विज्ञापन ब्लडहाउंड कैसे इंटरनेट पर आपके निशान का पालन करते हैं

मैं घर आता हूँ, और मेरे पिता:
- स्मोक्ड?
- नहीं, यह वह जगह थी जहां उन्होंने धूम्रपान किया था।
- हाँ, मैं देख रहा हूँ, तुम बैठ गए जहाँ तुम पिया, और जहां तुम सेक्स किया था ...

दाढ़ी वाला मजाक

अनुवादक से

विज्ञापन लक्ष्यीकरण किसी विशेष उपयोगकर्ता के लिए हमेशा वैयक्तिकृत नहीं होता है। अक्सर, विज्ञापनों को उन उपयोगकर्ताओं के समूह को लक्षित किया जाता है जिनकी कुछ सामान्य विशेषताएँ होती हैं। यह इस तथ्य की ओर जाता है कि, पुराने मजाक के रूप में, आप सिगरेट का विज्ञापन देखते हैं क्योंकि आप धूम्रपान नहीं करते हैं, लेकिन क्योंकि आप उन लोगों के बगल में खड़े थे जो सिगरेट में रुचि रखते थे।

लेखक विज्ञापन लक्ष्यीकरण की कई तकनीकों के बारे में बात करता है और अप्रत्याशित निष्कर्ष निकालता है कि यह इतना बुरा नहीं है। दुरुपयोग को खत्म करने के लिए ऐसे तंत्र की पारदर्शिता पर अधिक काम करना आवश्यक है।

विज्ञापन ब्लडहाउंड कैसे इंटरनेट पर आपके निशान का पालन करते हैं

क्या आपने कभी सोचा है कि गुप्त मोड, विभिन्न उपकरणों का उपयोग करने के बावजूद या जब आपने पहले कभी इस तरह के उत्पाद की तलाश नहीं की थी, तब भी विज्ञापनों का एक गुच्छा आपको कैसे मिला? आइए उनकी क्षमताओं को देखें।

कुकी फ़ाइलों

आप साइट पर जाते हैं और यह आपके ब्राउज़र में कुकीज़ बचाता है। जब आप यहां लौटते हैं, तो आपको कुकीज़ का उपयोग करके पहचाना जाएगा, और साइट आपको उन उत्पादों को दिखाएगी जिन्हें आपने पहले देखा था। एक पुरानी चाल, लेकिन यह समझने के लिए महत्वपूर्ण है कि आगे क्या आता है।

आप साइट पर जाते हैं और यह तृतीय-पक्ष विज्ञापन नेटवर्क से कुकीज़ संग्रहीत करता है। फिर आप उसी नेटवर्क के विज्ञापन वाली दूसरी साइट पर जाते हैं। वे आपकी कुकीज़ देखते हैं और आपके द्वारा देखे गए विज्ञापनों के आधार पर विज्ञापन दिखाते हैं। इसे रिटारगेटिंग या रीमार्केटिंग कहा जाता है।

खातों

आप Google खोलते हैं और एक उत्पाद या वेबसाइट की तलाश करते हैं जो Google को आपकी रुचि के साथ आपकी प्रोफ़ाइल भरने में मदद करे। फिर आप कहीं दर्ज करने के लिए अपने Google खाते का उपयोग करते हैं, और आप अपनी प्रोफ़ाइल के आधार पर विज्ञापन देखते हैं ( खाता सेटिंग में, यदि आप चाहें तो आप विज्ञापन वैयक्तिकरण को अक्षम कर सकते हैं)।

आप फेसबुक में लॉग इन हैं। फिर आप उस साइट पर जाएं जहां फेसबुक ट्रैकिंग पिक्सेल या लाइक बटन स्थापित है, जो फेसबुक को यह जानने की अनुमति देता है कि आप यहां थे। उसके बाद, सोशल नेटवर्क पर आपका फ़ीड आपके द्वारा देखे गए विज्ञापनों के आधार पर विज्ञापन प्रदर्शित करेगा। उसी समय, फेसबुक वेबसाइट मालिकों को ऐसे विज्ञापन के लिए विशेष रूप से आपकी पहचान करने की अनुमति नहीं देता है और उन्हें आपके डेटा को नहीं बेचता है। विज्ञापन उन उपयोगकर्ताओं के समूहों के लिए लॉन्च किया गया है, जिन्होंने पिछले 30 दिनों में साइट का दौरा किया है। ऐसे समूहों को "दर्शक" कहा जाता है।

