स्थिति: सोनोस सार्वजनिक हो गई और "कमरे से बाहर निकलें"

कैलिफ़ोर्निया स्थित स्टार्टअप सोनोस, जो वायरलेस ऑडियो सिस्टम और स्मार्ट स्पीकर विकसित और विपणन करता है, 2 अगस्त 2018 को NASDAQ पर सार्वजनिक हुआ। व्यापार के पहले दिन के परिणामों के अनुसार, कंपनी के पूंजीकरण का अनुमान $ 1.95 बिलियन था और अब तक यह मानने का कारण है कि सोनोस के पास अन्य उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स निर्माताओं की तुलना में दीर्घकालिक सफलता के लिए अधिक संभावनाएं हैं जिन्होंने हाल के वर्षों में अपना पहला सार्वजनिक पेशकश किया।

कम से कम नहीं क्योंकि कंपनी अपने "कम्फर्ट ज़ोन" से आगे जाने की तैयारी कर रही है - न केवल घर के लिए ऑडियो उपकरण का उत्पादन शुरू करने के लिए।

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सार्वजनिक भेंट का असर

सोनोस, जो कॉम्पैक्ट होम ऑडियो सिस्टम और स्पीच रिकग्निशन टेक्नोलॉजी वाले स्मार्ट स्पीकर्स में माहिर हैं, ने आईपीओ के दौरान $ 15 प्रति शेयर के हिसाब से 208 मिलियन डॉलर जुटाए । हालांकि, अगले तीन हफ्तों में, इसके उद्धरण बढ़े और मुख्य रूप से $ 17.0-19.5 के गलियारे में रहे, जो संभावित संभावनाओं पर चर्चा करने का कारण देता है।

कंपनी को पता है कि पैसा कैसे बनाया जाता है: पिछले वित्तीय वर्ष के परिणामों के अनुसार, उसने $ 992.5 मिलियन की सकल आय के साथ $ 14.2 मिलियन का शुद्ध घाटा दर्ज किया, जो कि अपेक्षाकृत युवा खिलाड़ी के लिए स्वीकार्य से अधिक है जो आर एंड डी और बाजार के विस्तार में निवेश करता है।

सोनोस ने उपयोगकर्ताओं के घरों में ऑडियो स्पेस को प्रभावित करने के लिए ऐप्पल और अमेज़ॅन के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए स्टॉक एक्सचेंज पर प्रतिभूतियों के प्लेसमेंट से आय का उपयोग करने की योजना बनाई है। और उसके पास उनका विरोध करने के लिए कुछ है।

सोनोस की शक्ति क्या है

2002 में स्थापित, सोनोस मल्टी-रूम ऑडियो सिस्टम बनाने के लिए प्रतिबद्ध है। प्रतिस्पर्धात्मक लाभ के बीच इसकी कीमत श्रेणी , सिस्टम तत्वों की स्थापना और लेआउट में आसानी, कई ऑनलाइन ऑडियो स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए समर्थन, ऐप्पल म्यूजिक , पेंडोरा और स्पॉटिफ़ सहित, एक भी एप्लिकेशन के माध्यम से अपेक्षाकृत उच्च ध्वनि की गुणवत्ता है।

अपने अधिकांश इतिहास के लिए, कैलिफ़ोर्निया ने तकनीकी रूप से अभिनव ऑडियो उपकरणों का उत्पादन किया है, जिनमें संगीत बजाने का एक पारंपरिक कार्य है। हालाँकि, उन्होंने हाल ही में "स्मार्ट" वक्ताओं के लिए एक नया बाजार में प्रवेश किया।

2017 में जारी, सोनोस वन अमेजोन एलेक्सा के साथ संवाद करने के लिए एक स्टेशन के रूप में सेवा करने में सक्षम है , और जुलाई 2018 से, कंपनी के नवीनतम उपकरण, जिनमें सोनोस वन, सोनोस बीम और प्ले: दूसरी पीढ़ी 5 शामिल हैं, सिरी (यदि कॉलम के मालिक के पास कुछ है) में भी काम करने में सक्षम हैं। AirPlay समर्थन 2 के साथ Apple गैजेट्स में से एक)। सोनोस ने Google सहायक के लिए समर्थन का भी वादा किया है ।


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अन्य बातों के अलावा, सोनोस के अधिकारियों ने जोर दिया कि उन्होंने नियोजित अप्रचलन की अवधारणा को त्याग दिया और अभी भी उद्देश्यपूर्ण रूप से उन सभी उपकरणों का समर्थन करते हैं जो बाजार में प्रवेश कर चुके हैं। उपभोक्ताओं के लिए इस तरह की चिंता उपभोक्ताओं को खुद प्रभावित करती है और साथ ही निवेशकों से सवाल भी उठाती है। उदाहरण के लिए, क्या कोई व्यवसाय किसी उत्पाद के बहुत लंबे जीवन चक्र को कमजोर करेगा। हालांकि, कंपनी के शीर्ष प्रबंधकों के पास अभी भी इन संदेहों का सामना करने के लिए कुछ है : 27% घरों में जहां सोनोस उत्पादों का उपयोग किया जाता है, उन्होंने अपने उपकरणों में से कम से कम चार उपकरण खरीदे, और 61% में - एक से अधिक।

सोनोस गौरव इसका सॉफ्टवेयर प्लेटफॉर्म है, जो पुराने गैजेट्स के साथ आधुनिक तकनीकों के लिए भी सहायता प्रदान करता है। उदाहरण के लिए, कंपनी ने हाल ही में Apple के AirPlay 2 सिस्टम के साथ अपने नवीनतम समाधानों की अनुकूलता को लागू किया है, जिससे मल्टी-रूम स्पीकर के लिए ऑडियो स्ट्रीम करना संभव हो जाता है । और भले ही 13 साल पहले सोनोस द्वारा जारी होम ऑडियो सिस्टम में स्पीकर हों, जब पहले एयरप्ले का उल्लेख नहीं किया गया था, वे अधिक आधुनिक "विध्वंस" के साथ एक एकल "पहनावा" में काम करेंगे।

