अमेजन अमेरिकी अर्थव्यवस्था के अंतर्निहित बुनियादी ढांचे को कैसे नियंत्रित करने की कोशिश कर रहा है

ई-कॉमर्स के क्षेत्र में वर्तमान वैश्विक रुझानों के साथ Geektimes के परिचितों को जारी रखते हुए, हम PayOnline प्रसंस्करण कंपनी में संयुक्त राज्य अमेरिका में व्यवस्थित रूप से रोमांचक खुदरा अमेज़ॅन कॉर्पोरेशन की रणनीति पर सामग्री प्रकाशित करते हैं।



बाजार में आने की इच्छा रखने वाली कंपनियों का तेजी से ऐसी स्थिति से सामना हो रहा है, जहां उनके पास अमेजन प्लेटफॉर्म का उपयोग करने के अलावा कोई विकल्प नहीं है।

हम अक्सर एक बड़े रिटेलर के रूप में अमेज़ॅन के बारे में बात करते हैं। यह त्रुटि समझ में आती है। आखिरकार, अमेज़ॅन किसी भी अन्य कंपनी की तुलना में अधिक कपड़े, इलेक्ट्रॉनिक्स, खिलौने और किताबें बेचता है। पिछले साल, अमेरिकियों ने ऑनलाइन खर्च किए गए धन का लगभग आधा हिस्सा अमेज़ॅन में चला गया। और अगर हाल ही में, 2015 में, ज्यादातर लोग जो नेटवर्क पर कुछ खरीदना चाहते हैं, तो उन्होंने खोज इंजन के साथ अपनी खोज शुरू की, आज अधिकांश खरीदार तुरंत सबसे बड़े ऑनलाइन रिटेलर की साइट पर जाते हैं।

हालांकि, जो कोई भी अमेज़ॅन को खुदरा मंच के रूप में वर्णित करता है, वह वास्तव में यह नहीं समझता है कि यह कंपनी क्या है। ऐसे लोग खतरे की गंभीरता को नहीं समझते हैं कि यह हमारी स्वतंत्रता और खुले, प्रतिस्पर्धी बाजार का बहुत विचार है।

बात केवल यह नहीं है कि अमेज़ॅन सामान बेचने की तुलना में बहुत अधिक में लगे हुए हैं, अर्थात्, यह शर्ट से लेकर बेबी वाइप्स तक हजारों उत्पादों का उत्पादन करता है, मूवी हिट और टेलीविज़न शो का निर्माण करता है, रेस्तरां के ऑर्डर वितरित करता है, ऋण प्रदान करता है और जल्द ही प्रिस्क्रिप्शन दवाओं की बिक्री भी शुरू करता है। तथ्य यह है कि, जेफ बेजोस की योजनाएं बहुत आगे बढ़ती हैं। कंपनी के भविष्य के लिए उनकी दृष्टि में देश के बुनियादी आर्थिक बुनियादी ढांचे पर नियंत्रण शामिल है। अमेज़ॅन वेबसाइट पहले से ही प्रमुख डिजिटल वाणिज्य मंच है।

वेब सेवा प्रभाग आज दुनिया में उपलब्ध सभी क्लाउड कंप्यूटिंग शक्ति का 44 प्रतिशत नियंत्रित करता है, और इसके विशाल उपयोगकर्ता आधार में नेटफ्लिक्स से लेकर सीआईए तक विभिन्न प्रोफाइल के सबसे बड़े संगठन शामिल हैं। हाल ही में, कंपनी ने अपने स्वयं के और विदेशी आदेशों के वितरण को संभालने के लिए वितरण बुनियादी ढांचे का एक व्यापक नेटवर्क बनाया है।

