स्थिति: ब्रांड पॉडकास्ट में विज्ञापन पर अधिक से अधिक पैसा खर्च कर रहे हैं - हम समझते हैं कि क्यों

पॉडकास्ट अब छोटे स्वतंत्र मीडिया नहीं हैं: अधिक से अधिक लोकप्रिय इंटरनेट ऑडियो शो प्रमुख मीडिया कंपनियों द्वारा जारी किए जा रहे हैं । वे अधिक प्रायोजकों को आकर्षित कर रहे हैं। IAB और PwC के अनुसार, 2020 तक, अकेले अमेरिकी बाजार में पॉडकास्ट में विज्ञापन देने से राजस्व 2017 की तुलना में 110% तक बढ़ जाएगा - $ 659 मिलियन तक। हम बताते हैं कि ब्रांड पॉडकास्ट के साथ कैसे काम करते हैं और किस तरह से ऑडियो विज्ञापन विकसित कर सकते हैं।


सेर्गेई गैलोनकिन / सीसी द्वारा फोटो

पॉडकास्ट विज्ञापन कैसे बदल रहा है

पॉडकास्ट में विज्ञापन की दिशा बढ़ रही है। और परिपक्वता के मामले में, यह धीरे-धीरे संपूर्ण रूप से डिजिटल विज्ञापन उद्योग के करीब पहुंच रहा है।

इंटरनेट दिग्गज एक बार फिर पॉडकास्ट में रुचि रखते हैं, और यह बाजार के लिए एक सकारात्मक संकेत है। जैसा कि हमने पहले लिखा था , Google ने पॉडकास्ट सिफारिशों के साथ एक सेवा शुरू करने की योजना बनाई है। ऐप्पल निश्चित रूप से एक ही दिशा में दिखता है: पिछले साल क्यूपर्टिनो कॉर्पोरेशन ने एक स्टार्टअप खरीदा था जिसने पॉडकास्ट में स्वचालित भाषण मान्यता के लिए प्रौद्योगिकी बनाई थी।

लक्षित ऑडियो विज्ञापन भी एक जगह पर विकसित हो रहा है। ध्वनि विज्ञापनों के लक्षित स्वचालित प्लेसमेंट के लिए सेवाओं की संख्या बढ़ रही है, और उनमें से कुछ प्रोग्रामेटिक मैकेनिक्स के अनुसार काम करते हैं। इस बीच, Google DoubleClick प्लेटफ़ॉर्म ने स्ट्रीमिंग सेवाओं के साथ सहयोग करना शुरू किया और Spotify और TuneIn प्लेटफार्मों पर पॉडकास्ट सहित ऑडियो प्रारूप में ब्रांड विज्ञापनों का प्रसारण किया।

एक अन्य विज्ञापन लक्ष्यीकरण उपकरण नीलसन, एक विश्लेषणात्मक कंपनी द्वारा बनाया गया था: ऑटो क्लाउड, ऑटो उद्योग के लिए एक विपणन मंच जो संभावित ग्राहकों के साथ संपर्क प्रदान करता है। दो पॉडकास्ट कंपनियां पहले से ही इस सेवा के साथ काम कर रही हैं - पैनोपली और वेस्टवुड वन।

पॉडकास्ट के माध्यम से बढ़ावा देने के नए अवसर बड़ी कंपनियों को आकर्षित कर रहे हैं। विज्ञापन कार और कपड़ों के निर्माताओं जैसे बीएमडब्ल्यू और चैनल द्वारा खरीदा जाता है।

कुछ कंपनियां अपने स्वयं के शो बनाती हैं।

और शुरू में पॉडकास्ट मुख्य रूप से प्रौद्योगिकी और वित्तीय संगठनों जैसे कि नेटफ्लिक्स, ईबे और स्टेट फार्म इंश्योरेंस द्वारा उत्पादित किए गए थे , अब गुच्ची फैशन हाउस और सेफोरा कॉस्मेटिक्स ब्रांड के अपने कार्यक्रम हैं।

क्यों ब्रांड पॉडकास्ट में विज्ञापन देते हैं

पॉडकास्ट के दर्शकों का बढ़ना जारी है। 2018 तक, 12 साल से अधिक (73 मिलियन) के 26% अमेरिकियों ने पिछले महीने में कम से कम एक बार पॉडकास्ट की बात सुनी है। 18+ आयु वर्ग के 83% छात्रों के पास कम से कम अधूरी उच्च शिक्षा है, और 54% पूर्णकालिक काम करते हैं। यह एक विलायक दर्शक है जो ब्रांडों के लिए दिलचस्प है।

हालांकि, अधिकांश लोग रिकॉर्डिंग को अंत तक सुनते हैं और विज्ञापनों को रिवाइंड नहीं करते हैं ताकि कार्यक्रम में कुछ भी याद न हो। इसके अलावा, उनके पास आमतौर पर शो के प्रति वफादारी की एक उच्च डिग्री होती है: मिडोल विज्ञापन नेटवर्क के अनुसार, पॉडकास्ट के श्रोताओं के लिए औसत नेट प्रमोटर स्कोर, जिसके साथ वह काम करता है, 70 के स्तर पर है - नेटफ्लिक्स की तुलना में भी अधिक।

