अमेज़न Google से विज्ञापन खरीदना बंद कर देगा

दोनों इंटरनेट दिग्गजों के बीच टकराव जारी है। इस बार, अमेज़न एक और वृद्धि पर चला गया। अब से, वह Google पर विज्ञापन नहीं देगा। इससे पहले संयुक्त राज्य अमेरिका में, अमेज़ॅन इंटरनेट सर्च इंजन के सबसे बड़े ग्राहकों में से एक था - प्रश्नों के लिए खोज परिणामों पर महंगी और बहुत ही वांछनीय स्थानों की खरीद करके। अपने प्रतिद्वंद्वी के व्यवसाय की मदद न करने के लिए, अफवाहों के अनुसार, स्टोर खुद अब उत्पाद इंटरनेट विज्ञापन रखने के लिए एक मंच बनना चाहता है।

कई स्टोर Google के किराने के विज्ञापनों के लिए प्रीमियम मूल्य का भुगतान करते हैं: एक छोटी छवि, कीमत और आपके उत्पाद के लिंक वाले विज्ञापन। यह विज्ञापन पहला है जो Google पर टीवी, अलमारियों, स्नीकर्स, इयरफ़ोन और अन्य उत्पादों की तलाश करने वाले खरीदारों की नज़र में आता है, और इसकी दृश्यता के कारण यह Google ऐडवर्ड्स की तुलना में कई गुना बेहतर बिक्री को बढ़ाता है। अमेज़ॅन ने 2016 में इस तरह के एक उत्पाद विज्ञापन में रखना शुरू किया - वॉलमार्ट बोली को तोड़ना, जो Google द्वारा आयोजित ऑनलाइन नीलामी में सबसे अधिक भुगतान करता था। उसके बाद, अधिकांश श्रेणियों में, कोई भी रिटेलर अमेज़ॅन की तुलना में अधिक पैसा नहीं दे सकता था (अफवाहों के अनुसार, लाखों लोग वहां घूम रहे थे)। अमेज़न के लिए, यह भी बहुत फायदेमंद था। लेकिन अब Google इस बड़े क्लाइंट और लाभ के स्रोत को खो देगा।

अपने ग्राहकों के लिए Google के अनुरोधों के आँकड़ों पर नज़र रखने वाले मर्के ने देखा कि 28 अप्रैल से अमेज़न अब सर्च इंजन पर विज्ञापन नहीं देगा। हाल ही में एक ब्लॉग में, उनके पर्यवेक्षक, एंडी टेलर ने लिखा:

उत्पाद विज्ञापनों के इस व्यापक गायब होने का केवल एक ही मतलब हो सकता है - अमेज़ॅन खुद पूरे अभियान को रोक रहा है।

इससे पहले, खोज परिणामों पर उत्पाद विज्ञापन Google के सबसे सफल और लाभदायक व्यवसायों में से एक था। वर्णमाला इसकी संख्या का खुलासा नहीं करती है, लेकिन, विशेषज्ञों के अनुसार, इस प्रकार के विज्ञापन ऐडवर्ड्स की तुलना में तीन गुना तेजी से बढ़ते हैं। अमेज़ॅन ने पहले कार्यालय की आपूर्ति, सामान, फिटनेस परिधान, उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स, और कई और अधिक के लिए सभी उत्पाद लिस्टिंग खरीदी। इसके लिए, कंपनी ने Google को "प्रति वर्ष कम से कम $ 50 मिलियन का भुगतान किया।"

सहयोग क्यों रुका है - कोई भी निश्चित रूप से नहीं जानता है। अमेजन पत्रकारों से पूछताछ का जवाब नहीं देता है। Google के प्रवक्ता ने टिप्पणी की:

हम व्यक्तिगत ग्राहकों के बारे में जानकारी का खुलासा नहीं कर सकते, लेकिन यह एक बहुत ही सामान्य स्थिति है जब विज्ञापन अभियान अपने बजट को कम करते हैं। यह कई कारणों से हो सकता है।