बाजार में प्रवेश करने की इच्छुक कंपनियों का तेजी से सामना हो रहा है, जहां उनके पास अमेजन प्लेटफॉर्म का उपयोग करने के अलावा कोई दूसरा विकल्प नहीं है। प्राइम के साथ, एलेक्सा के डिजिटल सहायक, और आपूर्तिकर्ताओं की एक विस्तृत चयन, जीई उपकरणों से लेकर फोर्ड कारों तक, बेजोस ने ज्यादातर अमेरिकी परिवारों को अपनी जंजीरों में जकड़ लिया है, जिससे अमेज़ॅन उन सभी चीजों का पहला और मुख्य आपूर्तिकर्ता है जो वे ऑनलाइन ऑर्डर करते हैं। अधिकांश प्राइम उपयोगकर्ता अब कीमतों की तुलना करने से परेशान नहीं हैं। इसने लेवी और किचनएड जैसे बड़े ब्रांड से लेकर छोटे निर्माताओं, ई-कॉमर्स इनोवेटर्स और स्वतंत्र पारंपरिक रिटेल स्टोर जैसे सभी स्ट्रिप के प्रतियोगियों को सीधे उपभोक्ताओं तक पहुंचने का विचार छोड़ दिया है। इसके बजाय, उन्हें अपने उत्पादों को बेचने के लिए अमेज़ॅन प्लेटफॉर्म पर निर्भर रहना होगा।

"अमेज़ॅन एक ट्रिलियन-डॉलर एकाधिकार को एक विशिष्ट स्थान पर छिपा रहा है।"

विशाल इस निर्भरता का फायदा आपूर्तिकर्ताओं पर शर्तों और कीमतों को लागू करके, और उनकी प्रतिस्पर्धात्मकता को कम करने के लिए प्लेटफॉर्म पर कंपनियों की गतिविधियों पर एकत्रित आंकड़ों को लागू करने के लिए करता है। एक लोकप्रिय उत्पाद बनाने वाली कंपनी और अमेज़ॅन वेबसाइट पर इसके लिए एक बाज़ार का निर्माण करना, अचानक पता चल सकता है कि प्लेटफ़ॉर्म के शीर्ष खोज प्रश्नों को बढ़ावा देते हुए, प्लेटफ़ॉर्म के मालिक जल्द ही अपना स्वयं का, लगभग समान संस्करण पेश करेंगे। एक अध्ययन के लेखकों ने पाया कि अमेज़ॅन ब्रांड विचारों की नकल करने और मंच पर व्यापारियों के सामने आने के कुछ हफ्तों बाद अपने स्वयं के लाइनअप को फिर से भरने का प्रबंधन करता है।

दोनों अन्य ऑनलाइन स्टोर और एक स्वतंत्र रिटेलर के प्लेसमेंट की सेवा के लिए एक मंच होने के नाते, अमेज़ॅन तीसरे पक्ष के आपूर्तिकर्ताओं के खिलाफ लड़ाई में अभिनव हथियारों पर अपना हाथ रखता है। इतना समय पहले, कंपनी ने नाइक को ट्रम्प कार्ड के रूप में मंच से नकली ब्रांड के जूते की निगरानी और हटाने के लिए अपनी सेवाएं प्रदान कीं, जिसने पहली बार मंच पर अपने उत्पादों की पूरी लाइन की पेशकश करने के लिए प्रख्यात स्पोर्ट्स ब्रांड को समझाने में मदद की। इसी तरह, जब हैचेट प्रकाशक ने पुस्तक मूल्य वार्ताओं के दौरान अमेज़ॅन की मांगों को स्वीकार करने से इनकार कर दिया, तो प्लेटफ़ॉर्म पर बेचे गए सभी हचेट खिताब से खरीदें बटन गायब हो गए, जिसके परिणामस्वरूप हजारों पुस्तकें खरीदारों और अन्य विक्रेताओं दोनों के लिए तुरंत अप्राप्य हो गईं ।

