ECPM का उपयोग अक्सर मोबाइल विज्ञापन की दुनिया में किया जाता है। लेकिन कभी-कभी यह भ्रामक हो सकता है, विशेष रूप से नौसिखिया डेवलपर्स के लिए जो विज्ञापनों के साथ अपने ऐप का मुद्रीकरण करना चाहते हैं। आइए देखें कि इसका क्या अर्थ है और यह डेवलपर्स के लिए इतना महत्वपूर्ण क्यों है।

ECPM क्या है?

eCPM ऐप के प्रकाशक की विज्ञापन मुद्रीकरण दक्षता को मापने के लिए एक संकेतक है। यह "प्रति हजार छापों के लिए प्रभावी लागत" के लिए खड़ा है, जिसे "1000 विज्ञापन छापों से आय" के रूप में सरल भाषा में अनुवादित किया जा सकता है।



यदि ऐप प्रकाशकों के पास उच्च ईसीपीएम है, तो इसका मतलब है कि उनके ऐप में दिखाए गए विज्ञापन अपना काम करते हैं और उपयोगकर्ताओं को परिवर्तित करते हैं। जितने अधिक उपयोगकर्ता विज्ञापनों को रूपांतरित करते हैं, उतने अधिक पैसे आवेदनकर्ता का प्रकाशक बनाता है।

निष्कर्ष: एप्लिकेशन डेवलपर eCPM का उपयोग विज्ञापन नेटवर्क, क्षेत्र, भूगोल या OS जैसे कई चर द्वारा उत्पन्न विज्ञापन राजस्व की तुलना करने के लिए कर सकते हैं।

ECPM की गणना कैसे करें?

eCPM = (कुल राजस्व / कुल छापे) x 1,000।

ECPM की गणना करने के लिए, आपके ऐप द्वारा दिए गए छापों की कुल संख्या से अपने कुल विज्ञापन राजस्व को विभाजित करें। फिर 1000 से गुणा करें। परिणामी मूल्य आपका eCPM है या वह राशि जो आपका आवेदन 1000 विज्ञापन छापों के लिए कमाता है।

आवेदन डेवलपर्स के लिए eCPM क्यों महत्वपूर्ण है?

eCPM ऐप डेवलपर्स को कई नेटवर्क जैसे विज्ञापन नेटवर्क, क्षेत्र, ऑपरेटिंग सिस्टम, स्थान, आदि से उत्पन्न विज्ञापन राजस्व की तुलना करके उनके मुद्रीकरण रणनीति का मूल्यांकन और अनुकूलन करने में मदद करता है।

उदाहरण के लिए, आप समझना चाहते हैं कि दोनों में से कौन सा विज्ञापन बेहतर काम करता है और अधिक पैसा लाता है। ऐसा करने के लिए, आपको उनके eCPM की गणना और तुलना करने की आवश्यकता है।

कहते हैं, एक महीने में आप देखेंगे कि पुरस्कृत वीडियो ने 400 छापे और राजस्व में $ 5.00 उत्पन्न किए, जबकि बैनर विज्ञापन $ 3.00 में 700 छापों के साथ आए। इस डेटा के आधार पर दो विज्ञापन इकाइयों के प्रदर्शन की तुलना करना कठिन है।

लेकिन आसान गणनाओं के माध्यम से, हम देखते हैं कि eCPM पुरस्कृत वीडियो $ 12.50 है, और बैनर $ 4.29 है। अब आप स्पष्ट रूप से देख सकते हैं कि पुरस्कृत वीडियो अधिक पैसा लाता है।

मैं औसत ईसीपीएम कहां देख सकता हूं?

एप्लिकेशन डेवलपर विभिन्न क्षेत्रों, मौसमों, भूगोल, विज्ञापन के प्रकार और ऑपरेटिंग सिस्टम के लिए eCPM मूल्यों को देखने के लिए इंटरेक्टिव उद्योग eCPM इंडेक्स का उपयोग कर सकते हैं।

इस सूचकांक का उपयोग करके, आप कई महत्वपूर्ण निष्कर्ष निकाल सकते हैं:

- eCPM पुरस्कृत वीडियो और eCPM बीच का अंतर बढ़ रहा है, जबकि eCPM पुरस्कृत वीडियो बढ़ती गति के साथ बढ़ रहा है।

- पिछले साल iOS के लिए eCPM और Android के लिए eCPM के बीच का अंतर 20% तक कम हो गया, जिसका अर्थ है कि विज्ञापनदाता Android पर एक दर्शक तक पहुंचने के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार हैं।

- भूगोल के संदर्भ में, उत्तरी अमेरिका में eCPM ने उच्चतम विकास दर (35%) दिखाई, जबकि उभरते बाजारों में eCPM काफी कम (10%) थे।

- एक नियम के रूप में, eCPM संकेतक छुट्टियों और बिक्री के दौरान गिरावट और सर्दियों में तेजी से बढ़ते हैं: धन्यवाद, हैलोवीन, साइबर मंडे, ब्लैक फ्राइडे, न्यू ईयर और क्रिसमस। इसके अलावा, परंपरागत रूप से गिरावट में, अग्रणी विश्व निर्माता स्मार्टफोन और अन्य गैजेट्स के नए मॉडल जारी करते हैं, जो विज्ञापनदाताओं को इस अवधि के दौरान अपने बजट को बढ़ाने और खर्च करने के लिए मजबूर करते हैं।

ECPM कैसे बढ़ाएं?

