इस लेख में मैं इस बारे में बात करूंगा कि हम अपने ग्राहकों को क्यों ऑफर करते हैं जिन्होंने साइट के विकास को एक भुगतान किए गए सीएमएस पर बनाने का आदेश दिया है। और उसी समय मैं खोज प्रोत्साहन की कुल लागत के गठन में सीएमएस की भागीदारी के तर्क को प्रकट करूंगा।
प्रारंभ में, मैं विशिष्ट उत्पादों का वर्णन करना चाहता था, एक पिवट टेबल की तरह कुछ करें, औसत "एसईओ वरीयता" स्कोर की पहचान करें ... लेकिन इस मुद्दे का अध्ययन करते समय, मैंने पाया कि केवल भुगतान किए गए और मुफ्त उत्पादों के बीच एक मूलभूत अंतर है, और इन दो बड़े समूहों के बीच अंतर नहीं रह गया है। इतना महत्वपूर्ण है।
इसके अलावा, मैंने बाजार पर मौजूद सभी सीएमएस के साथ काम नहीं किया, जिसका अर्थ है कि यह समीक्षा कम से कम पक्षपातपूर्ण हो सकती है, और यदि बिल्कुल स्पष्ट रूप से, तो एकतरफा। इसलिए, मैंने फैसला किया कि स्पष्टीकरण के साथ एक चेकलिस्ट की तरह कुछ रचना करना अधिक उपयोगी होगा, जिसके द्वारा आप बिल्कुल किसी भी साइट प्रबंधन प्रणाली की जांच कर सकते हैं और इसका मूल्यांकन स्वयं कर सकते हैं।
क्या लोकप्रियता लागत पर निर्भर करती है?
हाँ और नहीं। इस अर्थ में कि यदि शीर्ष भुगतान प्रणाली मुफ्त थी, तो वे शायद और भी लोकप्रिय होंगे। यहाँ CMS मैगज़ीन की समेकित रेटिंग का एक उदाहरण है (http://ratings.cmsmagazine.ru/cms_analytics/ 12/14/2018 के लिए):
शीर्ष दस में पेड और फ्री सीएमएस दोनों हैं, पहले दो स्थानों पर पेड 1 सी-बिट्रिक्स और मुफ्त वर्डप्रेस के बीच साझा किया जा रहा है। दूसरा स्तंभ प्रत्येक सीएमएस (रैंकिंग में भाग लेने) पर बनाई गई साइटों की संख्या है। यह देखा जा सकता है कि पूरी तरह से भुगतान किया गया 1C-Bitrix दो से अधिक बार पूरी तरह से मुक्त Wordpress द्वारा इस पैरामीटर से आगे है। और एक और बहुत लोकप्रिय जुमला प्रणाली! - तीन बार से अधिक।
बेशक, 1C-Bitrix की आक्रामक विपणन नीति अच्छी तरह से जानी जाती है और इस तरह की तस्वीर को आकार देने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। लेकिन सर्वोपरि महत्व विपणन नहीं है, बल्कि उपकरण है। और कोई फर्क नहीं पड़ता कि भुगतान किए गए सीएमएस पर रचनात्मकता को सीमित करने का आरोप कैसे लगाया जाता है, लाभ और स्टीरियोटाइपिंग की प्यास, जो वे दूर नहीं ले जा सकते हैं वह कार्यक्षमता और सेवा है। यह विशेष रूप से स्पष्ट हो जाता है यदि आप एसईओ में लगे हुए हैं।
एसईओ के लिए सीएमएस कैसा दिखता है?
