इन-ऐप विज्ञापन बनाम उपयोगकर्ता डेटा का मुद्रीकरण: पेशेवरों और विपक्ष

2018 में, मोबाइल एप्लिकेशन बाजार न केवल उन उपयोगकर्ताओं के लिए धन्यवाद बढ़ रहा है जो 24/7 से फोन को अपने हाथों से बाहर नहीं जाने देते हैं, बल्कि उन विज्ञापनदाताओं के लिए भी धन्यवाद करते हैं जो अनुप्रयोगों के भीतर विज्ञापन में खोदते हैं। चूंकि यहां दर्शकों का जुड़ाव अतुलनीय रूप से अधिक है, इसलिए विज्ञापनों में विज्ञापन दिखाने की लागत बढ़ गई है, जिसके कारण मुक्त अनुप्रयोगों के मुद्रीकरण के तरीकों का विकास हुआ है ।



इस लेख में, हम विमुद्रीकरण के दो तरीकों की तुलना करते हैं: इन-ऐप विज्ञापन और डेटा विमुद्रीकरण। और यदि पहली विधि पहले से ही लाखों डेवलपर्स के विमुद्रीकरण रणनीतियों में दृढ़ता से उलझी हुई है, तो दूसरी सक्रिय रूप से हाल ही में चर्चा की गई है।

हम मुख्य पेशेवरों और विपक्षों पर विचार करेंगे, लोकप्रिय मिथकों को दूर करेंगे और आपके आवेदन के मुद्रीकरण के लिए सबसे सफल समाधान निर्धारित करने में मदद करेंगे।

इन-ऐप विज्ञापन: आवेदन मुद्रीकरण का मुख्य कारक

विज्ञापन विमुद्रीकरण ऐप्स को मुद्रीकृत करने का सबसे स्पष्ट और जीत-जीत तरीका है। 2017 के आंकड़ों के अनुसार, 65% से अधिक डेवलपर्स अन्य मुद्रीकरण मॉडल के विज्ञापन को पसंद करते हैं ।



एप्लिकेशन में विज्ञापन में ऐप में विज्ञापन अभियानों की नियुक्ति, प्रबंधन और अनुकूलन शामिल है। यह ब्रांड, विज्ञापन नेटवर्क और डीएसपी को विज्ञापन स्थान बेचकर अपने राजस्व को बढ़ाने का एक शानदार तरीका है।



आंकड़े अच्छे हैं: ऐप एनी भविष्यवाणी करता है कि मार्केटिंग बजट विज्ञापनदाताओं को मोबाइल ऐप में निवेश करना 2021 तक $ 206 मिलियन तक पहुंच जाएगा। तुलना के लिए, 2016 में, अनुप्रयोगों में विज्ञापन के लिए विज्ञापन बजट केवल $ 72 मिलियन था। इसका मतलब है कि निकट भविष्य में मोबाइल विज्ञापन बाजार की मात्रा बढ़ेगी, डेस्कटॉप विज्ञापन और यहां तक ​​कि टीवी भी।

मोबाइल विज्ञापन प्रारूप बहुत लोकप्रिय हैं: वे वैश्विक डिजिटल बजट का 51% खर्च करते हैं, और यह प्रतिशत केवल बढ़ेगा।

एक बहुत ही उदाहरणात्मक उदाहरण पिंटरेस्ट है, जिसने 2018 में लाभप्रदता के लिए रिकॉर्ड तोड़ दिया , 9 महीनों में $ 500 मिलियन से अधिक कमाया (2017 की तुलना में + 43.8%)।

बेशक, यह एक अनंतिम मामला है। लेकिन वह दर्शाता है कि विज्ञापन बजट सभी के लिए पर्याप्त होगा और आय में वृद्धि दोगुना होना बिल्कुल भी मिथक नहीं है।

चॉकलेट विज्ञापन मध्यस्थता मंच के एक अध्ययन ने पुष्टि की कि आवेदन डेवलपर्स के 54% विज्ञापन मध्यस्थता को आवेदन से बढ़ते मुनाफे के स्रोत के रूप में देखते हैं (हालांकि अध्ययन व्यक्तिपरक है, लेकिन मुझे लगता है कि यह विशिष्ट आंकड़ा सच्चाई से दूर नहीं है)।



मान लीजिए कि आप विज्ञापन मध्यस्थता के बारे में बस थोड़ी सी जानकारी रखते हैं और कुछ मंच के साथ एकीकरण के विकल्प पर गंभीरता से विचार कर रहे हैं। किसी भी मॉडल की तरह, विज्ञापन मध्यस्थता में सकारात्मक और नकारात्मक पक्ष हैं जिन्हें आपको BEFORE एकीकरण के बारे में पता होना चाहिए।

