ब्लॉगर अनुशंसा करता है: विपणन को प्रभावित करें

जब क्लासिक विज्ञापन जमीन खो देता है, तो ब्रांड उन लोगों की मदद के लिए मुड़ता है जिनकी आवाज वे सुनते हैं - ब्लॉगर्स और सेलिब्रिटी। इन्फ्लुएंस मार्केटिंग उन परिस्थितियों में लक्षित दर्शकों का विश्वास हासिल करने में मदद करती है जहां मानक दृष्टिकोण शक्तिहीन है। यह कैसे और क्यों होता है, लेख में वर्णित किया जाएगा।

ब्रांड के लिए प्रभावशाली क्यों अच्छे हैं

लोग जुनूनी ऑफर से थक चुके हैं। प्रभाव विपणन अपने शुद्धतम रूप में विज्ञापन की तरह नहीं दिखता है, यही कारण है कि यह काम करता है। यह एक ऐसे व्यक्ति की सिफारिश और मैत्रीपूर्ण सलाह है, जिसकी राय दर्शकों को भरोसा है।



एक प्रभावशाली विज्ञापन अभियान राय नेताओं के माध्यम से उत्पाद को बढ़ावा देता है। हालांकि, कोई जुनूनी संदेश नहीं है: "इसे खरीदें!"। उपभोक्ता को उस व्यक्ति की तरह बनने की इच्छा होती है, जिसका उस व्यक्ति के प्रति विश्वास शुरू में सकारात्मक होता है।

विपणन में प्रभाव के बारे में

दर्शकों पर प्रभाव के तीन स्तर हैं:

• माइक्रोएन्वायरमेंट । ये रिश्तेदारों, दोस्तों और परिचितों की राय हैं। वे महत्वपूर्ण हैं जब यह लोगों के एक बड़े समूह की बात आती है। ब्रांड शायद ही उन्हें सीधे प्रभावित कर सके। इसके लिए एक ठोस प्रतिष्ठा की जरूरत है।
• मैक्रोएन्वायरमेंट । यह प्रसिद्ध लोगों के प्रभाव के बारे में है। बस वे प्रभावित हो जाते हैं।
• मेगाक्रेड । मीडिया, सिनेमा आदि का प्रभाव क्षेत्र। एक सक्षम दृष्टिकोण के साथ, इस स्तर पर पदोन्नति एक परिणाम देगी।

ब्रांड का चेहरा चुनते समय, आवेदकों के वर्गीकरण पर ध्यान दें। "सितारे" में वे लोग शामिल हैं जिन्होंने 500K से अधिक ग्राहक बनाए। अगले 50K के दर्शकों के साथ "राय के नेता" हैं। और "माइक्रोब्लॉगर्स" 50K तक ग्राहकों की संख्या के साथ।

बड़ी संख्या में ग्राहक दर्शकों के पूर्ण जुड़ाव की गारंटी नहीं देते हैं। "सितारों" के लिए, भागीदारी केवल 1% है, "माइक्रोब्लॉगर्स" के लिए यह 10% तक पहुंचता है।

यदि कई ग्राहक हैं, तो प्रभाव फैल जाता है और दर्शकों के साथ भावनात्मक संपर्क बनाए रखना अधिक कठिन हो जाता है। एक ब्रांड के लिए कई, कम प्रसिद्ध ब्लॉगर्स के साथ सहयोग, एक सुपरस्टार के साथ अधिक फायदेमंद हो सकता है।

मार्केटिंग क्या प्रभाव डालती है?