आइए बारीकियों पर चलते हैं। किसी कारण से, क्योंकि उन्हें जरूरत है, ये भुगतान किया गया सीएमएस।
मेटा टैग और शीर्षक टेम्प्लेट कस्टमाइज़ करें।
छोटी साइटों पर, यह इतना महत्वपूर्ण नहीं है; बड़ी साइटों पर (जैसे, 8,000 पदों के साथ एक ऑनलाइन स्टोर) यह एक ऐसे कार्य में बदल जाता है जिसे मैन्युअल रूप से पूरा करना असंभव है।
क्या मैं खुद सही मॉड्यूल लिख सकता हूं? हां, आप कर सकते हैं, यदि आप कर सकते हैं।
साइटमैप और robots.txt बनाएं और संपादित करें
हाथ यह भी समस्याओं के बिना किया जाता है। लेकिन बहुत अच्छा है अगर सिस्टम विवरण में मदद करता है। दोबारा, यदि यह एक ऑनलाइन स्टोर है, जो लगातार गायब हो जाता है और पृष्ठ दिखाई देते हैं, तो यह तुरंत साइटमैप में प्रदर्शित संरचना में परिलक्षित होना चाहिए। पृष्ठ अनुक्रमण आवृत्ति भी इस फ़ाइल द्वारा सेट की गई है।
अच्छा पाठ संपादक
एक अच्छा वह है जो शैलियों को साफ कर सकता है, ऑटोफोरमेट में प्रशिक्षित किया जाता है, सामान्य लिंक, शीर्षकों, तालिकाओं को जोड़ सकता है, और इसी तरह। और यदि आप टाइपोग्राफ के बाद के पाठ को समझते हैं और पूर्वावलोकन करते हैं, तो यह बिल्कुल अद्भुत है।
क्या उसके बिना यह संभव है? हां, आप कर सकते हैं, ज़ाहिर है, बस लंबे समय तक। इस अर्थ में कि सामग्री प्रबंधक के लिए अधिक समय दें, या अपना स्वयं का खर्च करें।
पुनर्निर्देशन के साथ काम करें
एसईओ के लिए सीएमएस रीडायरेक्ट को कॉन्फ़िगर करने में सक्षम होना चाहिए, और पृष्ठ और स्तर द्वारा। साइट की संरचना बदलते समय और जितनी जल्दी हो सके वजन को स्थानांतरित करने के लिए, रीइंडेक्सिंग को बाधित नहीं करना चाहिए।
क्या होगा यदि आप नहीं कर सकते हैं? बुरा, आपको अपने हाथों से लिखना होगा। फिर, हम नेस्टिंग के तीन स्तरों पर 100 श्रेणियों में 8000 पदों के साथ ऑनलाइन स्टोर पर आवेदन करते हैं और एक रोमांचक खोज प्राप्त करते हैं।
खींचें और ड्रॉप
पहले से ही मैंने "सब पर निचोड़!" के बारे में सुना है, लेकिन ... सज्जनों, यह वास्तव में सुविधाजनक है। ठीक है, भले ही एक ड्रैग-एंड-ड्रॉप नहीं है, लेकिन कम से कम एक कट-एंड-पेस्ट। और यहां से न केवल "कट", बल्कि वहां पर "पेस्ट", लेकिन URL और 301 पुनर्निर्देशन में बदलाव के साथ। ठीक है, सब ठीक है, 301st को अलग से कॉन्फ़िगर किया गया है।
किसी भी तरह से कलम? हाँ आप कर सकते हैं, आप कर सकते हैं। यह सिर्फ इतना है कि एक विशेषज्ञ के काम के घंटे टिक रहे हैं, मत भूलना।
मैन्युअल रूप से ब्रेडक्रंब की स्थापना
इसे रोको! क्या यह कुछ गैर-स्वचालित के बारे में पहला बिंदु है? ठीक है, कभी-कभी आपको हेडर से बनने के लिए ब्रेडक्रंब की आवश्यकता नहीं होती है। दुर्लभ नहीं है, वैसे।
और अगर ऐसा कोई अवसर नहीं है? फिर बैसाखी पर एक नर्तकी के साथ नृत्य करने का समय आता है।
सीएनसी को कॉन्फ़िगर करने की क्षमता
यह मशीनों के बारे में नहीं है, बल्कि उन यूआरएल के बारे में है जो लोगों के लिए हैं। कुछ सीएमएस में, वे स्वचालित रूप से अच्छी तरह से पंजीकृत होते हैं, अन्य में वे स्वचालित रूप से खराब पंजीकृत होते हैं, तीसरे में केवल हाथ से, और चौथे में ... सब कुछ बहुत खराब होता है। क्लिक करने की क्षमता को बढ़ावा देने और बढ़ाने के लिए उपयोगी चीज।
जितने अधिक अवसर, उतना बेहतर। उदाहरण के लिए, यह महान है अगर CMS उन पृष्ठों के लिए अद्वितीय सीएनसी बनाता है जो एक फ़िल्टर सिस्टम द्वारा कैटलॉग में चुने गए हैं।
