Chrome "खराब" साइटों पर सभी विज्ञापनों को अवरुद्ध कर देगा, और Yandex.Browser व्यक्तिगत बैनर काट देगा

डेस्कटॉप विज्ञापन प्रारूप जिसके लिए क्रोम "ठीक" साइटें होगी

19 दिसंबर, 2017 को, Google ने बेहतर विज्ञापन मानकों के लिए अपने समर्थन को याद किया , जिसे गठबंधन ने सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन के लिए एक दिन पहले मंजूरी दी थी।

वेबसाइट मालिकों के पास उल्लंघन के लिए अपनी साइटों पर विज्ञापन देखने के लिए डेढ़ महीने का समय है। गठबंधन की सिफारिशों के अनुसार 15 फरवरी, 2018 से शुरू होकर, क्रोम ब्राउज़र उन साइटों पर सभी विज्ञापनों को अवरुद्ध करना शुरू कर देगा, जिन्हें पिछले 30 दिनों से विज्ञापन अनुभव रिपोर्ट में सामान्य स्थिति प्राप्त नहीं हुई है (अर्थात, उन्हें "विफल" स्थिति है)। जब यह विज्ञापन प्रारूपों की सभी कमियों को दूर करता है तो साइट स्थिति परिवर्तन के लिए आवेदन कर सकती है। साइट स्थिति की अधिक जानकारी के लिए, सहायता केंद्र और फ़ोरम देखें ।

Yandex.Browser एक समान तरीके से काम करेगा , हालांकि यह किसी भी गठबंधन में शामिल नहीं हुआ है। यहां, डेवलपर्स ने IAB रूस एसोसिएशन के साथ बैठक के परिणामों के आधार पर कम-गुणवत्ता वाले विज्ञापन के मानकों पर निर्णय लिया, कोमर्सेंट लिखते हैं।

दिलचस्प बात यह है कि क्रोम में विज्ञापनों को अवरुद्ध करने की शुरुआत की तारीख एक नए ब्राउज़र संस्करण की रिलीज़ से जुड़ी नहीं है। शेड्यूल के अनुसार, क्रोम 64 को 23 जनवरी को रिलीज़ किया जाएगा, और क्रोम 65 को 6 मार्च को शेड्यूल किया जाएगा। जाहिर है, Google ब्लॉकिंग फ़ंक्शन को दूरस्थ रूप से सक्रिय करता है।

क्रोम के उदाहरण के बाद, Yandex.Browser अपने ब्राउज़र में निम्न-गुणवत्ता वाले विज्ञापनों को ब्लॉक करना शुरू कर देगा। और यहां, रूसी डेवलपर्स ने Google से थोड़ा आगे निकलने की कोशिश की है: कम-गुणवत्ता वाले विज्ञापन को रोकना फरवरी के पहले सप्ताह से शुरू होगा, और 15 फरवरी से मुख्य प्रतियोगी के रूप में नहीं।

Yandex निम्न गुणवत्ता वाले विज्ञापन को संदर्भित करता है:

• पूर्ण-स्क्रीन स्थैतिक विज्ञापन इकाई जो केवल एक उलटी गिनती के बाद बंद हो सकती है;
• सामग्री को कवर करने वाले बड़े पॉप-अप
• ऑटो ध्वनि के साथ वीडियो विज्ञापन;
• पृष्ठ के ऊपर या नीचे बड़े बैनर, इसकी सामग्री को कवर करते हुए।

इंटरनेट पर इस तरह के विज्ञापन की मात्रा 5% से अधिक नहीं है, लेकिन यह अन्य साइटों के मालिकों सहित सभी के साथ हस्तक्षेप करता है। वास्तव में, इस घुसपैठ के विज्ञापन के कारण, अधिक से अधिक उपयोगकर्ता ब्लॉकर्स स्थापित कर रहे हैं जो सामान्य रूप से सभी विज्ञापनों को छिपाते हैं: "अब सभी साइटें एक साइट से पीड़ित हैं, जिन्होंने विज्ञापन को बहुत ही विह्वल कर दिया है, क्योंकि यह उपयोगकर्ता को अवरोधक स्थापित करने का संकेत देता है। इस तरह का एक कार्यक्रम किसी भी साइट पर उपयोगी सहित सभी या लगभग सभी विज्ञापनों को अवरुद्ध करना जारी रखेगा, ”यैंडेक्स के प्रमुख दिमित्री टिमको बताते हैं। उत्पाद प्रबंधन विभाग।

यैंडेक्स ने बताया कि इस तरह के लॉक को पेश किया जाता है ताकि कम उपयोगकर्ता ब्लॉकर्स स्थापित करें, क्योंकि ब्राउज़र के लिए ये एक्सटेंशन अब यैंडेक्स के राजस्व के लिए "खतरा" हैं। औसतन, Yandex.Browser में, अवरोधक स्थापित करने वाले उपयोगकर्ताओं का अनुपात 22% और सक्रिय उपयोगकर्ताओं के बीच - 26% तक पहुंच जाता है। “अवरोधक उपयोगकर्ताओं का अनुपात बढ़ रहा है, और यह एक दुष्चक्र की तरह दिखता है। साइटें उनसे लड़ने की कोशिश कर रही हैं, अक्सर अधिक कष्टप्रद प्रारूपों का उपयोग करते हुए या उन्हें सामग्री को देखने की अनुमति नहीं देते हैं, ”रूसी एसोसिएशन ऑफ इलेक्ट्रॉनिक कम्युनिकेशंस के विश्लेषणात्मक विभाग के प्रमुख कारेन गाज़रियन ने कहा।

संभवतः, अवांछित विज्ञापनों को रोकने के लिए Google की प्रेरणा यैंडेक्स के समान है। लेकिन केवल Google अधिक मौलिक रूप से कार्य करता है, जो "खराब" साइटों पर बिल्कुल विज्ञापन को अवरुद्ध करता है, अर्थात्, आजीविका की साइट के मालिकों को प्रभावी रूप से वंचित करता है। यह उपयोगकर्ताओं के अनादर का एक शुल्क है।

यैंडेक्स अधिक मानवीय रूप से कार्य करता है और एक को छोड़कर सभी विज्ञापन कीटों को छोड़ देता है जो नियमों का उल्लंघन करता है। जैसा कि दिमित्री टिमको ने कहा, यह "साइट के व्यवसाय को एक साथ मारने के लिए नहीं" क्रम में किया जाता है।

IAB रूस के प्रतिनिधियों ने उम्मीद जताई कि विज्ञापन गुणवत्ता के मूल मध्यस्थ के रूप में Google और यैंडेक्स की पहल से बाजार को लाभ होगा। कम-गुणवत्ता वाले विज्ञापन की मात्रा कम हो जाएगी, और ब्लॉकर्स वाले उपयोगकर्ताओं का अनुपात इतनी तेजी से नहीं बढ़ना चाहिए कि व्यवसाय को खतरा हो। रूस की संचार एजेंसियों के एसोसिएशन के अनुसार, जनवरी-सितंबर 2017 में ऑनलाइन विज्ञापन की मात्रा 115-116 अरब रूबल की थी।