लोगो को नया स्वरूप देना या न करना? यही सवाल है

लोगो का विकास, मोटे तौर पर बोलना, न केवल रोटी है, बल्कि डिजाइन उद्योग का तेल भी है। अब तक के सबसे अच्छे लोगो में सबसे अच्छी तरह से बहस की जाती है। सुदूर अतीत में विकसित कुछ लोगो जनता के मन में इतने गहरे होते हैं कि उन्हें किसी भी तरह से "ताज़ा" करने का प्रयास किया जाता है, नवाचारों को जोड़ा जाता है या परिवर्तन को अत्यधिक नकारात्मक माना जाता है और कभी-कभी बहुत अधिक शोर और धूल का कारण बनता है। इसलिए, कभी-कभी पुराने लोगो के नए संस्करण "रीब्रांडेड" वापस, लोगों के पसंदीदा ब्रांड नाम पर लौटते हैं।

01. अमेरिकन एयरलाइंस

46 वर्षों (1967 से) के लिए अमेरिकन एयरलाइंस ने प्रसिद्ध डिजाइनर मास्सिमो विग्नेली द्वारा विकसित लोगो का दृढ़ता से पालन किया, उनका नाम हमारे समय के महानतम डिजाइनरों में से है।



हालांकि, 2013 में, कंपनी ने लोगो को फिर से डिज़ाइन करने का फैसला किया। यह स्पष्ट है कि सभी के प्रिय क्लासिक लोगो, जैसे कोका-कोला को समय के साथ अद्यतन करने की आवश्यकता है, लेकिन अमेरिकन एयरलाइंस ने आधुनिकीकरण नहीं किया, लेकिन पुराने लोगो के "रूट" को छुआ। नया उत्पाद Futurebrand द्वारा विकसित किया गया था, इसमें समान रंगों का उपयोग किया गया था, जो उड़ने वाले ईगल के बारे में नहीं भूलता था ... लेकिन यह एक कार्य नहीं है, विशेष अमेरिकी आत्मा जो उदासीनता का कारण बन गई थी।

02. सर्वश्रेष्ठ पश्चिमी

1948 में इसकी स्थापना के बाद से, बेस्ट वेस्टर्न के पास कई लोगो हैं। लेकिन 1993 में एक असामान्य रंग योजना, एक अजीब टाइपोग्राफी और थोड़ा पागल मुकुट प्रतीक के साथ बनाया गया प्रतीक प्रतिष्ठित हो गया। 2015 में, कई परिवर्तनों के बजाय, एक पूरी तरह से नया लोगो दिखाई दिया, जिसे MiresBall एजेंसी (सैन डिएगो) द्वारा विकसित किया गया।



डिजाइन ही खराब नहीं है, यहां तक ​​कि बहुत अच्छा नहीं है, लेकिन यह पिछले एक के साथ इस तरह के एक विराम में जाता है, प्यार करता था। यहां तक ​​कि विशिष्ट नीले-सोने के रंग की योजना को छोड़ दिया गया था, और यह ठीक था कि उनकी आंखों से सर्वश्रेष्ठ पश्चिमी होटल का संकेत खोजने के लिए "हजारों" (यदि लाखों नहीं) में मदद की।

03. ब्लैक एंड डेकर

यहां एक और पसंदीदा लोगो है, पिछले कुछ वर्षों में, समाज में इसके साथ एक गहरा भावनात्मक संबंध "बना" है। दुर्भाग्य से, यह परियोजना एक अनियंत्रित अतिसूक्ष्मवाद उन्माद का शिकार थी।

टूल निर्माताओं के लिए क्लासिक लोगो 1984 में बनाया गया था, इसके विशिष्ट तत्व - एक अखरोट और एक बोल्ड कंडेंस्ड फॉन्ट - को 2014 में बदल दिया गया था। न्यूयॉर्क में Lippincott Consulting द्वारा एक नया लोगो विकसित किया गया था।



मूल संस्करण के सभी अवशेष नाम, लेबल और समान म्यूट रंगों का स्थान है। एक नए फ़ॉन्ट का उपयोग किया गया था - वेनिला सैंस-सेरिफ़, पसंदीदा आइकन को छोड़ दिया गया था, और एम्परसैंड को अधिक आधुनिक प्लस चिह्न के साथ बदल दिया गया था। परिणाम एक आधुनिक लोगो था जो एक स्पोर्ट्स कंपनी या ऑनलाइन स्टोर के लिए अधिक उपयुक्त होगा। मरम्मत कंपनी में निहित धूल और शोर की भावना कहीं गायब हो गई।

