डिजिटलीकरण, ब्रिटपॉप, गंदे विज्ञापन और सबसे अच्छी बीयर की कहानी

डिजिटल कॉम्पैक्ट कैसेट का उत्थान और पतन तकनीकी दिग्गजों के लिए एक उपयोगी उदाहरण है - कैसे लगभग सब कुछ सही करें और वैसे भी असफल रहें। ब्रिटपॉप की तरह, जिसका 1993 से 1996 तक का स्वर्ण युग डीसीसी (डिजिटल कॉम्पैक्ट कैसेट) के छोटे जीवन के साथ मेल खाता है, इस प्रारूप ने जोर से खुद को घोषित किया, कुछ सफलता हासिल की और मसालेदार विज्ञापन की मदद से विज्ञापित किया गया।

... जिसके बाद यह विपणन धोखाधड़ी, कंजूस पीआर प्रबंधकों और नए सुंदर प्रतियोगियों के कारण विफल रहा।

डीसीसी की रिहाई एक साहसिक कदम था - पिछले दशक में, डच समूह ने फिलिप्स ने सीडी प्रारूप को सफलतापूर्वक लॉन्च किया है, जिसने बिक्री में करोड़ों, सीडी-रोम और बस सीडी-आई दिखाई है। बेशक, ये सभी उत्पाद जापानी सोनी के साथ मिलकर बनाए गए थे। लेकिन डिजिटल कैसेट प्रोजेक्ट में, फिलिप्स ने अचानक सोनी के साथ संबंध तोड़ने और कदोमा शहर की एक युवा कंपनी के साथ एक नया गठजोड़ बनाने का फैसला किया, मात्सुशिता (जिसे आज पैनासोनिक के रूप में जाना जाता है)।

उन्होंने उच्च-गुणवत्ता वाली डिजिटल रिकॉर्डिंग के लिए एक माध्यम बनाने का फैसला किया, जो सस्ती, पिछड़ी संगत, पोर्टेबल, स्टूडियो में और घर पर उपयोग किया जाएगा - और उसी समय जो पहले से रिकॉर्ड किए गए संगीत के साथ रिकॉर्ड स्टोर में बेचा जाएगा।

कारतूस का उल्टा हिस्सा

दो कारण थे कि फिलिप्स ने नए CD-Rs को स्टूडियो और घरेलू उपयोग के प्रारूप के रूप में सक्रिय रूप से बढ़ावा नहीं दिया। सबसे पहले, सीडी 16-बिट थे, जो उच्च-गुणवत्ता वाले ध्वनि के प्रेमियों और यहां तक कि अधिक मांग वाले रिकॉर्डिंग स्टूडियो के लिए भी उपयुक्त नहीं थे। दूसरे, सीडी-रु तब निर्माण करना महंगा था और उपभोक्ता के लिए बहुत महंगा था, भले ही आप उन्हें थोक में खरीदते हों। स्टूडियो में से एक इंजीनियर ने मुझे बताया कि कैसे वह एक बार अपनी प्रेमिका के जन्मदिन के लिए कुछ सीडी-रु रिकॉर्ड करना चाहता था - 90 के दशक की शुरुआत में, स्वाभाविक रूप से उसके पसंदीदा गीतों का एक संग्रह। अब एक साफ सीडी-आर को सत्तर रूबल के लिए खरीदा जा सकता है [रूबल के संदर्भ में ब्रिटिश कीमतें - लगभग। अनुवाद]। फिर, एक साथ जलने की लागत के साथ, वे 17,000 से अधिक रूबल का एक टुकड़ा खर्च करते हैं (मुद्रास्फीति को ध्यान में रखते हुए आज यह पहले से ही 38,000 रूबल से अधिक है) - एक सीडी-आर के लिए। एक अच्छी ड्राइव में सैकड़ों हजारों रूबल खर्च हो सकते हैं।