ऑनलाइन तेजी से कारोबार करने वाले अमेजन खुद को ऑनलाइन रिटेल का मालिक बना रहा है। नतीजतन, शब्द "बाजार" बस इसका अर्थ खो देता है जब यह इंटरनेट वाणिज्य बाजार में आता है। इसके बजाय, एक निजी ऑनलाइन क्षेत्र दिखाई देता है, जिसका स्वामी व्यक्तिगत रूप से प्रतिभागियों के बीच वस्तुओं के आदान-प्रदान के लिए न केवल किसी भी स्थिति को नियंत्रित करता है और निर्धारित करता है, बल्कि यह भी कि कौन से उत्पाद वहां बेचे जाएंगे और कौन से नए निर्माता और इनोवेटर नए दर्शकों तक पहुंच प्राप्त करेंगे।

निवेशक ऐसे परिवर्तनों के संभावित परिणामों से अच्छी तरह से अवगत हैं। पिछले साल, सिलिकॉन वैली के वेंचर इनवेस्टर चमत पालीहिपतिया ने इसे रखा, अमेज़ॅन "एक ट्रिलियन-डॉलर एकाधिकार एक दृश्य स्थान में छिपा हुआ है।" यह निष्कर्ष वॉल स्ट्रीट पर कंपनी के शेयरों के मूल्यांकन के कंपनी की मौजूदा कमाई के साथ इस तरह के एक उच्च, अतुलनीय की उत्पत्ति को अच्छी तरह से समझाता है। निवेशक भविष्य के प्रभावशाली रिटर्न के लिए पहले से ही उत्सुक हैं।

जब अमेज़ॅन ने संपूर्ण खाद्य पदार्थों को प्राप्त करने की अपनी घोषणा की, तो इन निवेशकों को यह सुनिश्चित करने का अवसर दिया गया कि भविष्य तेजी से मूर्त रूप लेने लगा है। इस खबर की घोषणा के कुछ घंटों बाद, अमेज़ॅन के शेयरों ने इसके विपरीत व्यवहार किया जो आमतौर पर ऐसे मामलों में होता है: कंपनी का पूंजीकरण $ 13.4 बिलियन उछल गया - अधिग्रहण ने पहले ही भुगतान कर दिया है।

और अगर निवेशक अमेज़ॅन की क्षमता को पहचानने में सक्षम थे, तो संघीय अविश्वास अधिकारी अभी भी कुछ भी असामान्य नहीं नोटिस करना पसंद करते हैं। होल फूड्स डील, जिसे पूरा करने के लिए संघीय स्वीकृति की आवश्यकता होती है, उनकी शिथिलता का परीक्षण करेगी। यदि नियामक पारंपरिक मॉडल के ढांचे के भीतर समझौते को महत्व देते हैं, तो वे इस आधार पर सकारात्मक निर्णय ले सकते हैं कि पारंपरिक किराना व्यवसाय और ऑनलाइन शॉपिंग अलग-अलग बाजार हैं, और इस ऑपरेशन के परिणामस्वरूप, अमेज़ॅन सुपरमार्केट उद्योग में केवल एक मामूली हिस्सा प्राप्त करेगा। ।

हालाँकि, अगर इंटरनेट के आगमन के समय इस तरह की व्याख्या अभी भी काफी प्रासंगिक थी, आज, जब ऑनलाइन और ऑफलाइन खरीदारी के बीच की रेखा तेजी से धुंधली हो रही है, और अधिकांश वाणिज्यिक गतिविधि, एक या दूसरे तरीके से, डिजिटल स्थान पर स्थानांतरित हो रही है, ऐसी एनालॉग "सोच अब प्रासंगिक नहीं है।

जेफ बेजोस ने बड़ी भूमिका निभाई

होल फूड्स की खरीद अमेज़ॅन को वाणिज्य बाजार पर अपने नियंत्रण का विस्तार करने में मदद करेगी। विशाल को उच्च-गुणवत्ता वाले डेटा की एक नई धारा प्राप्त होगी, जो इसे अभी और ऑफ़लाइन उपभोक्ताओं का "अध्ययन" करने की अनुमति देगा। वैसे, कंपनी ने हाल ही में पेटेंटिंग प्रौद्योगिकियों के लिए एक आवेदन दायर किया है जो इसे अमेज़ॅन के भौतिक स्टोरों पर जाकर अपने स्मार्टफोन से सामान के अन्य आपूर्तिकर्ताओं के साथ कीमतों की तुलना करने और इस तरह के प्रयासों को अवरुद्ध करने के प्रयासों की निगरानी करने की अनुमति देता है। इसके अलावा, सौदे से ताज़े खाद्य गोदामों के एक नेटवर्क तक अमेज़ॅन की पहुंच खुल जाएगी जिसे ऑनलाइन किराने के क्षेत्र में एकमात्र प्रतिस्पर्धी नेता को तोड़ने में मदद मिल सकती है।

