बैंकिंग मार्केटिंग की सेवा में पोकेमोनोमेनिया

इंटरनेट गेम पोकेमॉन गो की हिमस्खलन-बढ़ती लोकप्रियता को कई हफ्तों से सता रहा है। पेऑनलाइन प्रोसेसिंग कंपनी के विशेषज्ञों ने बैंकिंग मार्केटिंग में पोकेमॉन गो की क्षमताओं का पता लगाने का फैसला किया। जबकि Pokemon शिकारी दुर्लभ वस्तुओं की तलाश में वास्तविकता में वृद्धि करते हैं, गेम राक्षसों का उपयोग करने वाले विपणक असली ग्राहकों पर अपना जाल सेट करते हैं। सबसे पहले जो ऐसा करने में कामयाब रहा, वह था रूसी बैंक। उनके लिए, पोकेमॉन गो वित्तीय उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए एक प्रासंगिक उपकरण बन गया।

जापानी कंपनी निनटेंडो द्वारा 6 जुलाई को विकसित और पेश किए गए पोकेमॉन गो गेम एप्लिकेशन ने आईओएस और एंड्रॉइड ऑपरेटिंग सिस्टम के उपयोगकर्ताओं के बीच एक सनसनी पैदा की। एप्लिकेशन गेमर्स को पोकेमॉन की खोज करने का अवसर देता है - वास्तविक दुनिया में छिपे हुए काल्पनिक जीव। निंटेंडो ने आधिकारिक तौर पर केवल अमेरिका, ऑस्ट्रेलिया और न्यूजीलैंड में ही पोकेमॉन गो की घोषणा की, इसलिए रूस के खिलाड़ियों को वर्कआर्ड की तलाश करनी पड़ी।

एक महीने से भी कम समय में, खेल ने लोकप्रियता के लिए कई रिकॉर्ड बनाए हैं। इसी तरह के वेबकेम के अनुसार, पोकेमॉन गो खिलाड़ी प्रति दिन औसतन 43 मिनट 23 सेकंड का समय बिताते हैं - व्हाट्सएप, इंस्टाग्राम, स्नैपचैट और मैसेंजर से अधिक और पोकेमॉन गो उपयोगकर्ताओं की कुल संख्या ट्विटर के करीब है।

पोकेमॉन गो के रिलीज होने के एक हफ्ते से भी कम समय के बाद, निनटेंडो के शेयरों की कीमत टोक्यो स्टॉक एक्सचेंज में 25 प्रतिशत से अधिक हो गई, जो कि 1983 में स्टॉक एक्सचेंज में निन्टेंडो की लिस्टिंग के बाद से एक रिकॉर्ड था। ड्यूश बैंक के एक विश्लेषक हान यूं किम, पोकेमॉन गो को एक वास्तविक घटना कहते हैं।

जो अपनी किस्मत पोकीमॉन जाओ सवारी करने के लिए कोशिश करने का फैसला किया पहले से एक, घरेलू बैंकों हो जाते हैं, ने कहा किसंस्करण Bankir.ru। खेल की रिहाई के दो सप्ताह से भी कम समय के बाद, सर्बैंक ने 16 शहरों में बैंक शाखाओं में पोकेमोन को लुभाने के लिए विशेष मॉड्यूल स्थापित करने की योजना की घोषणा की। रूस के सेबरबैंक की एक सहायक कंपनी सर्बैंक लाइफ इंश्योरेंस ने 50 हजार रूबल तक की राशि में पोकेमॉन को पकड़ने पर चोटों के खिलाफ बीमा की संभावना की घोषणा की। "इस परियोजना से आबादी की वित्तीय साक्षरता में सुधार करने में मदद मिलेगी," Sberbank ने एक बयान में कहा। "युवा पीढ़ी एक चंचल तरीके से वित्तीय साधन जैसे बीमा के साथ खेलने में सक्षम होगी।"

"पोकेमॉन मार्केटिंग" एक वायरस के समान था - रूसी बैंकों ने एक-एक करके पोकेमॉन कैचर्स के लिए विशेष प्रस्तावों की घोषणा की। VTB24 लॉन्च किया गयाकार्रवाई के अनुसार, जो प्रतिभागी VTB24 बैंक कार्ड के साथ पोकेमॉन की तस्वीरें लेते हैं और इसे 19 जुलाई से 31 जुलाई तक बैंक के फेसबुक समुदाय में प्रकाशित करते हैं, उन्हें अगस्त में सभी प्रकार के भुगतान कार्ड के लिए दोहरा कैशबैक प्राप्त होगा।

