन के लिए अधिकतम 5 वीडियो अपलोड करने की अनुमति देता है! Soc.io मॉल , SlideME , AppBrain भी आपको अपने पृष्ठों पर वीडियो प्रदर्शित करने की अनुमति देता है। सभी कहानियों में, YouTube पर अपने चैनल की लिंक प्रकाशित करने की क्षमता पर ध्यान दें - यह कुछ और दृश्य प्राप्त करने का एक अतिरिक्त अवसर है।


वीडियो आपकी वेबसाइट पर

जबकि आपका एप्लिकेशन रिलीज़ के लिए तैयार किया जा रहा है, यह पहले से ही आपकी स्वयं की वेबसाइट या अन्य लोकप्रिय वीडियो होस्टिंग साइटों ( Vimeo ) पर विज्ञापन की आधिकारिक रिलीज़ के बारे में संदेशों की सदस्यता लेने की क्षमता के साथ एक वीडियो प्रकाशित करके किया जा सकता है। कुछ वीडियो प्लेटफ़ॉर्म जैसे विस्टिया, प्रदर्शन "सदस्यता" क्लिप के प्लेबैक के दौरान पहले से ही। जैसे ही एप्लिकेशन आधिकारिक रूप से दुकानों में दिखाई देता है, अपने उत्पाद के लिंक को वहां वीडियो में जोड़ें, और अंत में कॉल-टू-एक्शन को बदलना न भूलें।

YouTube YouTube

का नुकसान चित्र, बैनर आदि देखने से पहले विज्ञापन है, लेकिन आपको अपना वीडियो वहां पोस्ट करना चाहिए, यदि केवल इसलिए कि YouTube दुनिया में दूसरा खोज इंजन है। कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप क्या बढ़ावा देते हैं - समय प्रबंधन को बेहतर बनाने के लिए एक गेम या एक व्यावसायिक अनुप्रयोग - यदि संभावित उपयोगकर्ता आपको YouTube पर मिलते हैं, तो यह निश्चित रूप से अधिक स्थापनाओं की ओर ले जाएगा। सिफारिशें सभी प्रचार वीडियो के लिए समान हैं, कुछ विवरणों के अपवाद के साथ:
- "आधिकारिक वीडियो" (आधिकारिक वीडियो) के विवरण में जोड़ना सुनिश्चित करें - यह आपके चैनल को दूसरों के बीच खो जाने की अनुमति नहीं देगा जो आपके वीडियो को घर पर पोस्ट कर सकते हैं;
- पहले दो पंक्तियों में अपने आवेदन या वेबसाइट का लिंक प्रकाशित करें (वे हमेशा उपयोगकर्ताओं को दिखाई देंगे);
- विवरण में कीवर्ड और टैग शामिल करें।


आप न केवल दुकानों में, बल्कि सामाजिक नेटवर्क में भी वीडियो का उपयोग कर सकते हैं - आखिरकार, वीडियो (विशेषकर यदि वे अच्छी तरह से घुड़सवार होते हैं) चित्रों की तुलना में अधिक समीक्षा प्राप्त करते हैं।

फेसबुक वीडियो विज्ञापन

जुकरबर्ग के दिमाग की उपज के साथ काम करने में देरी और दर्शकों को लक्षित करने की संभावनाओं के बारे में बहुत कुछ लिखा गया है। यदि पहले "डाउनलोड" बटन के साथ एक तस्वीर प्रकाशित करना संभव था, जिस पर क्लिक करके उपयोगकर्ता को ऐप स्टोर में एक पृष्ठ पर पुनर्निर्देशित किया गया था, अब एक सांख्यिकीय छवि के बजाय, वीडियो तेजी से उपयोग किया जा रहा है। यह कदम उचित और वित्तीय है: कुछ विपणन एजेंसियां ध्यान दें कि प्रचार चित्रों की तुलना में, वीडियो विज्ञापनों का प्रदर्शन करते समय, eCPM एक चौथाई से कम हो जाता है।
एक अच्छा आइकन चुनें, उसमें ब्रांड का नाम जोड़ें, एक वाक्य से मिलकर एक पिच बनाएं और इसे वीडियो के ऊपर रखें। पहले सेकंड सबसे महत्वपूर्ण हैं, इसलिए उज्ज्वल फ्रेम चुनें जो उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित कर सकते हैं और पकड़ सकते हैं। सीमाएं: आवेदन की रेटिंग विज्ञापन में दिखाई गई है, इसलिए यदि आपके पास पर्याप्त स्टार नहीं हैं तो फेसबुक वीडियो विज्ञापनों के माध्यम से विज्ञापन देने का कोई मतलब नहीं है।

