फेसबुक पर हंगामा

मैं गुस्सा नहीं हूँ, मैं उग्र हूँ। 2006 में, जब मैंने पहली बार इंडियाना स्टेट यूनिवर्सिटी में अपने अल्मा मेटर में "फेसबुक" के बारे में सुना, मैंने अपना फेसबुक अकाउंट बनाया और फिर कभी पीछे मुड़कर नहीं देखा।

मुझे पता नहीं था कि यह ब्लू वेबसाइट मेरे भविष्य के करियर में क्या भूमिका निभाएगी। पिछले 10 वर्षों में, मैं सामाजिक नेटवर्क में मीडिया रणनीतियों पर एक पेशेवर सलाहकार बन गया हूं।

विज्ञापन और सामग्री बनाने की मूल रणनीति से फेसबुक कैसे काम करता है - यह जानना और समझना - मेरे काम का एक बड़ा हिस्सा रहा है और जारी है। इन वर्षों में, मुझे पत्रों को शीर्षक करने, विज्ञापनों को लक्षित करने, गुणवत्ता की सामग्री बनाने और कई अन्य चीजों में महारत हासिल है।

कई अलग-अलग नियोक्ताओं के लिए काम करते हुए, मैंने इस मंच पर उनके हजारों डॉलर खर्च किए। मैंने पृष्ठों को एक से अधिक बार पोषित "मिलियन" अनुयायियों तक पहुंचने में मदद की, और अनगिनत घंटे बिताए - सुबह बहुत जल्दी और रात में बहुत देर से - आंखों को पकड़ने वाले प्रकाशन बनाने पर जो समय पर, मजेदार, रोचक, उपयोगी, प्रासंगिक और बस मजबूर थे पाठक को पसंद आया।

लगभग डेढ़ साल पहले, मैंने एक प्रमुख प्रकाशक से एक नई नौकरी शुरू की - यह एक मजबूत पठनीयता संकेतक के साथ एक प्रसिद्ध ब्रांड है। वे विशेष रूप से सोशल मीडिया प्रचार से विचलित नहीं थे, और 2015 में उनके "केवल" 167,000 फेसबुक प्रशंसक थे, जो ज्यादातर उनकी मुख्य वेबसाइट से आते थे।

और मैं इसे बदलने के लिए दृढ़ था! मैंने फ़ेसबुक प्लेटफ़ॉर्म पर आनंद के साथ प्रचार शुरू किया, खेलों में विज्ञापन लॉन्च किया, एक पूंजी विज्ञापन रणनीति विकसित की, ए / बी परीक्षण किया, मनोरंजन सामग्री के सफल लेखकों को काम पर रखा, नए वीडियो जोड़े और पृष्ठ के नए प्रशंसकों को आक्रामक रूप से आकर्षित किया, जैसे "बटन" और सामाजिक प्रोत्साहन शाब्दिक रूप से कंपनी ने सब कुछ किया।

कुछ ही दिनों में, हमारे पेज पर ट्रैफ़िक काफी बढ़ गया। महीने के बाद महीने, इस प्लेटफ़ॉर्म के साथ हमारी दोस्ती बढ़ती गई, पेज नए प्रशंसकों के साथ फूट रहा था, और कई बार फेसबुक पर हमारा ट्रैफ़िक बढ़ा।

और फिर वह जुड़ गया। गूंगा एल्गोरिथ्म। एल्गोरिथ्म जिसने प्रत्येक एसएमएम विशेषज्ञ को एक हजार सूर्यों की आग की तुलना में घृणा के साथ चमक दिया।

फेसबुक के कर्मचारियों से इस बारे में पूछने की जहमत न करें - आपको केवल अस्पष्ट, निरर्थक उत्तर मिलेंगे, जैसे: “यह आपकी ही गलती है। आपकी सामग्री बेकार है। ”

नहीं, फेसबुक, मैं आपको आश्वासन दे सकता हूं, समस्या हमारी सामग्री में नहीं है। कुछ महीने पहले, हमारा फेसबुक ट्रैफ़िक काफी उच्च स्तर पर स्थिर हो गया। और फिर bam - और यह बात है। और अब, यातायात मेरे हस्तक्षेप से पहले के बारे में है। गंभीरता से? और आपको क्या लगता है कि हमें कुछ ही महीनों में 800,000 पेज सब्सक्राइबर मिल गए? यह किस प्रकार का ब्रह्मांड है, जहां लोकप्रियता में ऐसे कारणहीन कूद संभव हैं?

हां, मैं समझता हूं, फेसबुक जो चाहे कर सकता है। यदि वे चाहते हैं तो वे प्रकाशक के विज्ञापन पदों से ऊपर दोस्तों और परिवारों को प्राथमिकता दे सकते हैं। अच्छा है!

