यह क्या है: स्ट्रीमिंग सेवाओं का रूसी बाजार

पहले से ही जुलाई में, यह स्पष्ट हो गया कि 2017 संगीत स्ट्रीमिंग का वर्ष होगा। डिजिटल और भौतिक मीडिया पर एल्बम की बिक्री क्रमशः 17% और 20% गिर गई।

इसके बावजूद, अमेरिका में संगीत की बिक्री की मात्रा अभी भी बढ़ी है । स्ट्रीमिंग सेवाओं ने उद्योग को बचाया - उनमें सुनने की संख्या में 60% की वृद्धि हुई । इस प्रवृत्ति को 2016 में रेखांकित किया गया था - इसके परिणामों के अनुसार, संगीत उद्योग की आय मुख्य रूप से ऑनलाइन, विशेष रूप से, स्ट्रीमिंग सेवाओं के कारण बढ़ी।

2016 में इसी तरह की स्थिति रूस में भी देखी गई थी - स्ट्रीमिंग प्रसारण ने सबसे सक्रिय वृद्धि प्रदान की थी। Apple Music, Yandex.Music और अन्य सेवाओं के एक मिलियन से अधिक भुगतान करने वाले उपयोगकर्ताओं ने इस सेगमेंट में इन कंपनियों की आय को दोगुना करने में मदद की है। अब लगभग 40% उद्योग स्ट्रीमिंग कर रहा है।

हम यह समझने की पेशकश करते हैं कि रूसी स्ट्रीमिंग बाजार पर क्या हो रहा है।


फोटो फिलिप पुट सीसी

अधिक से अधिक दर्शकों का भुगतान

केवल 4 साल पहले, केवल एक चौथाई रूसी इंटरनेट पर सामग्री के लिए भुगतान करने के लिए तैयार थे। एक साल बाद, यह आंकड़ा दोगुना हो गया। और अब सामग्री खरीदने के इच्छुक उपयोगकर्ताओं का अनुपात 70% तक पहुंच गया है ।

पिछले साल, रिकॉर्डिंग उद्योग के अंतर्राष्ट्रीय संघ ने रूस को भुगतान किए गए संगीत की खपत के मामले में देशों की रैंकिंग में 28 वें से 26 वें स्थान पर उठाया था । अब लगभग एक मिलियन लोग रूस में संगीत स्ट्रीमिंग सेवाओं का उपयोग करते हैं। हालांकि, आने वाले वर्षों में स्थिति बदल सकती है - 2020 तक, 10 से 12 मिलियन रूसी उपयोगकर्ता संगीत तक कानूनी पहुंच खरीद लेंगे ।

मुफ्त सामग्री छोटी हो रही है

पहले से ही, स्ट्रीमिंग सेवाओं के ऑपरेटरों ने रूसियों के व्यवहार में बदलावों को नोट किया है। आज, पेड सब्सक्रिप्शन के शुरू होने से उपयोगकर्ताओं का बड़े पैमाने पर बहिर्वाह नहीं होगा, इसलिए फ्री को धीरे-धीरे भुगतान द्वारा प्रतिस्थापित किया जा रहा है।

यह गिरावट, एक हाई-प्रोफाइल इवेंट पृष्ठभूमि में सामाजिक नेटवर्क VKontakte और Odnoklassniki पर संगीत सुनने के लिए स्वतंत्र प्रतिबंध था। पहले दिन में एक घंटे तक, और उसके बाद - आधे घंटे तक। ऑडियो प्लेयर के साथ काम करना जारी रखने के लिए, उपयोगकर्ताओं को प्रति माह 149 रूबल की सदस्यता लेनी होगी।


मार्टिंसन सर्ग सीसी द्वारा फोटो

संयुक्त मीडिया एजेंसी के प्रतिनिधि के रूप में, जो सोशल नेटवर्क का मालिकाना हक रखने वाले Mail.ru Group के लाइसेंस में लगा हुआ है, ने कहा, "दुनिया की कोई भी स्ट्रीमिंग सेवा मुफ्त में पृष्ठभूमि में संगीत सुनने का अवसर प्रदान नहीं करती है।"

इसके अलावा, कॉपीराइट धारक मुफ्त स्ट्रीमिंग के पूर्ण अस्वीकृति के विचार से प्रभावित हैं। उदाहरण के लिए, उसने सोनी एंटरटेनमेंट माइकल लिंटन (माइकल लिटन) के सिर को आवाज़ दी । जैसे ही लोकप्रिय सेवाएं ग्राहकों के "महत्वपूर्ण द्रव्यमान" को आकर्षित करती हैं, संगीत पर मुफ्त पहुंच को अवरुद्ध करने से कुछ नहीं होगा। इस तरह के भविष्य की भविष्यवाणी YouTube और Spotify द्वारा की जाती है ।

स्ट्रीमिंग सेवाओं का भुगतान करने के लिए एक अन्य तरीका (सशुल्क सब्सक्रिप्शन के अलावा) विज्ञापन है। ऑनलाइन ऑडियो विज्ञापन बाजार की मात्रा आज प्रति वर्ष 100 मिलियन रूबल से अधिक नहीं है , लेकिन भविष्य में यह चैनल इंटरनेट पर संगीत उद्योग के कुल राजस्व का 20-25% तक पहुंच सकता है।

उदाहरण के लिए, Yandex.Music पटरियों के बीच ऑडियो विज्ञापन को एकीकृत करता है। यह करने के लिए धन्यवाद, यैंडेक्स एप्लिकेशन रूस में सबसे लाभदायक गैर-गेमिंग Google Play एप्लिकेशन बन गया है। एक साल पहले, VKontakte ने ऑडियो विज्ञापन की दिशा में भी कदम उठाया।

