लेखक और विशेषज्ञ का मेल: इसे प्रभावी कैसे बनाया जाए?

अगस्त में, आरयूवीडीएस और हाबरा कंटेंट स्टूडियो ने एक सेमिनार आयोजित किया "लेखक को कैसे प्रेरित किया जाए, भले ही वह एक प्रोग्रामर हो।" नतीजतन, हमने अपने ब्लॉग पर कुछ दिलचस्प, अपनी राय, रिपोर्ट प्रकाशित करने का फैसला किया।

विशेषज्ञों के पास ज्ञान है - लेकिन अक्सर वे नहीं चाहते हैं या उन्हें पाठ में बदल नहीं सकते हैं। पत्रकार लिख सकते हैं, लेकिन उन्हें बनावट की आवश्यकता होती है। सबसे अच्छा विकल्प संयोजन में काम करना है। लेकिन कैसे अग्रानुक्रम को प्रभावी बनाने और एक भव्य लेख बनाने के लिए?
हबरा कंटेंट स्टूडियो के प्रमुख एंटोन पोलाकोव ने एक विशेषज्ञ और एक स्वतंत्र लेखक के संयुक्त काम के नुकसान और सब कुछ कैसे सेट किया जाए, इसके बारे में बताया। नीचे उनकी रिपोर्ट का एक प्रतिलेख है।




सबसे पहले, हमारे बारे में कुछ शब्द। हम हबर के कंटेंट स्टूडियो हैं, हम कंपनियों को ब्लॉग के लिए लेख तैयार करने, एक प्रकाशन रणनीति विकसित करने और एक कंटेंट प्लान तैयार करने में मदद करते हैं। हम सलाह देते हैं, ज्यादातर नि: शुल्क, लेखकों और भक्तों के लिए प्रशिक्षण का आयोजन करते हैं। और इस समय के दौरान हमने प्रकाशनों की तैयारी के सभी पहलुओं में शानदार अनुभव प्राप्त किया है।

जो एक विशेषज्ञ है

एक विशेषज्ञ एक व्यस्त व्यक्ति है। वह परियोजनाओं पर काम करता है, और उसके पास एक सिद्ध बनावट है। लेकिन एक लेख में इस बनावट को लपेटने के लिए, उसके पास पर्याप्त समय या लेखन कौशल नहीं हो सकता है। स्पष्ट तरीका यह है कि एक विशेषज्ञ पत्रकार की मदद दी जाए जो अपने ज्ञान को एक प्रकाशन में बदल देगा।

और यहाँ पहली गलतफहमी पैदा होती है: "फ्रीलांसर टर्न-की आधार पर सब कुछ करेगा" - यह लेखक और विशेषज्ञ को कम करने के लिए पर्याप्त है, और अंत में आपको महान सामग्री मिलेगी। नहीं, यह काम नहीं करेगा। उच्च गुणवत्ता और दिलचस्प होने के लेख के लिए, ग्राहक को भी इसमें भाग लेना चाहिए।

लेखक कौन होगा

मुख्य बिंदु सही व्यक्ति का चयन करना है जो विशेषज्ञ के साथ काम करेगा। हमारे अभ्यास से पता चलता है कि एक ही विशेषज्ञ लेखक की भूमिका के लिए सबसे उपयुक्त है: उदाहरण के लिए, एक डेवलपर या किसी अन्य व्यक्ति के पास ज्ञान का एक उपयुक्त सेट है, या जो अच्छा लिखता है। क्यों? क्योंकि जो व्यक्ति विषय में है वह सही प्रश्न पूछ सकता है, सही जोर दे सकता है, विवरणों को याद न करें और हमेशा लेख के उद्देश्य को ध्यान में रखें। यदि हम एक अन्य विशेषज्ञ को लेते हैं, जिसके पास लेखन कौशल भी अच्छा है, तो एक मौका है कि वह कुछ याद करेगा, वह इस तथ्य पर ध्यान केंद्रित नहीं करेगा कि सामग्री इतनी गहरी नहीं होगी, इसलिए विशेषज्ञ नहीं। यहां गुणवत्ता खराब होगी।


