मोबाइल गेम में, सॉफ्ट लॉन्च अक्सर महत्वपूर्ण होता है - विशेष रूप से अब जब एप्लिकेशन स्टोर ओवरसैटेड होते हैं और आपको उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के लिए बहुत सारे पैसे का निवेश करना पड़ता है। सॉफ्ट लॉन्च का उपयोग करते हुए, आप समझ सकते हैं कि वैश्विक लॉन्च की स्थिति में उपयोगकर्ताओं द्वारा गेम को कितना अच्छा माना जाएगा, और लगभग इसके विपणन की लागत का अनुमान है।

हालांकि, सॉफ्ट लॉन्च एक समय लेने वाली प्रक्रिया हो सकती है - यह हमेशा स्पष्ट नहीं होता है कि क्या किया जाना चाहिए और सबसे अच्छा क्या बचा है। अकेले 2017 में, हमने नेक्सॉन में लगभग एक दर्जन खेलों के लिए सॉफ्ट लॉन्च किया। परीक्षण और त्रुटि के माध्यम से, हमने महसूस किया कि हमारे खेलों के लिए सबसे अच्छा क्या है। हम आपको हमारी कुछ सर्वोत्तम प्रथाओं की पेशकश करते हैं।

सॉफ्ट लॉन्च क्या है?

सॉफ्ट लॉन्च दुनिया भर में आधिकारिक लॉन्च से पहले होता है। डेवलपर्स वैश्विक लक्ष्य की सफलता सुनिश्चित करने के लिए, अपने लक्षित बाजार के समान चयनित क्षेत्रों में खेल को जारी करते हैं। आप इसे एक प्रशिक्षण या परीक्षण के रूप में मान सकते हैं।

सॉफ्ट लॉन्च चेकलिस्ट

मुख्य कार्यों को परिभाषित करें

यह समझना महत्वपूर्ण है कि सॉफ्ट लॉन्च मुख्य रूप से सीखने की प्रक्रिया है। इस समय, आप ROI के विपरीत गति और स्वच्छ डेटा को प्राथमिकता देते हैं, जिसे आप वैश्विक लॉन्च के दौरान बाद में ध्यान केंद्रित कर सकते हैं। आपका मुख्य लक्ष्य सही व्यावसायिक निर्णय लेने के लिए तेजी से और स्वच्छ डेटा एकत्र करना है। यह डेटा आपको अपनी सट्टेबाजी की रणनीति निर्धारित करने और खेल के LTV वक्र को रेखांकित करने में मदद करेगा।

ट्रैफ़िक स्रोतों का चयन करें

3 से 5 ट्रैफ़िक स्रोतों का उपयोग करना बेहतर है, जिसके साथ आप पहले ही बहुत काम कर चुके हैं, और उन्होंने अपनी प्रभावशीलता साबित कर दी है। इस स्तर पर यातायात का लक्ष्य उतार-चढ़ाव को कम करना और विशिष्ट उपयोगकर्ता व्यवहार में अंतर्दृष्टि प्राप्त करना है। धोखाधड़ी या कम गुणवत्ता वाले इंस्टॉलेशन वाले ट्रैफ़िक स्रोत केवल डेटा को विकृत करेंगे।

उच्च सीपीआई

ध्यान रखें कि इस स्तर पर आपको उच्च सीपीआई का भुगतान करना पड़ सकता है। इसके दो कारण हैं। सबसे पहले, आपको उच्च दरों के साथ संभावित कमजोर क्रिएटिव के लिए क्षतिपूर्ति करने की आवश्यकता है। दूसरे, समय सार का है, और चूंकि आपके पास नरम लॉन्च पर केवल कुछ दिन या सप्ताह हैं, इसलिए आपको विज्ञापन नेटवर्क पर जलप्रपात में शीर्ष पदों की गारंटी देने के लिए उच्च दरों की आवश्यकता हो सकती है।

लक्ष्य कम

सॉफ्ट लॉन्च चरण के दौरान लक्ष्यीकरण कम से कम करें। बेशक, आप गेमर्स के सेगमेंट को लक्षित कर सकते हैं यदि आपके पास एक मोबाइल गेम है, लेकिन बहुत सारे दर्शकों को बाहर न करें। फिर, आपका कार्य एक साधारण खिलाड़ी के व्यवहार को समझना है।

जीवन आदर्श वाक्य

"बुरा खेल बाहर मत करो!" नरम लॉन्च और आधिकारिक रिलीज़ के बीच वास्तव में किए जा सकने वाले सुधारों के बारे में अपने आप से ईमानदार रहें। मोबाइल गेम को बनाए रखना अविश्वसनीय रूप से महंगा है। यदि आप उच्च एलटीवी के लिए संभावनाएं नहीं देखते हैं, तो सबसे अधिक संभावना है कि आप बड़ी संख्या में उपयोगकर्ताओं को लाभप्रद रूप से लाने के लिए शीर्ष यूए गेम के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं कर पाएंगे।