DCC हाई-फ़िडेलिटी होम ऑडियो देने का तार्किक तरीका था - एक ऐसी प्रणाली के साथ, जो उन सभी लाखों करोड़ों एनालॉग कैसेट को चलाने में सक्षम थी, जो उपयोगकर्ताओं द्वारा पहले ही खरीद लिए गए थे और जिसका उपयोग उनके माता-पिता 1960 के दशक से कर रहे थे।

और यह पुरानी फिल्म डिजिटल कैसे हो सकती है? जवाब आसान है। डिजिटल जानकारी को कोड के रूप में चुंबकीय टेप पर दर्ज किया गया था, जैसे कि यह सीडी या डीवीडी परत पर लिखा गया है। खिलाड़ी सिर से गुजरने वाली फिल्म के कोड को पढ़ता है, और इसे एक ऑडियो स्ट्रीम में डिकोड करता है।

उस समय के लिए, प्रौद्योगिकी प्रभावशाली थी। 18-बिट डिजिटल कैसेट्स में दो स्टीरियो पक्ष थे, प्रत्येक में चार डेटा ट्रैक थे, जो 90 मिनट की ध्वनि को धारण करने में सक्षम थे। डेक खुद 20-30 साल पहले के साधारण कैसेट खेल सकते थे।

इसके अलावा, DCC रिकॉर्डर S / PDIF मानक के एक डिजिटल स्रोत से 32 kHz, 44.1 kHz और यहां तक कि 48Hz पर लिख सकता है। एक एनालॉग स्रोत से रिकॉर्डिंग करते समय, यह 44.1 की आवृत्ति पर काम करता था, और धीमी गति से फिल्म गति के कारण - 4.8 सेमी / एस, जैसा कि पुराने कैसेट के साथ था - बिटरेट सीमित था।

पोर्टेबल DCC प्लेयर

फिलिप्स सीमा पार करने के लिए MPEG-1 ऑडियो लेयर या mp1 के समान एक ऑडियो कोडेक के साथ आया है। इसे PASC (प्रिसिजन एडेप्टिव सब-बैंड कोडिंग, अडैप्टिव प्रिसिजन सब-बैंड कोडिंग) कहा जाता था। PASC सीडी को लिखने की बिट दर 1.4 एमबीपीएस से 384 केबीपीएस तक कम कर सकता है - एक प्रभावशाली 4: 1 संपीड़न।

कई खरीदारों ने महसूस किया कि पीएएससी ने सोनी के मिनीडिस्क प्रारूप में उपयोग किए गए एटीआरएसी सिस्टम द्वारा प्राप्त 5: 1 संपीड़न की तुलना में बेहतर ऑडियो गुणवत्ता का उत्पादन किया। फिलिप्स के प्रशंसकों ने दावा किया कि डीसीसी रिकॉर्डर खोए हुए डेटा को पुनर्प्राप्त कर सकता है, भले ही आठ पटरियों में से एक अपठनीय था, या यदि सभी पटरियों को 1.45 मिमी फिल्म की दूरी पर नहीं पढ़ा जा सकता था।

डीसीसी कैसेट आकार में पुराने वाले के समान था और केवल एक तरफ बॉबिन के लिए छेद की उपस्थिति से प्रतिष्ठित था, और फिल्म को बचाने के लिए एक स्लाइडिंग कवर की उपस्थिति ऐसे समय में थी जब यह चुंबकीय सिर के संपर्क में नहीं था।

परिणामी ध्वनि बहुत अच्छी थी, भले ही थोड़ी ठंड थी। मैं एक बार लंदन में डेनमार्क स्ट्रीट पर एसिड जैज़ स्टूडियो में एक डीसीसी डेक से मिला, जहां उन्होंने 1995 में पैनिक बैंड ब्रिटिक से संगीत रिकॉर्ड किया था। यह पता चला कि यह एक अस्थायी उपाय था जिसका इस्तेमाल कुछ दिनों के लिए किया गया था। लेकिन इसने डीसीसी की क्षमता का भी प्रदर्शन किया। उस समय कोई भी स्टूडियो मिश्रण के लिए पारंपरिक कैसेट का उपयोग करने के बारे में नहीं सोचता था।

तो क्या डीसीसी के साथ गलत हुआ?

