एक होर्डिंग देखें? वह आपको भी देखता है

अमेरिकी कंपनी क्लीयर चैनल आउटडोर अमेरिका देशभर में दसियों हज़ार होर्डिंग का मालिक है। उनमें से कई पहले से ही ट्रैकिंग मॉनिटर में परिवर्तित हो गए हैं, जो सभी राहगीरों के बारे में जानकारी एकत्र करते हैं ।

विज्ञापनदाताओं के लिए यह महत्वपूर्ण जानकारी है: वे प्रत्येक विज्ञापन के दर्शकों के आकार को सीखते हैं, और उन पर जनसांख्यिकीय डेटा भी प्राप्त करते हैं: आयु और लिंग। इस तरह, आप सही लक्षित दर्शकों के साथ सबसे अच्छी जगहों पर विज्ञापन देकर अधिक प्रभावी अभियानों की योजना बना सकते हैं। स्वाभाविक रूप से, लोगों के नाम विज्ञापनदाता को नहीं दिए गए हैं: जानकारी अनाम है, इसलिए सब कुछ कानूनी है।

इसे तकनीकी रूप से कैसे लागू किया जाता है? चेहरे की पहचान की जरूरत नहीं थी, सब कुछ बहुत सरल है। क्लियर चैनल आउटडोर अमेरिका ने कल घोषणा कीएटी एंड टी सहित प्रमुख अमेरिकी मोबाइल ऑपरेटरों के साथ एक समझौते पर, जो अपने ग्राहकों के बारे में जियोलोकेशन की जानकारी प्रसारित करते हैं। यह कानूनी भी है, क्योंकि यह एक ग्राहक और एक दूरसंचार ऑपरेटर के बीच एक मानक सेवा अनुबंध के लिए प्रदान किया जाता है।

किसी ग्राहक के लिए ट्रैकिंग से बचना मुश्किल है, क्योंकि उसके निर्देशांक की गणना जीपीएस द्वारा नहीं, बल्कि सेल टावरों से दूरी को त्रिकोणित करके की जाती है। ऑपरेटर सभी के आधार को संकलित करता है जो बिलबोर्ड के क्षेत्र में कुछ निर्देशांक में दिखाई देता है - और इसे क्लियर चैनल आउटडोर अमेरिका को बेचता है, जो उस व्यक्ति को दिखाई देने वाले समय, उसके लिंग, आयु आदि को दर्शाता है। दर्शकों की संख्या और जनसांख्यिकीय संरचना पर जानकारी न केवल विज्ञापनदाताओं के लिए, बल्कि दुकानों, रेस्तरां और अन्य संस्थानों के मालिकों के लिए भी बहुत मूल्यवान है।

वास्तव में, मोबाइल ऑपरेटर लंबे समय से इस तरह की जानकारी में व्यापार कर रहे हैं, और न केवल उन्हें। यह मामला है, उदाहरण के लिए, मोबाइल एप्लिकेशन डेवलपर्स के लिए (हालांकि वे केवल जीपीएस निर्देशांक प्राप्त करते हैं)।

AT & T, सब्सक्राइबर जियोलोकेशन की जानकारी इकट्ठा करने और उसका विश्लेषण करने के लिए AT & T डेटा पैटर्न डिवीजन को संचालित करता है। PlaceIQ और Placed सहित विशिष्ट कंपनियां, ऐसा ही करती हैं, या तो मोबाइल एप्लिकेशन डेवलपर्स से जानकारी खरीदती हैं या उपयोगकर्ताओं को अपने स्थान को ट्रैक करने का अधिकार देती हैं (यह एक अधिक ईमानदार दृष्टिकोण है)। सेंटर फॉर डिजिटल डेमोक्रेसी के कार्यकारी निदेशक जेफरी चेस्टर ने कहा

, बेशक, यह प्रथा निजता के पैरोकारों की शिकायतों को बढ़ाती है: "लोगों को पता नहीं है कि क्या पता लगाया जा रहा है।" "यह अविश्वसनीय रूप से बुरा है और गोपनीयता पर आक्रमण करने का एक और नया तरीका है।"

कल से, क्लियर चैनल आउटडोर अमेरिका लॉस एंजिल्स और न्यूयॉर्क सहित 11 प्रमुख अमेरिकी शहरों में विज्ञापनदाताओं को रडार सेवा प्रदान कर रहा है।

Source: https://habr.com/ru/post/hi391043/