लेकिन प्रकाशक अपने फेसबुक पेज को बढ़ावा देने के लिए लोगों को अपने पेज से प्यार करने के लिए अनुचित रूप से बड़ी मात्रा में पैसा लगा रहे हैं। उन्हें पूरी उम्मीद है कि यह उनके लक्षित दर्शक हैं - जो लोग वास्तव में इस तरह की सामग्री चाहते हैं। क्या फेसबुक के पास इस सामग्री के वितरण की सुविधा के लिए कोई नैतिक दायित्व है?

दर्शकों को पता है कि इसकी क्या जरूरत है, लोग जानते हैं कि वे क्या पसंद करते हैं और स्वेच्छा से इसे साझा करते हैं, और फेसबुक के पास यह पता लगाने का कोई अन्य तरीका नहीं है कि वे क्या चाहते हैं। हमारे पास लगभग 1 मिलियन ग्राहक हैं - जिनमें से 800 हजार नए हैं, जो स्वेच्छा से 15 महीने के लिए पृष्ठ की सदस्यता लेते हैं - और अब फेसबुक का मानना ​​है कि ये लोग तेजी से और कम हमारे पेज को देखना चाहते हैं, पूरे साल स्थिर सदस्यता के बाद?

यह केवल गलत है - और इसका कारण यह नहीं है क्योंकि लोगों ने हमें या हमारी सामग्री को प्यार करना बंद कर दिया है। फेसबुक सिर्फ एक बुरा व्यवसाय करता है। हम उन्हें भुगतान करते हैं, लेकिन उसी सफलता के साथ हम आग में पैसा जला सकते हैं। और यह सब गड़बड़ सभी को सूट करता है, और प्रकाशक, भिखारियों की तरह, अमीर फेसबुक टेबल से ट्रैफ़िक के स्क्रैप की उम्मीद में बार-बार वापस आते हैं।

जैसा कि कम और कम पाठकों ने हमारे पोस्ट को देखा है, दुष्चक्र जारी है। कम लोग पोस्ट देखते हैं, वे कम साझा करते हैं, और फेसबुक को लगता है कि वे किसी के लिए भी दिलचस्प नहीं हैं। यह सच नहीं है - और यह इस तरह से हमारी सामग्री को "क्रश" करने के लिए फेसबुक के लिए मौलिक रूप से गलत है।

फिर वे हमें बताते हैं: वीडियोयह सामग्री पार्टी का नया राजा है, और इसे तोते की तरह दोहराया जाता है: "वीडियो वीडियो वीडियो।" हालांकि, वे वीडियो के शीर्ष पर प्री-रोल या बैनर विज्ञापनों के रूप में विज्ञापनों की अनुमति नहीं देते हैं। सीधे शब्दों में कहें, तो यह YouTube नहीं है, इसलिए आप केवल फेसबुक वीडियो पर उतना पैसा नहीं कमा सकते हैं। फेसबुक की महत्वाकांक्षाएं स्पष्ट हैं - वे दुनिया पर हावी होना चाहते हैं। वे Google की तरह बनना चाहते हैं और इंटरनेट को बदलना चाहते हैं। कोई, इन पागल फेसबुक शिष्टाचार को रोकें जो उत्तर कोरियाई तानाशाहों की महत्वाकांक्षाओं से मिलता जुलता हो!

हम अभी भी अपने यातायात का अधिकांश हिस्सा सीधे प्राप्त करते हैं। हमारे पास बहुत वफादार पाठक हैं, लेकिन वहाँ क्या है - अधिकांश साइटें ऐसे उच्च-गुणवत्ता वाले दर्शकों के लिए सब कुछ देने के लिए तैयार हैं। सोशल नेटवर्क से ट्रैफिक की तुलना में डायरेक्ट ट्रैफिक बहुत बेहतर है। यह "प्लेटफ़ॉर्म तानाशाहों" के फैसलों पर निर्भर नहीं करता है। लेकिन मेरा काम हमारे लाभ के लिए सोशल नेटवर्क का काम करना है - लेकिन ऐसा लगता है कि फेसबुक ने इसे रोकने के लिए हर संभव कोशिश की है।

एक ऐसे व्यक्ति के रूप में जो अपने जीवन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा फेसबुक पर दर्शाता है, मंच के लिए एक रणनीति विकसित करने और प्रचार पर हजारों डॉलर खर्च करने पर ... मुझे ऐसा लगता है कि मेरा बहुत बुरा उपयोग किया गया है।

फेसबुक को अपनी संकीर्ण सोच पर फिर से विचार करना चाहिए। एक लाख लोगों ने फेसबुक पर हमारी सामग्री को देखने में रुचि व्यक्त की है। और मेरा मानना ​​है कि उन्हें इसे देखने में सक्षम होना चाहिए।

सामग्री एक अनुवाद है

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Source: https://habr.com/ru/post/hi398263/