पेशेवरों:

• इसमें एक एसडीके में कई विज्ञापन ग्रिड होते हैं: प्रत्येक ग्रिड के साथ एकीकरण पर अलग से सहमत होने की कोई आवश्यकता नहीं है।
• आप छोटे DAU के साथ भी मोबाइल विज्ञापन दिखा सकते हैं।
• "झरना" मॉडल के लिए कोई स्वतंत्र सेटिंग्स: विमुद्रीकरण टीम आपके लिए नहीं करेगी।
• अत्यधिक भुगतान किए गए विज्ञापन प्रारूप (जैसे पुरस्कृत वीडियो और देशी विज्ञापन) जोड़कर विज्ञापन आय को अधिकतम किया जा सकता है।
• एक भुगतान में सभी मांग भागीदारों से नियमित भुगतान।
• एक छोटे से एप्लिकेशन में बिना बॉट के लाइव उपयोगकर्ता संदिग्ध करोड़पति अनुप्रयोगों की तुलना में बहुत अधिक मूल्यवान हैं, इसलिए आपके ट्रैफ़िक को मुद्रीकृत करने के लिए एक उपयुक्त मंच खोजने का मौका काफी अधिक है।

विपक्ष:

• विज्ञापनों को एप्लिकेशन में एकीकृत करने के बाद, आपको इसे दैनिक रूप से ऑप्टिमाइज़ करना होगा (यदि आप ऐसी कंपनी के साथ काम नहीं कर रहे हैं जहाँ विज्ञापन आपके लिए अनुकूलित हैं: Epom Apps, Ironsource, Adincube, आदि)
• आपको विज्ञापन मध्यस्थता की विशेषताओं में गहरा गोता लगाने की आवश्यकता है। आमतौर पर, एक मांग भागीदार आपको उच्च मूल्य पर 100% भरण दर प्रदान करने के लिए पर्याप्त नहीं है। आपको सही संतुलन खोजने के लिए विभिन्न विज्ञापन भागीदारों के साथ परीक्षण, सहयोग करना होगा और उनकी प्रभावशीलता का विश्लेषण करना होगा।
• उपयोगकर्ता जगह विज्ञापन, घुसपैठ पॉपअप और इंटरस्टीचियल से नाराज हैं। आंकड़ों के अनुसार, 14% उपयोगकर्ता घुसपैठ विज्ञापन के कारण आवेदन को हटा देते हैं।

आवेदन को मुद्रीकृत करने में सफल होने के लिए, आपको विज्ञापन के निरंतर अनुकूलन में समय और ऊर्जा का निवेश करने की आवश्यकता है। लेकिन डेवलपर्स का ध्यान आमतौर पर सुविधाओं को पूरा करने के उद्देश्य से होता है, इसलिए अधिकतर वे विज्ञापन विमुद्रीकरण के प्रबंधन और विज्ञापन अभियानों के अनुकूलन से लेकर विमुद्रीकरण प्लेटफार्मों तक पहुंचते हैं।

लेकिन अगर आप सब कुछ खुद करने का फैसला करते हैं, तो यहां एक छोटी सूची है जो आपको मुद्रीकरण की तैयारी में मदद करेगी।

डेटा का मुद्रीकरण: क्या अच्छा है, क्या बुरा है

सूचना अभी भी सब कुछ हल करती है, और अनिश्चित समय के समय GDPR में उपयोगकर्ता जानकारी दोगुनी मूल्यवान है। बेनामी उपयोगकर्ता डेटा विपणक, अनुसंधान संस्थानों और खाद्य कंपनियों के लिए एक अमूल्य संपत्ति है।

उपयोगकर्ता डेटा में बढ़ती रुचि ने मोबाइल अनुप्रयोगों में डेटा मुद्रीकरण की वृद्धि को प्रेरित किया है। डेवलपर्स के लिए, यह एक अतिरिक्त आय है जिसमें न्यूनतम प्रयास की आवश्यकता होती है।

क्या डेटा तीसरे पक्ष को हस्तांतरित किया जाता है और क्या यह सुरक्षित है? हां, यह सुरक्षित है। गोपनीय और कोई भी व्यक्तिगत जानकारी तीसरे पक्ष को हस्तांतरित नहीं की जाती है, जिसका अर्थ है कि सभी उपयोगकर्ता गुमनाम रहते हैं।

उपयोगकर्ताओं के बारे में एकत्र किए गए डेटा में शामिल हैं:

• डिवाइस प्रकार
• डिवाइस संस्करण
• स्क्रीन का आकार
• मोबाइल ऑपरेटर
• कनेक्शन का प्रकार
• सीपीयू नंबर
• RAM, ROM;
• देश
• आईपी