इंस्टाग्राम वीडियो विज्ञापन

आज, इंस्टाग्राम पर प्रति माह 400 मिलियन से अधिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं। इसलिए, यह आश्चर्यजनक नहीं है कि सेवा ने 30 सेकंड तक चलने वाले वीडियो विज्ञापन के विकल्प को जोड़कर विमुद्रीकरण का फैसला किया। यदि आप पहले से ही Facebook विज्ञापनों से परिचित हैं, तो Instagram प्रचार सुविधाओं का उपयोग करना आसान है क्योंकि आप Facebook Power Editor का उपयोग कर सकते हैं ।और जुकरबर्ग सोशल नेटवर्क के समान वीडियो अपलोड करें। उसी समय, आप बिना पक्ष में गए एप्लिकेशन डाउनलोड कर सकते हैं: "इंस्टॉल" बटन पर क्लिक करने के बाद, एप्लिकेशन को सीधे इंस्टाग्राम से डाउनलोड किया जाता है। जैसे फेसबुक पर वीडियो तब तक बिना साउंड के चलाया जाता है जब तक यूजर संबंधित आइकॉन पर क्लिक नहीं करता। यदि आपके दर्शक फेसबुक पर हैं और आपने पहले ही वहां लक्ष्यीकरण तकनीक पर काम किया है, तो इंस्टाग्राम पर लॉन्च करने से पहले विज्ञापनों का परीक्षण करना न भूलें।

ट्विटर ट्विटर वीडियो विज्ञापन

, जिनके पास प्रति माह 320 मिलियन सक्रिय उपयोगकर्ता हैं, ने विज्ञापन रुझानों के साथ बने रहने का फैसला किया, और अपने नेटवर्क प्लेटफॉर्म पर अनुप्रयोगों को बढ़ावा देने के लिए नए वीडियो ऐप कार्ड कार्यक्षमता की घोषणा की। अनुसंधानदिखाया गया है कि 82% ट्विटर दर्शक सेवा पर वीडियो देखते हैं, और 90% वीडियो मोबाइल गैजेट्स से खुलते हैं। आप अपने दर्शकों को भौगोलिक स्थिति, उपकरण, OS, कीवर्ड, रुचियों आदि के आधार पर लक्षित कर सकते हैं।

TrueView (Google वीडियो विज्ञापन)

Google, बेशक, विज्ञापन बाजार के लिए नया नहीं है, लेकिन, YouTube के स्वामित्व के बावजूद, उन्होंने अपेक्षाकृत हाल ही में मोबाइल वीडियो विज्ञापन के साथ काम करना शुरू किया। ट्रू व्यू
विकल्प आपको एप्लिकेशन के विज्ञापनों को YouTube ऐप उपयोगकर्ताओं को दिखाने की अनुमति देता है जो आपके एप्लिकेशन के विषय के साथ संगत वीडियो देखते हैं। वीडियो केवल स्मार्टफ़ोन और टैबलेट पर दिखाए जाते हैं, जिसमें चैनल, थीम या संपूर्ण वीडियो का चयन करने की क्षमता होती है, जिसे आप लक्षित करना चाहते हैं।
पीसी और लैपटॉप के लिए वीडियो की तरह, विज्ञापनों को 5 सेकंड के बाद रोका जा सकता है। वीडियो के नीचे एक आइकन है, सितारों की संख्या और "इंस्टॉल" बटन, जिस पर क्लिक करके, उपयोगकर्ता सीधे YouTube से एप्लिकेशन डाउनलोड करता है। भुगतान करते समय, CPV (प्रति दृश्य लागत) मॉडल का उपयोग किया जाता है - प्रति दृश्य भुगतान करें।
यदि वीडियो 30 सेकंड से छोटा है, तो आप भुगतान करते हैं यदि उपयोगकर्ता ने पूरा वीडियो देखा है (भले ही आपने इसे स्थापित नहीं किया है) या इंटरैक्शन शुरू किया (साथ वाले बैनर पर क्लिक किया); यदि वीडियो का समय लंबा है - यदि उपयोगकर्ता कम से कम 30 सेकंड देखता है तो भुगतान किया जाता है। स्थापना के लिए भुगतान पर भी चर्चा नहीं की गई है - यह बिना कहे चला जाता है।
Google कॉल-टू-एक्शन - एप्लिकेशन इंस्टॉल करने की पेशकश के लिए वीडियो के अंतिम 5-10 सेकंड को समर्पित करने की सिफारिश करता है। इस प्रकार, एक उपयोगकर्ता जो सिर्फ "स्किप" बटन को स्थापित करने में दिलचस्पी नहीं रखता है, और आप अपना विज्ञापन बजट बचाते हैं।


जैसा कि आप देख सकते हैं, आपके अनुप्रयोगों को बढ़ावा देने के लिए क्षेत्र विस्तृत है, और ऐप पूर्वावलोकन के मामले में, वीडियो बनाने के लिए बड़े विज्ञापन बजट की आवश्यकता नहीं है - बस थोड़ा सा कल्पना और उपयोगकर्ता मनोविज्ञान का ज्ञान।

Source: https://habr.com/ru/post/hi387155/