विपणन और संबंधित विषयों पर 10 पुस्तकें जिन्हें एक डिजाइनर को पढ़ना चाहिए

पिछले दशकों में, डिजाइन व्यवसाय के मुख्य उपकरणों में से एक बन गया है। पहले, डिजाइनरों ने केवल एक व्यक्ति की आंखों के लिए आकर्षक कुछ (उत्पाद, पैकेजिंग, एक पत्रिका, वेबसाइट में चित्रण) बनाने की देखभाल की। अब यह एक समझ है कि किसी उत्पाद या सेवा के डिजाइन को लक्षित दर्शकों के लिए अनुकूलित किया जाना चाहिए।

दूसरे शब्दों में, व्यापार अंतिम उपयोगकर्ता की जरूरतों पर केंद्रित है, और डिजाइन यहां एक बहुत ही महत्वपूर्ण मदद बन गया है। एक डिजाइनर एक रचनात्मक व्यक्ति है, लेकिन कुछ भी विपणन उसके लिए विदेशी नहीं होना चाहिए। आप एक अच्छा उत्पाद तभी बना सकते हैं जब उसके डेवलपर्स उस व्यक्ति की जरूरतों को पूरी तरह से समझ सकें, जिसके लिए उसका इरादा है। और एक करीबी कनेक्शन के बिना "डिजाइन + मार्केटिंग" पर्याप्त नहीं है। आज हम उन पुस्तकों का चयन प्रकाशित करते हैं जिन्हें हम स्वयं महत्वपूर्ण और रोचक मानते हैं। सभी पुस्तकें विपणन नहीं हैं, लेकिन अधिकांश विषय इस क्षेत्र के करीब हैं।

हम एक ऐसी दुनिया में रहते हैं जहां मार्केटिंग, डिजाइन और उनसे जुड़ी हर चीज एक अभिन्न हिस्सा बन गई है। मूल बातें जानने के बाद, हम बेहतर समझ सकते हैं कि क्या हो रहा है और यदि आवश्यक हो तो इस "आसपास" को बदलने के लिए क्या आवश्यक है।

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ब्रांडिंग: फाइव एंड ए हाफ स्टेप्स में

ब्रांडिंग काफी जटिल है। और ब्रांडिंग न केवल विपणक और पीआर विशेषज्ञों द्वारा की जाती है। डिजाइनर भी उसके साथ काम करते हैं।

प्रसिद्ध ग्राफिक डिजाइनर माइकल जॉनसन, जो लंबे समय से कॉर्पोरेट पहचान और ब्रांड संचार के विकास में काम कर रहे हैं, ने एक पुस्तक लिखी है जो सामान्य रूप से इस अनुशासन और विपणन के "व्यंजनों" का खुलासा करती है। अनुसंधान, एक रणनीति को परिभाषित करना, डिजाइन, संभावित ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करना - यह सब उसके पांच और ब्रांडिंग के एक आधे चरण में पाया जा सकता है।

वैसे, प्रकाशन लगभग 1000 आधुनिक कंपनियों की कॉर्पोरेट पहचान का विश्लेषण करता है, जिनमें सबसे प्रसिद्ध और सबसे बड़ा है, उदाहरण के लिए ऐप्पल, माइक्रोसॉफ्ट, कोका-कोला। पुस्तक में वास्तविक कंपनियों के ठोस कदमों पर चर्चा की गई है, जो उन्होंने अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए उठाए हैं। और हां, मुख्य उपकरण डिजाइन और मार्केटिंग हैं, अन्यथा यह पुस्तक हमारी समीक्षा में नहीं आती।

"कैसे ..."

ग्राफिक कला के एक अन्य दिग्गज, माइकल बेरुत ने अपनी पुस्तक में बताया कि कैसे ग्राफिक डिजाइन का उपयोग किया जाता है, जैसा कि वे लिखते हैं, "डिजाइन का उपयोग करके चीजों को बेचने के लिए, चीजों का सार समझाने के लिए, चीजों को और अधिक सुंदर बनाने के लिए, लोगों का ध्यान आकर्षित करने के लिए। और उन्हें कुछ भावनाओं को महसूस कराएँ। "

पुस्तक 2015 में लिखी गई थी और इसमें संभावित खरीदारों या भागीदारों को उत्पाद को और अधिक आकर्षक बनाने के लिए कई दिलचस्प विचार शामिल हैं। अन्य बातों के अलावा, लेखक दिखाता है कि डिजाइनर और डिज़ाइन आधुनिक दुनिया को कैसे प्रभावित करते हैं। मुझे कहना होगा, प्रभाव अधिक से अधिक ध्यान देने योग्य है।

