शोध: 95% बच्चों के विज्ञापनों में विज्ञापन होते हैं

4 साल और 1 साल के बच्चे अपने टैबलेट पर खेलते हैं। अध्ययन से पता चला कि 5 वर्ष और उससे कम उम्र के बच्चों के लिए सभी आवेदनों में से 95% में कम से कम एक प्रकार का विज्ञापन होता है। फोटो: मार्क माकेला / कॉर्बिस, गेटी इमेजेज़

घुसपैठ विज्ञापन सचमुच आधुनिक वेब बाढ़ आ गई। वयस्कों को पता है कि न केवल खुद के लिए विज्ञापन ब्लॉकर्स स्थापित करके इसे कैसे निपटना है, बल्कि उन सभी के लिए भी जो वे जानते हैं। इंटरनेट पर मानसिक संतुलन बनाए रखना बहुत मुश्किल है, अगर ध्यान भंग करने वाले बैनर सभी तरफ से क्रॉल करते हैं। इसलिए, विज्ञापन अवरोधक केवल आराम के लिए सिफारिश नहीं है, बल्कि वास्तव में एक चिकित्सा आवश्यकता है।

दुर्भाग्य से, मोबाइल उपकरणों पर विज्ञापनों को रोकना अधिक कठिन है, खासकर अगर यह मोबाइल अनुप्रयोगों में एम्बेडेड हो। इससे सबसे ज्यादा नुकसान बच्चों को होता है। एक नए अध्ययन से पता चला है कि 5 वर्ष से कम उम्र के बच्चों के लिए सभी अनुप्रयोगों के 95% और कम से कम एक प्रकार के विज्ञापन होते हैं। ऐसा लगता है कि कुछ अनुप्रयोगों के डेवलपर्स जानबूझकर विज्ञापनों को सबसे छोटे छोटे पुरुषों को लक्षित करते हैं।

जर्नल ऑफ डेवलपमेंट एंड बिहेवियरल पीडियाट्रिक्स (doi: 10.1097 / DBP.0000000000000622) जर्नल में 26 अक्टूबर, 2018 को वैज्ञानिक लेख प्रकाशित किया गया था।

प्रयोग के हिस्से के रूप में, अध्ययन के लेखकों ने 12 महीने से 5 वर्ष तक के बच्चों के लिए डिज़ाइन किए गए 39 एप्लिकेशन डाउनलोड और लॉन्च किए। दो शोधकर्ताओं ने प्रत्येक आवेदन को खेला, विज्ञापन डिजाइन पर विस्तृत नोट्स बनाए और विज्ञापन वर्गीकरण के साथ पुनरावृति ने कोड बुक को परिष्कृत किया। तब कोड्स को Google Play कैटलॉग की "अंडर पांच" (5 और अंडर) श्रेणी में सबसे लोकप्रिय मुफ्त और भुगतान किए गए एप्लिकेशनों में से 96 में लागू किया गया था।

यहाँ परिणाम हैं: समीक्षा की गई 135 आवेदनों में से 129 (95%) में कम से कम एक प्रकार का विज्ञापन शामिल है:

• ट्रेडमार्क का उपयोग (42%);
• पूर्ण आवेदन टीज़र (46%);
• प्रचार वीडियो जो प्लेबैक को बाधित करते हैं, उदाहरण के लिए, पॉप-अप (35%) या खेल आइटम (16%) को अनलॉक करते समय;
  इन-ऐप खरीदारी (30%);
• आवेदन को दर करने के लिए एक कॉल (28%);
• सोशल मीडिया पर साझा करने के लिए कॉल (14%);
• विचलित करने वाले विज्ञापन जैसे ऑन-स्क्रीन बैनर (17%);
• भ्रामक पात्रों के साथ छिपे हुए विज्ञापन जैसे "$" या गेमप्ले (7%) के रूप में प्रच्छन्न बैनर।

भुगतान किए गए (100% बनाम 88%) की तुलना में मुफ्त अनुप्रयोगों में विज्ञापन बहुत अधिक आम है, लेकिन यह अन्य श्रेणियों की तुलना में "शैक्षिक" के रूप में चिह्नित अनुप्रयोगों में समान रूप से सामान्य है।

व्यवहारिक विशेषज्ञ, जेनी रैडस्की, एमडी, व्यवहार विशेषज्ञ और मिशिगन विश्वविद्यालय में Mott चिल्ड्रन क्लिनिक में बाल रोग विशेषज्ञ।

रैडस्की ने नोट किया कि अनुसंधान टीम को "जोड़ तोड़ और विनाशकारी तरीकों" के उपयोग के लगातार मामले मिले। कुछ मामलों में, विज्ञापन का प्रभाव उस समय से भी अधिक होता है जब बच्चा खेल में बिताता है।

कुछ विज्ञापन विशेष रूप से धोखेबाज और चालाकीपूर्ण हैं। उदाहरण के लिए, स्क्रीन पर एक परिचित कार्टून चरित्र दिखाई देता है। वह याद करता है कि कुछ अपडेट और इन-ऐप खरीदारी के लिए भुगतान करने से अधिक आकर्षक विकल्प उपलब्ध होंगे और खेल को और अधिक मजेदार बना दिया जाएगा।

अध्ययन जोड़तोड़ के विशिष्ट उदाहरण प्रदान करता है:

• डिज्नी के ओलाफ एडवेंचर्स में, एक चमकते केक पर क्लिक करना जो विज्ञापन के रूप में चिह्नित नहीं है, खिलाड़ी को स्टोर में ले जाता है।
• बबडू डॉक्टर किड्स ऐप में, खेल चरित्र रोता है अगर खिलाड़ी "एक्जिट स्टोर" बटन पर क्लिक करता है।

"हमारे परिणामों से पता चलता है कि छोटे बच्चों के लिए अनुप्रयोगों का बाजार एक जंगली पश्चिम है, और कई अनुप्रयोगों को एक बच्चे के गेमिंग अनुभव की तुलना में पैसा बनाने पर अधिक ध्यान केंद्रित किया जाता है," डॉ। रेडस्की का निष्कर्ष है। "बच्चों के ऐप्स के लिए विज्ञापन, डिज़ाइन नैतिकता को विनियमित करने और माता-पिता कैसे बच्चों के ऐप डाउनलोड करने के लिए निर्धारित कर सकते हैं, इसके लिए इसके महत्वपूर्ण निहितार्थ हैं।"

लेखक पिछले अध्ययनों के निष्कर्षों को याद करते हैं कि 8 वर्ष से कम उम्र के बच्चे विज्ञापन से मीडिया सामग्री को अलग नहीं कर सकते हैं : “डिजिटल विज्ञापन अधिक व्यक्तिगत है, मांग पर प्रदर्शित होता है और इंटरैक्टिव मोबाइल उपकरणों में बनाया गया है। बच्चे सोच सकते हैं कि यह खेल का सिर्फ एक हिस्सा है, ”डॉक्टर कहते हैं।

अध्ययन के परिणामों के आधार पर फेडरल ट्रेड कमीशन के साथ शिकायत दर्ज करने के लिए एक व्यावसायिक नि: शुल्क बचपन योजना के लिए अभियान के नेतृत्व में बच्चों के अधिकार समूह।