हां, हमेशा एक विशेषज्ञ को ढूंढना संभव नहीं है जो मुद्दे में कुशल है। एक विकल्प पत्रकारों के लिए है जो स्पीकर से बात कर सकते हैं। वैसे, स्पीकर के साथ एक साक्षात्कार एक अलग कहानी है: बात करते हुए, यह देखते हुए कि मुख्य बात नहीं है, शब्दावली का मालिक भी एक महान कला है।

संक्षिप्त

सामग्री तैयार करने का एक महत्वपूर्ण हिस्सा संक्षिप्त है। एक तरफ, बात स्पष्ट है, लेकिन मैं कई बिंदुओं पर ध्यान आकर्षित करना चाहता हूं जो मौजूद होना चाहिए।


पहला बिंदु कार्यशील शीर्षक है। कभी-कभी लोग इस तरह कार्य निर्धारित करते हैं:

- आइए लिखते हैं कि हम ऑनलाइन कैश रजिस्टर कैसे विकसित करते हैं।
- चलो लिखते हैं, और हम क्या लिखेंगे?
- अच्छा, यह है कि हमने उन्हें कैसे विकसित किया। हमारे पास एक स्टैक है, हमने क्या किया ...

यहां, न तो विषय और न ही इसे कैसे प्रस्तुत किया जाए, यह वास्तव में स्पष्ट है। इस दृष्टिकोण के साथ, सामग्री उपयुक्त होगी, एक धुंधला फोकस के साथ। यदि हम विषय को और अधिक स्पष्ट रूप से तैयार करते हैं: हमने सबसे अच्छी सेवा कैसे बनाई (शब्द "सर्वश्रेष्ठ" यहां महत्वपूर्ण है), संरचना तुरंत बनती है।
सबसे पहले, हम पाठक को समझाते हैं कि वह सबसे अच्छा क्यों है, हमने ऐसा क्यों किया है, हमने इन उपकरणों को क्यों लिया। यह ठंडा सामान निकला। इसलिए, हम विषय को बहुत सटीक रूप से तैयार करते हैं और फिर उसी से शुरू करते हैं।

आगे चलकर हम प्रकाशन के कार्यों को पूरा करते हैं। हम Habré पर बहुत सारे लेख देखते हैं, बस दिलचस्प, शांत लेख जो कंपनी के कार्यों को पूरा नहीं करते हैं। वे दर्शकों का मनोरंजन करते हैं, शायद किसी का ध्यान आकर्षित करते हैं, लेकिन वे अपना काम नहीं करते हैं। इसलिए, निश्चित रूप से, सामग्री लिखते समय, लक्ष्य को ध्यान में रखें। यह क्या होगा? उत्पाद का प्रचार? तो फिर चलो लेख में सिमेंटिक आवेषण बनाते हैं: सटीक, अपूर्ण रूप से और उसी समय कुशलता से।

जानकारी जुटाना

पत्रकार को डेटा के साथ प्रदान किया जाना चाहिए, और विशेषज्ञ के लिए सवाल उठाने शुरू करने से पहले यह किया जाना चाहिए। एक पत्रकार के पास जितनी अधिक जानकारी होगी, वह उतना ही दिलचस्प होगा कि वह एक संवाद का निर्माण कर सकेगा, और जितनी दिलचस्प सामग्री होगी।

