2013 में, विज्ञापन अवरुद्ध के लिए वैश्विक सनक ने विज्ञापन उद्योग को अपने तरीकों पर पुनर्विचार करने के लिए प्रेरित किया - उपयोगकर्ता जुनूनी, अप्रासंगिक और उबाऊ विज्ञापन से तंग आ गए। परिणामस्वरूप, मोबाइल विज्ञापन धीरे-धीरे उन स्वरूपों और रचनाकारों की ओर शिफ्ट होने लगे, जिन्होंने मोबाइल प्लेटफ़ॉर्म का लाभ उठाया और उपयोगकर्ताओं और विज्ञापनदाताओं दोनों के लिए भी मूल्य लाया।

2014 में, पुरस्कृत वीडियो (या आरवी) प्रारूप लोकप्रिय हो गया, जो उपयोगकर्ताओं को वीडियो विज्ञापन देखने के बदले में आंतरिक मुद्रा देता है। अंत में, एक विज्ञापन सामने आया जिसने उपयोगकर्ताओं को रोमांचित किया और उनके अनुभव में सुधार किया। लेकिन अब, कुछ साल बाद, विज्ञापनदाता सक्रिय रूप से एक नए विज्ञापन प्रारूप के साथ प्रयोग कर रहे हैं जो अंतःक्रिया की सीमाओं को और भी बढ़ाता है: विज्ञापन-प्रसार विज्ञापन।

खेलने योग्य विज्ञापन क्या हैं?

जैसा कि आप नाम से अनुमान लगा सकते हैं, यह एक विज्ञापन है जिसे आप खेल सकते हैं। यह आज विज्ञापनदाताओं के लिए उपलब्ध कई प्रकार के मोबाइल विज्ञापनों में से एक है।

सीधे शब्दों में, बजाने वाले विज्ञापन ऐसे विज्ञापन होते हैं जो उपयोगकर्ताओं को इंटरैक्टिव गेमप्ले स्निपेट्स प्रदान करते हैं जिन्हें माइक्रो गेम के रूप में जाना जाता है। इस तरह के विज्ञापन के अंत में कॉल टू एक्शन होता है (उदाहरण के लिए, एप्लिकेशन इंस्टॉल करें), यह पूरी तरह से पसंद से है और आमतौर पर एक मिनट तक का होता है, यानी जादू करने का समय 15 सेकंड जितना कम हो सकता है।

लेकिन सबसे महत्वपूर्ण बात, उपयोगकर्ता उन्हें पसंद करते हैं। वे एक सुखद विज्ञापन अनुभव प्रदान करते हैं - जबकि न केवल यह दर्शाता है कि विज्ञापित आवेदन वास्तव में कैसा दिखता है, बल्कि पूरी तरह से शामिल और पेचीदा उपयोगकर्ता।

खेलने योग्य विज्ञापन कैसे काम करते हैं?

एप्लिकेशन की "आत्मा" को प्रतिबिंबित करने के अलावा, खेलने योग्य विज्ञापन उपयोगकर्ताओं को किसी भी अन्य एप्लिकेशन विज्ञापन के विपरीत कई विकल्प और इंटरैक्शन पॉइंट भी प्रदान करते हैं। उनके तीन घटक होते हैं: निर्देश, गेमप्ले और एंड कार्ड।

निर्देश मैनुअल



एक संक्षिप्त और संक्षिप्त निर्देश खिलाड़ी को मिनी-गेम से परिचित कराता है। तीन सेकंड में, यह प्रभावी रूप से उपयोगकर्ता को गेम में डुबो देता है और बताता है कि कैसे खेलना है। यह एक सहज ज्ञान युक्त डिजाइन के साथ इंटरैक्टिव होना चाहिए जिसमें बहुत अधिक कार्रवाई की आवश्यकता नहीं है। शुरुआत से ही, उपयोगकर्ताओं को यह समझना चाहिए कि यह एक विज्ञापन है जिसके साथ वे बातचीत कर सकते हैं।