ऑनलाइन कोर्स: यूएक्स एनालिस्ट

"पैसे के लिए काम, प्यार के लिए डिजाइन"

यह वास्तव में विपणन नहीं है, लेकिन इसके करीब है। लेखक डेविड आइरी इस बारे में बात करते हैं कि कैसे एक डिजाइनर अपना खुद का व्यवसाय शुरू कर सकता है। और न केवल शुरू करें, बल्कि इस तरह से काम करें कि आप इस पर पैसा कमा सकें, और अपनी आत्मा को न खोएं - अर्थात् प्रेरणा रखें।

पुस्तक में, वैसे, फ्रीलांसरों के लिए कुछ सुझाव दिए गए हैं। सहकर्मियों और ग्राहकों के साथ बातचीत करने और अपना उत्पाद बनाने के बारे में व्यावहारिक सिफारिशें हैं। और निश्चित रूप से, यह सब डिजाइन के संबंध में दिखाया गया है।

ऑनलाइन कोर्स: क्रिएटिव लोगों द्वारा क्रिएटिव ग्राफिक्स

"ग्राफिक डिज़ाइनर की क्रिएटिव मार्केटिंग में मार्गदर्शिका: अपना सर्वश्रेष्ठ ग्राहक ढूँढना और रखना"

एक डिजाइनर द्वारा लिखी गई एक शानदार किताब, जिसने मार्केटिंग कंसल्टेंट के रूप में लंबे समय तक काम किया है। पुस्तक इन दो विषयों के विचारों को जोड़ती है और एक अप्रत्याशित कोण से शो दोनों, और एक और।

विशेष रूप से, लेखक इस बारे में बात करता है:

• विपणन योजना विकसित करना और उसे लागू करना;
• लक्ष्य दर्शकों का विश्लेषण;
• प्रभावी विपणन सामग्री बनाएं;
• ग्राहकों और भागीदारों के साथ संवाद;
• वाणिज्यिक प्रस्ताव बनाएं;
• अपने स्वयं के ग्राहकों के साथ काम करें।

लेखक ऐसे कई मामले देता है जहां व्यापार और विपणन के प्रतिनिधि विज्ञापन और डिजाइन की दुनिया में अपने अनुभव के बारे में बात करते हैं।

"ब्रांडिंग के 22 अपरिवर्तनीय कानून"

और थोड़ा और ब्रांडिंग। लौरा Rhys और अल राइस ने ब्रांडिंग क्या है और सफल होने के लिए क्या करने की आवश्यकता है, इस बारे में बात की। यह एक अपेक्षाकृत छोटी पुस्तक है जिसे एक बार में पढ़ा जाता है।

सैकड़ों साल नहीं तो ब्रांडिंग कानून दर्जनों से अधिक विकसित हुए हैं। और "22 अपरिवर्तनीय नियमों" में यह दिखाया गया है, यदि सदियों की बुद्धि नहीं है, तो कम से कम ब्रांडिंग के बुनियादी पैटर्न जो कि बाज़ारिया और डिजाइनर दोनों को पता होना चाहिए।

भावनात्मक वेब डिज़ाइन

और यह रूसी में एक पुस्तक है, जो बताती है कि साइट का उपयोग करके संभावित ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए क्या करने की आवश्यकता है। कई वेब संसाधन एक दूसरे की तरह दिखते हैं जैसे दो बूंद पानी। लेकिन अगर आपको ग्राहकों में भावनाओं को जगाने की ज़रूरत है, तो आपको कुछ और चाहिए, मूल और असामान्य। हारून वाल्टर की पुस्तक को भावनात्मक डिजाइन की पाठ्यपुस्तक कहा जा सकता है।

यह पुस्तक डिजाइनर और अन्य व्यवसायों के प्रतिनिधियों दोनों के लिए उपयोगी होगी जो कंपनी या सरकारी संरचना में दृश्य पहचान से संबंधित निर्णय लेने के लिए जिम्मेदार हैं। लेखक उदाहरणों के साथ बहुत कुछ समझाता है जो गैर-विशेषज्ञों के लिए समझना आसान है।

"डिजाइन काम है"

