सीपीई - मोबाइल रिटारगेटिंग में शामिल उपयोगकर्ता के लिए भुगतान मॉडल

गेटॉयल प्रोडक्ट मैनेजर निकोले स्टर्नयेव ने हमें समझाया कि एक सीपीई मॉडल रिटारगेटिंग में क्या है, इसके पेशेवरों और विपक्ष क्या हैं।


विज्ञापनदाता, जब मानक मॉडल का उपयोग करके मोबाइल विज्ञापन अभियान शुरू करते हैं, तो अक्सर निम्नलिखित कठिनाइयों का सामना करना पड़ता है:

• CPC मॉडल (प्रति क्लिक लागत): स्थापित CPC की तुलना में अधिक महंगा ट्रैफ़िक खरीदने का कोई तरीका नहीं है। विभिन्न साइटों के लिए दरों को निर्धारित करना और निर्धारित करना आवश्यक है। यह काम को जटिल बनाता है, कॉर्नियां, प्रत्येक बार अलग-अलग अभियान नामों के साथ रूपांतरणों की गणना करना आवश्यक है।
• CPA / CPO (प्रति कार्य-भुगतान) मॉडल: अभियान की शुरुआत से पहले वॉल्यूम और दर का अनुमान लगाना मुश्किल है, इसे चलाने के लिए एक परीक्षण की आवश्यकता होती है, यह धीरे-धीरे चलता है और परिणामस्वरूप, बजट की भविष्यवाणी करना हमेशा संभव नहीं होता है।

सीपीसी के साथ, उदाहरण के लिए, प्लस हैं, आप जल्दी से विज्ञापन अभियानों को स्केल कर सकते हैं, और सीपीए / सीपीओ के साथ काम करते हुए, क्लाइंट के लिए कम जोखिम हैं कि ट्रैफ़िक का भुगतान नहीं होगा।

हम एक संतुलन खोजना चाहते थे जो क्लाइंट के लिए कम जोखिम के साथ परिणाम का बेहतर अनुमान लगा सके। इसलिए मोबाइल रिटारगेटिंग मार्केट पर एक नए मॉडल का विचार सामने आया: सीपीई - उपयोगकर्ता अधिग्रहण में सीपीआई का एक एनालॉग।

CPE क्या है?

सीपीई शामिल उपयोगकर्ता के लिए एक भुगतान मॉडल है। वास्तव में, भुगतान उन उपयोगकर्ताओं के लिए किया जाता है, जो विज्ञापन के साथ बातचीत करते समय मोबाइल एप्लिकेशन पर स्विच करते हैं। यह मॉडल विज्ञापनदाताओं को उन उपयोगकर्ताओं को अधिक प्रभावी रूप से वापस करने की अनुमति देता है जिन्होंने अपने स्मार्टफोन पर पहले से ही मोबाइल एप्लिकेशन इंस्टॉल किया है।

भुगतान किए गए उपयोगकर्ताओं की संख्या की गणना क्लिकों की संख्या के रूप में नहीं की जाती है, लेकिन लोकप्रिय ट्रैकिंग सिस्टम (समायोजन, AppsFlyer और अन्य) में reattributions - reattribution / re-सगाई रूपांतरणों की संख्या के रूप में की जाती है।

सीपीई मॉडल की विशेषताएं

यह मॉडल फ़नल में एक उच्चतर चरण है: CPC> CPE> CPA> CPO CPC के विपरीत, केवल उन क्लिक्स पर क्लिक करना होगा जो एप्लिकेशन को खोलने के लिए भुगतान करते हैं। CPA या CPO लॉन्च करने में भी समय लगता है ताकि सहकर्मियों का निर्माण किया जा सके और ट्रैफ़िक की पेबैक अवधि का अनुमान लगाया जा सके, और CPE आपको जल्दी से स्केल करने की अनुमति देता है। लेकिन एक ही समय में, ट्रैफ़िक का भुगतान नहीं करने वाले जोखिम बने रहेंगे।

सीपीई मॉडल की सुविधा यह है कि यह अधिक बहुमुखी है, क्योंकि यह आपको एक ही परिस्थितियों में एक साथ कई साइटों पर रिटारगेटिंग चलाने की अनुमति देता है, और जल्दी से स्केल भी। स्पष्टता के लिए एक उदाहरण: ट्रैफ़िक की लागत MyTarget और Facebook पर अधिक महंगी है, और रूपांतरण अधिक है; आरटीबी ट्रैफ़िक औसत से सस्ता है, लेकिन रूपांतरण कम है। इस प्रकार, सीपीई की लागत साइट पर निर्भर नहीं करेगी, बल्कि दर्शकों पर निर्भर करेगी। यह ध्यान देने योग्य है कि RTB इन्वेंट्री पर, एक नियम के रूप में, अधिक महंगी साइटें उच्च रूपांतरण देती हैं।

