क्या आप होर्डिंग पर AI के लिए तैयार हैं?

क्या होगा अगर होर्डिंग और बैनर यह समझ सकें कि किस रंग, चित्र और शब्दों को दर्शकों से सबसे अधिक प्रतिक्रिया मिलती है? और अधिक ध्यान देने के लिए अपने आप को "अनुकूलित" करने के लिए? क्या होगा यदि होर्डिंग उन लोगों को ध्यान में रखे जो उनके सामने खड़े थे और विशेष रूप से उस व्यक्ति के लिए सबसे प्रभावी विज्ञापन दिखाया? यह विज्ञान कथा से दूर है। इस तरह के "स्मार्ट" होर्डिंग पिछले दो वर्षों में सक्रिय रूप से विकसित किए गए हैं, और जल्द ही नए मानक बन सकते हैं। आधुनिक तकनीक विज्ञापन के सबसे पुराने तरीकों में से एक में नए जीवन की सांस लेती है।

आज क्या?

पारंपरिक विज्ञापन चैनल कठिन समय से गुजर रहे हैं। टीवी, समाचार पत्र और पत्रिकाओं को ऑनलाइन विज्ञापन के दबाव में हटना पड़ता है। उनमें से कुछ स्वयं ऑनलाइन जाते हैं, एक अन्य भाग बंद हो जाता है या नए स्थान की तलाश में रहता है। खैर, ऑनलाइन विज्ञापन धीरे-धीरे बड़े पैमाने पर विज्ञापन ब्लॉक के तहत एक साथ पकड़ लेंगे। औसतन, प्रत्येक हजार दर्शकों के लिए, उदाहरण के लिए, YouTube पर, 2012 के बाद से सामग्री निर्माता का लाभ 3 गुना कम हो गया है।

लेकिन विज्ञापन का एक गढ़ है जो दशकों से रहा है: सड़क विज्ञापन, होर्डिंग। 20 वीं शताब्दी की शुरुआत से ज्ञात एक अच्छी तरह से परीक्षण की गई विधि अब काम करती है। यहां तक ​​कि Google और Apple कंपनियां भी इस चैनल का उपयोग करने से कतराती नहीं हैं, खासकर जब उन्हें एक नया उत्पाद लॉन्च करने की आवश्यकता होती है। उदाहरण के लिए, अमेज़ॅन का मुकाबला करने के लिए सीईएस 2018 में, Google ने अपने स्मार्ट Google होम कॉलम को बढ़ावा देने के लिए लास वेगास में हजारों संपत्तियां खरीदीं। ऐसा लगता है कि Google ऑनलाइन विज्ञापन का राजा है, कंपनी को बीसवीं शताब्दी में वापस क्यों जाना चाहिए? लेकिन कभी-कभी बड़े होर्डिंग का उपयोग अधिक प्रभावी होता है।

फिर भी, आउटडोर विज्ञापन के दो बड़े और प्रसिद्ध नुकसान हैं। सबसे पहले, यह समझना मुश्किल है कि उसने क्या कमाया है (यदि आप नीचे कुछ प्रचार कोड नहीं पेश करते हैं, जिसे हर कोई स्टोर तक पहुंचने तक भूल जाएगा)। दूसरे, यह विज्ञापन स्थिर है, और वही जानकारी दिखाता है, जो अब चारों ओर हो रहा है। दिन रात छात्रों का समूह, प्रैम वाली माताएं, दो बेघर लोग? ये सभी एक ही घोषणा देखेंगे। सामाजिक नेटवर्क पर लक्षित विज्ञापन के युग में, अधिकांश कंपनियों ने महसूस किया कि यह कितना अप्रभावी हो सकता है। "स्पैरो तोप" रणनीति केवल तभी काम करती है जब आपका लक्ष्य आपके समग्र ब्रांड जागरूकता को बढ़ाना है।

"आउटडोर" किसी भी मीडिया प्लानर की सूची में अंतिम आइटम है। यह केवल तब एक्सेस किया जाता है जब अन्य सभी चैनल समाप्त हो जाते हैं। इस तरह के प्रारूप में यह अब है, यह ऑनलाइन विज्ञापनों की सटीकता और प्रासंगिकता के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकता है।

यह सब एआई के आगमन के साथ बदलता है। किसी भी स्क्रीन (विशेष रूप से डिजिटल, लेकिन आवश्यक भी नहीं) को उपयोगकर्ताओं को रोचक और प्रासंगिक जानकारी प्रसारित करने के तरीके में बदल दिया जा सकता है।

भविष्य में क्या है

कहते हैं कि आपके पास सैन फ्रांसिस्को में कहीं एक डिजिटल बिलबोर्ड है। वास्तव में, बस एक बहुत बड़ा टीवी। इसे और अधिक प्रभावी कैसे बनाया जाए, और कई बार अधिक भुगतान करने के इच्छुक विज्ञापनदाताओं को आकर्षित किया जाए? ठीक है, उदाहरण के लिए ... इसे इंटरनेट पर "टाई" करें, ताकि कंपनियां नीलामी से तय कर सकें कि किसकी घोषणा अब प्रदर्शित की जाएगी, और जल्दी से अपने बिलबोर्ड में नए वीडियो अपलोड करें। या कम से कम यह सुनिश्चित करें कि रात में यह एक स्थानीय क्लब के लिए एक विज्ञापन दिखाता है, और दिन के दौरान - टायर सेवा।

