साइबर सोमवार का इतिहास। कैसे विपणक छुट्टी लेकर आए

नेशनल फेडरेशन ऑफ यूएस रिटेलर्स के अनुसार, कुल वार्षिक बिक्री का 40% वर्ष के अंतिम दो महीनों में होता है। कई मायनों में, साइबर सोमवार का कारण विभिन्न गैजेट्स की बिक्री के साथ अपेक्षाकृत नया "गीक्स का अवकाश" है। हफ़िंगटन पोस्ट की भविष्यवाणी है कि यह साइबर सोमवार "इतिहास का सबसे लाभदायक दिन" होगा। उम्मीद है कि अमेरिकी पिछले साल की तुलना में कम से कम $ 6.6 बिलियन, 16.5% अधिक उपकरण खरीदेंगे। और पहली बार, संयुक्त राज्य अमेरिका में पहली बार बिक्री $ 100 बिलियन से अधिक होगी। ऐसा दिन कैसे दिखाई दिया, और यह इतना लोकप्रिय क्यों हो गया?

वह कहां से आया?

एक अलग दिन का विचार, जिस पर बड़ी बिक्री शुरू होती है, सांता क्लॉस परेड के साथ, अजीब तरह से जुड़ा हुआ है। XVIII सदी के बाद से, कई शहरों ने थैंक्सगिविंग पर सालाना व्यवस्था करना शुरू कर दिया। उन्हें क्रिसमस के दृष्टिकोण को दिखाने के लिए बुलाया गया था। परेड के पहले आंकड़ों में से एक टर्की था, और अंत में सांता अपने हिरण के साथ दिखाई दिया, यह दिखाते हुए कि एक नई छुट्टी पहले से ही पास है, और जल्द ही सभी बच्चे उपहार प्राप्त करेंगे। रंगीन परेड ने हमेशा एक अच्छी भीड़ को आकर्षित किया है, और XIX के अंत में - शुरुआती XX शताब्दियों में, दुकानों ने इसका उपयोग करना शुरू कर दिया। उन्होंने परेड को प्रायोजित करना शुरू किया - और निश्चित रूप से, एक ही समय में आगंतुकों को उनके अस्तित्व की याद दिलाते हैं। इन परेडों में सबसे बड़ा और सबसे प्रसिद्ध न्यूयॉर्क में परेड है , जिसे मेसी के डिपार्टमेंट स्टोर चेन द्वारा होस्ट किया जाता है। आपने शायद उन्हें किसी हॉलीवुड फिल्म में देखा है - चौथी मंजिल की ऊंचाई पर तैरते हुए प्रसिद्ध पात्रों के रूप में विशाल गुब्बारे के साथ।

दुकानों ने अपने बड़े विज्ञापन अभियानों के लिए एक शानदार शुरुआत के रूप में परेड का इस्तेमाल किया - ताकि क्रिसमस और नए साल पर हर कोई उनके लिए उपहार खरीदने के लिए रुक जाए। समय के साथ, एक अलिखित नियम दिखाई दिया: आप केवल सांता क्लॉस परेड के बाद क्रिसमस विज्ञापन लॉन्च कर सकते हैं। दूसरे शब्दों में, धन्यवाद के बाद। 1863 में, अब्राहम लिंकन ने सांस्कृतिक रूप से दक्षिणी और उत्तरी राज्यों को एकजुट करने में मदद करने के लिए नवंबर के आखिरी गुरुवार को धन्यवाद दिया। इसलिए, बड़े डिस्काउंट की शुरुआत हमेशा शुक्रवार को हुई। उस दिन उन्मत्त ट्रैफिक जाम को देखते हुए, यूएसए में उन्होंने उसका नाम "ब्लैक" रखा।

ब्लैक फ्राइडे बिक्री का मुख्य प्रतीक बन गया है; लोग पागल हो गए, सुबह दुकान में भाग लेने और खुद को सबसे सस्ता लेने की कोशिश कर रहे थे। यह ग्राहकों के लिए वर्ष का सबसे लाभदायक दिन बन गया है, और खुदरा विक्रेताओं के लिए सबसे अधिक लाभदायक है।

इंटरनेट और ऑनलाइन बिक्री के प्रसार के साथ 2000 के दशक में सब कुछ बदलने लगा। लोगों को एहसास होने लगा कि सुपरमार्केट में अन्य ग्राहकों के साथ हॉलिडे ट्रैफिक जाम और जोस्टल में खड़े होना बिल्कुल भी जरूरी नहीं था। लगभग उसी सफलता के साथ, सांता क्लॉज़ परेड के बाद शुरू होने वाली छूट ऑनलाइन प्राप्त की जा सकती है। 2004 में, केवल 10% अमेरिकियों ने क्रिसमस द्वारा कुछ ऑनलाइन ऑर्डर किया, लेकिन 2005 में पहले से ही उनमें से 30% थे।

और एक और दिलचस्प विशेषता दिखाई दी। परंपरागत रूप से, संपूर्ण XX शताब्दी, शुक्रवार को खरीदारी का चरम था, और फिर ब्याज धीरे-धीरे कम हो गया। लेकिन 2002-2004 में। दुकानों ने देखा कि उनके पास बिक्री में एक और उछाल है। सोमवार को। जिन लोगों ने अपने परिवार के साथ थैंक्सगिविंग पर और सप्ताहांत में समय बिताया, वे विश्वसनीय इंटरनेट पर कार्यालय लौट आए, और शेष बिक्री में भाग लेने का फैसला किया। [संदर्भ: उस समय के लगभग आधे अमेरिकी घरों में, NYT के अनुसार, डायल-अप मोडेम के माध्यम से अभी भी जुड़े हुए थे; कनेक्शन की गति 0.9 से 3 एमबीपीएस] तक थी।