नौकरी की स्वीकृति

काम स्वीकार करते समय, दो प्रमुख बिंदु होते हैं: संक्षिप्त और डिजाइन। जब लेखक या पत्रकार एक संक्षिप्त जानकारी रखता है, तो आपके लिए विसंगतियों और पत्रकारिता को परिष्कृत करना सुविधाजनक होता है। कोई बहस नहीं होगी, साथ ही शोधन के पुनरावृत्तियों का समय और संख्या घट जाएगी। स्वाभाविक रूप से, दोनों के साथ चर्चा करें कि सुधार की आवश्यकता है। अन्यथा, जैसा कि अक्सर समझौते के बिना होता है, जो लेखक संपादन में दर्द कर रहे हैं वे तुरंत खट्टा हो जाते हैं और 2-3 दिनों के लिए गायब हो जाते हैं। और आप तब तक इंतजार करते हैं जब तक वे अपने होश में नहीं आ जाते और काम खत्म कर लेते हैं।

जब यह सब गलत है

ऐसा होता है कि एक व्यक्ति सामग्री भेजता है, आप पढ़ते हैं और समझते हैं - पूरी तरह से गलत। यदि मामला विशेष रूप से उपेक्षित नहीं है, तो लेखक को बताएं कि आप किसकी प्रतीक्षा कर रहे थे। वह संपादित करेंगे। यदि सामग्री "हाथ पर" बिल्कुल नहीं है, तो लेखक को बदलना बेहतर है। सभी सामग्रियों को इकट्ठा करना, संदर्भ की शर्तें, संक्षिप्त, विशेषज्ञ जवाब और किसी अन्य व्यक्ति को स्थानांतरित करना आवश्यक है। यह एक आम कहानी है, चिंता की कोई बात नहीं है। उदाहरण के लिए, हम कई पत्रकारों के साथ काम करते हैं, और ऐसा होता है कि एक व्यक्ति पांच उत्कृष्ट सामग्रियों को प्रस्तुत करता है - और छठा विषय नहीं जाता है। या तो उसे नहीं, या उम्मीद है कि वह इसे जल्दी से समझ जाएगा। यह स्पष्ट है: हम उसे अब इस तरह का विषय नहीं देते हैं, हम न्यूनतम दर पर भुगतान कर रहे हैं ताकि संबंधों को अपमानित न करें और बनाए रखें।


अभी भी एक शांत चाल है - विषय को समायोजित करना। उदाहरण: एक प्रौद्योगिकी समीक्षा का आदेश दिया गया था, और अचानक, एक समीक्षा के बजाय, वे एक विशेषज्ञ के साथ एक साक्षात्कार भेजते हैं। फिर हम उस तकनीक के बारे में एक साक्षात्कार के लिए लेख के प्रारूप को बदलने की कोशिश करते हैं जिसमें विशेषज्ञ इस मुद्दे पर अपनी राय व्यक्त करता है। फिर आसान संपादन - और सामग्री काफी अच्छी तरह से जा सकती है।

परिणाम

एक बार फिर मुख्य बिंदु:

1. वांछित पृष्ठभूमि के साथ लेखक;
2. गुणवत्ता संक्षिप्त;
3. चालान संग्रह;
4. सुधार के लिए तत्परता।

यह सफलता के लिए एक नुस्खा है। हमारे पास अभी भी ग्राहक हैं, विशेष रूप से बड़ी कंपनियों, जो अक्सर पूछते हैं: “आप इतना परेशान क्यों हैं? आज हमने एक विशेषज्ञ से बात की, दो दिन बाद बीत गए। क्या करना है? यह सब तब तक सही है जब तक कि सुधार और अनुमोदन शुरू नहीं हुआ है, जिसमें बहुत समय लगता है। और इस संबंध में, एक गुणवत्ता संक्षिप्त खुद के लिए समय बचाने में मदद करता है, एक विशेषज्ञ और एक पत्रकार।

दर्शकों से सवाल:


पोस्ट तैयार करने में कितना समय, संसाधन और पैसा लगता है?

