रोलिंग स्टोन्स की भाषा: सभी समय के लिए लोगो कैसे बनाएं? निर्माता के साथ साक्षात्कार

स्रोत । जीभ और होंठ लोगो

क्या आपने कभी अपने आप को यह सोचते हुए पाया है कि गैस स्टेशन पर ड्राइविंग करते समय या किसी स्टोर में शेल्फ पर चलते हुए, कभी-कभी आपको बस परिचित लोगो को देखने की जरूरत होती है, अपनी पसंद का क्या बनाना है? मुझे लगता है कि आप मेरे साथ सहमत होंगे कि वर्णित स्थिति, सामान्य रूप से, हर रोज काफी है। आखिरकार, जब कोई उत्पाद या सेवा चुनते हैं, तो लोग, जैसा कि आप जानते हैं, हमेशा केवल अपने रेडियो पर ध्यान केंद्रित करने से दूर होते हैं - हम सभी भावनाओं के अधीन हैं, और लोगो, ब्रांड के डिजाइन की तरह, कुछ भावनाओं को बनाता है और, परिणामस्वरूप, संघों। एक लोगो कंपनी की छवि बनाने का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। डेविड ओगिल्वी के रूप में, "विज्ञापन के पिता" ने कहा: " कुछ लोग जैक डैनियल को क्यों चुनते हैं और अन्य लोग ग्रैंड डैड या टेलर को चुनते हैं? उन्होंने तीनों किस्मों की कोशिश की और स्वाद की तुलना की? मुझे हँसाओ मत। वास्तव में, इन सभी तीन किस्मों में तीन अलग-अलग छवियां हैं जो उपभोक्ता दर्शकों की विभिन्न परतों को प्रभावित करती हैं। लोग व्हिस्की नहीं चुनते हैं, वे छवि चुनते हैं । ”

शायद कुछ लोग यह तर्क देंगे कि छवि विपणन और विज्ञापन द्वारा बनाई गई है, जिसमें उपरोक्त उद्धरण शामिल है। लेकिन, जैसा कि मुझे लगता है, विज्ञापन का प्रभाव तभी मजबूत होता है जब ब्रांड का लोगो यह संदेश देता है कि कंपनी अपने ग्राहकों को संदेश देना चाहती है - फिर यह न केवल एक प्रतीक बन जाता है, बल्कि निगम की भावना को मूर्त रूप देने लगता है और अपनी छवि का एक अभिन्न अंग बन जाता है।

मैं एक उदाहरण का उपयोग करके अपने विचार को समझाने की कोशिश करूंगा, पहली नज़र में, स्पष्ट नहीं। लेकिन यह कहानी स्पष्ट रूप से दिखाती है कि कैसे सिर्फ एक तस्वीर से एक अच्छी तरह से चुना गया लोगो एक किंवदंती बन जाता है कि दुनिया भर के हजारों लोग, बूढ़े और युवा, अपनी गर्मियों की टी-शर्ट पहनने और कारों और लैपटॉप पर छड़ी करने के लिए तैयार हैं - सामान्य तौर पर, "बुतपरस्त" से संबंधित हैं पंथ को। और यह कहानी उन लोगों के लिए एक उदाहरण के रूप में सेवा करने के लिए तैयार है जो अपने ब्रांड के लिए लोगो की तलाश में हैं।

... यह सब 1970 में एक बरसात की अंग्रेजी गर्मी के दिन से शुरू हुआ, जब पूरे होंठों वाले एक युवक ने एक कबाड़ से एक तस्वीर खींची जिसमें एक बहु-सशस्त्र भारतीय देवी काली का खून से लथपथ जीभ के साथ चित्रण था। कुछ दिनों बाद, यह युवक, जो पहले से ही गरजने वाले रॉक बैंड द रोलिंग स्टोन्स के गायक के अलावा और कोई नहीं था, मिक जैगर ने लंदन के रॉयल कॉलेज ऑफ आर्ट जॉन पचेट में एक छात्र के साथ एक नियुक्ति की थी, जिस पर वे समूह के लिए लोगो के निर्माण पर चर्चा करने वाले थे। पाशा के अनुसार, उनका ग्राहक विनाश की भारतीय देवी की छवि से प्रभावित था, जिसकी उभरी हुई जीभ का प्रतीक था जिसे हिंदू धर्म में "गनस राजिस" कहा जाता है - जोश और गतिविधि जैसे गुणों का एक संयोजन। और यह ठीक यही भाषा है कि माना जाता है कि यह उस लोगो का प्रोटोटाइप बन गया है जिसे शायद अब हर कोई जानता है।


स्रोत । देवी काली।

सबसे अधिक संभावना है, यह कहानी वास्तव में हुई थी, और यह वह छवि थी जिसने एरडाइट जैगर को प्रभावित किया था, जिसने डिजाइनर के अनुसार, हमेशा ग्राफिक्स और फोटोग्राफी में रुचि दिखाई, और उसके बाद खुद पाशा। लेकिन एक बात - क्या सोचा, और एक और संकेत दिया - जो खुद लोगो का मतलब था। और प्रसिद्ध भाषा का संदेश "गिनती" करना मुश्किल नहीं है, अगर हम उस संदर्भ को ध्यान में रखते हैं जिसमें इसे बनाया गया था।