1. विज्ञापन मध्यस्थता मंच का उपयोग करें

विज्ञापन मध्यस्थता क्या है? यह एसएसपी (सप्लाई साइड प्लेटफॉर्म) है, जो एक एकल एसडीके के एकीकरण के माध्यम से, एप्लिकेशन प्रकाशकों को कई विज्ञापन नेटवर्क का प्रबंधन करने की अनुमति देता है, जो पूरी विमुद्रीकरण प्रक्रिया को सरल करता है।

यदि आप मध्यस्थता का उपयोग करते हैं, तो कई विज्ञापन नेटवर्क के eCPM की मैन्युअल रूप से गणना और तुलना करने की आवश्यकता नहीं है। एक नियम के रूप में, विज्ञापन मध्यस्थता प्लेटफॉर्म स्वचालित रूप से विज्ञापन नेटवर्क की एक विस्तृत श्रृंखला से सबसे अच्छी पेशकश के साथ एक विज्ञापन इकाई को भरते हैं। वे प्रतिक्रिया समय, भरण दर और eCPM के आधार पर मांग के स्रोतों का अनुकूलन करते हैं।



मध्यस्थता मंच का उपयोग करना, जो पहली बार में सबसे प्रभावी अभियानों के कार्यान्वयन को सुनिश्चित करता है, आपको ईसीपीएम को जल्दी और आसानी से बढ़ाने की अनुमति देता है।

2. विभिन्न विज्ञापन प्रारूपों के साथ प्रयोग करें और जो काम नहीं करते उन्हें त्यागें।

आज आपके निपटान में कई विज्ञापन प्रारूप हैं: बैनर, ऑफ़रवॉल, इंटरस्टिशियल, वीडियो आदि। उनमें से प्रत्येक के अपने फायदे हैं। नियमित रूप से जांचें कि कौन से काम करते हैं और कौन से नहीं। यदि आप देखते हैं कि किसी विशेष विज्ञापन इकाई में लगातार eCPM कम है, तो उसे विज्ञापन आपूर्ति से हटा दें।

विशेष रूप से, यह पुरस्कृत वीडियो प्रारूप की जाँच करने के लायक है, जो अपने उच्च eCPM के लिए जाना जाता है। पुरस्कृत वीडियो के साथ, आप उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन देखने के बदले में आभासी मुद्रा या आइटम देते हैं।



ऑफ़रवॉल्स भी एक अच्छा उपकरण हो सकता है। उदाहरण के लिए, Lovoo, एक जर्मन डेटिंग ऐप है, जो उपयोगकर्ताओं को ऑफ़रवॉल विज्ञापनों को दिखाती है जो विज्ञापनों के साथ बातचीत के बदले प्रीमियम सामग्री खोलते हैं। उन्होंने $ 80 का एक ECPM प्राप्त किया और पाया कि प्रस्तावक को देखने वाले उपयोगकर्ताओं के 10% ने भुगतान करना समाप्त कर दिया।

3. आवेदन के भीतर विज्ञापनों का स्थान बदलें

आवेदन में विज्ञापन के लिए कई स्थानों पर सोचना न भूलें, उदाहरण के लिए, आवेदन शुरू करते समय, स्तरों के बीच, खेल के अंत में, मुख्य स्क्रीन पर, आदि। लक्ष्य ऐसे समय में विज्ञापन दिखाना है जब उपयोगकर्ता सबसे अधिक सक्रिय होते हैं, लेकिन तब नहीं जब यह उनके गेमप्ले या उपयोगकर्ता अनुभव को बाधित कर सकता है। अलग-अलग विज्ञापन प्लेसमेंट के साथ खेलें और देखें कि यह सबसे अच्छा कहां काम करता है।

यदि आपके पास एक टाइमर गेम है, जैसे कि पहेली गेम, तो आप प्रत्येक समय खंड या स्तर के अंत में विज्ञापन चला सकते हैं।



4. प्रतियोगियों के विज्ञापन दिखाएं

पहली नज़र में, यह उल्टा लगता है, लेकिन कुछ मामलों में यह बहुत प्रभावी है। यदि आपकी एप्लिकेशन श्रेणी में कई प्रतियोगी हैं, तो प्रतियोगी का विज्ञापन दिखाना बुद्धिमानी हो सकता है।

मोनार्क गेमिंग लैब्स, एक सामाजिक जुआ स्टूडियो, ने 4 महीने के लिए गोल्डन सैंड स्लॉट विज्ञापन चलाए और पाया कि प्रतियोगियों के विज्ञापनों का उनके कुल राजस्व का 92% हिस्सा है। गैर-प्रतिस्पर्धी कंपनियों के विज्ञापनों की तुलना में eCPM जुआ 6 गुना अधिक था।

गोल्डन सैंड स्लॉट उपयोगकर्ता अन्य जुआ ऐप्स के साथ विज्ञापन करने में सबसे अधिक सक्रिय रहे हैं क्योंकि वे उनके लिए प्रासंगिक हैं। इसी समय, वे गोल्डन सैंड स्लॉट के प्रति वफादार रहे - मोनार्क गेमिंग लैब्स ने केवल उच्च एलटीवी के साथ उपयोगकर्ताओं को प्रतियोगियों के विज्ञापन दिखाए।

5. नियमित रूप से eCPM उद्योग सूचकांक की जाँच करें

ECPM उद्योग सूचकांक अनुप्रयोग डेवलपर्स की आवश्यकताओं के अनुरूप था। एप्लिकेशन प्रकाशक ऐड सप्लाई के बारे में निर्णय लेने के लिए इसका उपयोग कर सकते हैं, इस प्रकार eCPM प्रदर्शन को बढ़ा सकते हैं और अपने आवेदन से अधिक कमा सकते हैं।