आवेदन में विज्ञापन चलाने से डेटा को मोनेटाइज़ करना आसान है - बस एक एसडीके स्थापित करें।

महत्वपूर्ण! नियमों द्वारा खेलें: उपयोगकर्ता डेटा एकत्र करने से पहले, पूछें कि क्या उसे गैर-व्यक्तिगत डेटा प्रदान करने में कोई आपत्ति नहीं है। और अगर यह खिलाफ है, तो इसे मुद्रीकरण के लिए उपयोगकर्ता आधार से बाहर रखें।

पेशेवरों:

• सुरक्षित और स्केलेबल राजस्व स्ट्रीम (GDPR और Google नीति का उल्लंघन नहीं करता है)
• एसडीके की एक बार की स्थापना के अलावा, आपको कुछ और करने की आवश्यकता नहीं है।
• डेटा संग्रह पृष्ठभूमि में होता है और UX को प्रभावित नहीं करता है।
• इसे निगरानी और अतिरिक्त ध्यान देने की आवश्यकता नहीं है।
• आप प्रत्येक उपयोगकर्ता से मासिक आय प्राप्त करते हैं जो अपने डेटा के प्रसंस्करण के लिए सहमत हो गए हैं। आवेदन में जितना अधिक DAU / MAU, भुगतान उतना ही अधिक होगा।
• डेटा का मुद्रीकरण मौजूदा एसडीके और मुद्रीकरण मॉडल को प्रभावित नहीं करता है।

विपक्ष:

• डेटा संग्रह अब एक बहुत ही विवादास्पद विषय है - हालांकि एक वैश्विक अर्थ में, उपयोगकर्ताओं को परवाह नहीं है कि उनका डेटा एकत्र किया गया है या नहीं, उन्हें सावधानीपूर्वक व्यवहार करने की आवश्यकता है।
• एसडीके स्थापित करने से पहले, उन सभी मापदंडों की जांच करें जो आप डेटा खरीदारों को देते हैं।
• 50,000 से शुरू होने वाले DAU से डेटा का मुद्रीकरण लाभदायक हो जाता है, क्योंकि डेटा खरीदार बड़ी मात्रा में उपयोगकर्ता डेटा पर विचार करने के लिए तैयार हैं। यदि आपके आवेदन में 300 उपयोगकर्ता हैं, जिनमें से 10 अपने डेटा को स्थानांतरित करने के लिए सहमत हुए हैं - आप हीरे में आकाश नहीं देख सकते हैं :)

GDPR के बाद, यूरोपीय कंपनियां और उपयोगकर्ता व्यक्तिगत डेटा एकत्र करने से बहुत सावधान हैं। हाल ही में, TheGuardianApp टीम ने पाया कि कुछ सुपर-लोकप्रिय अनुप्रयोगों ने गुप्त रूप से उपयोगकर्ता स्थान डेटा को तीसरे पक्ष को प्रेषित किया। विशेष रूप से, बैटरी स्तर पर डेटा, जीपीएस द्वारा सटीक स्थान और अन्य व्यक्तिगत डेटा भी प्रेषित किए गए थे।

व्यक्तिगत डेटा को और क्या माना जाता है?



उसी TheGuardianApp ने उन कंपनियों की एक सूची दी जो बहुत अधिक व्यक्तिगत उपयोगकर्ता डेटा एकत्र करती हैं, और हम आशा करते हैं कि आपका आवेदन उनके बीच नहीं है।

कौन सा बेहतर है: डेटा मुद्रीकरण या अच्छा पुराना विज्ञापन?

सामान्य तौर पर, ये दो समान रूप से उत्कृष्ट उपकरण हैं जो सही तरीके से उपयोग किए जाने पर, अनुप्रयोगों के मुद्रीकरण से लाभ को दोगुना कर सकते हैं। यदि आप अभी भी यह नहीं समझ पा रहे हैं कि कहां से शुरू करें, तो Google Play, ऐप स्टोर और अन्य ऐप स्टोरों पर प्रतिस्पर्धी ऐप द्वारा उपयोग किए जाने वाले विमुद्रीकरण के तरीकों को देखें।

आवेदन में डेटा और विज्ञापन के मुद्रीकरण को एक ही समय में जोड़ा जा सकता है - उनके एसडीके एक दूसरे के साथ पूरी तरह से बातचीत करते हैं। याद रखें कि लाभ की कुंजी विज्ञापनों का एक समूह नहीं है, बल्कि इसमें शामिल उपयोगकर्ता हैं। उपयोगकर्ताओं के लिए सम्मान और आवेदन की पारदर्शिता के बिना, आवेदन निश्चित रूप से जीवित रहेगा - लेकिन लंबे समय तक नहीं।

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