स्थिति: ध्यान ऐप पॉडकास्ट की तुलना में अधिक सफल हो जाते हैं

पॉडकास्ट विदेशों में परिचित मीडिया बन गया है: 44% अमेरिकियों ने कम से कम एक बार ऑडियो कार्यक्रमों को सुना है , और लगभग एक चौथाई अमेरिकी निवासी कम से कम एक मासिक सुनते हैं।

पॉडकास्ट श्रोता युवा और शिक्षित लोग हैं, जिनमें से कई एक पेड सब्सक्रिप्शन मॉडल के आधार पर वीडियो सेवाओं का उपयोग करते हैं। हालांकि, पॉडकास्ट प्लेटफ़ॉर्म निर्माता अक्सर अपने ऑडियो अनुप्रयोगों को इसी तरह से विमुद्रीकृत करने में विफल होते हैं।

हालांकि, "संवादी" सामग्री वाला एक अन्य खिलाड़ी ऑडियो बाजार पर दिखाई दिया है, जो सफलतापूर्वक सदस्यता बेचकर राजस्व कमाता है। यह एक ध्यान अनुप्रयोग है।

हम यह पता लगाएंगे कि क्या समान हैं और ये खिलाड़ी ऑडियो सामग्री के इस क्षेत्र में कैसे भिन्न हैं।


फोटो टीना लेगियो / सीसी

ऑडियो बाजार का क्या हुआ

जबकि कई वर्षों के दौरान पॉडकास्ट के लिए आवेदन केवल नेटफ्लिक्स मॉडल के आधार पर भुगतान की गई सदस्यता के साथ एक सार्वभौमिक मंच बनाने के लिए प्रयास करते हैं, ध्यान के अनुप्रयोग पहले ही सफल हो चुके हैं। यह तथ्य मुख्य रूप से निवेशकों द्वारा नोट किया जाता है - इसलिए वे "ध्यान" ऑडियो सामग्री के साथ अनुप्रयोगों के खंड में निवेश करने की अधिक संभावना रखते हैं।

तुलना के लिए: भुगतान किए गए सदस्यता फ़ंक्शन के साथ सबसे सफल पॉडकास्ट प्लेटफार्मों को $ 36 मिलियन से अधिक का निवेश नहीं मिला (निवेशकों ने एकैस्ट में $ 35.2 मिलियन और कास्टबॉक्स में $ 29.6 मिलियन का निवेश किया )। इसी समय, सशुल्क सदस्यता के साथ सबसे सफल ध्यान आवेदन में निवेश - हेडस्पेस - 75.2 मिलियन है।

दो सबसे बड़ी मेडिटेशन ऑडियो कंटेंट कंपनियों, कैलम और हेडस्पेस का बाजार मूल्यांकन, 250 मिलियन डॉलर से अधिक है। इस सूचक के लिए पॉडकास्ट प्लेटफॉर्म भी पिछड़ रहे हैं - एक ही Acast को "केवल" $ 131 मिलियन होने का अनुमान है ।

हालांकि एक मानदंड है जिसके द्वारा पॉडकास्ट सेगमेंट फिर भी खुद को अधिक लाभप्रद स्थिति में पाता है - दर्शकों की कुल संख्या। पश्चिमी देशों में पॉडकास्ट उद्योग काफी विकसित है: 2018 अनंत डायल अध्ययन के अनुसार, 26% अमेरिकी (73 मिलियन लोग) महीने में कम से कम एक बार पॉडकास्ट सुनते हैं । ब्रिटेन में एक अकास्ट अध्ययन में पाया गया कि 23% आबादी (15.1 मिलियन लोग) ने सर्वेक्षण से पहले महीने में कम से कम एक बार पॉडकास्ट के बारे में सुना था।

इन नंबरों की तुलना में, ध्यान अनुप्रयोगों के लिए दर्शक इतना बड़ा नहीं है: हेडस्पेस का दावा है कि दुनिया भर में लगभग 30 मिलियन लोग उनकी सेवा का उपयोग करते हैं, और कैलम 25 मिलियन उपयोगकर्ताओं का आंकड़ा उद्धृत करते हैं ।

ध्यान आवेदन बाजार कैसे रहता है?