लेकिन ऐसी गति से लक्षित विज्ञापन की प्रभावशीलता का स्तर कभी नहीं बढ़ता है। यहां हमें एक प्रतिमान बदलाव की आवश्यकता है: एआई। लोगों के चेहरे की विशेषताओं को ध्यान में रखते हुए, एल्गोरिदम ने उनकी आयु, लिंग और भावनात्मक स्थिति का निर्धारण करना पहले ही सीख लिया है । वे समझ सकते हैं कि उनके सामने कौन है - एक बूढ़ा व्यक्ति जिसे दवाओं के बारे में बताया जा सकता है, एक युवा मां जो एक बच्चे के लिए कपड़े में रुचि रखती है, या एक बच्चे को जिसे एक खिलौने के बारे में बताया जाना चाहिए।

यह अगला चरण है: एक "स्मार्ट बिलबोर्ड", जो खुद समझता है कि अब यह सबसे प्रभावी कैसे हो सकता है। इंटेल पहले से ही अमेरिकी शहरों के लिए इस तरह की प्रणाली पर काम कर रहा है। स्वीडन में, छोटे ढालों को फार्मेसियों के सामने रखा जाना शुरू हो जाता है, जब वे धूम्रपान करने वाले को नोटिस करते हैं (विचार यह है कि अंदर जाने के लिए और उनसे एंटी-निकोटीन गम या पैच खरीदें)।

"स्मार्ट" आउटडोर विज्ञापन की ऐसी पहली प्रणाली रूस में पहले से ही उपयोग की जाती है (चयन के लिए dzakhour के लिए धन्यवाद)। उदाहरण के लिए, यैंडेक्स ने आसन फार्मेसियों में प्रौद्योगिकी शुरू की जो स्क्रीन के सामने खड़े व्यक्ति (उसके लिंग, आयु, चश्मा, गंजा सिर, दाढ़ी) की विशेषताओं को पहचानती है। फिर, Yandex.Direct का उपयोग करके, विज्ञापनों का चयन किया जाता है और उन्हें प्रदर्शित किया जाता है। उदाहरण के लिए, दाढ़ी वाले पुरुषों को बाल देखभाल उत्पादों की पेशकश की जा सकती है। विज्ञापनदाता केवल ऐसे लक्षित छापों के लिए भुगतान करता है। पहले प्रयोग में 70 स्क्रीनों ने भाग लिया और सफल होने पर 2000 स्क्रीनों तक विस्तार की उम्मीद है। डिक्सी में एक समान प्रणाली लागू की गई है, जहां से गुजरने वाली महिला के लिए, ट्रेडिंग फ्लोर की स्क्रीन पर एक जानकारी प्रदर्शित होती है, और एक आदमी के लिए - दूसरा।

कैमरों और अन्य सेंसर वाले स्मार्ट होर्डिंग सक्रिय रूप से गुजरने वाले लोगों के बारे में डेटा एकत्र करते हैं। लिंग, उम्र और शारीरिक विशेषताओं के अलावा, यातायात और दर्शकों की रुचि का स्तर (जिस समय के दौरान व्यक्ति ने विज्ञापन पर ध्यान दिया) का भी विश्लेषण किया जाता है। इस प्रकार, विज्ञापनदाता अंततः अपने विज्ञापन के लिए वास्तविक प्रदर्शन संकेतक प्राप्त कर सकते हैं। और इसलिए कि लोग एक नई समझ से बाहर प्रौद्योगिकी से डरते नहीं हैं, इन प्रणालियों के डेवलपर्स अलग से इस तथ्य पर ध्यान केंद्रित करते हैं कि वे "केवल अज्ञात उपयोगकर्ता डेटा का उपयोग करते हैं, व्यक्तिगत ग्राहकों की पहचान नहीं करते हैं और स्क्रीन से गुजरने वाले लोगों के वीडियो को नहीं बचाते हैं।"

यह कैसे काम करता है

शारीरिक रूप से एक बड़े टीवी या डिजिटल बिलबोर्ड और एक वीडियो कैमरा की जरूरत है। बाकी सॉफ्टवेयर का ख्याल रखता है। जब कैमरा यह पता लगाता है कि कोई व्यक्ति पास में चल रहा है (बिलबोर्ड के स्थान और आयामों के आधार पर दूरी भिन्न होती है), तो यह नेटवर्क के माध्यम से मान्यता प्रणाली में जल्दी से डेटा भेजता है। वह कैमरे द्वारा कैप्चर किए गए एक व्यक्ति (या लोगों के समूह) की सभी विशेषताओं का विश्लेषण करती है, और यह निर्धारित करती है कि यहां पूल से कौन सा विज्ञापन दिखाया जाना है। यह सब लगभग आधा सेकंड लगता है। वांछित सामग्री दस सेकंड के लिए प्रदर्शित की जाती है।

