रीब्रांडिंग: जीवन हैक कैसे उपहास का विषय नहीं बन सकता है

हाल ही में, एक ब्रांड के लोगो की दिलचस्प व्याख्या के साथ सामना करना पड़ा, यह दिलचस्प हो गया, क्योंकि सभी प्रसिद्ध विश्व लोगो के बीच वे हैं जो असफल नहीं हैं ... वे बस असामान्य हो गए।



जहाँ डेवलपर्स, कलाकार, डिज़ाइनर ने देखा ... या यह सिर्फ एक और विपणन कदम है, क्योंकि एक व्यक्ति यह समझता है कि अवचेतन स्तर पर क्या हो रहा है, जैसे कि एक लोगो के साथ ... यह भावनाओं को उकसाता है (कोई फर्क नहीं पड़ता कि क्या महत्वपूर्ण है), और अब कुछ मेमोरी सेल से बाहर फेंकना मुश्किल है " कला ", शिलालेख। और इसलिए, यह निकला, और इस तरह के अद्वितीय लोगो पर्याप्त नहीं हैं)। यह हम इस समीक्षा लेख के मुख्य भाग में चर्चा करेंगे।

पिछले एक दशक में, ब्रांड-विशिष्टता स्वतंत्रता रही है। सामाजिक नेटवर्क किसी उत्पाद पर चर्चा करने और उसकी आलोचना करने की स्वतंत्रता देता है, चाहे वह विज्ञापन हो, प्रदर्शन हो, या सिर्फ एक स्मार्ट दार्शनिक कहावत हो। बेहतर या बदतर के लिए, हम न्याय नहीं करेंगे, यह आज के रोजमर्रा के जीवन का एक अभिन्न अंग है।

विरोधाभास सबसे मजबूत भावना है। जब प्रसिद्ध उत्पादों की रीब्रांडिंग होती है, तो यह प्रति घंटा आक्रोश की लहर का कारण बनता है। लेकिन समय के साथ, लोगो पर विचार करना पूर्ण अलगाव में नहीं है, बल्कि रीब्रांडिंग योजना के पूर्ण संदर्भ में ... घृणा प्यार, अच्छी धारणा का रास्ता देती है। अद्भुत लोगो पहचान में बदल जाता है, और उत्पाद शीर्ष पदों पर काबिज हो जाता है।

ब्रांड पीआर आपदा या "अद्भुत" लोगो

1. लंदन 2012

एक बात निश्चित है, लंदन 2012 के लिए बोल्ड वोल्फ ऑलिंस ब्रांड ने बहुत ध्यान आकर्षित किया। आलोचना "अपठनीयता" से लेकर अधिक स्पष्टवादी दावों तक फैली हुई है कि लिसा सिम्पसन को चित्रण के दौरान छवि में चित्रित किया गया था (आपने गीत से शब्दों को नहीं निकाला है)।

ईरानी ओलंपिक टीम ने दावा किया कि लोगो शिलालेख "सियोन" है, और किसी ने स्वस्तिक बनाने में कामयाबी हासिल करने के बाद एक राजनीतिक चरित्र पर आलोचना की। मुसीबत अकेले नहीं आती है - प्रचार वीडियो में चमकीले, निमिष रंगों के साथ बाकी सब चीजों के कारण व्यक्तियों में मिर्गी के दौरे पड़ते हैं।

जो तर्क दिया जा सकता है वह यह है कि लंदन 2012 के लिए खेल लोगो के समुद्र के बीच यह एक लंबे समय के लिए बहुमत की याद में बना रहा। इससे क्या सबक सीखा जा सकता है? यदि आप ब्रांड के साथ कुछ बोल्ड करते हैं, तो यह ध्यान देने योग्य हो जाएगा, क्योंकि कभी-कभी बोल्ड और विशिष्ट होना बेहतर होता है - और कुछ से नफरत - गुमनामी में जाने की तुलना में।

2. गैप (छोटा करना)

लोगो को बदलने का अगला विनाशकारी प्रयास गैप को छू गया। प्रिय "संकेत" को कम करने और कम से कम क्रांति करने की इच्छा ने केवल भावनाओं और आलोचना के तूफान का नेतृत्व किया।

अपने पंथ नीले वर्ग के बजाय सामान्य लम्बी सीरिफ में बने अक्षरों के साथ, अमेरिकी कपड़ों के विशाल ने पूरी तरह से निंदनीय और सुस्त कुछ दर्शाया, जिसने नेटवर्क की विशालता में उपहास के एक भँवर को जन्म दिया।

इस मामले में सबक? सबसे पहले, एक नई प्रवृत्ति को स्वीकार करने के प्रयास में अपने पसंदीदा ब्रांड की विरासत को कभी भी फेंक न दें, और दूसरी बात, यदि आप गलती करते हैं, तो समय में हार स्वीकार करें और इसे सही करें।