आप साइट पर जाएं और उस पर एक खाता बनाएं। वे अपने ग्राहकों के ईमेल पते की सूची Google, फेसबुक, ट्विटर आदि पर अपलोड करते हैं। विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए। फिर, जब आप इनमें से किसी एक साइट पर जाते हैं, तो आपको वहाँ विज्ञापन दिखाई देंगे जो आपने पहले देखे थे।

प्रिंट

आप गुप्त मोड को चालू करते हैं, जो कुकीज़ जैसी चीजों के उपयोग को प्रतिबंधित करता है। इसके बजाय, विज्ञापन नेटवर्क आपके सिस्टम के बारे में अन्य जानकारी दर्ज करता है: ब्राउज़र का उपयोग, आईपी पता, ऑपरेटिंग सिस्टम, स्क्रीन रिज़ॉल्यूशन, टाइम ज़ोन, आदि। इसे फिंगरप्रिंटिंग कहा जाता है। फिर आप उस साइट पर जाते हैं जहां इस नेटवर्क के विज्ञापन दिखाए जाते हैं। वे आपके सिस्टम के फ़िंगरप्रिंट को पहचानते हैं (भले ही त्रुटि के एक निश्चित मार्जिन के साथ), और आप फिर से अपने पिछले विचारों के आधार पर विज्ञापन देखते हैं, इस तथ्य के बावजूद कि आपने गुप्त मोड का उपयोग किया था।

आप विभिन्न ब्राउज़रों से या विभिन्न उपकरणों से एक ही खाते में प्रवेश कर रहे हैं। उस सेवा का स्वामी जहां आप लॉग इन करते हैं, अपने खाते से विभिन्न उंगलियों के निशान जोड़ते हैं। आपके खाते के लिए डिज़ाइन किए गए विज्ञापन अब आपको डिवाइस से डिवाइस तक, ब्राउज़र से ब्राउज़र तक का अनुसरण कर सकते हैं।

आप कई उपकरणों का उपयोग करते हैं और विभिन्न उपकरणों पर एक ही खाते में प्रवेश नहीं करते हैं, लेकिन आप सभी को एक ही समय में एक ही वाईफाई नेटवर्क से जोड़ते हैं और एक ही विज्ञापन के साथ काम करने वाली साइटों पर जाने के लिए उनका उपयोग करते हैं नेटवर्क। सेशन! आपके उपकरण जुड़े हुए हैं।

क्षुधा

आपने अपने स्मार्टफोन में एप्लिकेशन इंस्टॉल कर लिया है। एप्लिकेशन कुकीज़ का उपयोग नहीं करते हैं, लेकिन आपका स्मार्टफोन एप्लिकेशन डेवलपर को एक अद्वितीय उपकरण पहचानकर्ता भेजता है। फिर आप एक और एप्लिकेशन खोलते हैं और उस एप्लिकेशन के डेटा के आधार पर विज्ञापन देखते हैं जो आपने पहले इस्तेमाल किया था।

आपने अपने स्मार्टफ़ोन पर एप्लिकेशन इंस्टॉल किया, और फिर अपने एक खाते में लॉग इन किया। अनुमान लगाया गया: अब आपकी डिवाइस आईडी इस खाते से संबद्ध है। उसके बाद, आप स्मार्टफोन पर इंस्टॉल किए गए एप्लिकेशन के डेटा के आधार पर विज्ञापन देखते हैं जब आप कंप्यूटर पर उसी खाते का उपयोग करते हैं। मोबाइल डिवाइस आपको विज्ञापन आईडी को अक्षम या रीसेट करने की अनुमति देते हैं। यह विज्ञापनों के प्रदर्शन को नहीं रोकेगा, बल्कि इसके निजीकरण के स्तर को कम करेगा।

संबंधित दर्शक

आप कभी किसी विशेष साइट पर नहीं गए, लेकिन अन्य लोगों ने इसे किया। फेसबुक में प्रवेश करने पर, आप इस साइट पर आने वाले लोगों के लिए एक विज्ञापन देखते हैं, क्योंकि आपकी प्रोफ़ाइल इन लोगों के प्रोफाइल के समान है, और विज्ञापन पूरे समूह में "समान दर्शकों" नामक है।