उपवास अलग है। यदि हम अस्पताल में औसत तापमान कहते हैं, तो हम हमेशा कहते हैं कि हम एक महीने के लिए पोस्ट तैयार करते हैं। यदि काम पूरी तरह से चला जाता है: स्पीकर संपर्क में है, तो पत्रकार या विशेषज्ञ स्वतंत्र हैं, आप 3-4 दिनों में प्रबंधन कर सकते हैं, यह संपादकों के साथ है। आमतौर पर हम स्पीकर का इंतजार करते हैं, फिर हम लेखक का इंतजार करते हैं, क्योंकि उसके काम में कई सामग्रियां हो सकती हैं। एक महीना एक शांत मोड में काम करता है, ऐसा होता है, हम इसे एक सप्ताह में करते हैं। लेकिन ऐसा होता है, इसके विपरीत, स्पीकर जवाब नहीं देता है, या एक व्यापार यात्रा पर, एक महीने में लौटता है, और एक महीने के बाद वह पहले से ही हमारे बारे में भूल जाता है। पैसे के संदर्भ में, यह भी अलग है: चूंकि सुधारक, लेखक और संपादक सामग्री की तैयारी में शामिल हैं, एक लेख के लिए अनुमानित कांटा 8-15 हजार रूबल है, संगठनात्मक और संपादकीय कार्यों की गिनती नहीं।


क्या आपका संक्षिप्त परीक्षण परीक्षण और त्रुटि द्वारा विकसित किया गया है या सुधार के साथ कहीं से लिया गया है?

यह हमारा संक्षेप है, जिसका उपयोग हम अपने काम में करते हैं।

हम ब्लॉग पर हमारे उत्पादों के बारे में दिलचस्प बात करना चाहते हैं, लेकिन डेवलपर्स लिखने में पूरी तरह से असमर्थ हैं। मैं, एक पीआर मैन के रूप में, उनकी मदद करता हूं। इसलिए, अब हमारे लिए यह महत्वपूर्ण है कि हम ग्रंथों को आदर्श को अंतिम रूप देने के लिए एक समीक्षा प्राप्त करें। क्या आप हमारे लेख दिखा सकते हैं? और किन शर्तों के तहत?

हाँ, आप सामग्री भेज सकते हैं, हम समीक्षा देंगे। हमारे पास एक अलग सेवा है, लेकिन हम मुफ्त में कई सामग्रियों को देखेंगे। सामान्य तौर पर, हम कंपनी के भीतर लेखकों के लिए प्रशिक्षण आयोजित करते हैं, पिछले छह महीनों में, हमने लगभग 5-6 बैठकें आयोजित की हैं।


काल्पनिक स्थिति: हमारे पास एक उत्कृष्ट विशेषज्ञ, एक उत्कृष्ट पत्रकार है जो विषय को समझता है। उन्होंने एक महीने के लिए सामग्री लिखी, हमने 30,000 रूबल का भुगतान किया, लेकिन यह लेख +3,500 विचारों की रेटिंग के साथ लटका नहीं है। इसके साथ कैसे रहना है?

पाठ भेजें, हम देखेंगे। कई विकल्प हैं: सही दर्शकों में नहीं मिला, उदाहरण के लिए, पर्याप्त गहरा नहीं किया या विषय को गलत दिशा में बदल दिया, आदि लेखन कला की तरह है। वे ब्लॉगर, कलाकारों की तरह, हर बार एक नई तस्वीर चित्रित करते हैं। कोई नहीं जानता कि वह कैसे प्रवेश करने वाली है, क्या जनता इसे पसंद करेगी। हां, एक अच्छा पाठ लिखने के लिए सामान्य सिद्धांत हैं, लेकिन कोई गारंटी नहीं है। कभी-कभी बूढ़ी औरत को भी एक सफलता मिलती है। हम कंपनी के ब्लॉगों का विश्लेषण करते हैं और अक्सर निम्न चित्र देखते हैं: लेखों के तहत +50, +30, +30 की रेटिंग है, फिर -5। काटने वाला। कम याद करने के लिए, अनुभव होना चाहिए, और इसे विकसित किया जाना चाहिए।