जिओ-टारगेटिंग VKontakte के माध्यम से रक्त दान करने के लिए युवाओं को आकर्षित करने के लिए डोनोरसर्च का अनुभव

नए साल की पूर्व संध्या पर, भविष्य के लिए दान किए गए रक्त और रक्त घटकों की आपूर्ति को फिर से भरना महत्वपूर्ण है। क्योंकि 15 दिसंबर के बाद और जनवरी के मध्य तक, रक्त केंद्रों में रक्तदाताओं की संख्या बहुत कम हो जाती है। और इसके विपरीत, अस्पतालों की आवश्यकता बढ़ रही है। इसलिए, कज़ान रक्त केंद्र ने दिसंबर के प्रारंभ में दाताओं को आकर्षित करने में हमारी सहायता करने के लिए डोनर सर्च की ओर रुख किया।

मैं इस कट के तहत वर्णन करता हूं कि कैसे हमने भू-लक्ष्यीकरण पर Vkontakte पर विज्ञापन की मदद से रक्त के केंद्र में दान की संख्या दोगुनी की। हमारा अनुभव उन लोगों के लिए उपयोगी होगा जिन्हें एक ऑफ़लाइन घटना के लिए दर्शकों को प्राप्त करने की आवश्यकता है।

बस मामले में, हम तुरंत स्पष्ट कर देंगे कि रक्त सीधे ट्रांसफ़्यूज़ नहीं हुआ है। और रक्त केंद्र सटीक रूप से उन भंडार को फिर से भरते हैं जो नए साल की छुट्टियों के दौरान छोड़ देंगे।

पृष्ठभूमि

VKontakte Charity विभाग के समर्थन के लिए धन्यवाद, सिर्फ नवंबर में, VK फॉर गुड कॉन्फ्रेंस में, हमें अपने विज्ञापन कार्यालय में 10 हजार रूबल के लिए एक कूपन मिला। इससे पहले, हमने पहले से ही VKontakte के साथ संयुक्त पदोन्नति का आयोजन किया था, जैसे डोनर डे , VK फेस्ट , और सामाजिक विज्ञापन को बढ़ावा देने के लिए एक विज्ञापन अनुदान भी जीता - सामाजिक वीडियो प्रतियोगिता का फाइनल। हमारे निंदनीय सामाजिक विज्ञापन " बीइंग ए मैन " को 500 हजार से अधिक बार देखा गया।

डोनर के दिन के लिए विज्ञापन कार्यालय से स्क्रीनशॉट। 10 में से 10 गुणवत्ता सूचक।

बेशक, ऐसी उच्च दरें तुरंत नहीं ली जाती हैं। सीमित बजट पर कम से कम 10 विज्ञापन विविधताओं का परीक्षण किया जाता है। पाठ, चित्र, दर्शक अलग-अलग होते हैं। पिछले विज्ञापन अभियानों के अनुभव से पता चला है कि ऐसी सेटिंग्स के अलावा, आप 500 मीटर की सटीकता के साथ उपयोगकर्ता की भू-स्थिति को भिन्न कर सकते हैं।

यही कारण है कि हमने इस केंद्र में जाने की सुविधा को देखते हुए 10 हजार रूबल के बजट पर VKontakte उपयोगकर्ताओं को एक विशिष्ट रक्त केंद्र में आमंत्रित करने की क्षमता का परीक्षण करने का निर्णय लिया। हमारी परिकल्पना:

युवा लोग कभी-कभी रक्त दान करने के लिए रक्त के केंद्र में जाने के लिए बहुत आलसी होते हैं। इसलिए, हमारा कार्य उन क्षेत्रों के युवाओं के लिए रक्तदान और देखभाल करना है, जहां स्थान प्राप्त करना सुविधाजनक है।

इसलिए हमने अपने उदाहरण में किया। कज़ान में, रक्त केंद्र में पहुंचने का सबसे सुविधाजनक तरीका ट्राम है। और इसलिए, हम जियोलोकेशन सेटिंग्स में ट्राम लाइन के साथ 1 किमी के दायरे के साथ कई बिंदुओं को सेट करते हैं। इसलिए, घर से जगह तक पहुंचने में आधे घंटे से ज्यादा का समय नहीं लगा।

विज्ञापन खाते से स्क्रीनशॉट

अगला, हमने विज्ञापन पोस्ट के लिए कई विकल्प बनाए। परीक्षण के परिणामों के अनुसार, हमने सबसे प्रभावी चुना:

परीक्षण के परिणामों से सबसे अच्छा उदाहरण।

लेकिन, उदाहरण के लिए, एक ही पाठ और एक ही डिज़ाइन वाले एक ही दर्शक पहले से ही अप्रभावी हैं:

सबसे अच्छे मामले में, हमें 6% से अधिक की क्लिकथ्रू दर के साथ 9.4 का प्रदर्शन संकेतक मिला है। कुल परिणाम के साथ - 1890 संक्रमण और प्रति संक्रमण 4.85 रूबल की औसत लागत। यह एक महान संकेतक है।

अपने व्यक्तिगत खाते से स्क्रीनशॉट। कम प्रभावी लोगों को पहले काट दिया गया था।

अभियानों के परिणामस्वरूप, VKontakte (30 के औसत मूल्य के बजाय) पर परियोजना समुदाय के 174 नए प्रतिभागियों को आकर्षित करना संभव था। यह एक छोटा संकेतक है, लेकिन कार्य समूह में शामिल होना नहीं था।

मुख्य सफलताएँ

सप्ताह के दौरान, एक दिन में 130-158 लोग रक्त केंद्र (80-90 के औसत मूल्य के बजाय) में आए। इसके अलावा आमतौर पर प्राथमिक दाताओं का औसत 10-15%, इस सप्ताह - 20-25%। विज्ञापन 27-29 नवंबर को आयोजित किया गया था। रक्त केंद्र द्वारा प्रदान किया गया दान मेट्रिक्स डेटा (3-7 दिसंबर)।

मैं प्रति संक्रमण 5 रूबल से कम कीमत के साथ विज्ञापन पोस्ट के सर्वोत्तम उदाहरणों को खोजने में कामयाब रहा। पाठ, छवि और लक्ष्यीकरण के अन्य विकल्पों का परीक्षण करके भविष्य में इस मूल्य को कम किया जा सकता है।

यह महत्वपूर्ण है कि इस तरह के उच्च संकेतक एक गर्म दर्शकों के लिए प्राप्त किए गए थे - रिटारगेटिंग के माध्यम से। तो नए के साथ - रक्त के केंद्र से 3 किमी के दायरे में कज़ान 18-25 साल के युवा। उसी समय, एक पूरे के रूप में केवल कज़ान को लक्षित करना इस तरह के रूपांतरण प्रभाव नहीं देता था।

यही है, मुख्य कार्य दर्शकों को ढूंढना है जो घटना (हमारे मामले में, रक्त केंद्र) में आने के लिए सुविधाजनक है। कई एक अच्छे काम के लिए तैयार हैं। लेकिन अपने दर्शकों के उस हिस्से को कॉल करना अधिक प्रभावी है जो स्थान पर पहुंचना और एक सार्थक काम करना आसान होगा।

अधिक प्रभावशीलता के लिए, निश्चित रूप से, दर्शकों के लिए एक पुन: प्रस्तुत करने वाले और लुक-अप जैसे प्रारूप का उपयोग करना बेहतर होता है। यह आपको दर्शकों के समान दर्शकों की पहुंच बढ़ाने की अनुमति देता है जो आपके पास पहले से है।

हमारे दर्शकों को फिर से देखना

वैकल्पिक रूप से, आप अपने समुदाय के सभी ग्राहकों का चयन कर सकते हैं। पिक्सेल "VKontakte" और फेसबुक को रखना सुनिश्चित करें - उन सभी उपयोगकर्ताओं को याद रखें जिन्होंने आपकी साइट पर कम से कम एक बार दौरा किया है।

हम संक्षेप में बताते हैं:

• हम विज्ञापन के विज्ञापन प्रारूप "न्यूज फीड में विज्ञापन पोस्ट" का चयन करते हैं।
• कम से कम 10 विज्ञापन विकल्पों का परीक्षण।
• हम छापों के लिए भुगतान चुनते हैं।
• हम प्रति व्यक्ति एक रिकॉर्ड दिखाते हैं।
• हमने लागत को अनुशंसित से 3 गुना कम निर्धारित किया है।
• दर्शकों को चुनना।
• हमने उन स्थानों के लिए 2 किमी तक की त्रिज्या के साथ अंकों की आवश्यक संख्या निर्धारित की है, जहां से यह स्थल (स्टॉप, मेट्रो, और इसी तरह) तक पहुंचने के लिए सुविधाजनक है।

वैसे, नए साल की पूर्व संध्या पर दाता रक्त को फिर से भरने की आवश्यकता हर शहर में दिसंबर के दौरान प्रासंगिक है। इसलिए, अपने दोस्तों के साथ एक अच्छी बात करने के लिए आएं, साथ ही बीमारी के लिए अपने ब्लड काउंट की जांच करें, एक अच्छा मूड और दो दिन की छुट्टी लें। CIS में रक्त केंद्र हमारी वेबसाइट पर देखे जा सकते हैं ।