हाई-फाई निर्माता जैसे मारेंटज़, ऑप्टिमस, टेकनीक और रेडियो शेक जल्दी से विभिन्न प्रकार के डीसीसी डेक बनाने के लिए मत्सुशिता और फिलिप्स में शामिल हो गए। इस तरह के पहले डेक के लिए स्पेनिश टेलीविजन वाणिज्यिक (ऊपर) ने प्राकृतिक पदार्थों में से एक के रचनात्मक उपयोग के माध्यम से मीडिया में एक छोटा सा छप बनाया।

डीसीसी को 1992 के अंत में लॉन्च किया गया था, जिसमें रिकॉर्डिग दिग्गजों और ईएमआई जैसे रिकॉर्ड इन टेपों पर काफी बड़े पैमाने पर जारी किए गए थे - डायने रॉस से लेकर लो रीड और यू 2 तक - और सबसे पहले यह सब बहुत आकर्षक लग रहा था। कई हजार प्रतियों की बिक्री की हड़बड़ी थी, स्टूडियो में "पेशेवर उपभोक्ताओं" की प्रतिक्रिया थी। फिलिप्स को एक टन पैसा लगता था। लेकिन पैसा उत्पाद की पहली समस्या थी।

डीसीसी के लिए रिकॉर्डर की बिक्री के साथ पहली समस्या उनकी कीमत थी - आज के पैसे में यह एक लाख रूबल से अधिक है। डेक खिलाड़ी सस्ते थे, लेकिन रिकॉर्डिंग क्षमता की कमी ने हाई-फाई प्रेमियों और ऑडियोफाइल्स के लिए उच्च गुणवत्ता वाले संगीत के साथ मनोरंजन के पूरे विचार को नकार दिया - और निश्चित रूप से स्वतंत्र और होम स्टूडियो के लिए। इसके अलावा, ब्रिटेन धीरे-धीरे 1992 के काले पर्यावरण , मंदी और 15% ऋणों की ओर बढ़ रहा था । ऐसे क्षण में, छोटे व्यवसायों, जैसे छोटे स्टूडियो, के पास पैसा उधार लेने का समय नहीं था। ब्रिटेन के बाहर, कीमतें कम थीं, लेकिन अमेरिका में भी, डेक की कीमतें $ 600 से $ 1,700 तक थीं।

प्रारंभिक मूल्य के झटके को कम से कम ब्रिटेन में, अदूरदर्शी पीआर प्रबंधकों द्वारा निचोड़ा गया था। विज्ञापनदाता डीसीसी रिकार्डर की पहली लहर को बाहर करने या यहां तक कि किराए पर लेने की जल्दी में नहीं थे। उदाहरण के लिए, उस समय आईपीसी मीडिया ब्रांडों (अब टाइम इंक यूके) के साथ पूर्णकालिक और फ्रीलांस दोनों काम कर रहे लगभग 75 पत्रकार थे: एनएमई, मेलोडी मेकर और वोक्स पत्रिका। इन पत्रिकाओं की कुल बिक्री की मात्रा 350,000 प्रतियां थी (पिछले साल NME के अंतिम भुगतान किए गए मुद्दे सामने आए और उनकी बिक्री एक लाख से 25,000 तक गिर गई)। बाकी जगह पर क्यू, मोजो और वर्ड जैसे प्रकाशनों का कब्जा था। अधिकांश प्रकाशनों ने मीडिया के पूरे स्पेक्ट्रम को नजरअंदाज कर दिया - एकल, एल्बम, संगीत, किताबें, वीडियो, फिल्म, कंप्यूटर गेम, हाय-फाई।

हालांकि, फिलिप्स के पीआर प्रबंधकों ने सूचीबद्ध पत्रिकाओं से समीक्षा के लिए दो डीसीसी डेक को हटा दिया। अगर वे चाहते थे कि इन प्रकाशनों के पत्रकार ध्वनि की दुनिया में नई सनसनी को अच्छी तरह से रोशन करें, तो उन्होंने बहुत ही सख़्ती से काम लिया।