विज्ञापन अभियान के लक्ष्यों और प्रारूप के आधार पर, निम्न प्रकार के उत्पाद प्रतिष्ठित हैं:

• प्रकार : वीडियो सामग्री, ब्लॉगर के खाते से या ग्राहक के पेज, उत्पाद प्लेसमेंट, देशी एकीकरण, विज्ञापन, इंटरैक्टिव पर पोस्ट की गई विशेष परियोजनाएं;
• ब्रांड उपस्थिति द्वारा : वीडियो में या वीडियो के समूह में अनन्य उपस्थिति, सामग्री के अधिकारों के हस्तांतरण के साथ एकीकरण;
• फोटो : उत्पाद प्लेसमेंट, विशेष परियोजनाएं, रिपोर्ट;
• पाठ सामग्री : विशेष परियोजना, लेख, रिपोर्ताज;
• प्रकार के कार्यों को हल करने के लिए : बिक्री, लीड, छवि कार्य, आदि।

प्रभाव-विपणन बाजार में, बिक्री के लिए सामग्री का उत्पादन करने के लिए उत्पादन केंद्र, विज्ञापन कंपनियों का प्रबंधन करने वाली विशेष एजेंसियां, ब्लॉगर एक्सचेंज और सीडिंग सिस्टम जो उपभोक्ताओं को सूचना देने के लिए "वितरित" करने में मदद करते हैं।

एक प्रभावशाली का चयन करते समय क्या देखना है

यह तय करते समय कि आपके ब्रांड का चेहरा कौन बनेगा, इस पर विचार करें:

• प्रोफ़ाइल का अनुसरण कौन कर रहा है। ग्राहकों की उम्र, लिंग, हितों के बारे में जानकारी की आवश्यकता होगी। मात्रा भी बहुत मायने रखती है;
• सामग्री कितने दृश्य प्राप्त कर रही है;
• पसंद और विचारों की संख्या;
• टिप्पणियों के संदर्भ में दर्शक कितना सक्रिय है;
• एक ब्लॉगर की सेवाएँ कितनी हैं।

सहयोग के परिणाम का मूल्यांकन करने के लिए, निम्नलिखित संकेतकों का उपयोग करें:

• पसंद और विचार;
• दर्शकों की जानकारी
• औसत वीडियो देखने की अवधि;
• ऐसे उपकरण जिनसे सामग्री देखी जाती है;
• टिप्पणियों का स्वर;
• लक्षित कार्रवाई पूरी करने वाले लोगों की संख्या।

मूल्यांकन के लिए मापदंडों का चयन उत्पाद के प्रकार और अभियान के लक्ष्यों पर निर्भर करता है। यदि लक्ष्य प्रश्नावली को भरना है तो विचारों की संख्या काम नहीं करेगी।

प्रभाव विपणन के लाभ

अपने ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए प्रसिद्ध लोगों को आकर्षित करना, आपको मिलता है:

1. प्रसिद्धि के साथ जुड़ना । लोकप्रिय - हर किसी के प्रिय का मतलब नहीं है। लेकिन दर्शकों ब्लॉगर या सेलिब्रिटी का ध्यान हमेशा आकर्षित करेगा। भले ही बेकहम के साथ वीडियो देखने के बाद दर्शकों को लगता है कि उसे कितना भुगतान किया गया था, लेकिन प्रचारित उत्पाद अभी भी "स्मृति में गिर जाएगा"।
   
   ब्रांड प्रभावशाली और "घरेलू उत्पादन" चुनते हैं। उदाहरण के लिए, ब्लॉगर और टीवी प्रस्तोता नास्त्य इविलेवा के प्रोफाइल में "ऑर्डर द्वारा" पोस्ट हैं। लेकिन वे इतनी सामंजस्यपूर्ण रूप से उत्कीर्ण हैं कि ग्राहक नाराज नहीं हैं
   
   
2. संचार के सच्चे स्वर । प्रत्येक ब्लॉगर के पास जानकारी प्रस्तुत करने का अपना तरीका है। टोन एक कारण है कि एक प्रसिद्ध व्यक्तित्व ग्राहकों को प्राप्त कर रहा है और एक विज्ञापन अभियान की सफलता में मदद करने वाले कारकों में से एक है।
   
   टिमती ने इंस्टाग्राम पर एक पोस्ट किया, जिसमें उन्होंने सोने के मांस की चक्की के उत्पादन के लिए BORK को "सुंदर" कहा। और दर्शकों ने इसे सराहा।
   