मोबाइल रेटरगेटिंग समस्याएं और सीपीई मॉडल के रूप में एक समाधान

रिटारगेटिंग में आदर्श चित्र वह है जब सभी उपयोगकर्ता अंतिम पृष्ठ या एप्लिकेशन पर जाते हैं। मोबाइल रिटारगेटिंग पर लागू होता है: जब क्लिक से पुनर्मिलन में रूपांतरण 100% के करीब होता है। लेकिन व्यवहार में, हम अक्सर इस तरह के रूपांतरण को नहीं देखते हैं। इसके कई कारण हैं:

• उपयोगकर्ता एप्लिकेशन को हटा सकता है और इसे स्टोर पर पुनर्निर्देशित कर सकता है। जितना अधिक हम एक पुराने दर्शकों के साथ काम करते हैं, उतने अधिक उपयोगकर्ता जो एप्लिकेशन की स्थापना रद्द करते हैं, रूपांतरण कम होता है।
• एक विज्ञापन हमेशा सही तरीके से प्रदान नहीं किया जाता है, और उपयोगकर्ता को साइड पर पुनर्निर्देशित किया जाता है। इसलिए, फेसबुक या MyTarget पर रूपांतरण अधिक होगा, और RTB इन्वेंट्री पर यह कम होगा। सबसे पहले, यह इस तथ्य के कारण है कि प्रौद्योगिकियों deeplinks, सार्वभौमिक लिंक, ऐप लिंक काफी नए हैं और अक्सर बदलते हैं, हर किसी के पास परिवर्तनों के अनुकूल होने का समय नहीं है।
• एक और परिणामी समस्या: मौजूदा एनालिटिक्स सिस्टम की ट्रैकिंग हमेशा सही ढंग से काम नहीं करती है। अक्सर उपयोग किए गए ट्रैकिंग के साथ डीपलिंक या सार्वभौमिक लिंक को एकीकृत करने में कठिनाइयां होती हैं। यानी भले ही उपयोगकर्ता ने एप्लिकेशन पर स्विच किया हो, रूपांतरण की गणना नहीं की जा सकती है।

जब CPE के माध्यम से लॉन्च किया जाता है, तो डीपलिंक या यूनिवर्सल लिंक सेटिंग्स वक्र जैसी समस्याएं तुरंत दिखाई देती हैं। पार्टनर पहला है जो इन समस्याओं को हल करने में रुचि रखता है, परिणामस्वरूप, सब कुछ सही ढंग से काम करने पर लॉन्च संभव है। यह बेहतर यूएक्स रिटारगेटिंग अभियान प्रदान करेगा, जिसका मुख्य संकेतक आवेदन खोलने के लिए रूपांतरण है।

CPE मॉडल के लाभों का सारांश:

• प्रभावी बजट खर्च: केवल वास्तव में लौटने वाले उपयोगकर्ताओं के लिए भुगतान करें;
• आप विज्ञापन अभियान को शीघ्रता से माप सकते हैं;
• मॉडल सार्वभौमिक है, आप एक साथ कई स्रोतों पर काम करना शुरू कर सकते हैं;
• उच्च-गुणवत्ता वाला UX: एक विज्ञापन पर क्लिक करके, उपयोगकर्ता को एप्लिकेशन में वांछित स्क्रीन पर पुनर्निर्देशित किया जाता है;
• पारदर्शिता: प्रत्येक पुनः वितरण घटना ग्राहक के ट्रैकर में परिलक्षित होती है;
• लक्ष्यीकरण लक्ष्य: आप सेट सीपीसी की तुलना में अधिक कीमत पर उपयोगकर्ताओं को खरीद सकते हैं।

विपक्ष सीपीई मॉडल:

• ऐसे जोखिम हैं जो ट्रैफ़िक का भुगतान नहीं करेंगे;
• लिंक और ट्रैकिंग कॉन्फ़िगर करने के लिए संसाधनों की आवश्यकता होती है;
• आपको अलग-अलग ऑडियंस के लिए अलग-अलग बिड निर्धारित करनी चाहिए।

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