पुस्तक के लेखक माइक मोंटेइरो एक सफल डिजाइनर बनने के लिए आपको क्या करने की आवश्यकता है, इस बारे में बात करते हैं। लेकिन यह एक और प्रेरक प्रकाशन नहीं है, जिनमें से हजारों हैं। नहीं, यह यहां दिखाया गया है कि डिजाइन एक श्रमसाध्य वर्कफ़्लो है जिसे प्रबंधित करने की आवश्यकता है। विशेष रूप से, डिजाइनर को अपने ग्राहकों को सुनने में सक्षम होना चाहिए, उन्हें अपने काम के मूल्यवान पहलुओं को दिखाना और परिणाम प्रदर्शित करना चाहिए ताकि ग्राहक समझता है: चयनित समाधान ग्राहकों के साथ अपने उत्पाद के संचार की गुणवत्ता को सकारात्मक रूप से प्रभावित करेगा।

पुस्तक में कई मामले और काम के एपिसोड हैं।

"दृश्य सोच"

कई डिजाइनरों के दिमाग में - विचारों की एक बड़ी संख्या है, अगर वे एक वास्तविकता बन गए, तो दुनिया बदल सकती है। दान रोम अपने विचार को ठीक से प्रस्तुत करने या अधिक सटीक तरीके से कैसे बेचने के बारे में बात करता है।

पुस्तक दृश्य सोच के चार चरणों के बारे में बात करती है, विचारों को स्पष्ट रूप से वर्णन करने के लिए आवश्यक पांच प्रमुख मुद्दों, और अन्य लोगों को विचारों को प्रस्तुत करने के छह तरीके हैं। बेशक, यह बिल्कुल विपणन नहीं है, लेकिन इसके करीब है।

कुछ लोग दृश्य सोच के बारे में लिखते हैं या बोलते हैं, लेकिन यह करने की आवश्यकता है। पुस्तक का लेखक पूरी तरह से बताता है कि कठिनाइयों को कैसे हल किया जाए (डिजाइन या विपणन - यह कोई फर्क नहीं पड़ता), आसानी से परियोजनाओं, वर्तमान समस्याओं और कार्यों की योजनाएं बना रहा है।

"नए उत्पादों का डिजाइन और विपणन"

एक नया उत्पाद तैयार करने, डिजाइन करने, परीक्षण करने और लॉन्च करने के लिए एक संपूर्ण व्यापक मार्गदर्शिका। इस पुस्तक में यह सब है: आर एंड डी, उत्पाद विकास, डिजाइन, प्रक्रिया योजना के वित्तीय पहलू और बहुत कुछ। एक निश्चित भाग विपणन के लिए दिया जाता है, और लेखक अपने कथा के सभी घटकों को सामंजस्यपूर्ण ढंग से इंटरव्यू देता है।

ऑनलाइन कोर्स: इनगेट इंटरनेट मार्केटर

“पैकेजिंग बेचना। संचार के साधन के रूप में पैकेजिंग के बारे में दुनिया में पहली पुस्तक ”

हां, जैसा कि आप नाम से अनुमान लगा सकते हैं, हम पैकेज के डिजाइन के बारे में बात कर रहे हैं। यहां तक ​​कि अगर आप कैंडी के रैपर, बक्से और लेबल विकसित नहीं करने जा रहे हैं, तो इसे पढ़ना अभी भी इसके लायक है।

आसपास मामले हैं: डिजाइन, व्यापार, विपणन। पुस्तक के लेखक लार्स वैलेंटाइन हैं। वह जानता है कि वह किस बारे में लिख रहा है, क्योंकि चार दशकों से वह नेस्ले में माल की उपस्थिति से निपटता था।

पुस्तक डिजाइनरों, और विपणक और अन्य सभी के लिए उपयोगी है।

एक निष्कर्ष के रूप में और एक ही समय में सवाल का जवाब "एक डिजाइनर को विपणन की आवश्यकता क्यों है?" आप Apple को याद कर सकते हैं। निगम न केवल विपणन पर भरोसा करने वाला पहला था, बल्कि अपने उत्पादों के डिजाइन पर भी निर्भर करता था। वास्तव में, कंपनी ने प्रौद्योगिकी और डिजाइन का एक शक्तिशाली संयोजन बनाया, और यह इसका प्रतिस्पर्धी लाभ बन गया है। परिणाम हम देखते हैं: कुछ वर्षों में, Apple दुनिया में सबसे बड़े प्रौद्योगिकी निगमों में से एक बन गया है। कोई भी उसके काम करने के तरीकों के बारे में बहस कर सकता है, लेकिन लिंक "डिजाइन + मार्केटिंग + टेक्नोलॉजी" बन गया है जो कंपनी के पूरे व्यवसाय पर आधारित है।

हम मानते हैं कि एक डिजाइनर जो मार्केटिंग जानता है वह एक पेशेवर है जो अच्छी तरह से समझता है कि वह इस दुनिया और हम सभी को क्या दे सकता है।

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