सोनोस और खरीदार के लिए यह सब क्यों

एक तरफ, सोनोस ने एक ट्रेन में समय पर कूद गया जो गति प्राप्त कर रहा था: 2022 तक मॉर्गन स्टेनली के अनुसार , संयुक्त राज्य में 70% से अधिक घरों में कम से कम एक "स्मार्ट" स्पीकर होगा, और यूएस कंज्यूमर एसोसिएशन ने बताया कि 2018 में लगभग आधे वयस्क अमेरिकियों को इस तरह का एक गैजेट मिलने वाला था।

दूसरी ओर, कंपनी को निवेशकों और खरीदारों दोनों को यह विश्वास दिलाना होगा कि वॉयस असिस्टेंट के साथ काम करने के लिए उसके उत्पाद एप्पल और अमेज़ॅन जैसे आईटी दिग्गजों की पेशकश की तुलना में बेहतर हैं। यह भी महत्वपूर्ण है कि यह उन खिलाड़ियों पर निर्भर हो जाता है जिनके साथ यह अभी भी सहयोग करता है, क्योंकि यह उनके क्षेत्र में प्रवेश करता है।

बेशक, डिजिटल सहायकों के विकास में शुरुआती स्तर पर वही अमेज़ॅन और Google, किसी और के हार्डवेयर बेस के माध्यम से, इन सेवाओं के दर्शकों की पहुंच में वृद्धि करना उचित है। हालांकि, समय के साथ, वे "हार्डवेयर" को नियंत्रित करना चाहते हैं, जिस पर उनके आवाज सहायक काम करते हैं, और "मना घर" के शाब्दिक और आलंकारिक अर्थ में, सोनोस, जो उसके व्यवसाय की स्थिरता को कमजोर करेगा।

2010 के दशक में, बड़े पैमाने पर उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स के क्षेत्र में एक से अधिक कंपनियों ने तेज वृद्धि का अनुभव किया, जिसके बाद ठहराव या पतन भी हुआ।

Fitbit, एक पहनने योग्य खेल उपकरण कंपनी है जिसका मूल्य 4.1 बिलियन डॉलर का IPO है, उद्योग में जमीन खो रहा है। फिटनेस ट्रैकर्स Jawbone के निर्माता, हालांकि यह स्टॉक एक्सचेंज में व्यापार नहीं करता था, एक ठोस निवेश इतिहास था और 2017 में दिवालियापन के कुछ तीन साल पहले इसका मूल्य 3.2 बिलियन डॉलर था।

इन जोखिमों के बारे में जानकर सोनोस ने एक बड़ा पारिस्थितिकी तंत्र बनाने का इरादा किया है। इसलिए, उत्पाद निदेशक निक मिलिंगटन, शब्दांकन में बेहद सावधानी बरतते हुए, संकेत देते हैं कि वह उपयोगकर्ता के अनुभव को लाने की योजना बना रही है कि उसके उत्पाद घर से बाहर कर दें। चाहे वह वायरलेस हेडफ़ोन जारी करेगा, चाहे वह बाहरी उपयोग के लिए ध्वनिकी बना देगा , या कुछ और, अभी तक निर्दिष्ट नहीं है।

हालांकि, अद्वितीय इंजीनियरिंग और सुसंगत दीर्घकालिक रणनीति वाली एक कंपनी के पास अक्सर एक और तरीका होता है - एक रणनीतिक निवेशक में अवशोषित होने के लिए। बड़े पैमाने पर ऑडियो उपकरण के क्षेत्र में, यह भी संभव है। 2014 में, Apple ने बीट्स हेडफ़ोन और पोर्टेबल स्पीकर निर्माता को $ 3 बिलियन में खरीदा था, जो कि सोनोस आज की कीमत का डेढ़ गुना है।


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ऐसा लगता है कि सोनोस एक "उद्योग-विशिष्ट" खिलाड़ी बनने के इरादे को पूरा कर रहा है। उसके सभी पिछले फैसले: जैसे ऑडियो सिस्टम के हिस्से के रूप में वक्ताओं के बीच लचीली वायरलेस बातचीत का आयोजन, उसके मंच पर कई ऑनलाइन स्ट्रीमिंग सेवाओं को एकत्र करना, सबसे लोकप्रिय डिजिटल सहायकों के रचनाकारों के साथ साझेदारी करना, घर की जगह में "ध्वनि" जैसा कुछ बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया था। इंटरनेट। "

शायद अगर कंपनी अपनी रणनीति को लागू करने और आईटी दिग्गजों के दबाव में जीवित रहने का प्रबंधन करती है, तो सात से दस वर्षों में, लाखों परिवार सोनोस पारिस्थितिकी तंत्र में शामिल घड़ी के आसपास होंगे।

स्मार्ट स्पीकर, हेडसेट, इयरफ़ोन , और कॉन्फ्रेंस कम्युनिकेशन सिस्टम निजी जीवन में, और व्यवसाय और सार्वजनिक दोनों में, जहां भी कोई व्यक्ति है, उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं पर डेटा एकत्र करेगा और संसाधित करेगा।

हाथ में अत्यधिक एकीकृत ऑडियो सिस्टम रखने की उनकी इच्छा इस तथ्य को जन्म दे सकती है कि वह सोनोस में "हाथ में" होंगे, जिसके लिए उनके व्यवसाय का संगीतमय हिस्सा शायद ग्राहकों के जीवन में एक पैर जमाने का पहला तरीका है।

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