आप उससे कुछ पूछने के लिए वॉयस असिस्टेंट का इस्तेमाल करते हैं। तब आप सहायक डेवलपर द्वारा प्रदान किए गए विज्ञापन नेटवर्क का उपयोग करके साइट पर जाते हैं और आप अपने वॉयस अनुरोधों के आधार पर विज्ञापन देखते हैं। कुछ मामलों में, आवाज सहायक इसे एक्सेस किए बिना चालू कर सकता है, क्योंकि इसकी भाषण मान्यता प्रणाली गलत हो सकती है। ये काफी दुर्लभ मामले हैं, लेकिन वे आपके वॉयस अनुरोधों के इतिहास का विस्तार कर सकते हैं।

आपने कभी किसी विशिष्ट साइट का दौरा नहीं किया है, लेकिन आप उन लोगों के साथ समान आईपी पते का उपयोग करते हैं जिन्होंने ऐसा किया (उदाहरण के लिए, एक ही प्रदाता के राउटर से जुड़े पड़ोसियों के साथ)। परिणामस्वरूप, आपको इस साइट के विज्ञापन दिखाई देंगे, क्योंकि आप एक ही आईपी पते का उपयोग कर एक समूह का हिस्सा हैं।

आप कभी भी किसी विशेष साइट पर नहीं गए, लेकिन ऐसा करने वाले लोगों के तत्काल आसपास के क्षेत्र में थे, जबकि आप सभी एक ऐसी सेवा में लॉग इन थे, जिसकी आपके जियोलोकेशन तक पहुंच है। परिणामस्वरूप, आपको इस साइट के विज्ञापन दिखाई देंगे, क्योंकि यह पूरे समूह के लिए लक्षित है।

निष्कर्ष

इस सब के बाद, आपको यह सुनकर आश्चर्य हो सकता है कि मैं व्यक्तिगत विज्ञापन को इतनी गंभीर समस्या नहीं मानता, जैसा कि कभी-कभी प्रस्तुत किया जाता है। इसका मतलब यह नहीं है कि मैं यथास्थिति का समर्थक हूं: हम उन लोगों के लिए विज्ञापन लक्ष्यीकरण, अधिसूचना और पसंद करने के मुद्दों में अधिक पारदर्शिता प्राप्त कर सकते हैं जिनके व्यवहार की जानकारी दर्ज, संग्रहीत और प्रचारित की जाती है। लेकिन आपको यह याद रखना होगा कि कई उत्पादों और सेवाओं के लिए, सभी के लिए सर्वोत्तम मूल्य शून्य है, क्योंकि इससे आप बड़ी संख्या में प्रतिभागियों को आकर्षित कर सकते हैं। ऐसे मामलों में, विज्ञापन अक्सर मुद्रीकरण का सबसे अच्छा तरीका है। इसके अलावा, कई नए और आला कंपनियों के लिए अपने ग्राहकों को खोजने के लिए व्यक्तिगत विज्ञापन भी सबसे अच्छा तरीका है। ऐसे विचार जो इंटरनेट के बिना कभी व्यवहार्य नहीं हो सकते, अब ऑनलाइन विज्ञापन के माध्यम से संभावित ग्राहकों का एक महत्वपूर्ण समूह प्राप्त कर सकते हैं।

लक्षित विज्ञापन कोई नई घटना नहीं है। एक विशिष्ट समाचार पत्र या पत्रिका खरीदना? बधाई हो, आप एक समान दर्शकों के एक प्रोटोटाइप में प्रवेश कर रहे हैं। सुपरमार्केट कूपन के बारे में क्या? यह एक स्टोर या बैंक द्वारा एकत्र की गई पिछली खरीद के आधार पर रिटारगेटिंग है।

इसलिए, जब कभी-कभी विज्ञापन प्रचार करते हैं, तो चिंता करने के लिए और भी महत्वपूर्ण चीजें होती हैं: जैसे कि मतदाताओं को दबाने वाले अभियानों पर आधारित अभियान, या ऐप जो कि दुनिया भर में ध्यान आकर्षित करते हैं, या ऑनलाइन दुनिया के बारे में वैश्विक फैसले जो चुनाव समितियों से गैर-चयन सभाओं में स्थानांतरित होते हैं। अगली बार हम इस पर और विस्तार से चर्चा करेंगे।