04. गैप

2010 में गैप रिडिजाइन पहले से ही डिजाइनरों के लिए एक वास्तविकता बनने में कामयाब रहा कि लोगो से कैसे निपटें। 1984 के बाद से, अमेरिकी कंपनी, संयुक्त राज्य में सबसे बड़े कपड़े के खुदरा विक्रेता, ने अपने क्लासिक लोगो का सफलतापूर्वक उपयोग किया, जब अचानक, बिना किसी कारण के लिए, लैर्ड एंड पार्टनर्स से एक अद्यतन उत्पाद प्रस्तुत किया गया था।



गैप के प्रतिनिधियों के अनुसार, यह उन्हें लग रहा था कि मूल लोगो से एक नए में शिफ्ट होने से कंपनी का विकास "क्लासिक, अमेरिकी डिजाइन से आधुनिक, सेक्सी" तक दिखाई देगा। नतीजतन, यह निर्णय निकला (जैसा कि यह देखा गया) बेवकूफ था। गैप ने जल्दी से नए लोगो को छिपा दिया और पुराने डिजाइन पर लौट आया।

05. ट्रॉपिकाना

यहां एक और परियोजना है जिसे कंपनी ने खुद को विफलता के रूप में मान्यता दी है। मई 2009 में, ब्रांड पेप्सिको ट्रॉपिकाना (जूस प्रोड्यूसर) ने अपने क्लासिक, कार्टोनी ब्रांड के नए नोट देने का फैसला किया।

एक नए पैकेज को विकसित करने के लिए अर्नेल को काम पर रखा गया था (एक विफलता के बाद अस्तित्व में नहीं) रीडिज़ाइन कट्टरपंथी था: एक नारंगी ट्यूब गायब हो गई, और खुद नारंगी, जिसने ब्रांड को पहचानने योग्य बना दिया।



यह पूरी तरह से विफलता थी। बिक्री 20% गिर गई क्योंकि दुकानदारों ने स्टोर अलमारियों पर अपने पसंदीदा रस को पहचानना बंद कर दिया। कंपनी के कार्यालय को कई शिकायतें मिलीं, परिणामस्वरूप, दो महीने के भीतर वे पिछली परियोजना में लौट आए।

06. क्राफ्ट

यह क्लासिक क्राफ्ट फूड्स लोगो 1988 में विकसित किया गया था और 2012 तक इस्तेमाल किया गया था। लेकिन 2009 में, क्राफ्ट फूड्स इंक। (नहीं क्राफ्ट ब्रांड) एक पूरी तरह से नया लोगो डिजाइन जारी किया है। उसकी सफलता शून्य थी।



यह उज्ज्वल और रंगीन लोगो के लिए सुखद है, लेकिन भोजन के साथ क्या संबंध है? .. सौभाग्य से, यह लंबे समय तक नहीं रहा। 2011 में, क्राफ्ट फूड्स इंक। दो नई कंपनियों में विभाजित: मोंडेलेज़ और क्राफ्ट फूड्स ग्रुप। इसलिए क्राफ्ट फूड्स ग्रुप पुराने लाल-नीले क्राफ्ट लोगो के थोड़े संशोधित संस्करण में लौट आया।

07. सहकारिता

ब्रिटिश को-ऑपरेटिव सोसाइटी 165 साल पुरानी है और इसमें लगभग 4.5 मिलियन सक्रिय सदस्य हैं। सहकारी के इतिहास में, कई लोगो थे, लेकिन 1968 के "क्लोवर लीफ" के क्लासिक डिजाइन को ब्रिटेन की एक से अधिक पीढ़ियों द्वारा गहराई से याद किया गया था।



1993 का नया डिजाइन कम अनुकूल और स्वागत योग्य है। जब 2016 में उत्तर एजेंसी को सहकारी के लिए एक नए लोगो के साथ आने के लिए कहा गया था, तो विचार को केवल लंबे समय से आविष्कार किए गए पहिये - 1968 के लोगो में वापस करने का प्रस्ताव दिया गया था।

अब बारी आई है दुनिया के ब्रांडों के लोगो में अस्थायी बदलावों की। इस तरह के "झटकों" का उपयोग वैश्विक निगमों द्वारा एक महत्वपूर्ण संदेश को व्यक्त करने के लिए एक शक्तिशाली तरीके के रूप में किया जाता है।

01. लैकोस्टे

प्रकृति के संरक्षण के लिए अंतर्राष्ट्रीय संघ के साथ मिलकर, लैकोस्टे ने समाज को वन्यजीवों के संरक्षण के लिए पूरी तरह से व्यक्त करना चाहा, मगरमच्छ आइकन को जानवरों की 10 लुप्तप्राय प्रजातियों के साथ बदल दिया गया था। यह फ्रांसीसी फैशन ब्रांड लैकोस्टे के पूरे 85 साल के इतिहास में पहला लोगो परिवर्तन था, निश्चित रूप से, इस तरह की कार्रवाइयों ने मीडिया में उत्तेजना पैदा की।