रोलिंग स्टोन्स ने खुद को बीटल्स के प्रतिशोध के रूप में तैनात किया। जबकि "लिवरपूल फोर" ने अपनी ईमानदारी और हल्के गीतात्मक प्रेम गीतों के साथ जनता को जीत लिया, जैगर और उनकी टीम ने सभी को बाहर कर दिया। उन्हें "रॉक एंड रोल के बुरे लोग" उपनाम दिया गया था: यौन आक्रामक गीत, चित्र और जीवन शैली के लिए। ऐसे संगीतकारों को एक उपयुक्त प्रतीक की आवश्यकता थी जो उनका ब्रांड नाम बन जाए। और चंचल जीभ बाहर खड़ी समूह की रचनात्मकता के इस विद्रोही घटक पर जोर देना चाहिए था।

मैं श्री पाशा के साथ पत्राचार करने में कामयाब रहा। अब वह दक्षिण इंग्लैंड के सरे काउंटी में, ओक्षोट गांव में रहता है। यह वसंत, वह 73 साल का हो गया। उन्होंने उसी दिन, जल्दी से बात करने के लिए मेरे निमंत्रण का जवाब दिया, और धैर्य से सवालों के जवाब दिए, जिनमें से कई उनसे एक से अधिक बार पूछे गए थे। अपने जीवन के दौरान, वह उनके लिए पोस्टर बनाकर कई विश्व सितारों के साथ सहयोग करने में कामयाब रहे - उनके ग्राहकों की सूची में कुख्यात द हू, पॉल मेकार्टनी और जिमी हेंड्रिक्स शामिल हैं।


स्रोत । युवा जॉन।

जॉन स्वीकार करते हैं कि लोगो को विद्रोह का प्रतीक माना जाता था, लेकिन साथ ही समूह के नेता की व्यक्तिगतता पर जोर दिया गया था: " लोगो ने मिक के प्रसिद्ध [झोंके] होंठों को गूँज दिया, और उसके बारे में कुछ सेक्सी था ।" और पाशा अपने काम के साथ सौ प्रतिशत का सामना करता है। उनका लोगो "बिंदु पर" एक हिट बन गया है। "रोलिंग" की भाषा पिछली शताब्दी की लोकप्रिय संस्कृति के प्रतिष्ठित प्रतीकों में से एक बन गई है। लेकिन वर्तमान शताब्दी में भी इसे गर्म मौसम में दिन में कई बार पाया जा सकता है - उभरी हुई जीभ टी-शर्ट के लिए पुराने चे के रूप में एक लोकप्रिय प्रिंट बन गई है - केवल अब क्यूबा के क्रांतिकारी के लिए फैशन बीत चुका है, और "भाषा" अभी भी लोकप्रिय है।


स्रोत । जॉन पाशा अपनी सबसे प्रसिद्ध रचना के साथ।

जॉन पाच ब्रांड के लोगो डिजाइनरों के साथ क्या सुझाव साझा कर सकते हैं?

1. लोगो सरल होना चाहिए। जैसे सेब से सेब या ट्विटर से पक्षी। “ मैंने जितना संभव हो सके डिजाइन को सरल बनाने की कोशिश की। विचार यह था: समूह के लिए एक प्रतीक बनाना, जो अपने आप मौजूद हो सकता है । ”
2. पहले पैराग्राफ की कोरलरी - लोगो का संदेश स्पष्ट होना चाहिए: "लोगो की बढ़ती लोकप्रियता इस तथ्य के कारण हो सकती है कि यह एक सरल लेकिन मजबूत संदेश है जो विभिन्न लोगों के बीच, युवा और बूढ़े दोनों के बीच संबंध स्थापित कर सकता है ।"
3. लोगो ऐसा होना चाहिए जिसे आसानी से पुन: पेश किया जा सके: " इसका [समूह का लोगो] लगभग कार्टूनिस्ट चरित्र इसे पुन: प्रस्तुत करने और विभिन्न तरीकों से अनुकूलित करने की अनुमति देता है ।" एक उदाहरण के रूप में, हम द रोलिंग स्टोन्स लोगो के विभिन्न रूपों का हवाला दे सकते हैं, जिसे समूह ने लगभग हर दो साल में जारी किया है। उदाहरण के लिए, सिर्फ एक शानदार गोरिल्ला, जिसे 50 वर्षों के लिए समूह के सर्वश्रेष्ठ हिट्स के वर्षगांठ संग्रह के कवर पर रखा गया है, बहुत ही भाषा को उजागर करता है जिसे इसके अलावा शिकारी नुकीले भी मिले। यह कवर अमेरिकी कलाकार वाल्टन फोर्ड द्वारा बनाया गया था, जो वास्तव में एक अन्य अमेरिकी प्रकृतिवादी कलाकार, जॉन जेम्स ऑडबोन की परंपराओं को जारी रखे हुए हैं, जिन्होंने 19 वीं शताब्दी की शुरुआत में काम किया था।
4. जॉन कहते हैं कि उन्होंने जो लोगो बनाया वह भी लोकप्रिय है क्योंकि इस समय के लिए - 35 से अधिक वर्षों - यह केवल एक बार और केवल कुछ साल पहले अपडेट किया गया था। उससे पहले हर समय, वह अपरिवर्तित रहा।

