हम प्रभावशाली पीआर पत्रकारों के साथ संवाद करते हैं: यह 10 रहस्य हैं जो आपके लेख को प्रकाशित करने की संभावना को बढ़ाएंगे

प्रकाशन के लिए आवेदन करने वाली भारी मात्रा में सामग्री, जो एक बड़े प्रकाशन घर से एक विशिष्ट प्रभावशाली पत्रकार द्वारा ई-मेल द्वारा प्राप्त की जाती है (बाद में बस एक पत्रकार ), "लोगों के लिए" नहीं, बल्कि कुछ को बढ़ावा देने के लिए लिखी जाती है। 5: 1 के अनुपात में। इसके अलावा, चूंकि इन सामग्रियों के लेखक प्रकाशक की बारीकियों से खुद को परिचित करने की जहमत नहीं उठाते हैं, जहां वे अपनी सामग्री भेजते हैं और टेम्पलेट के अनुसार सभी को पत्र भेजते हैं, व्यक्तिगत दृष्टिकोण के बिना, पत्रकार बहुत नाराज होते हैं। उन्हें इतना गुस्सा आता है कि वे अपने स्पैम फिल्टर को बहुत संवेदनशील मोड में डाल देते हैं, और इसी तरह। दु: ख-पीआर विशेषज्ञों से खुद को सुरक्षित रखें।

हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू पत्रिका ने 500+ अग्रणी डिजिटल प्रकाशकों का एक विशेष सर्वेक्षण किया ताकि यह समझ सकें कि सामग्री को कैसे प्रस्तुत किया जाए ताकि यह प्रकाशक के लिए दिलचस्प हो और इसे कष्टप्रद स्पैम के रूप में नहीं माना जाए, जिसे प्रकाशक पीआर प्लेग कहते हैं।

पत्रकारों को क्या पसंद नहीं है

NYtimes.com, TheGuardian.com और CNN.com के पत्रकारों ने प्रति वर्ष 38,000+ ईमेल प्राप्त करने की सूचना दी। यह किसी भी अन्य औसत कर्मचारी से तीन गुना अधिक है। इसके अलावा, इन पत्रों में से 26,000 ऐसे लोग हैं, जो पीआर-प्लेग से प्रेरित हैं, जो प्रेस में कुछ कवर करना चाहते हैं। साक्षात्कार में संवाददाताओं ने कहा कि वे इस तरह के अवैयक्तिक तरीके से भेजी गई सामग्री को कभी प्रकाशित नहीं करेंगे ।

ऐसा पीआर प्लेग, जिसे लेख का लेखक "रोबोटों के आक्रमण" कहना पसंद करता है, ऐसे समय में उत्पन्न हुआ जब पीआर विशेषज्ञों ने ईमेल के दूसरी तरफ पत्रकारों के हितों को ध्यान में रखना बंद कर दिया; और इसके अलावा, वे टेम्पलेट पत्र और उनके साथ स्पैम प्रकाशकों को लिखना शुरू कर दिया। यह पीआर प्लेग सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन में उछाल के कारण है, जिसका सार आपके लेख को एक अच्छी तरह से विकसित साइट पर एक पदोन्नत संसाधन, आदि के लिंक के साथ पोस्ट करना है। Google खोज परिणामों में ऊपर जाएं।

इसलिए, पीआर प्लेग के प्रभाव में तैयार किए गए प्रस्ताव, पत्रकारों की उपेक्षा करते हैं।

पत्रकारों के लिए एक दृष्टिकोण कैसे खोजें?

1. समझें कि पत्रकार का प्रदर्शन सीमित है। औसतन, 60% पत्रकार एक दिन या उससे कम समय में दो कहानियाँ प्रकाशित करते हैं; शेष 40% प्रति सप्ताह केवल एक सामग्री है। उसी समय, कम से कम 40% पत्रकारों को प्रतिदिन 20 से अधिक पत्र प्राप्त होते हैं जो उन्हें इस या उस सामग्री को प्रकाशित करने के लिए कहते हैं; 11% प्रतिदिन 50 ऐसे अनुरोध प्राप्त करते हैं, और 8.4% - 100 से अधिक। यह प्रति सप्ताह पांच तथ्यात्मक सामग्रियों के खिलाफ 100, 250 या 500 अनुरोध हैं, जो पत्रकार तैयार करने में शारीरिक रूप से सक्षम है।
2. विचार के लिए स्वीकृत सामग्री को पुनर्नवीनीकरण किया जा सकता है; और पूरक है। कुछ पत्रकार प्रारंभिक प्रसंस्करण के बिना इसे प्रकाशित करेंगे। केवल 11% पत्रकार ऐसा करते हैं (प्रसंस्करण के बिना सामग्री प्रकाशित करें)। 45% कभी-कभी ऐसा करते हैं, और 39% शायद ही कभी ।
   