गेमप्ले

अगला घटक वास्तविक गेमप्ले है। खेल के त्वरित और सरलीकृत संस्करण के बावजूद, यह अभी भी उपयोगकर्ताओं को यह देखने का अवसर देता है कि खेल क्या है। 10-20 सेकंड के बाद, उपयोगकर्ताओं को समझना चाहिए कि क्या वे एप्लिकेशन इंस्टॉल करना चाहते हैं और खेलना जारी रखते हैं। उदाहरण के लिए, गेम के मामले में, उपयोगकर्ता एक रोमांचक प्रवेश स्तर खेल सकते हैं। कैमरे के लिए आवेदन में, उपयोगकर्ता एक फोटो ले सकते हैं और एक असामान्य फिल्टर लगा सकते हैं।

अंत कार्ड



अंतिम अंत कार्ड है। यहां प्ले करने योग्य विज्ञापन एक स्पष्ट कॉल टू एक्शन (CTA) दिखाता है - अर्थात, यह उपयोगकर्ता को एप्लिकेशन इंस्टॉल करने या किसी अन्य कार्रवाई को करने के लिए प्रेरित करता है। यदि यह एप्लिकेशन इंस्टॉल करने के लिए एक विज्ञापन है, और वे इंस्टॉल करना चुनते हैं, तो उपयोगकर्ता डाउनलोड के लिए एप्लिकेशन स्टोर पर पुनर्निर्देशित हो जाते हैं।

खेलने योग्य विज्ञापन के दौरान, खेल से बाहर निकलने का विकल्प हमेशा होना चाहिए, जिससे यह सुनिश्चित हो सके कि उपयोगकर्ता नियंत्रण महसूस करें और अनुभव सकारात्मक रहे।

बजाने वाले विज्ञापन क्यों?

हाल ही में, दुनिया भर के विज्ञापनदाता मात्रा के विपरीत, गुणवत्ता उपयोगकर्ताओं को प्राप्त करने के लिए अपने KPI पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। यह संक्रमण बेहतर समय पर नहीं हो सकता था। अब इंटरेक्टिव विज्ञापन प्रारूपों, जैसे खेलने योग्य विज्ञापनों के साथ, विज्ञापनदाता उच्च एलटीवी के साथ उपयोगकर्ताओं को प्राप्त करने के लिए पहले से कहीं अधिक तैयार हैं।

खरीदने से पहले कोशिश करें

Playable ads "खरीदने से पहले कोशिश करें" योजना के अनुसार काम करते हैं, जिससे आप इसे स्थापित करने से पहले एप्लिकेशन की मुख्य विशेषताओं को देख सकते हैं। जो उपयोगकर्ता अंततः नशे की लत गेमप्ले के कुछ सेकंड के बाद एप्लिकेशन इंस्टॉल करते हैं, वे बाद में एप्लिकेशन को खोलने की संभावना रखते हैं और समय के साथ इसका उपयोग करना जारी रखते हैं। ऐसे उपयोगकर्ता उच्च LTV वाले खिलाड़ी बन जाएंगे।

यह इस तथ्य के कारण भी है कि इस तरह के विज्ञापन खेलने के लिए स्वाभाविक रूप से मज़ेदार और मज़ेदार हैं। सुपर बाउल विज्ञापनों के साथ, दर्शकों को देखने का बेसब्री से इंतजार है, खेलने योग्य विज्ञापन एक विज्ञापन प्रारूप है जिसे उपयोगकर्ता वास्तव में चलाना चाहते हैं।