3. यूएसए टुडे

2012 में एक और रिब्रांड के दौरान फिर से विवाद के साथ वोल्फ ओलिन्स विवाद में आए। यूएसए टुडे राज्यों में सबसे आम समाचार पत्रों में से एक है। इसका नाम 1980 के दशक में इसकी उपस्थिति के बाद से सुना गया है, यह किसी भी तरह से वॉल स्ट्रीट जर्नल और न्यूयॉर्क टाइम्स जैसे पुराने प्रकाशनों से नीच नहीं है।

रीब्रांडिंग का मुख्य बिंदु एक विशाल फ्लैट ब्लू सर्कल पर आधारित एक सरल दृश्य प्रणाली है - ग्लोब छवि का एक अल्ट्रा-मिनिमलिस्ट प्रतिनिधित्व - और सभी बड़े अक्षरों के साथ फ़्यूचरा फॉन्ट। दुर्भाग्य से, पहले तो आक्रोश और आलोचना की लहर उठी, कुछ के लिए ऐसा लग रहा था कि इस तरह का बदलाव बहुत सरल था, और इस तरह के एक सरलीकृत संस्करण केवल रचनात्मक और प्रकाशन के बौद्धिक पाठकों के लिए भी आक्रामक नहीं थे।

हालांकि, जल्द ही कहानी ने एक अलग पाठ्यक्रम ले लिया, रिब्रांडिंग को स्वीकार किया गया और यहां तक ​​कि आकर्षक के रूप में भी पहचाना गया। इसकी सादगी और अविश्वसनीय बहुमुखी प्रतिभा - सर्कल के रंग ने इसके सिमेंटिक लोड को आगे बढ़ाया - बहुत प्रभावी ढंग से काम किया।

सबक? इस घटना में कि संदर्भ के शब्दार्थ भार को प्रेषित करने की प्रणाली को सरल बनाना आवश्यक है, आलोचना की प्रारंभिक लहर को अनदेखा करना और आत्मविश्वास के साथ कार्य करना जारी रखना कभी-कभी उपयोगी होता है।

4. ट्रॉपिकाना (संक्षिप्त)

लौटने के लिए छोड़ दिया। गैप की तरह, यह एक छोटे पुनर्जन्म का एक और मामला है जिसने ट्रॉपिकाना जूस ब्रांड के प्रशंसकों से बेहद नकारात्मक ध्यान आकर्षित किया है। उनके पहचानने योग्य "नारंगी में पुआल" को एक नियमित गिलास संतरे के रस के साथ बदल दिया गया था।

और अभद्र ग्राहकों की शिकायतों की बारिश हुई ... नतीजतन, पेप्सिको ब्रांड के मालिक ने हार मान ली और कुछ महीनों के बाद सब कुछ वापस घर कर गया।

इस उदाहरण से एक सबक सीखने का कार्य आसान नहीं है: यदि आपके ब्रांड में कुछ मूल और प्यार है, तो यह प्रतियोगियों के बीच बाजार में एक फायदा देता है, एक "आधुनिक रूप" की खोज में rebranding द्वारा मूर्ख मत बनो।

5. बी.पी.

स्टर्लिंगिट कभी भी फेल्योर (ओं) के इतने करीब नहीं रहे। 2000 के बाद से इस सूची में यह सबसे पुराना उदाहरण है, इस सहस्राब्दी को परिभाषित करने वाले हाई-प्रोफाइल रिब्रांडिंग के चारों ओर जनता के शोर का अग्रदूत। मैं क्या कह सकता हूं - एक वास्तविक पीआर आपदा।

रीब्रांडिंग बाद में तेल की विशाल ब्रिटिश पेट्रोलियम द्वारा अपनी प्रतिष्ठा को "धोने" के लिए एक हास्यास्पद प्रयास था। लैंडर कंपनी ने डिजाइन को मूर्त रूप देना शुरू किया: साम्राज्यवादी पीले-हरे रंग की ढाल को नाजुक ज्यामितीय फूल द्वारा बदल दिया गया। राजधानी पत्र "बीपी" लोअरकेस में बदल गया, फूल के ऊपर बढ़ते हुए, एक नया नारा बनाया गया: "परे पेट्रोलियम" (पेट्रोलियम से परे)।

यह मानते हुए कि रीब्रांडिंग और इसके बाद के वैश्विक कार्यान्वयन में लाखों डॉलर खर्च हुए, पर्यावरणविदों ने कुछ नहीं कहा, क्योंकि बीपी ने अक्षय ऊर्जा स्रोतों में निवेश की तुलना में अपने नए लोगो पर बहुत अधिक खर्च किया। उत्तेजक डिजाइनरों ने लोगो को एक मेमे में बदल दिया, इसे ज़ोरदार कछुए और तेल से भरे समुद्री पक्षी के साथ पूरक किया।

सबक जो कई कंपनियों ने पिछले कुछ वर्षों में सीखा है: आप रीब्रांडिंग के साथ सभी दरारें ठीक नहीं कर सकते।