सॉफ्ट लॉन्च के लिए एकदम सही रचनात्मक रणनीति

सॉफ्ट लॉन्च के दौरान, 3 + 3 नियम फायदेमंद है - कम से कम 3 अद्वितीय विज्ञापन वीडियो और 3 स्थिर अवधारणाओं का उपयोग करें (वे विज्ञापनों और एंडकार्ड दोनों में दोहरा सकते हैं)।



यदि आपके पास अपनी रचनात्मक टीम है, तो उन्हें विज्ञापन क्रिएटिव विकसित करने के लिए कम से कम 6 सप्ताह का समय दें। यदि नहीं, तो आप अपने विज्ञापन नेटवर्क को उन्हें बनाने में मदद करने के लिए कह सकते हैं। चूंकि यह केवल एक नरम लॉन्च है, क्रिएटिव सरल और स्पष्ट होना चाहिए और मुख्य रूप से गेमप्ले पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।

सॉफ्ट लॉन्च के तीन चरण

एक सामान्य सॉफ्ट लॉन्च में तीन चरण होते हैं।

स्टेज 1: सर्वर स्थिरता

पहले चरण में, आपका लक्ष्य सर्वर की स्थिरता की जांच करना है। दूसरे शब्दों में, क्या आपका गेम गिर सकता है? चेक को समझ में आने के लिए, आपके पास लगभग 1000 खिलाड़ी होने चाहिए। हालांकि, सत्यापन के लिए प्रमुख बाजारों का उपयोग न करें। उदाहरण के लिए, यदि आपका लक्षित बाजार संयुक्त राज्य अमेरिका है, तो आपको दक्षिण पूर्व एशिया जैसे क्षेत्रों से चिपके रहना चाहिए, जहां कम सीपीआई के कारण स्थिरता को सस्ते में जांचा जा सकता है।

स्टेज 2: अवधारण परीक्षण

दूसरे चरण में, आप प्रतिधारण की जांच करते हैं। पहले, सातवें और 30 वें दिन की अवधारण को देखें - कितने उपयोगकर्ता खेलना जारी रखते हैं? कई कंपनियां इस चरण को उत्तरी यूरोप के देशों में बिताती हैं - अवधारण के मामले में संयुक्त राज्य अमेरिका के समान व्यवहार है, लेकिन बाजार प्रभाव कम है। इस प्रकार, यदि खेल में अभी भी गंभीर समस्याएं हैं, तो आप अपने लक्षित बाजारों को खतरे में नहीं डालते हैं। इस चरण के लिए एक अच्छा आधार 3-5 हजार उपयोगकर्ता हैं।

स्टेज 3: मुद्रीकरण परीक्षण

तीसरे और अंतिम चरण में, आप विमुद्रीकरण की रणनीति का परीक्षण करेंगे। आपके उपयोगकर्ता इन-गेम अर्थशास्त्र और इन-ऐप खरीदारी के साथ कैसे बातचीत करते हैं? यहां आवश्यक आधार 10 हजार खिलाड़ी हैं। सॉफ्ट लॉन्च का यह चरण कनाडा या ऑस्ट्रेलिया में जाने के लिए समझ में आता है, जहां खिलाड़ी यूएसए के व्यवहार में सबसे समान हैं।

सॉफ्ट लॉन्च के दौरान विज्ञापन नेटवर्क के साथ कैसे काम करें

सॉफ्ट लॉन्च के दौरान विज्ञापन नेटवर्क के साथ काम करने के कई फायदे हैं। सबसे पहले, वे एक स्टार्टअप रणनीति बनाने और सही KPI प्राप्त करने में मदद कर सकते हैं। विज्ञापन नेटवर्क क्रिएटिव को मुफ्त में भी विकसित कर सकते हैं - खेल के शुरुआती संस्करण को उनके साथ अग्रिम रूप से साझा करें ताकि विज्ञापन आपके खेल की भावना के अनुरूप हों। इसके अलावा, आप यह अनुमान लगाने के लिए विज्ञापन नेटवर्क के अनुभव और डेटा का उपयोग कर सकते हैं कि आपके खेल के लिए कौन से आपूर्ति स्रोत सर्वश्रेष्ठ हैं।

संक्षेप में देना

सॉफ्ट लॉन्च के अंत तक, आपको खिलाड़ियों के व्यवहार के बारे में पर्याप्त डेटा एकत्र करना चाहिए ताकि आप आधिकारिक लॉन्च से पहले गेम में आवश्यक बदलाव कर सकें। दूसरे भाग में, हम वैश्विक लॉन्च की सर्वोत्तम प्रथाओं के बारे में बात करेंगे और इसे आयोजित करते समय क्या देखना है।

लेखक के बारे में

वॉरेन वुडवर्ड NEXON M में UA के निदेशक हैं, जो सैन फ्रांसिस्को में कोरिया की सबसे बड़ी मोबाइल गेमिंग कंपनी है और दुनिया में दस सबसे बड़ी कंपनियों में से एक है। उनकी हिट फिल्मों में डोमिनेंस, टाइटनफॉल: असॉल्ट और बैटलजैक जैसे गेम शामिल हैं।