इस तथ्य के बावजूद कि ध्यान अनुप्रयोग उपयोगकर्ताओं के बीच इतने व्यापक नहीं हैं, यह उन्हें ऑडियो सामग्री बाजार पर सक्रिय रूप से कब्जा करने से नहीं रोकता है। पिछले कुछ वर्षों में मेडिटेशन और माइंडफुलनेस सेवाएं लोकप्रियता हासिल कर रही हैं , लेकिन 2017 और 2018 में इस वृद्धि में तेजी आई है। 2017 में, कैलम ने ऐप्पल से वर्ष के सर्वश्रेष्ठ अनुप्रयोगों की सूची में प्रवेश किया , और मानसिक स्वास्थ्य पर ध्यान कंपनी के अनुसार वर्ष के रुझानों में से एक बन गया।

एपटोपिया के अनुसार, पिछले साल की इसी अवधि की तुलना में 10 सबसे लोकप्रिय सेल्फ-केयर एप्लिकेशन के डाउनलोड की संख्या में 36% की वृद्धि हुई, और राजस्व - 40% तक। अनुप्रयोग ध्यान को लोकप्रिय बनाने और इसे लोगों के दैनिक जीवन का हिस्सा बनाने का प्रबंधन करते हैं। कुल मिलाकर, अमेरिकी संगठन नेशनल सेंटर फॉर कॉम्प्लिमेंट्री एंड इंटीग्रेटिव हेल्थ के अनुमानों के अनुसार, 8% वयस्क अमेरिकी (18 मिलियन लोग) ध्यान का अभ्यास करते हैं।

अधिकांश ध्यान अनुप्रयोग एक विशिष्ट स्थिति और समय के लिए ऑडियो निर्देशों का चयन हैं। कुछ सेवाएं उपयोगकर्ता की भावनाओं और भलाई के आधार पर सिफारिशें बना सकती हैं। इसलिए, ध्यान एप्लिकेशन को मुद्रीकृत करने के लिए मुख्य मॉडल एक प्रीमियम सदस्यता है। यह काम करता है क्योंकि उपयोगकर्ता विशिष्ट आवश्यकताओं के लिए सामग्री का चयन करने के लिए तैयार हैं: 1) और 2) एक सुविधाजनक सेवा जो उन्हें स्वतंत्र रूप से ऑडियो पर खोजने की आवश्यकता नहीं है।

पॉडकास्ट ऐप्स कैसे पैसे कमाते हैं

ध्यान अनुप्रयोगों के विपरीत, पॉडकास्ट प्लेटफ़ॉर्म व्यावहारिक रूप से सामग्री के क्यूरेशन में शामिल नहीं होते हैं और पॉडकास्ट खोजने के कार्य को सुविधाजनक बनाते हैं जो स्थिति या मनोदशा के अनुरूप है। बेशक, पॉडकास्ट को विषय द्वारा समूहीकृत किया जा सकता है, लेकिन मंच मूड या भलाई के लिए उपयुक्त मुद्दे की पेशकश नहीं करेगा।

यह मुख्य रूप से इस तथ्य के कारण है कि स्वतंत्र लेखकों द्वारा बनाई गई सामग्री के एग्रीगेटर के रूप में अधिकांश भाग के लिए पॉडकास्ट सुनने के लिए सेवाएं। इस दृष्टिकोण के कारण, एक ओर, मंच पर अधिक ऑडियो रिकॉर्डिंग हैं, दूसरी ओर, ध्यान के अनुप्रयोगों के लिए सुलभ स्तर पर उन्हें प्रबंधित करना व्यावहारिक रूप से असंभव है।

इस स्थिति में, दोनों लेखक और मंच स्वयं ऑडियो सामग्री पर पैसा बनाने की कोशिश कर रहे हैं। पॉडकास्टरों में अक्सर अपनी रिलीज़ में देशी विज्ञापन शामिल होते हैं या प्रशंसकों से स्वैच्छिक दान स्वीकार करते हैं। प्लेटफार्म विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करते हैं और सदस्यता मॉडल के साथ प्रयोग करते हैं। उदाहरण के लिए, मासिक शुल्क के लिए, वे उपयोगकर्ताओं को अपने पसंदीदा पॉडकास्ट, बोनस सामग्री और आवेदन में विज्ञापन की कमी के रिलीज तक जल्दी पहुंच प्रदान करते हैं।