हटाने की संख्या कम करें, अवधारण बढ़ाएँ

एक नियम के रूप में, पहले घंटे में आवेदनों को हटाने का प्रतिशत 25% तक पहुंच सकता है। पहले महीने में यह दर बढ़कर 64% हो जाती है। लेकिन, उपयोगकर्ता के जीवन चक्र के प्रारंभिक चरण में LTV के उच्च स्तर की गारंटी देकर, बजाने वाले विज्ञापन प्रभावी ढंग से भविष्य में एप्लिकेशन हटाने के प्रतिशत को कम करते हैं और प्रतिधारण को बढ़ाते हैं, क्योंकि बजाने वाले विज्ञापनों के माध्यम से आने वाले उपयोगकर्ताओं को पता है कि आवेदन से क्या उम्मीद है। व्यवहार में, हम ऐसे मामलों को जानते हैं जहां खेलने योग्य विज्ञापनों के प्रतिधारण 30-40 प्रतिशत तक हो गया है।

अंततः, इस प्रक्रिया से विज्ञापनदाताओं को उन उपयोगकर्ताओं को समाप्त करने में पैसे बचाने में मदद मिलती है, जो आवेदन को पसंद नहीं करेंगे - कम से कम एलटीवी के साथ अप्रासंगिक उपयोगकर्ताओं को प्राप्त करने में खो जाने वाले धन को कम करके। इस प्रकार, भले ही खेलने योग्य विज्ञापनों की एक स्थापना की लागत नियमित वीडियो या बैनर विज्ञापनों की तुलना में अधिक महंगी हो, आरओआई अंत में अधिक होगा।

आंतरिक विज्ञापन डेटा तक पहुंच

अंत में, बजाने वाले विज्ञापन बड़ी मात्रा में डेटा के साथ विज्ञापनदाताओं को प्रदान कर सकते हैं, जिससे उन्हें उन उपयोगकर्ताओं के बारे में वास्तविक समय की जानकारी मिलती है जो उनके विज्ञापन देखते हैं। अन्य विज्ञापन प्रारूपों के विपरीत, जो ब्लैक बॉक्स की तरह हैं, हमें यह नहीं बताते हैं कि उपयोगकर्ता विज्ञापन को क्यों पसंद करता है या उन्होंने इस या उस एप्लिकेशन को क्यों इंस्टॉल किया है, खेलने योग्य विज्ञापन डेवलपर्स को अधिक पारदर्शिता देते हैं।

यदि आप देखते हैं कि बहुत से उपयोगकर्ता खेलने योग्य विज्ञापनों में मिनी-गेम खो देते हैं और इसलिए एप्लिकेशन इंस्टॉल नहीं करते हैं, तो कठिनाई स्तर बदल जाता है। यद्यपि "मध्यम" और "कठिन" स्तरों के बीच एक बहुत पतली रेखा है, उपयोगकर्ता "औसत" के लिए बेहतर प्रतिक्रिया देते हैं क्योंकि यह जीत के सकारात्मक अनुभव के साथ-साथ खेल की चुनौती और साज़िश को जोड़ती है। तो आप भागीदारी के प्रतिशत और प्रतिष्ठानों की संख्या में वृद्धि करते हैं। केवल इंटरएक्टिव प्रारूप ही आपके विज्ञापन के साथ क्या गलत है और इसे अनुकूलित करने के लिए सबसे अच्छा है, यह समझने के लिए पर्याप्त डेटा प्रदान कर सकते हैं।

गेमिंग से परे

फिलहाल, खेलने योग्य विज्ञापन ज्यादातर गेमिंग उद्योग तक ही सीमित हैं। लेकिन यह देखते हुए कि वे कितने आकर्षक और इंटरैक्टिव हैं, आप उनसे अनुप्रयोगों के अधिक गैर-गेम श्रेणियों में स्थानांतरित होने की उम्मीद कर सकते हैं। अक्सर, गेम डेवलपर्स और प्रकाशक नवीनतम अभिनव मोबाइल विज्ञापन प्रारूपों का उपयोग करने वाले पहले होते हैं। यह ऑफ़रवॉल, अंतरालीय और पुरस्कृत वीडियो के लिए सही था। अन्य मामलों में, जैसे ही खेलने योग्य विज्ञापन मोबाइल गेम में अपनी सफलता साबित करते हैं, गैर-गेमिंग एप्लिकेशन इस प्रवृत्ति का पालन करेंगे और इसे सेवा में भी ले जाएंगे।