भविष्य में, AI होर्डिंग मौसम या स्थानीय घटनाओं के साथ व्यक्ति डेटा को संयोजित करने में भी सक्षम होंगे। विज्ञापन जैकेट या एक खाद्य वितरण सेवा बारिश के दौरान काम में आ सकती है, और अगर यह कैमरे के सामने बर्फ के लिए शुरू होता है, तो नए गर्म जूते के बारे में बात करने का समय है।

ऑफ़लाइन स्टोर के लिए विशेष संभावनाएं खुलती हैं, जो अब सबसे अच्छे समय से दूर हो रही हैं। अंत में, उनके पास ग्राहकों को वास्तव में उन उत्पादों को दिखाने का एक तरीका है जो उनके लिए रुचि के होंगे। खिड़की के पुतले के बजाय, प्रबंधक के स्वाद के कपड़े पहने, बड़े चश्मे खुद डिजिटल स्क्रीन हो सकते हैं। शोकेस ऑनलाइन स्टोर के मुख्य पृष्ठ के समान हो जाता है। वास्तविक समय में, यह सबसे गर्म चीजों, नई वस्तुओं, और उन उत्पादों को दिखाता है जिन्हें आप स्क्रीन के सामने विशेष रूप से रुचि रखते हैं।

आउटडोर विज्ञापन फिर से प्रासंगिक हो जाता है, और कई मामलों में वांछित भी। अगले कुछ वर्षों में हम बिलबोर्ड के लिए शीर्ष स्थानों के लिए युद्ध के पुनरुद्धार को देख पाएंगे। उदाहरण के लिए, नेटफ्लिक्स ने हाल ही में लॉस एंजिल्स में भविष्य में उन तक पहुंच की गारंटी के लिए कई होर्डिंग खरीदे।

हाइपर टार्गेटिंग बनाम मास टार्गेटिंग

किसी कंपनी के लिए लक्षित दर्शकों के बाहर किसी से संपर्क करना हमेशा एक गलती से दूर होता है। यह एक ब्रांड के लिए वजन जोड़ने का एक अच्छा तरीका है, इसे और अधिक पहचानने योग्य, मुंह से लॉन्च शब्द बनाना। एक नए उत्पाद के लिए एक श्रोता खोजें, भले ही यह बिल्कुल भी नहीं है जो बाजार में गिनती कर रहे थे।

सभी के लिए डिज़ाइन किए गए ब्रांड के किसी भी बड़े राष्ट्रीय अभियान को एआई होर्डिंग में हाइपर टार्गेटिंग से लाभ नहीं होगा। कोका-कोला या एमटीएस नियमित आउटडोर विज्ञापन के माध्यम से अपनी मान्यता बढ़ाने के लिए बहुत आसान और सस्ता होगा। लेकिन जैसे ही उपभोक्ताओं की एक विशिष्ट श्रेणी की ओर उन्मुखीकरण होता है, बड़े पैमाने पर लक्ष्यीकरण जमीन खोने लगता है। और जितना अधिक विशिष्ट कंपनी अपने लिए चयन करती है, उतने अधिक "स्मार्ट" होर्डिंग वजन बढ़ाते हैं।

व्यापार यात्रा पर केवल कर्मचारियों के लिए नया एमटीएस टैरिफ प्लान पहले से बेहतर है। 15-25 लड़कियों के लिए कोका-कोला की एक बोतल जो लाल रंग की पोशाक में होती है, और भी बेहतर है। एक विज्ञापन पोस्टर के लिए कई विकल्प, यह इस बात पर निर्भर करता है कि आपका "पीड़ित" मुस्कुरा रहा है या उदास है, और सड़क पर धूप या बारिश अभी आम तौर पर सही है। यहां तक ​​कि ऑनलाइन विज्ञापन भी किसी व्यक्ति को "बिल्कुल मूड में" कुछ नहीं दे सकता है (जब तक कि उसे वेब कैमरा के माध्यम से उपयोगकर्ता की जासूसी करने की अनुमति नहीं है)।

जो लोग स्मार्ट होर्डिंग से निपटने की शुरुआत कर रहे हैं, उनके लिए भी इसके फायदे हैं। कम से कम, जब तक ये सिस्टम गोपनीयता का उल्लंघन नहीं करते हैं और एक दूसरे के साथ डेटा साझा करना शुरू करते हैं, शहर या खरीदारी के आसपास हमारे आंदोलनों को ट्रैक करते हैं। यदि बिलबोर्ड आपकी आंखों के सामने वैसे भी है - तो इसे कुछ ऐसा क्यों न दिखाएं जो संभावित रूप से दिलचस्प हो सकता है? और असली दुनिया में दूर जाने के लिए कष्टप्रद पॉप-अप के साथ एक खिड़की को बंद करने से ज्यादा मुश्किल नहीं है। चरम मामलों में - ऑफ़लाइन के लिए, AdBlock चश्मा का भी आविष्कार किया गया है।

क्या आप ऐसा भविष्य चाहते हैं? या सभी लक्षित विज्ञापनों को नरक में जला सकते हैं?