मैन्युअल रूप से ऐसी कार्यक्षमता बनाएं? क्यों नहीं? यदि मुफ्त भुगतान समय है।
डुप्लिकेट बहिष्करण
कुछ सीएमएस डुप्लिकेट पृष्ठ बनाते हैं, जिन्हें तब हटाने की आवश्यकता होती है जब यह पता लगाने का कोई उद्देश्य न हो कि साइट को बढ़ावा देने के दौरान यह वास्तव में नकारात्मक कारक है या नहीं।
यह एक प्रसिद्ध बग के रूप में इतना कार्यात्मक नहीं है कि इसे कई सीएमएस के लिए तुरंत जांचना आवश्यक है।
ऑनलाइन स्टोर को बढ़ावा देने के लिए एक अलग प्लस है, अगर सीएमएस स्तर पर rel = "canonical" सेट करना संभव है: यह कैटलॉग में फिल्टर के कॉन्फ़िगरेशन को सरल करता है।
यदि सीएमएस खुद डुप्लिकेट और रिक्त पृष्ठ पा सकता है - एक और साहसिक प्लस।
माइक्रो मार्कअप समर्थन
यदि हम सुंदर स्निपेट चाहते हैं (और हम चाहते हैं), तो पृष्ठों के माइक्रो-लेआउट के लिए समर्थन हमें नुकसान नहीं पहुंचाएगा।
आज यह माइक्रो-मार्किंग के बिना अग्रिम करने के लिए स्वीकार नहीं किया गया है; शीर्ष पड़ोसी समझ नहीं पाएंगे। यदि सीएमएस इसका समर्थन नहीं करता है (और यह भी होता है), तो आपको साइकिल बनाने में समय बिताना होगा।
चित्रों के लिए विशेष विकल्प
चित्रों के लिए ऑल्ट और शीर्षक - यह एक सरल और स्पष्ट कार्य लगता है, लेकिन कुछ कारणों से कुछ प्रणालियों के लिए यह प्रदान नहीं किया जाता है। और EXIF को संपादित करने की क्षमता एक दुर्लभ विकल्प है, यद्यपि बहुत उपयोगी है।
यदि आप साइट पर कॉपीराइट तस्वीरें पोस्ट करते हैं (उदाहरण के लिए, उत्पाद सूची में), तो वॉटरमार्क लागू करने का कार्य उपयोगी है। आपकी सामग्री की विशिष्टता को कम करने वाली कम अवैतनिक ऑनलाइन प्रतियां होंगी।
क्या यह सब बिना संभव है? यदि साइट कॉर्पोरेट पांच-पृष्ठ के प्रकार से संबंधित है, तो आप कर सकते हैं। यदि यह पहले से ही एक ऑनलाइन स्टोर है जिसे हम प्यार करते हैं ... हाँ सेल फोन ... प्रत्येक मॉडल के लिए हाँ, 5 फ़ोटो और बैक कवर के 3 रंग ... खैर, आप समझते हैं।
मीट्रिक कोड के लिए विशेष स्थान
मीट्रिक को कॉन्फ़िगर करने के लिए यह बहुत सुविधाजनक है यदि सीएमएस उन्हें एक विशेष विचारशील और समान स्थान प्रदान करता है।
ठीक है, यदि नहीं, तो यह सबसे महत्वपूर्ण क्षण नहीं है, सिद्धांत रूप में इसे अधिक समय नहीं लगेगा। Google के पास एक टैग प्रबंधक है जो इस कार्यक्षमता को बंद कर देता है।
रूपांतरण सेटअप
क्या ये मीट्रिक और विश्लेषिकी में हैं? हां, वे सबसे ज्यादा हैं। यदि हम साइट पर बटन पर क्लिकों को ध्यान में रखना चाहते हैं (और हम चाहते हैं), तो उनके लिए हमें लक्ष्यों और घटनाओं को पंजीकृत करना होगा। कुछ सीएमएस में इसके लिए अंतर्निहित उपकरण होते हैं, इसलिए आपको प्रोग्रामर को फिर से विचलित नहीं करना होगा।
यदि आपका सीएमएस इसकी अनुमति नहीं देता है, तो किसी विशेषज्ञ के लिए बजट बिछाएं। मीट्रिक में आपको "हाइलाइट" करने के लिए जितने अधिक बटनों की आवश्यकता होगी, उतने अधिक बजट की आवश्यकता होगी। इसके अलावा, अगर हम एक ऑनलाइन स्टोर के बारे में बात कर रहे हैं, तो आप शायद ए / बी परीक्षण करना चाहते हैं। और प्रयोग हमेशा डेटा के एक बड़े सरणी के संग्रह से जुड़े होते हैं।
एसईओ के लिए, यह महत्वपूर्ण होगा यदि अनुबंध की शर्तों को कुछ KPI के कार्यान्वयन की आवश्यकता होती है। खैर, सामान्य तौर पर, आप शायद यह जानना चाहते हैं कि खोज इंजन से यातायात कैसे परिवर्तित होता है?
