कैसे अमेज़न एक प्राचीन भारतीय शिल्प को बचाने की कोशिश करता है

अब्दुल गफूर खत्री पश्चिमी भारत के जंगल में विशाल नमक झीलों के किनारे पर रहते हैं। उसके पास स्मार्टफोन नहीं है। वह कभी ऑनलाइन नहीं गया। लेकिन फिर भी, 53 वर्षीय व्यक्ति का मानना ​​है कि वैश्विक नेटवर्क "रोजान" नामक एक निवर्तमान कला के लिए जीवन लाने का उनका अंतिम अवसर हो सकता है, जो आठ पीढ़ियों से उनके परिवार को प्रेषित किया गया है। और वह इस मौके को जब्त करने के लिए तैयार है।

अगर मैं ऑनलाइन बेच सकता हूं, तो मांग भी बढ़ेगी।

एक ग्रे-बालों वाले मास्टर कहते हैं, एक शिल्प के अंतिम मालिकों में से एक जो कपड़े के लिए जटिल रूपांकनों को लागू करने के लिए मोटे, जीवंत प्राकृतिक रंगों का उपयोग करता है। अब अब्दुल गफूर अपने उत्पादों को केवल आसपास के गरीब गांवों में प्रदर्शित करते हैं, जहां कई पहले से ही रोहन की शैली में बने मैट या शॉल हैं। लेकिन खारी और उनके साथी कारीगरों के पास एक बड़ी योजना है।

गर्म धूप के दिन, एक दर्जन अन्य कलाकारों के साथ अब्दुल गफूर भुज शहर में आते हैं - जो देश के इस दूरदराज के कुछ प्रमुख शहरों में से एक है। स्थानीय बाजारों में, हजारों भारतीय अपने स्वयं के शिल्प बेचते हैं। लेकिन इस बार, खत्री का एक अलग लक्ष्य है। अमेज़ॅन आज प्रतिभाशाली कारीगरों के लिए एक व्याख्यान की मेजबानी कर रहा है - कुछ ऐसा करना जो ऑनलाइन रिटेलर ने पहले कभी नहीं सोचा था। दुनिया का सबसे बड़ा ऑनलाइन स्टोर व्यक्तिगत रूप से आता है और कारीगरों को इसके माध्यम से उत्पादों की बिक्री शुरू करने के लिए आमंत्रित करता है। और यह उन लोगों को सिखाता है जिन्होंने कभी भी इंटरनेट का उपयोग नहीं किया है कि वे अपने स्वयं के बनाए गए सामान को ऑनलाइन कैसे बेच सकते हैं।

यह वैश्विक लड़ाई के संकेतों में से एक है कि अमेज़ॅन अब एशिया में tidbits बाजार के लिए अग्रणी है (और, संभवतः, दुनिया में)। चीन पर कब्जा नहीं किया जा सकता। अलीबाबा ग्रुप और कम्युनिस्ट पार्टी हैं। लेकिन अगर आपको भारत अमेरिका के साथ मिल जाता है, तो आपको चिंता करने की ज़रूरत नहीं है कि भविष्य में कोई आपसे बड़ा हो जाएगा।

2016 से, इस कार्य के लिए $ 5.5 बिलियन का आवंटन किया गया है। लेकिन अमेज़न ने फ्लिपकार्ट की अप्रत्याशित खरीद के साथ वॉलमार्ट की बोली को 16 बिलियन डॉलर में बाधित कर दिया, अमेज़ॅन ने ख़ुशी से किसी भी पैसे के लिए सबसे बड़ा भारतीय इंटरनेट मार्केटप्लेस खरीदा होगा - लेकिन फ्लिपकार्ट के प्रबंधकों को इस बात का डर था। भारत सरकार को मंजूरी नहीं देंगे। नतीजतन, अमेज़ॅन को अपने दम पर अमेरिका से एक बहुत ही अलग बाजार में तोड़ना पड़ता है। हां, और अब वॉलमार्ट की अथक जेब से लड़ते हैं, जो इसे रोकना चाहता है, और आधिकारिक तौर पर घोषणा करता है कि इस पूरे मामले में उसका लक्ष्य अमेज़ॅन के विस्तार को रोकना है।

इसलिए अब कंपनी के कर्मचारी बड़े पैमाने पर ऐसे अजीब आपूर्तिकर्ताओं को अपने ऑनलाइन स्टोर के लिए जंगल में भर्ती करते हैं। इसलिए, पंद्रह घंटे व्यापार के मुख्य केंद्रों पर चलते हैं। लेकिन गांवों में, मुंबई या दिल्ली में दी जाने वाली चीजों के लिए क्या किया जाता है, यह एक मूल्यवान वस्तु हो सकती है, और यह बाजार की लड़ाई में एक निर्णायक ट्रम्प कार्ड हो सकता है।