टिंकफ बैंक ने टिंकऑफ गूगल प्ले कार्ड में सन्निहित एक विशेष वफादारी कार्यक्रम की घोषणा की है। बैंक उन उपयोगकर्ताओं को पुरस्कृत करने का वादा करता है जिन्होंने 14 अगस्त से पहले बोनस के साथ ऐसा कार्ड जारी किया था जिसका उपयोग पोकेमॉन गो में भुगतान करने के लिए किया जा सकता है। किसी भी इन-गेम खरीदारी के लिए, इस कार्ड को बोनस के रूप में कैशबैक के साथ जमा किया जाएगा। उनकी मदद से, आप गेम के भीतर या Google Play पर नई खरीदारी कर सकते हैं।

लगभग उसी समय, पश्चिमी बैंकों ने पोकेमॉन गो के प्रति अपनी निष्ठा का प्रदर्शन करना शुरू कर दिया। उनकी मुख्य विधि पोकेमोन के लिए खेल "ल्यूर" की खरीद है, जिसकी अवधि 30 मिनट है। फाइनेंशियल ब्रैंड प्रकाशन कई बैंकों का हवाला देता है: अविद्या बैंक मैसाचुसेट्स, जो ग्राहकों को बैंक शाखाओं में पोकेमोन की तस्वीर लगाने और उन्हें इंस्टाग्राम पर अपलोड करने के लिए प्रोत्साहित करता है, साथ ही यूएसए में सिटीजन बैंक और एडमंड सेंटर बैंक और ऑस्ट्रेलिया में एमई बैंक।

पोकेमॉन के लिए बैंक हंट ग्राहकों के साथ संचार में सरलीकरण की क्षमता के बारे में अग्रणी पश्चिमी विशेषज्ञों के पूर्वानुमान का एक साहसिक अवतार है। यही कारण है कि डिजिटल बैंकिंग गुरु क्रिस स्किनर अपने ब्लॉग पर सेर्बैंक की पहल के बारे में इस तरह के उत्साह के साथ लिखते हैं। इसके अलावा, उन्हें यकीन है कि बाजार को और भी अधिक अनुप्रयोगों की आवश्यकता है जो Gamification का उपयोग करते हैं, और वह बैंक मार्केटर्स को निन्टेंडो और अन्य डेवलपर्स के साथ जल्दी से जल्दी समझौता करने की सलाह देते हैं। विशेषज्ञों ने खिलाड़ियों के जियोलोकेशन डेटा के उपयोग पर बहुत उम्मीदें लगाई हैं, जो ग्राहकों के वित्तीय व्यवहार के विश्लेषण के साथ मिलकर बैंकों के लक्षित प्रस्तावों की प्रभावशीलता को एक नए स्तर तक बढ़ा सकते हैं।

इंद्रधनुष के रंग की संभावनाएं। क्या यह नहीं है? लेकिन एक और नज़रिया है। पोकेमॉन के आस-पास बैंकिंग समुदाय के सर्वसम्मत उत्साह के साथ, कुछ असंतुष्ट थे। विशेष रूप से, कई पश्चिमी बैंकों और बीमा कंपनियों ने पोकेम शिकारी को अपने व्यवसाय के लिए एक कष्टप्रद बाधा माना। तो विस्कॉन्सिन बैंक एसोसिएशन के अध्यक्ष ओसवाल्ड पॉल्स ने पोकेमॉन गो के खिलाड़ियों को बुलाया, जिन्होंने बैंक शाखाओं में पोकेमोन को ढूंढने के लिए बैंक प्रबंधकों से खेल जारी रखने के लिए अनुमति मांगी। विफलता के मामले में, यह सिफारिश की जाती है कि मुसीबत से बचने के लिए खेल को तत्काल रोक दिया जाए।

बैंकों के "पोकेमॉन मार्केटिंग" वाणिज्यिक उद्देश्यों के लिए संवर्धित वास्तविकता का उपयोग करने का पहला मामला है। यह एक आभासी रसातल में कदम के समान है जिसमें खिलाड़ी के सामने अज्ञात रूप से भौतिक पदार्थों की ओर कदम बढ़ जाते हैं। पोकेमॉन गो उन मामलों में से एक है जब एक नई तकनीक अचानक एक आला मनोरंजन से कुछ और में बदल जाती है। और बैंक पोकेमॉन के लिए मार्केटिंग हंट में यहां अग्रणी बन रहे हैं, जबकि पोकेमॉन खुद काल्पनिक जीवों को पकड़ने के शौक़ीन हैं। पेऑनलाइन

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Source: https://habr.com/ru/post/hi396339/