2004 में, ब्लैक फ्राइडे के बाद पहले सोमवार को ऑनलाइन बिक्री इतनी गंभीर हो गई कि यूएस नेशनल रिटेलर फेडरेशन ने इस घटना को एक विशेष नाम देने का फैसला किया।

नाम चयन

रिटेलर फेडरेशन के उपाध्यक्ष एलेन डेविस नए अवकाश बिक्री के लिए सही शब्द खोजने के लिए जिम्मेदार थे। "ब्लू मंडे" विकल्प था - ग्राहकों द्वारा क्लिक किए गए लिंक के रंग के सम्मान में। या "ग्रीन मंडे" - उस दिन खर्च किए गए और अर्जित किए गए धन के रंग से। नतीजतन, एलेन साइबर सोमवार को यह दिखाने के लिए रुक गया कि यहां छूट मुख्य रूप से ऑनलाइन दुकानदारों के लिए है।

सभी महान अमेरिकी परंपराओं की तरह, साइबर सोमवार एक प्रेस विज्ञप्ति के साथ शुरू हुआ। थैंक्सगिविंग से एक सप्ताह पहले 2005 में, महासंघ ने बिक्री के एक नए, अतिरिक्त दिन की घोषणा की और इसमें भाग लेने के लिए सभी दुकानों को आमंत्रित किया। उसी प्रेस विज्ञप्ति में बताया गया है कि उनकी राय में, नए "अवकाश" के पास सफलता का हर मौका है, भले ही यह ब्लैक फ्राइडे के तुरंत बाद हो। तीन मुख्य कारणों का उल्लेख किया गया था:

• सुरक्षित, अधिक स्थिर और तेज़ इंटरनेट कनेक्शन;
• धन्यवाद के बाद सप्ताहांत के लिए पर्याप्त रूप से खरीद करने के लिए समय की कमी;
• शांति से और सोच समझकर अपने और अपने परिवार के लिए उपहार चुनना चाहते हैं, बिना रिश्तेदारों को अपने कंधों पर देखे बिना।

न्यूयॉर्क टाइम्स ने पहले आम जनता से नए दिन के बारे में बात की:

यह शांत विपणन की तरह लगता है, लेकिन यह पता चलता है साइबर सोमवार एक बहुत ही वास्तविक प्रवृत्ति है। Shop.org के अनुसार, धन्यवाद के बाद सोमवार को 77% ऑनलाइन साइटों ने बिक्री में उल्लेखनीय सुधार किया। और वे पहले से ही इस अवधि के लिए कीमतों को कम कर रहे हैं ताकि खरीदारों को आकर्षित किया जा सके। नवंबर के अंत में सोमवार पहले से ही बड़ी बिक्री का दिन है, केवल तब तक जब तक इसका आधिकारिक नाम नहीं था।

2006 में, कॉमस्कोर ने बिक्री में 25% की वृद्धि की सूचना दी: साइबर सोमवार को 608 मिलियन डॉलर में लाया गया। 2007 में - $ 733 मिलियन, 2008 में - $ 846 मिलियन। वार्षिक वृद्धि 18-20% थी। 2014 तक, बिक्री $ 2.65 बिलियन तक पहुंच गई। औसतन, प्रत्येक खरीदार ने $ 160 खर्च किए। बस एक गैजेट की अनुमानित कीमत।

इस साल क्या

उपयोगकर्ता की रुचि के संदर्भ में, साइबर मंडे ने पहले ही ब्लैक फ्राइडे को हरा दिया है, और खुद को खुदरा विक्रेताओं के लिए सबसे लाभदायक दिन के रूप में तय किया है (कम से कम यूएसए में)। जाहिर है, इसका कारण यह है कि ब्लैक फ्राइडे अभी भी एक ऑफ़लाइन घटना है, और साइबर सोमवार में लोग ऑनलाइन खरीदना पसंद करते हैं।

इस साल, सर्वेक्षण में 56% अमेरिकियों ने कहा कि वे सोमवार 27 नवंबर को खरीदारी करने जा रहे थे (पिछले साल 39% की तुलना में)। RetailMeNot के अनुसार, औसत खरीदार, $ 205 खर्च करेगा। इस साइबर सोमवार को इतिहास में पहली बार $ 4 बिलियन से अधिक जुटाने की उम्मीद है। हालाँकि अलीबाबा अभी भी स्नातक दिवस पर जाने का एक लंबा रास्ता है।

साइबर सोमवार को भी कपड़े सामानों की मुख्य श्रेणी बने हुए हैं। लगभग 40% अमेरिकियों ने छूट पर इसे खोजने और खरीदने की अपनी योजनाओं के बारे में बात की। इलेक्ट्रॉनिक्स के उपयोगकर्ताओं को लैपटॉप, टीवी और स्मार्ट स्पीकर में सबसे अधिक रुचि है।

त्योहार में सभी प्रमुख इंटरनेट खुदरा विक्रेताओं - वॉलमार्ट, अमेज़ॅन, टारगेट, ईबे, BHphotovideo, Newegg और अन्य लोगों ने भाग लिया। इतना बड़ा नहीं है, लेकिन कोई कम लाभदायक नहीं है - एडोरामा, रेडियोशेक, बायडिग। उनमें से अधिकांश ने सबसे आकर्षक प्रस्तावों पर स्टॉक किया है, कम से कम ब्लैक फ्राइडे के स्तर पर। Pochtoy.com पर जाएं , Geektimes कोड दर्ज करें, स्वचालित रूप से माल प्राप्त करने के लिए संयुक्त राज्य अमेरिका में अपना व्यक्तिगत पता प्राप्त करें - और आप रूस में सबसे सस्ती डिलीवरी के साथ अमेरिका में चीजें खरीद सकते हैं।