प्रतिभाशाली कारीगरों की मदद से, Amazon.in भारतीय जनता के लिए अपने पोर्टल की अपील बढ़ाना चाहता है और उसी विश्वास को अर्जित करना है जो फ्लिपकार्ट के पास है। वह सैकड़ों हस्तनिर्मित कला वस्तुओं की पेशकश करना शुरू कर देगा जो किसी और के पास ऑनलाइन नहीं हैं। लेकिन पहले - आपको किसी तरह से स्वामी को आकर्षित करने की आवश्यकता है। इसलिए, दुनिया की सबसे हाई-टेक कंपनियों में से एक अब्दुल गफूर खत्री और बाकी के लिए प्रशिक्षण कक्षाएं आयोजित करता है। वे हॉल में बैठे हैं, मेहनती छात्रों की तरह, और खुद के लिए सबसे कठिन बात समझने की कोशिश कर रहे हैं - आप अपने स्मार्टफोन का उपयोग उन ग्राहकों को कैसे बेच सकते हैं जो उनसे हजारों किलोमीटर दूर हैं।

रोगन पेंट का अनुप्रयोग

कारीगरों की भाषा में व्याख्यान आयोजित किए जाते हैं। भुज में, यह गुजराती है। वे बताते हैं कि अमेज़ॅन तार भुगतान और रिटर्न लेता है। स्थानीय शादी के फोटोग्राफर अपने उत्पादों को पकड़ने के लिए कारीगरों के पास आते हैं। इंटरनेट कैफे संचालक व्यक्तिगत रूप से मास्टर्स सिखाते हैं कि अमेज़ॅन ऐप का उपयोग कैसे करें। माल के लिए ड्राइवर भेजना ऑनलाइन स्टोर पर भी है। कुछ कारें तस्वीर लेने के लिए सड़क पर दो से तीन घंटे में निकल जाती हैं, एक विशेष फ्रिंज के साथ एक जग या चुरा लिया जाता है।

मास्टर्स से पहले एक सबक एक स्थानीय कंपनी के प्रमुख आदित्य अग्रवाल द्वारा संचालित किया जाता है, जिसने अमेज़ॅन के साथ एक प्रशिक्षण अनुबंध पर हस्ताक्षर किए हैं:

आपको बस एक बैंक खाता, कर संख्या और इंटरनेट कनेक्शन चाहिए।

फर्श मैट पर पुरुष और महिलाएं बैठते हैं। अग्रवाल का कहना है कि अब वे साइट पर पंजीकरण के साथ सहायता प्राप्त करेंगे, और उनके पहले 40 उत्पादों को मुफ्त में फोटो खिंचवाएंगे। अमेज़न के साथ साइन अप करना भी मुफ्त है। मास्टर्स केवल एक छोटे से कमीशन का भुगतान करते हैं यदि उनके पास बिक्री के लिए कुछ है। इस स्तर पर जनता के बीच, ध्यान देने योग्य पुनरुद्धार। इससे पहले, उन्हें अपने काम को बेचने के लिए या थोक विक्रेताओं को अपना काम देने के लिए आसपास के शहरों और गांवों में स्वतंत्र रूप से यात्रा करना पड़ता था - आधे खुदरा मूल्य के लिए।

आदित्य अग्रवाल एक प्रस्तुति देते हैं

अन्य स्थानीय प्रतिभाएँ खत्री के बगल में बैठती हैं। पाबी बेन, सुंदर कढ़ाई बैग बनाने में सक्षम। वंकरा, पति और पत्नी, सूत और साड़ी बनाने के लिए पतले सूती धागे बुनते हैं। इस्माइल मुहम्मद, दसवीं पीढ़ी में, अहरह नामक ब्लॉक प्रिंटिंग की पारिवारिक परंपरा को बनाए रखते हैं, जिसमें से कपड़े का इस्तेमाल तब मुंबई में फैशन हाउस बनाने के लिए किया जाता है।

शिक्षक के पास PowerPoint पर अपनी सभी स्लाइड्स के माध्यम से जाने का समय नहीं है, क्योंकि उसके लिए प्रश्नों की एक धारा शुरू होती है। "हम कैसे जानते हैं कि लोग हमारे उत्पादों को पसंद करते हैं?" कारीगरों में से एक पूछता है। व्याख्याता मानते हैं कि ग्राहक समीक्षा केवल अंग्रेजी में है। "हम कैसे पैसे स्वीकार करने जा रहे हैं?" एक और कहते हैं। यदि खरीदार वस्तु वापस करना चाहता है, तो मुझे क्या करना चाहिए?