हमारे समय में सबसे आम विज्ञापन मॉडल तब होता है जब प्रस्तुतकर्ता स्वयं ब्रांड से संदेश पढ़ता है: इसका उपयोग 67% विज्ञापनों में किया जाता है। एक नियम के रूप में, दर्शक उनके बारे में शांत हैं, क्योंकि वे मुद्दे की मुख्य सामग्री के साथ बहुत अधिक विपरीत नहीं हैं। विज्ञापन परिणाम मीडिया के अनुसार , मूल एकीकरण के करीब, औसतन साढ़े तीन गुना अधिक प्रभावी है, जो कि विज्ञापन नेटवर्क से गतिशील रूप से सम्मिलित हैं।


फोटो टॉमी लोपेज / पीडी

एक और प्रारूप जो दर्शकों को नाराज नहीं करता है वह पॉडकास्ट की ब्रांडिंग है (दोनों व्यक्तिगत एपिसोड और पूरे शो)। जनता को पता है कि पॉडकास्ट कंपनी को प्रायोजित करता है, लेकिन सामग्री के लिए इसे सुनना जारी रखता है और ब्रांड की विनीतता की सराहना करता है।

उदाहरण के लिए, ब्लू एप्रन कुकिंग किट के लिए एक डिलीवरी सेवा हम क्यों खाते हैं हम क्यों खाते हैं। वह पाक लेखक कैटी एरवे के नेतृत्व में है, जो विभिन्न व्यंजनों और खाना पकाने के रुझानों के इतिहास के बारे में बात करता है। इस तरह के शो को ब्लू एप्रन के विज्ञापन के रूप में नहीं माना जाता है, हालांकि यह सीधे इसके प्रचार के उद्देश्यों को पूरा करता है।

उद्योग विकास किस रास्ते पर ले जा सकता है?

पॉडकास्ट विज्ञापन सेवाओं के प्रतिनिधियों और ऐसे कार्यक्रमों के होस्टर्स ने 2015 में प्रमुख ब्रांडों के साथ सहयोग करने की इच्छा दिखाई । तीन साल बाद, उनकी आकांक्षाएं सच होने लगती हैं। यह सच है, बाजार के झंडे (एफएमसीजी दिग्गज, कार निर्माता, आदि) अब तक केवल व्यक्तिगत इंटरनेट ऑडियो शो में महारत हासिल करते हैं, उदाहरण के लिए, द डेली फ्रॉम द न्यूयॉर्क टाइम्स।

हालांकि, बड़ी कंपनियों के विज्ञापन हमेशा उपयोगकर्ताओं द्वारा पसंद नहीं किए जाते हैं। जनता की इस प्रतिक्रिया का सामना इंश्योरर GEICO द्वारा किया गया - अमेरिकी रेडियो स्टेशनों के सबसे बड़े विज्ञापनदाताओं में से एक। उन्होंने डैन ले बैटार्ड शो पॉडकास्ट में एक विज्ञापन शुरू किया, जिससे उनके प्रशंसक नाराज हो गए : अब वे कहते हैं कि वे विशेष रूप से कंपनी की सेवाओं का उपयोग इसके "भयानक" प्रचार के कारण नहीं करेंगे।

मीडिया निवेशक एरिक पेखम के अनुसार, निगमों के साथ सहयोग ऑडियो सामग्री के रचनाकारों की रचनात्मक स्वतंत्रता को सीमित करता है। कम से कम क्योंकि उन्हें विज्ञापनदाताओं की इच्छा के अनुसार कार्यक्रमों की सामग्री और उनकी शैली को समायोजित करना पड़ता है।

पॉडकास्ट विज्ञापन के साथ एक और मुद्दा विज्ञापनों का स्वत: स्थान है। स्तंभकार स्टीव स्मिथ (फोलियो) के दृष्टिकोण से, पॉडकास्ट में ब्रांडों को बढ़ावा देने के तरीके खराब हो रहे हैं । प्री-रिकॉर्ड किए गए तीसरे-पक्ष के विज्ञापन प्रसारण ध्वनि में बहुत कम ईमानदार होते हैं, जब प्रस्तुतकर्ता स्वयं ब्रांड के बारे में बोलता है। साथ ही, विज्ञापनों की सामग्री अक्सर शो के संदर्भ से बाहर होती है।

नए विज्ञापन उपकरण कई लेखकों को पसंद नहीं हैं। 2017 के अंत में, हॉस्टफॉर्क्स पॉडकास्ट के रचनाकारों ने पूरी तरह से स्वचालित रूप से विज्ञापनों को छोड़ने का फैसला किया, क्योंकि उन्हें श्रोताओं को पसंद नहीं आया: उन्होंने महसूस किया "जैसे कि वे उन पर चिल्ला रहे थे।"

पैकम के अनुसार, पॉडकास्ट एक अलग विमुद्रीकरण मॉडल में बदल जाएगा। स्वतंत्र लेखकों के लिए एक संभावित समाधान उनके शो में सशुल्क सदस्यता की शुरूआत है; अगले दो से तीन वर्षों में ऐसी कार्यक्षमता कई पॉडकास्ट टर्मिनलों पर दिखाई दे सकती है। हालाँकि, एक "नेटफ्लिक्स फॉर पॉडकास्ट" अभी तक नहीं बनाया गया है , इसलिए यह अभी तक स्पष्ट नहीं है कि ऑडियो सामग्री उद्योग किस रास्ते पर जाएगा।

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