पायरेसी के खिलाफ लड़ाई जारी है

VKontakte और Odnoklassniki ने कुछ समय पहले सबसे बड़ी संख्या में पायरेटेड सामग्री वाली साइटों की सूची का नेतृत्व किया । 2016 में, VKontakte को सभी अवैध सामग्रियों को हटाने के लिए 1.5 साल दिए गए थे । इस साल की शुरुआत में, कॉपीराइट धारकों के साथ संघर्ष नए सिरे से शुरू हुआ - लेबल ने रूस में "सबसे बड़े संगीत मंच" पर संगीत के वितरण के अपने हिस्से की मांग की। नतीजतन, निगम प्रकाशकों से सहमत था। गिरावट में ऑडियो रिकॉर्डिंग सुनने के लिए एक शुल्क का परिचय इस प्रक्रिया का एक परिणाम है।

पाइरेसी बाजार के लिए एक गंभीर समस्या बनी हुई है। कानूनी खंड के साथ, 2016 में रूसी-भाषा के समुद्री डाकू संसाधनों की आय भी दोगुनी हो गई। समुद्री डाकू संगीत स्ट्रीमिंग सेवाओं की नकल - पैसा बनाने के लिए नए उपकरणों में से एक। यह प्रवृत्ति प्रभावित हुई है, उदाहरण के लिए, Yandex.Music। इस वर्ष, सेवा ने उपयोगकर्ता पटरियों को स्ट्रीम पर अपलोड करने की अनुमति दी । हालांकि, उन्होंने जल्द ही अपलोड की गई पटरियों को साझा करने पर प्रतिबंध लगा दिया। यांडेक्स का निर्णय भी प्रमुख लेबल की आवश्यकताओं के साथ जुड़ा हुआ है।

नेतृत्व का गठन

रूस में संगीत स्ट्रीमिंग बाजार आज प्रमुख खिलाड़ियों द्वारा विभाजित है। छोटी सेवाओं में 10% से कम की हिस्सेदारी होती है। Apple म्यूजिक उपयोगकर्ताओं को भुगतान करने के मामले में अग्रणी बना हुआ है - 600 हजार रूसी सेवा के ग्राहक हैं। Yandex.Music 250 हजार से अधिक ग्राहकों द्वारा भुगतान किया जाता है, लेकिन उनमें से सभी रूस से नहीं हैं। Google Play Music के 100 हजार रूसी ग्राहक हैं।

जैसा कि कई अन्य क्षेत्रों में, रूसी स्ट्रीमिंग बाजार में, पश्चिमी परियोजनाएं नेतृत्व के लिए प्रयास कर रही हैं - उदाहरण के लिए, नवंबर में, डीज़र एप्लिकेशन ने रूसी उपयोगकर्ताओं को सीडी की गुणवत्ता में संगीत सुनने का अवसर प्रदान किया - इससे पहले कि VKontakte और Yandex -usic ने इसे किया। लेकिन रूसी कंपनियों को पहुंच और कीमत के मामले में एक फायदा है।

"घरेलू स्ट्रीमिंग" नए उपयोगकर्ताओं को सक्रिय रूप से कैप्चर कर रही है। तो, Yandex.Music इस शरद ऋतु फेसबुक में एकीकृत । इससे पहले, कंपनी के केवल विदेशी प्रतियोगी ही वहां मौजूद थे। मूल्य निर्धारण नीति के रूप में, यह ठीक है, रूसी कॉपीराइट समाज के प्रमुख एंड्री क्रिकेव्स्की की राय में, जो स्पॉटिफ़ को रूसी बाजार में प्रवेश करने की अनुमति नहीं देता है । और वह पेड सब्सक्राइबर्स में एक अंतरराष्ट्रीय नेता हैं ।

मोबाइल ऑपरेटर और स्ट्रीमिंग

वैश्विक बाजार में, ऑपरेटर लंबे समय से अपने सब्सक्राइबर बेस को बढ़ाने के लिए स्ट्रीमिंग सेवाओं के साथ सहयोग का उपयोग कर रहे हैं । यह टैरिफ पैकेज में एक नई सेवा के उद्भव के कारण है।

इस संबंध में स्पॉटिफ़ सबसे अधिक मांग वाले भागीदार हैं। 2014 में, इस मॉडल का उपयोग करते हुए, उन्हें एमटीएस के साथ रूसी बाजार में प्रवेश करना था , लेकिन इसका कुछ भी नहीं आया। अब रूस में ऑपरेटर अपने उत्पादों को विकसित कर रहे हैं।


फोटो मैक्सपिक्सल सीसी

MTS ने अंततः Yandex.Music - MTC Music के आधार पर अपनी सेवा शुरू की । एक राय है कि इस उत्पाद ने यैंडेक्स सेवा उपयोगकर्ताओं की संख्या में वृद्धि के लिए एक महत्वपूर्ण योगदान दिया है। यांडेक्स और ज़्वुक संगीत सुनने के लिए मेगफॉन का विशेष टैरिफ है ।

एक समान मॉडल के अनुसार , टेली 2 संचालित होता है । VEON बीलाइन ऐप नए प्रीमियम ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए डीज़र के साथ मिलकर काम करता है। संभवतया, ईवसड्रॉपिंग संगीत के लिए भुगतान करने वाले दर्शकों की वृद्धि के साथ, ऑपरेटरों के टैरिफ भी अधिक प्रासंगिक हो जाते हैं।

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