फोटो कर्टोजान äni सीसी

हालांकि, जबकि कुछ लोग हैं जो इस तरह की पहुंच प्राप्त करना चाहते हैं, और वास्तव में पॉडकास्ट के लिए मासिक भुगतान करते हैं। इस तथ्य के कारण कि छात्र "इसकी सामग्री" के साथ मंच को संबद्ध नहीं कर सकते हैं, और व्यक्तिगत पॉडकास्टरों का समर्थन करने के लिए तैयार हैं, लेकिन एग्रीगेटर एप्लिकेशन नहीं।

रूस में ऑडियो उद्योग के साथ क्या हो रहा है

रूस में ऑडियो अनुप्रयोगों के उपयोगकर्ताओं को विदेशों में भी अध्ययन नहीं किया जाता है। हमारे बाजार के लिए, पॉडकास्ट के श्रोताओं की संख्या और ऑडियो ध्यान पर बड़े पैमाने पर अध्ययन अभी तक आयोजित नहीं किए गए हैं, इसलिए उद्योग की सटीक मात्रा का आकलन करना मुश्किल है।

उन्होंने 2015-2016 [ vc.ru , पोस्टर , मेडुज़ा ] से रूसी में ध्यान और जागरूकता के लिए अनुप्रयोगों के बारे में सक्रिय रूप से लिखना शुरू किया। हालांकि, बढ़ती लोकप्रियता के बावजूद, अनुप्रयोगों के निर्माता रूसियों के लिए ऑडियो मेडिटेशन की "भाषा सुलभता" बढ़ाने की प्रवृत्ति का समर्थन नहीं करते हैं। लोकप्रिय अनुप्रयोगों में, रूसी में सबक पाए जा सकते हैं, शायद, केवल इनसाइट टाइमर में ।

रूस में पॉडकास्ट बहुत अधिक सामान्य और प्रसिद्ध हैं। रूस, साथ ही पश्चिम में ऑडियो प्रसारण के मुख्य मुद्रीकरण मॉडल विज्ञापन और दान हैं। विज्ञापनदाता अब सबसे बड़े और पुराने कार्यक्रमों में सहयोग कर रहे हैं। इसके अलावा, रूसी पॉडकास्टर्स अपनी अन्य सेवाओं और पाठ्यक्रमों को बेचते हैं या मेहमानों के लिए हवा पर भुगतान की भागीदारी की व्यवस्था करते हैं।

सशुल्क सदस्यता मॉडल के लिए, उदाहरण के लिए, अर्ज़मास इसे अपने मंच पर लागू करता है: आवेदन में कुछ सामग्री मुफ्त में उपलब्ध हैं, और सदस्यता उपयोगकर्ताओं के लिए अद्वितीय सामग्री खोलती है। सच है, इस मामले में, हम अभी भी तृतीय-पक्ष सामग्री के एक एग्रीगेटर प्लेटफ़ॉर्म के साथ काम नहीं कर रहे हैं, लेकिन प्लेटफ़ॉर्म द्वारा प्रदान की गई पर्यवेक्षित सामग्री के साथ।

वैसे, VKontakte भी 2018 के अंत तक पॉडकास्ट पोस्ट करने के लिए अपनी सेवा शुरू करने की योजना बना रहा है । कंपनी ने अभी तक कमाई मॉडल के बारे में बात नहीं की है, लेकिन यह ज्ञात है कि यह एक सामाजिक नेटवर्क पर ऑडियो रिकॉर्डिंग के मौजूदा मुद्रीकरण से अलग होगा। शायद घरेलू बाजार उस लॉन्चिंग पैड बन जाएगा जिस पर पॉडकास्ट प्लेटफॉर्म अभी भी "ऑडियो-नेटफ्लिक्स" प्रारूप लॉन्च कर सकते हैं।

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