इसके अलावा, इन डेक ने जल्द ही सिर के संदूषण के कारण शिकायत करना शुरू कर दिया। यदि आपने उन्हें केवल डीसीसी कैसेट खेलने के लिए उपयोग किया है, तो आपको प्लेबैक सिर के साथ कोई समस्या नहीं थी, हालांकि आपको इसे अधिक से अधिक बार साफ करना था। या, यदि आप उन पर केवल नियमित कैसेट खेलते हैं, तो सब कुछ सहने योग्य था।

लेकिन डीसीसी-डेक का पूरा बिंदु डिजिटल और एनालॉग टेपों की डिजिटल रिकॉर्डिंग और प्लेबैक में था, और जब आपने नियमित रूप से ऐसा किया और टेपों को बदल दिया, तो आप लगभग एक घंटे की सफाई टेप के उपयोग की आवश्यकता के साथ समाप्त हो सकते हैं (मैं अपने मेरे अनुभव से यह कहता हूं) । समस्या का एक हिस्सा यह था कि रिकॉर्डिंग और रिप्रोड्यूसिंग हेड्स नहीं चलते थे, जैसा कि एनालॉग प्लेयर में होता है, जो ध्वनि को अधिक स्थिरता देता है, लेकिन फिल्म और ऑक्साइड संचय का अधिक से अधिक घर्षण - इसलिए, मुख्य रूप से डैट रिकॉर्डर्स पर पेशेवर स्टूडियो में, एक घूर्णन के साथ एक स्कैनिंग सिस्टम ड्रम, वीएचएस और एस-वीएचएस खिलाड़ियों की तरह ही। उन्होंने डीसीसी के लिए एक उच्च गुणवत्ता वाली फिल्म बनाई, यहां फिलिप्स ने सब कुछ सही किया, लेकिन यहां तक कि एक अच्छी फिल्म भी खराब हो गई, और डीसीसी के मामले में, इसने बहुत जल्दी से बाहर कर दिया।

एक और समस्या यह थी कि डीसीसी डेक को डिमैग्नेटाइज करने की आवश्यकता नहीं थी, और उपभोक्ताओं को इसे हटाने की कोशिश करने के बाद पता चला, उन्होंने पाया कि सिर अनुपयोगी थे।

इन सभी समस्याओं को हल किया जा सकता है अगर प्रारूप में कोई प्रतियोगी नहीं था और बिक्री अधिक थी। लेकिन वे उच्चतर नहीं थे, क्योंकि शुरुआत से ही डीसीसी में मिनीडिस्क प्रारूप के रूप में एक प्रतियोगी था। जिस तरह वीएचएस गुणवत्ता में बेटामैक्स पर हार गया, लेकिन बाजार में जीत हासिल की, मिनीड्रिक्स अपनी सीमित एटीआरएसी संपीड़न प्रणाली के साथ ऑडियो के संदर्भ में डीसीसी मानकों तक नहीं पहुंची, लेकिन जीत गई। और हालांकि मिनीडिस्क कुछ भी संगत नहीं था, यह छोटा, सस्ता और तेज था। और चूंकि यह मैग्नेटो-ऑप्टिकल डेटा स्टोरेज सिस्टम था, इसलिए सफाई में कोई समस्या नहीं थी।

दो बार तेज हुई आग ...