लेकिन विशेषज्ञों को यकीन है कि इसका एक कारण यह है कि अमेजन अपने मुख्य प्रतियोगी को इतनी कम मात्रा में भी प्रायोजित नहीं करना चाहता है। कंपनी स्वयं गंभीरता से ऑनलाइन विज्ञापन के मुख्य प्लेटफार्मों में से एक बनने जा रही है - वैसे, आपकी साइट पर खोज जारी करने के कारण। अमेज़न पहले से ही 2.8 बिलियन डॉलर प्रति वर्ष कमा रहा है; इस साल $ 5 बिलियन तक पहुंचने की योजना है। वह संभावित विज्ञापनदाताओं को दिखाने के लिए लाभदायक नहीं है कि वह Google सेवाओं का उपयोग करता है। अमेज़न के शेयरधारकों को उम्मीद है कि तीन से चार वर्षों में यह डिजिटल द्वैध वर्णमाला और फेसबुक को तोड़ने में सक्षम हो जाएगा - एलेक्स में अपने ऑनलाइन स्टोर और आवाज की घोषणाओं में विज्ञापन के माध्यम से। और अगर यह Google के व्यवसाय को नुकसान पहुंचाने में सफल होता है - यह एक और अच्छा प्लस है।

पिछली श्रृंखला में

Google और Amazon के बीच संबंध कभी सुचारू नहीं रहे हैं, लेकिन Google द्वारा सहायक को बढ़ावा देने और Google होम स्मार्ट कॉलम जारी करने के बाद एक विशेष रूप से ठंड की अवधि शुरू हुई । अमेज़ॅन ने इसे अपने क्षेत्र पर आक्रमण माना। और उसने Google को अपने स्टोर में सभी उत्पादों (विशेष रूप से Google होम) को बेचने से प्रतिबंधित कर दिया। जवाब में, अल्फाबेट ने एलेक्स के साथ स्मार्ट स्पीकर को अपने YouTube पर एक्सेस करने से प्रतिबंधित कर दिया है। तब ऑनलाइन स्टोर ने अपनी वेबसाइट से Nest, Google की बेटियों के स्मार्ट उत्पादों को हटा दिया, और आमतौर पर डेवलपर्स को एलेक्सा के लिए अपने कौशल में "Google" शब्द का उपयोग करने से मना किया। इसके बाद इसे YouTube तक पहुंच से पूरी तरह से बंद कर दिया गया, अमेज़न ने भी ट्रेडमार्क "OpenTube" और "AmazonTube" को पंजीकृत किया, जिससे केवल अपने लाॅन्ज के साथ ही अपने वीडियो होस्टिंग सेवा को बनाने की धमकी दी गई, जिसमें केवल ब्लैकजैक और मुफ्त पहुंच थी।

हमने जनवरी में एक ब्लॉग पर दोनों कंपनियों के बीच इस मज़ेदार युद्ध के बारे में बात की थी , लेकिन Google का "ओवेटेका" आ गया है। "मेरे दुश्मन का दुश्मन मेरा दोस्त है" सिद्धांत के बाद, Google ने वॉलमार्ट, जेफ बेजोस के एकमात्र रिटेलर के साथ भागीदारी की है। और एक साथ, दोनों कंपनियों ने संयुक्त राज्य अमेरिका में (और भविष्य में, दुनिया में) अमेज़न को ई-कॉमर्स पर कब्जा नहीं करने देने की कसम खाई। दूसरे दिन, उन्होंने भारत को एक स्टोर से छीन लिया - उन्होंने पागल पैसे के लिए फ्लिपकार्ट को खरीदा, ताकि अमेज़ॅन इसके साथ एकजुट न हो सके।

Google, वॉलमार्ट और लक्ष्य के लिए वॉयस सर्च तकनीकों को भी पेश कर रहा है ताकि उन्हें एलेक्स के साथ प्रतिस्पर्धा करने में मदद मिल सके। और मार्च में, उसने खुदरा विक्रेताओं के लिए एक नई सेवा खोली , जो स्मार्टफ़ोन, एक कंप्यूटर और स्मार्ट स्पीकर के बीच प्रसारित होने वाले सामानों के सार्वभौमिक ऑनलाइन शॉपिंग बास्केट बनाने की अनुमति देता है। यह सीधे अमेज़ॅन से समान प्रणाली के साथ प्रतिस्पर्धा करता है, और कई दर्जन स्टोर पहले ही Google के विकास का उपयोग करना शुरू कर चुके हैं। जबकि अमेज़ॅन ऑनलाइन विज्ञापन के लिए एक मंच के रूप में विकसित होने की कोशिश कर रहा है, Google धीरे-धीरे अपने इंजन को दुनिया के सबसे बड़े बाजारों में से एक में बदल रहा है।

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