पूरे खाद्य पदार्थ श्रृंखला भंडार - अमेरिका में 460 अंक - उन स्थानों पर स्थित हैं जो अंतिम वितरण के संदर्भ में बहुत फायदेमंद हैं। यह एक बहुत ही महत्वपूर्ण बिंदु है, क्योंकि बुनियादी ढांचे पर नियंत्रण जो पार्सल की तेजी से वितरण के लिए अनुमति देता है ग्राहकों के दरवाजे एक प्रमुख घटक है जिसके बिना कोई भी ऑनलाइन खुदरा एकाधिकार अपनी स्थिति को बनाए नहीं रख सकता है। यदि अमेज़ॅन यूपीएस और फेडएक्स द्वारा प्रतिनिधित्व किए गए अपने प्रतिद्वंद्वियों को कमजोर करने में सफल होता है, तो अन्य ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं को नुकसान होगा क्योंकि वे माल की डिलीवरी पर निर्भर हो जाते हैं, न तो अधिक और न ही कम, बल्कि अपने सबसे बड़े प्रतियोगी से।

जेफ बेजोस बड़ा खेलता है: वह अमेज़ॅन पर खरीदारी को सरल बनाने की उम्मीद करता है ताकि वाणिज्य बाजार और उसके बुनियादी ढांचे की योजनाबद्ध कब्जा से हमें विचलित करने के लिए यह संभव हो सके, ताकि हम भी इस तरह के प्रभुत्व को नोटिस न करें और यह महसूस न करें कि इससे हमें क्या मिलेगा। विशाल के पास अपने निपटान में एक अभूतपूर्व शक्ति है, जिसका उपयोग वह हमारे निर्णयों को सही दिशा में निर्देशित करने के लिए करता है। एलेक्स को आपको बैटरी भेजने के लिए कहें और वह आपसे ड्यूरेसेल या एनर्जाइज़र के बारे में नहीं पूछेगा, लेकिन बस तुरंत आपको अमेज़ॅन ब्रांड के तहत जारी किए गए सामान को भेजें। किंडल की सबसे ज्यादा बिकने वाली सूची के माध्यम से ब्राउज़ करें और अमेज़ॅन द्वारा प्रकाशित कई किताबें देखें। आपके लिए इसी तरह के लोकप्रिय उत्पादों का एक खंड बनाते हुए, अमेज़ॅन एल्गोरिदम अपने स्वयं के उत्पादों को वरीयता देंगे , भले ही अन्य उत्पादों का उल्लेख करना वास्तव में कैटलॉग में उपलब्ध हो।

होल फूड्स को हासिल करने की अमेज़ॅन की कोशिश हमारे लिए एक वेक-अप कॉल होनी चाहिए। हमारे विरोधी नेताओं ने अपनी प्रभावशीलता खो दी है, नतीजतन, बड़ी प्रौद्योगिकी एकाधिकार ने अपने हाथों में बहुत अधिक शक्ति को केंद्रित करके इस कमजोरी का फायदा उठाया है। जैसा कि शर्मन के जनविरोधी कानून के सह-लेखक सीनेटर जॉन शेरमैन ने प्रतिनिधि सभा के समक्ष अपने भाषण में कहा: "यदि हम राजाओं को एक राजनीतिक शक्ति के रूप में बर्दाश्त नहीं करते हैं, तो हमें प्राकृतिक मानव की जरूरत के किसी भी सामान के उत्पादन, परिवहन और बिक्री में राजाओं को बर्दाश्त नहीं करना चाहिए।"