इस परियोजना को लागू किया गया था, पोलो शर्ट (सीमित संस्करण) के कुल 1,775 टुकड़े जारी किए गए थे: उनमें से 350 में एक सुमात्रा टाइगर, 231 के साथ कैलिफोर्निया कांडोर, 67 में एक जावानीस राइनो, 50 के साथ उत्तरी लूरुर, 40 के साथ एक बर्मी कछुआ था।

पेरिस फैशन वीक में, टी-शर्ट $ 183 में बेची गई, मुनाफे को प्रकृति के संरक्षण के लिए अंतर्राष्ट्रीय संघ में स्थानांतरित कर दिया गया।

02. उत्पाद (लाल)

प्रोडक्ट रेड (स्टाइलेड (PRODUCT) RED) एक अभियान है जिसका उद्देश्य ग्लोबल फंड के लिए एड्स, क्षय रोग और मलेरिया से लड़ने के लिए धन जुटाना है। इसकी स्थापना 2006 में U2 बोनो के प्रमुख गायक और रॉबर्ट "बॉबी" श्रीवर ने वन कैंपेन / डेटा से की थी।

सात वैश्विक ब्रांडों ने इस अभियान में भाग लिया: नाइके, अमेरिकन एक्सप्रेस, ऐप्पल, कोका-कोला, स्टारबक्स और गैप।



पिछले 12 वर्षों में, अभियान ने शानदार सफलता दिखाई है, वैश्विक ब्रांडों को आकर्षित किया है, वे अपने लोगो को कोष्ठक (RED) में "लिपटे" हैं, जिससे नींव को बहुत मदद मिली है: ऐसी धर्मार्थ निधि वैश्विक है। प्रत्येक भागीदार कंपनी ने उत्पाद लोगो (RED) के साथ एक उत्पाद या उत्पाद रेंज बनाई और 50% तक का मुनाफा एड्स, क्षय रोग और मलेरिया से लड़ने के लिए ग्लोबल फंड को दान कर दिया गया।

03. Google डूडल

Google ने अंतर्राष्ट्रीय महिला दिवस 2018 को मनाने के लिए "ताज़ा" डूडल बनाने के लिए कई चित्रकारों के साथ काम किया है।

Google को लोगो के साथ खेलना पसंद है। 1998 में, संस्थापक लैरी पेज और सेर्गेई ब्रिन ने बर्निंग मैन फेस्टिवल में दिखाने के लिए दूसरे "ओ" (Google) में एक तस्वीर जोड़ी। यह पहला Google Doodle था।

तब से, लोगो के साथ रिडरिंग और विभिन्न जोड़-तोड़ आम हो गए हैं, एक भी घटना या महत्वपूर्ण तारीख इसके Google डूडल के बिना पूरी नहीं हुई है। Google की अपनी "डूडलर्स" टीम है।



इस तरह का लोगो परिवर्तन न केवल ब्रांड में चंचलता जोड़ने का एक उज्ज्वल, धूमिल तरीका है, बल्कि चित्र के माध्यम से उपयोगकर्ताओं को एक महत्वपूर्ण संदेश देने का भी एक तरीका है।

04. CokexAdobexYou - प्रशंसकों के साथ काम करते हैं

पिछले ब्रांडों ने लोगो में परिवर्तन किया, चलो कंपनियों के अंदर, कोका-कोला ने 2017 में डिजाइनरों, डेवलपर्स को बाहर से ऐसा अवसर प्रदान करने का निर्णय लिया।



टोक्यो ओलंपिक 2020 का जश्न मनाने के लिए, कोका-कोला ने एडोब के साथ मिलकर CokexAdobexYou वैश्विक प्रतियोगिता शुरू की, एक परियोजना जहां कोई भी अपने एडोब क्रिएटिव क्लाउड टूल का उपयोग ब्रांड के लिए एक उत्कृष्ट कृति बनाने के लिए कर सकता है।

05. मैकडॉनल्ड्स

मैकडॉनल्ड्स ने 2018 में अंतर्राष्ट्रीय महिला दिवस मनाने के लिए अपने प्रतिष्ठित एम को बदल दिया और दुनिया भर में मानवता के कमजोर आधे लोगों की उपलब्धियों के लिए सम्मान दिखाया। ट्विटर और इंस्टाग्राम सहित सोशल मीडिया पेजों पर अपने ब्रांड को अपडेट करने के अलावा, कैलिफोर्निया के लिनवुड में एक रेस्तरां के ऊपर एक विशालकाय चिह्न लगा हुआ था।

लेख में क्रिएटिवब्लॉक से सामग्री का उपयोग किया गया था

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