खत्री ने फोटोग्राफर को अपना उत्पाद दिखाया

हीरजी वानकर पड़ोस के गांव भुजोडी से 11 वीं पीढ़ी का बुनकर है। वह पिछले दो महीनों से अमेज़न के माध्यम से साड़ी और स्टोल बेच रहा है। उन्हें अपने छापों को साझा करने और ऑनलाइन व्यापार करने की सुविधाओं के बारे में बात करने के लिए आमंत्रित किया गया था। हिरजी का कहना है कि इंटरनेट ने उनके उत्पादों को "व्यापक दुनिया" में अपने ग्राहकों को खोजने में मदद की है, और अब वह उन्हें बेहतर कीमत के लिए पेश कर सकते हैं। लेकिन वह अपनी कठिनाइयों को साझा करता है:

एक चीज पर काम करने में कई दिन लगते हैं, ऐसी स्थिति में रिजर्व में कैसे किया जा सकता है? कुछ साड़ियों को महीनों तक बुनना पड़ता है, लेकिन ये गंभीर खरीदार सुबह में डिलीवरी चाहते हैं। जैसे, वे इसके लिए अभ्यस्त थे।

अग्रवाल और अमेज़न के स्थानीय अधिकारियों का कहना है कि इस तरह की ट्रेनिंग अभी शुरुआत है। कंपनी व्हाट्सएप के माध्यम से स्थानीय भाषा में निर्देशात्मक वीडियो वितरित करती है। वहाँ, उदाहरण के लिए, वे कहते हैं कि आपको संयम के साथ व्यवहार करने की आवश्यकता है - एक पारंपरिक कलाकार के उदाहरण का हवाला देते हुए जो अपने पहले ऑनलाइन ऑर्डर को प्राप्त करने के लिए इतना उत्साहित था कि वह व्यक्तिगत रूप से खरीदार को देने के लिए सुबह 2 बजे भागा।

अमेजन इंडिया के लिए बिक्री सेवाओं के निदेशक गोपाल पिल्लई का कहना है कि ये कक्षाएं ई-कॉमर्स को निजी कारीगरों के लिए थोड़ा साफ करने और वैश्विक बाजार में शामिल करने में मदद करती हैं। खत्री, पाबी बेन, और हीरजी के साथ क्लास के एक हफ्ते बाद, भुज पड़ोस के तेरह उस्तादों ने साइट पर विक्रेता के रूप में पंजीकरण कराया। उनमें से छह पहले ही अपना सामान ऑनलाइन बेच चुके हैं।

कपड़ा इरा

अब्दुल गफुर, जिन्होंने एक व्याख्यान में भाग लेने के लिए अपने गांव निनोरा से 40 किलोमीटर की दूरी तय की थी, ने इंटरनेट की क्षमता को देखना शुरू किया, लेकिन उन्होंने कहा कि उन्होंने अपने और अन्य स्वामी के लिए भी इस तकनीक के नुकसान को महसूस किया:

मैं बल्कि इन फोन संदेशों या वीडियो के साथ मेरे मस्तिष्क अव्यवस्था की तुलना में नए चित्र बनाने के बारे में सोचना होगा।

उनके लिए, जैसा कि कई भारतीय स्वामी, जिन्होंने पिछले दशकों में अपने शिल्प के सूर्यास्त को कड़वे रूप से देखा है, इंटरनेट की दिग्गज कंपनी का प्रस्ताव अभी भी बहुत लुभावना है। साइट पर rogans की शैली में बना एक चटाई 5,000 रुपये ($ 74) में बेचा जाता है। ट्री ऑफ लाइफ के नाम के साथ लेटमोटिफ़ विशेष रूप से लोकप्रिय है - लोगों को पता चलने के बाद कि खत्री परिवार द्वारा बनाया गया ऐसा एक काम, भारतीय प्रधान मंत्री नरेंद्र मोदी द्वारा उस समय अमेरिकी राष्ट्रपति बराक ओबामा को दान किया गया था ।

निओन में रोगन विधि के साथ कढ़ाई वाले कपड़े

अब्दुल गफूर का सपना है कि उनका शिल्प उनके साथ न मरे। उन्हें उम्मीद है कि यदि पर्याप्त ऑनलाइन ऑर्डर हैं, तो वह गांव की लड़कियों को आकर्षित करने में सक्षम होंगे, ताकि वे उन्हें रगों के सरल डिजाइन बनाने में मदद करें। पहले, खत्री परिवार के पुरुषों में ही महारत का संचार होता था, लेकिन समय तेजी से बदल रहा है।

मैं अपने गाँव के बहुत से युवाओं को प्रशिक्षित कर सकता हूँ। इस शिल्प का भविष्य होगा।

जीवन का वृक्ष

पीएस अमेज़ॅन खुद रूस को भेजना पसंद नहीं करता है, लेकिन हमेशा पॉचटॉय डॉट कॉम है। हम किसी भी अमेरिकी स्टोर से खरीदारी करते हैं। $ 8.99 प्रति पाउंड से। और पाठकों के खाते में $ 7, जो हमारे साथ पंजीकरण करने के बाद, Geektimes कोड दर्ज करते हैं।