नवंबर 1995 के अंतिम सप्ताह में, यूट्रेक्ट में एचसीसी डेगन कंप्यूटर शो में, फिलिप्स ने एक पोर्टेबल डीसीसी-175 रिकॉर्डर को दिखाया जो कि केबल द्वारा किसी भी आईबीएम-संगत कंप्यूटर से जोड़ा जा सकता था। यह एक पीसी से नियंत्रित किया जा सकता है, और यह iPhone के लिए एक प्रोटोटाइप डॉक था। एकीकृत ग्राफिक तुल्यकारक की तरह, यह एक साहसिक विचार था, लेकिन DCC-175 केवल नीदरलैंड में बेचा गया था। ईमानदारी से, डिजिटल कैसेट का समय पहले ही बीत चुका है, और डॉकिंग स्टेशनों का समय अभी तक नहीं आया है।

अधिकांश पश्चिमी यूरोप में, DCC ने मिनीडिस्क को कुछ समय के लिए हराया, और नीदरलैंड में वे इसे बहुत पसंद करते थे, लेकिन अंत बहुत जल्दी आ गया।

एक साल बाद, फिलिप्स ने डीसीसी-डेक के आत्मसमर्पण और उत्पादन बंद कर दिया, इसके बाद अन्य निर्माताओं (और कुछ ने पहले भी उत्पादन बंद कर दिया)। बाजार ने कहा, और ब्रिटपॉप के विलुप्त होने के समानांतर - प्रचार, खराब प्रेस और अजीब विपणन का एक और शिकार - कंपनी के पास कोई अन्य विकल्प नहीं था।

और हालांकि मिनीडिस्क भी बहुत अच्छी तरह से खत्म नहीं हुआ, लेकिन यह पतला प्रारूप अपने प्रतियोगी की तुलना में 17 साल लंबा था। फिलिप्स गुणवत्ता, अनुकूलता, सॉफ्टवेयर और नवाचार के पक्ष में था, लेकिन रचनात्मक विपणन, पहुंच और विश्वसनीयता जैसे महत्वपूर्ण तत्व नहीं थे।

डीसीसी एक ट्रेस के बिना गायब नहीं हुआ; फिक्स्ड हेड्स का उपयोग करने के विचार को और विकसित किया गया और 1998 में ऑनस्ट्रीम होल्डिंग्स (जो फिलिप्स से अलग हो गई) ने इस सिद्धांत का उपयोग स्टोरेज मीडिया के उत्पादन के लिए किया। इस तरह के सिर अभी भी कुछ हार्ड ड्राइव में उपयोग किए जाते हैं, हालांकि डीसीसी में उपयोग किए जाने वाले एएमआर के बजाय, उन्होंने अब जीएमआर पर स्विच कर दिया है।

तकनीकी नवाचारों, मूल रूप से डीसीसी-डेक के रिकॉर्डिंग और पुन: पेश करने वाले सिर बनाने के लिए आविष्कार किया गया था, आज बीयर को छानने के तुलनीय महान कार्य के लिए उपयोग किया जाता है। पेय से अतिरिक्त खमीर कणों को हटाने के लिए माइक्रोमीटर आकार के छेद वाले सिलिकॉन वेफर्स आदर्श हैं।

DCC के रिकार्डर और खिलाड़ी समय-समय पर ईबे पर, 4,000 से 20,000 आर की कीमतों पर, स्थिति, मॉडल और किट में कैसेट की उपस्थिति पर निर्भर करते हैं। कुछ विशेषज्ञों ने क्षतिग्रस्त मॉडल को पुनर्प्राप्त करने का आनंद लिया।

अन्य भूल गए प्रारूपों के विपरीत, डीसीसी पंथ की स्थिति तक नहीं पहुंची। वह बहुत पुराना नहीं है और बहुत नया भी नहीं है; पूरी तरह से डिजिटल नहीं और पूरी तरह से एनालॉग नहीं। लेकिन इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता है कि तकनीकी दृष्टि से, DCC एक अच्छा प्रयास और नवाचार था। और केवल इसके लिए हम उनके सम्मान में एक गिलास फ़िल्टर्ड बीयर उठाएंगे।

भूल गए ऑडियो प्रारूप: डिजिटल कॉम्पैक्ट कैसेट

डिजिटलीकरण, ब्रिटपॉप, गंदे विज्ञापन और सबसे अच्छी बीयर की कहानी

तो क्या डीसीसी के साथ गलत हुआ?

दो बार तेज हुई आग ...

More articles: