नमस्कार, हेब्र! बहुत समय तक मैंने कुछ भी नहीं लिखा, लगभग दो साल पहले, लेकिन अब हमारे पास एक योग्य कारण है। हमने रूस में एजेंसी के डिजिटल बाजार के विभिन्न संकेतकों का एक बड़ा अध्ययन किया, जिसमें 1000 से अधिक कंपनियों के डेटा का साक्षात्कार और विश्लेषण किया गया, और यहाँ वही है जो सबसे दिलचस्प है:
1. कारोबार द्वारा स्टूडियो / एजेंसियों का वितरण
रूसी डिजिटल बाजार अभी भी एक बहुत ही फैला हुआ प्रकृति है, लगभग 10,000 सक्रिय खिलाड़ियों में से एक एजेंसी नहीं (यदि आप मीडिया खरीद के लिए क्रॉस-कटिंग बजट को ध्यान में नहीं रखते हैं) कारोबार के मामले में बाजार का 1% भी है। सेगमेंट की अधिकांश कंपनियों को माइक्रो-बिजनेस के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है।
2. ओवरहेड गुणांक द्वारा वितरणप्रश्नावली में प्रश्न का सटीक शब्द है: “आपकी एजेंसी में आपका ओवरहेड अनुपात क्या है? आइए बताते हैं। यदि आप एक घंटे के काम के लिए प्रति कर्मचारी (मनमाने करों के बिना हाथों पर) भुगतान करते हैं, तो अंतिम ग्राहक को बेचते समय काम के इस घंटे की औसत बिक्री मूल्य क्या है (उपलब्ध होने पर वैट सहित नहीं)? "
यह अध्ययन में प्राप्त सभी आंकड़ों का सबसे खतरनाक चार्ट है। दो-तिहाई से अधिक एजेंसियां बाजार में तीन से कम के ओवरहेड अनुपात के साथ काम करती हैं। इसका मतलब यह है कि अधिकांश मामलों में उत्पादक कर्मचारियों के पेरोल (शुद्ध, हाथ पर) का कुल हिस्सा कंपनी की कुल लागत का एक तिहाई से अधिक है। यह देखते हुए कि एक विशिष्ट एजेंसी के लिए, व्यय संरचना में गैर-निष्पादित कर्मचारियों, निश्चित लागत, करों, स्वयं के विपणन के पेरोल खर्च शामिल हैं, डिजिटल एजेंसी बाजार के औसत खिलाड़ी का लाभ मार्जिन बहुत छोटा है और 5-20% के स्तर पर उतार-चढ़ाव, और कंपनियों का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। अभी भी करों का भुगतान करने के मामले में ग्रे जोन में काम कर रहा है।
3. राज्य के समर्थन के बारे में क्या?
यह, स्पष्ट कारणों के लिए, पूरे अध्ययन का सबसे हास्यास्पद शेड्यूल है, अन्य सभी समान प्रश्नों के विपरीत, "एब्सेंट" का प्रतिशत नाटकीय रूप से बढ़ता है।
4. एजेंसियों / स्टूडियो से सबसे लोकप्रिय सेवाएंमुख्य है
संकीर्णतावादी (हमारी शब्दावली में)
5. सबसे लोकप्रिय ग्राहक उद्योग (एजेंसियों के दृष्टिकोण से)
6. मांग में वृद्धि की गतिशीलता में बदलाव।डेटा बल्कि विरोधाभासी हैं (और इसी स्लाइड से सेवाओं की लोकप्रियता के वितरण के द्वारा ग्राफ को सामान्य किया गया था)।
विकास की मांग:
मांग में गिरावट:
7. कर्मचारियों की संख्यायहां कोई आश्चर्य नहीं:
8. और अंत में, कप्तान की शैली में सवाल स्पष्ट है:
* कुछ टिप्पणियों और आईलाइनरों के साथ अध्ययन के पूर्ण परिणाम पहले से ही रुवर्ड वेबसाइट (कुल 17 ग्राफ) में प्रकाशित हो चुके हैं। मुझे उम्मीद है कि हमारा डेटा उपयोगी होगा)