   
3. दर्शकों को लक्षित करें । अपने ग्राहकों को खोजने के लिए, सही व्यक्ति का चयन करें। यदि आप सौंदर्य और स्वास्थ्य उत्पादों को बढ़ावा दे रहे हैं, तो एक लोकप्रिय इंस्टाग्राम अकाउंट की तलाश करें। यदि आपके दर्शक गेमर्स हैं, तो एक उपयुक्त Youtube चैनल ढूंढें। विपणक अपने प्रभाव का विस्तार करने के लिए एक करीबी के साथ एक प्रभावशाली व्यक्ति चुन सकते हैं, लेकिन बिल्कुल ब्रांड-उपयुक्त दर्शक नहीं।
   
   उदाहरण के लिए, केटी क्लैप में एक महिला दर्शक है। और विज्ञापन भी निष्पक्ष सेक्स के उद्देश्य से है।
   
   
   
   ब्लॉग केवल युवा लोगों के बारे में नहीं हैं। एक ज्वलंत उदाहरण है वेलेंटीना इवानोव्ना (बाबा वल्या)।
   
   
   
   Wylsacom ने अपनी पोस्ट में न केवल नई तकनीकों के बारे में उल्लेख किया है। लेगो भी अपने ग्राहकों को ब्लॉगर ग्राहकों के बीच पाता है।
   
   
   
   इंटरनेट पर विभिन्न प्रकार के व्यक्तित्व विज्ञापन को अधिक लक्षित बनाने में मदद करते हैं।
   

प्रभाव विपणन का एक अन्य लाभ जीवन काल है। टेलीविज़न विज्ञापनों के विपरीत, जब तक एक खाता मौजूद है, तब तक इंटरनेट पर एक पोस्ट "अपने दम पर जीएगा"। इस मामले में, इसे सभी नए ग्राहकों द्वारा देखा जाएगा।

लाखों अनुयायियों के साथ मीडिया का सामना न करें। ऐसे दर्शकों के साथ, विज्ञापन की लागत-प्रभावशीलता को निर्धारित करना मुश्किल है। कम लोकप्रिय लोगों के साथ सहयोग बेहतर परिणाम दे सकता है।

विज्ञापन को व्यक्ति में मोल-तोल किया जा सकता है, या ब्लॉगर्स एक्सचेंज का उपयोग किया जा सकता है। उम्मीदवार और उनकी रेटिंग्स को Insense, LabelUp, EPICSTAR, GetBlogger और अन्य एक्सचेंजों पर देखें।
किसी भी विशेष लागत के बिना प्रभावकों को आकर्षित करने के साथ विज्ञापन भी संभव है। लोकप्रिय otzovik साइटों पर प्रतिक्रिया के लिए छूट के लिए अपने ग्राहकों के साथ व्यवस्था करें। अल्पज्ञात ब्लॉगर एक वस्तु विनिमय के आधार पर पोस्ट कर सकते हैं। एक सेवा प्रदान करें या ब्रांड के उल्लेख के बदले में एक उपहार दें। जब आप एक निश्चित क्षेत्र में रुचि रखते हैं और ब्लॉगर को "एक संकीर्ण दायरे में" जाना जाता है, तो यह विधि अच्छी तरह से काम करती है।

एक प्रभावशाली का चयन करना आसान काम नहीं है, लेकिन "लक्ष्य को मारना" कंपनी को लक्षित दर्शकों के प्रति वफादारी और ध्यान प्रदान करेगा, क्योंकि इन्फ्लुएंस मार्केटिंग बिना दबाव के पदोन्नति है। एक विश्वसनीय व्यक्ति से सिफारिश प्रारूप ग्राहक को एक विकल्प के साथ छोड़ देता है। इसके अलावा, इस मामले में विज्ञापन प्रयोग और नई खोजों के लिए एक स्थान है।