6. एयरबीएनबी

Airbnb के लिए रीब्रांडिंग ने 2014 में DesignStudio को ध्यान का केंद्र बनाया। Airbnb लोगो वास्तव में एक आलिंगन, एक मानचित्र, और एक दिल को दर्शाता है। दर्शकों ने इन तीन प्रतीकों के साथ लोगो की तुलना नहीं की। सामाजिक नेटवर्क में कई चर्चाएं मानव शरीर के विभिन्न हिस्सों (निश्चित रूप से, मुख्य रूप से जननांगों) के साथ लोगो की समानता के लिए समर्पित थीं। दूसरों ने जोर देकर कहा कि यह परिवार के लड़के से पीटर ग्रिफिन की ठोड़ी है।

DesignStudio ने शांति से मज़े और आक्रोश का एक तूफान सहन किया, और अब बलो को "शैली" के एक आधुनिक आइकन के रूप में तैनात किया गया है।

सबक? यदि आप और ग्राहक रीब्रांडिंग के विचार का पालन करते हैं, तो सोशल नेटवर्क से ट्रोल न होने दें। गैप या ट्रॉपिकाना के विपरीत, यह लोगो निश्चित रूप से सफलता और मान्यता लाया।

7. अमेरिकन एयरलाइंस

जब आपके पास मास्सिमो विग्नेली जैसे गुरु द्वारा डिजाइन किया गया एक सीधा लोगो होगा, तो इसे छोड़ना एक कठिन निर्णय होगा। लेकिन अमेरिकन एयरलाइंस ने ऐसा ही किया, जिससे इस ब्रांड के कई प्रशंसकों का गुस्सा फूट पड़ा।

चील के बोल्ड, ग्राफिक क्रूसिफ़ॉर्म प्रतीक, दो जुड़वां अक्षरों ए के बीच बड़े करीने से दर्शाया गया था, एक सुखद दृश्य समरूपता थी, एक कालातीत भावना और एक निरंतर शैली की शान। एक नरम नीला रंग और एक अमूर्त चोंच में राजसी चील का परिवर्तन - ठीक है, कोई भी इसका आनंद कैसे ले सकता है।

सबक? जो इतना अच्छा है उसे सही मत करो। विशेष रूप से यह देखते हुए कि यह विग्नेली का एक शाश्वत क्लासिक है।

8. IHOP

IHOP नाश्ते के सभी प्रकारों में विशेषज्ञता वाले अमेरिकी बहुराष्ट्रीय रेस्तरां श्रृंखला ने अच्छे पुराने संकेत को कुछ राक्षसी के साथ बदल दिया है - एक उदास जोकर की मुस्कान। शायद गर्म "मुस्कान" आकृति की नकल करने की कोशिश में (जो टर्नर डकवर्थ ने सफलतापूर्वक अमेज़ॅन के लिए हासिल किया है), आईएचओपी ने "ओ" और "पी" के संयोजन के लिए इसे मुस्कुराते हुए चेहरे की तरह बनाने का फैसला किया। नतीजतन, लोगो की गर्मी उड़ नहीं पाई।

सबक? यदि आप चाहते हैं कि लोगो दोस्ताना दिखे, तो वास्तविक लोगों पर पहले "परीक्षण" करें और देखें कि क्या उनकी आँखों में कोई फ्रोज़न है।

9. इंस्टाग्राम

स्काईमॉर्फिज्म की मृत्यु और एक फ्लैट डिजाइन की उपस्थिति, स्पष्ट रूप से नए इंस्टाग्राम लोगो (आइकन के पक्ष में अपने रेट्रो कैमरा को छोड़कर) में ट्रैक की गई, बस इंटरनेट को बदनाम कर दिया। रीब्रांडिंग के कारण हजारों मेम बन गए हैं। यह बहुत कट्टरपंथी था और 90 के दशक की शुरुआत में माइक्रोसॉफ्ट पेंट में चित्रित कुछ ऐसा दिखता था।

कुछ लोगों ने शिकायत की कि "रेट्रो कैमरा" द्वारा प्रेषित इंस्टाग्राम एप्लिकेशन का सार खो गया था, जबकि अन्य बस अशुभ, जीवंत रंग पैलेट से नफरत करते थे। लेकिन जब से फ्लैट डिजाइन आईओएस का परिभाषित स्वरूप बन गया है, ऐप आइकन का "देशी" महसूस इसका लाभ बन गया है।

आखिरकार, इंस्टाग्राम अब अग्रणी सामाजिक नेटवर्क में से एक है, न कि केवल प्रसंस्करण फोटो के लिए फिल्टर के साथ एक आवेदन।

सबक: यदि अलोकप्रिय डिजाइन के फैसले एक विकास रणनीति द्वारा उचित हैं, तो उनके पास एक जगह है।

सामान्य तौर पर, यह हर किसी का व्यवसाय होता है कि वे अपने ब्रांड के साथ कैसे व्यवहार करें, क्या नवाचार करें और परिवर्तन करें, और क्या उन्हें बनाना है। यह निश्चित रूप से उपयोगी है, इतिहास में देख रहा है, कम से कम कभी-कभी इससे सबक लेने के लिए।

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