स्रोत ।

एक और विशेषज्ञ की राय लेने के लिए, मैंने स्टूडियो बैंडलोगोमेकर के डिजाइनर क्रिस डब्ल्यू की ओर रुख किया । वह जॉन पाशा को गूँजता है और कहता है: मुख्य बात यह है कि लोगो को सरल होना चाहिए। " कई - मैं कहूंगा, सबसे - उन विचारों के साथ आते हैं जो मूल नहीं हैं, लेकिन एक ही समय में परिष्कृत हैं ।" फिर क्रिस अपने अगले ग्राहक को डिजाइन को आसान बनाने के लिए मनाने की कोशिश करता है। " अगर ग्राहक एक खुली आत्मा के साथ आता है और दुनिया के लिए खुला है, तो डिजाइनर प्रक्रिया को अपने हाथों में लेता है: वह समूह से परिचित होना शुरू कर देता है, उनका संगीत सुनता है। आपको अपने गधे को तनाव में रखने और एक उत्कृष्ट लोगो बनाने की ज़रूरत है जो समूह पसंद करेगा । "


द रोलिंग स्टोन्स के अमेरिकी दौरे का पोस्टर, बैंड के आधिकारिक लोगो के रूप में "भाषा" की पहली प्रस्तुति है।

रंग के संदर्भ में लोगो पर विचार करना दिलचस्प है। मैं न तो बाज़ारिया हूँ और न ही रंग बोध में विशेषज्ञ हूँ, लेकिन कुल मिलाकर, लाल, मुझे लगता है, कई लोगों में ऊर्जा, उत्साह और रक्त से जुड़ा हुआ है। एक साइट पर वे दावा करते हैं कि रंग शारीरिक संवेदनाओं का कारण बन सकते हैं, और, वे कहते हैं, लाल रंग दूसरों की तुलना में "आवाज़" करता है। खैर, अगर यह सच है, तो यह रॉक बैंड के लिए बात है।

तो ये कैसी कहानी है? यह लोगो के बारे में है, जो एक पूरी तरह से स्वतंत्र प्रतीक बन गया है, एक किंवदंती। लोगो के बारे में, जो "बुल की आंख" कहलाता है, हिट हो गया और संगीत क्षेत्र में सबसे सफल और लंबे समय तक जीवित ब्रांडों में से एक का व्यक्ति बन गया। लोगो के बारे में, जिसे आपकी टी-शर्ट पर पहनने में कोई शर्म नहीं है। और भले ही आपके लोगो को कपड़े के लिए प्रिंट जारी नहीं किया जा सकता है, लेकिन यह आपकी कंपनी का एक योग्य प्रतीक बन जाना चाहिए, जो ब्रांड की पहचान और ग्राहक के लगाव में महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकता है।


विक्टोरिया और अल्बर्ट संग्रहालय, लंदन। मूल लोगो वहाँ संग्रहीत है।

अंत में, मैं कहना चाहूंगा कि "जीभ और होंठ" (लोगो का आधिकारिक नाम), शायद, इतिहास के सर्वश्रेष्ठ लोगो की सभी रेटिंगों में शामिल है। कुछ साल पहले, मूल प्रतीक को लंदन विक्टोरिया और अल्बर्ट म्यूजियम ने ठीक 50 हजार पाउंड में हासिल किया था। दिलचस्प बात यह है कि 1971 में, अपने काम के लिए, द आर्ट फंड के चैरिटी फाउंडेशन के निदेशक डेविड बेरी को " इतिहास में सबसे अधिक नेत्रहीन गतिशील और अभिनव लोगो में से एक " करार दिया, रॉयल कॉलेज ऑफ आर्ट के एक छात्र जॉन पचेट ने 50 पाउंड प्राप्त किए - लगभग आज के पैसे में अनुवाद करना लगभग पाँच सौ पाउंड है। उनके अनुसार, शुल्क प्राप्त करने के बाद, उन्होंने पहले जाकर कॉफी के साथ खुद मकई का केक खरीदा। उसके बाद, उन्होंने कई बार मिक जैगर को देखा, फिर पेरिस में, फिर म्यूनिख में, " और हर बार आधी रात के बाद ।" उन्हें इसमें कोई संदेह नहीं है कि द रोलिंग स्टोन्स अभी भी ग्रह पर सबसे अच्छे संगीत शो करते हैं।