3. हालांकि, अच्छी खबर है: 70% पत्रकार एक लेख प्रकाशित करने के लिए अजनबियों से अनुरोध करने के लिए खुले हैं। बेशक, अगर यह उनके प्रकाशन के प्रारूप से मेल खाती है। उसी समय, पत्रकार विषय के पूर्व समन्वय के बिना - तैयार सामग्री प्राप्त करना पसंद करते हैं।
4. पत्रकारों के लिए कौन सी सामग्री सबसे दिलचस्प है? 39% ने कहा कि वे विशेष अनुसंधान पसंद करते हैं। 27% - नवीनतम समाचार। 15% भावनात्मक कहानियाँ हैं। 19% ने कहा "अन्य," और समझाया: "सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि सामग्री प्रकाशन के दर्शकों के लिए प्रासंगिक है।"
5. पत्रकारों के लिए कौन सा प्रारूप सबसे दिलचस्प है? सबसे लोकप्रिय सामग्री लेख (19%) है, इसके बाद इन्फोग्राफिक्स (13%), फिर मिश्रित प्रारूप (12%), विज़ुअलाइज़्ड जानकारी (11%) - चित्र, वीडियो और इंटरेक्टिव मानचित्र हैं। 5% से कम प्रेस रिलीज़ और क्विज़ से आया था।
6. आपके द्वारा यह पता लगाने के बाद कि पत्रकार किस सामग्री को पसंद करता है, उसे सही तरीके से पत्रकार को कैसे भेजना है? 64% पत्रकार पहले उनके साथ व्यक्तिगत संपर्क स्थापित करना चाहते हैं, और उसके बाद ही प्रकाशन के लिए अनुरोध भेजते हैं। 31% पत्रकारों के लिए, ऐसे रिश्ते कम महत्वपूर्ण नहीं हैं, बल्कि बहुत महत्वपूर्ण भी हैं। व्यक्तिगत संपर्क स्थापित होने के बाद, 81% पत्रकार पत्राचार में व्यवसाय संचार (प्रकाशन के लिए सामग्री की तैयारी के साथ) का संचालन करना पसंद करते हैं; जबकि केवल 5% फोन से संपर्क करना चाहते हैं।
7. यह महत्वपूर्ण है कि प्रस्तावित सामग्री और पत्राचार में व्याकरणिक और वर्तनी की त्रुटियां नहीं हैं। केवल 15% पत्रकार भेजी गई सामग्री को पढ़ना जारी रखेंगे, भले ही वे वर्तनी या व्याकरण संबंधी त्रुटियों का सामना करें। बाकी, व्याकरणिक या वर्तनी त्रुटियों का सामना करना, आमतौर पर भेजी गई सामग्री में रुचि खो देता है, भले ही यह वास्तव में सार्थक हो।
   
8. अब जब मैं समझता हूं कि एक पत्रकार को क्या पसंद नहीं है, और क्या उसे प्रकाशन के लिए आने वाले प्रस्तावों को फ़िल्टर करने के लिए प्रेरित करता है, तो मैं अपने पत्र को एक पत्रकार के लिए और अधिक आकर्षक कैसे बना सकता हूं? साक्षात्कार के 85% पत्रकारों ने कहा कि वे तय करते हैं कि पत्र को खोलना है - शीर्षक बार को देखते हुए।
9. अंतिम चरण पत्रकार को भेजी गई सामग्री को बड़े करीने से लिखे लघु संदेश में पैक करना है। इस संदेश को पढ़ते हुए, पत्रकार समझता है कि आप ऊपर सूचीबद्ध सभी बिंदुओं से अवगत हैं। ईमेल के लिए, 45% पत्रकार चाहते हैं कि आपका संदेश छोटा और सटीक हो (100 शब्दों से कम); 43% मध्यम आकार की सामग्री (200 शब्दों के भीतर) प्राप्त करना चाहेंगे। केवल 12% पत्रकारों ने एक विस्तृत प्रस्तुति (300 से अधिक शब्द) पसंद किए; हालाँकि, इन 12% में से अधिकांश छोटे, अत्यधिक विशिष्ट प्रकाशनों के पत्रकार हैं।
10. पत्रकारों को अपनी सामग्री भेजते समय, यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि उनमें से 69% सुबह में इसे प्राप्त करना पसंद करते हैं; 22% - दोपहर के भोजन पर; शाम को 9%।

इसलिए , पीआर लोग जो एक प्रभावशाली पत्रकार के साथ सहयोग स्थापित करना चाहते हैं, उन्हें ऊपर सूचीबद्ध बिंदुओं को याद रखना चाहिए। बेहतर होगा कि वे अपनी सामग्रियों को पत्रकार की ज़रूरतों के हिसाब से ढालें, पीआर-प्लेग से संक्रमित शोक-लेखकों के ग्रे जन से बाहर निकलने की उनकी संभावनाएं जितनी अधिक होंगी।