बाहरी सेवाओं और प्रणालियों के साथ एकीकरण
और यहां यह 1C (इसके बारे में, यहां तक कि) के बारे में इतना अधिक नहीं है, जो रसद और व्यावसायिक स्वचालन के लिए, बल्कि ऑनलाइन चैट और समान समर्थन सेवाओं के बारे में बताता है। अब चैट सीधे खोज पृष्ठ पर प्रदर्शित की जाती हैं, इसलिए यदि वे वहां नहीं हैं, तो यह सिर्फ एक और गलत मौका है।
यदि सीएमएस मूल मॉड्यूल या किसी भी तरह से तृतीय-पक्ष सेवाओं को जोड़ने में सक्षम नहीं है, तो आपको मैन्युअल रूप से एकीकृत करना होगा। और इसका मतलब स्वचालित रूप से बढ़ा हुआ पदोन्नति बजट और संभावित प्रदर्शन समस्याएं हैं।
404
यह साइट में सिर्फ एक "छेद" नहीं है, लेकिन एक विशिष्ट स्थान जहां उपयोगकर्ता प्रवेश करता है, रसातल में देखने की कोशिश कर रहा है। कोड "404" वाले पृष्ठ को बाकी के रूप में सावधानी से कॉन्फ़िगर करने की आवश्यकता है। और इसके लिए हमें उपयुक्त उपकरणों की आवश्यकता है।
यदि कोई उपकरण नहीं हैं, तो आपको इसे मैन्युअल रूप से करना होगा।
ऐसी सावधानी किसके लिए है?
यह अजीब लग सकता है, लेकिन ग्राहक की बजट सुरक्षा के लिए। मैं उन छोटी चीजों का वर्णन करता हूं जो हमारे विशेषज्ञों के काम की लागत का निर्माण करती हैं।
एक सरल उदाहरण: एक साइट पर 301 वें रीडायरेक्ट को स्थापित करना जहां सीएमएस इसके लिए प्रदान करता है उसे एक घंटे से अधिक नहीं लगेगा। ऐसी साइट पर जहां ऐसी कोई कार्यक्षमता नहीं है - पूरे कार्य दिवस तक। हम किसी भी स्थिति में प्रोग्रामर का भुगतान करेंगे, और एसईओ के लिए आपके बजट से भुगतान करेंगे।
यह समझना महत्वपूर्ण है: विकास के स्तर पर, मैंने जो सूचीबद्ध किया है वह एक विशेष भूमिका नहीं निभाता है। साइट इसके बिना काम करेगी। और यहाँ बचाने के लिए एक प्राकृतिक प्रलोभन होगा। लेकिन पदोन्नति के स्तर पर, ये बिंदु फिर से उठेंगे। और हम इसे जल्दी और सस्ते में, या लंबे और महंगे तरीके से करेंगे (हम पहला विकल्प पसंद करते हैं)। लेकिन हम निश्चित रूप से: इन बुनियादी सेटिंग्स के बिना, हम परिणाम की गारंटी नहीं दे सकते।
लेकिन यह सब नहीं है: साइट रहती है और विकसित होती है, यह लगातार बदल रही है। इन या अन्य परिवर्तनों के आरंभकर्ता स्वयं होंगे जब उन्हें नई ऊंचाइयों तक पहुंचने की आवश्यकता होगी। और हर बार एक समान स्थिति उत्पन्न होती है: हम या तो सब कुछ लंबा और महंगा करते हैं, या हम इसे जल्दी और सस्ते में (और कभी-कभी मुफ्त में) करते हैं। हमने प्रारंभिक चरण में जितना अधिक अस्थायी समाधानों को मजबूर किया, उतना ही महंगा बाद में उन्हें परिष्कृत करना होगा।
अपेक्षाकृत सस्ती लागत के लिए भुगतान किया गया सीएमएस सेवाओं, समर्थन और एक निश्चित स्तर की सुरक्षा प्रदान करता है, जो कि खुली प्रणाली का दावा नहीं कर सकती है। जब आप एक लाइसेंस प्राप्त करते हैं, तो आप स्वचालित रूप से सभी प्रमुख अपडेट की सदस्यता लेते हैं।
अलग-अलग, यह ध्यान देने योग्य है कि कई लोकप्रिय मुफ्त सीएमएस के विपरीत, भुगतान किए गए लोगों के अपने मानक हैं। इसका मतलब डेवलपर्स के लिए कुछ प्रतिबंध हैं, लेकिन यह अन्य लोगों के कोड की बैसाखी और विकल को समझने की आवश्यकता को समाप्त करता है।
यही है, क्या भुगतान करना अनिवार्य है?
नहीं। यदि साइट एक मुक्त सीएमएस पर बनाई गई है जो वर्णित आवश्यकताओं को पूरा करती है और अच्छे कारण के बिना नहीं टूटती है, तो हम केवल खुश होंगे, लेकिन खुद के लिए हम उपयुक्त चिह्न डालेंगे और इसे अन्य ग्राहकों को सुझाएंगे।
अब तक, दुर्भाग्य से, हमने यह नहीं देखा है। और यहां तक कि सबसे सफल भुगतान किया गया सीएमएस बॉक्स से बाहर अभी भी मॉड्यूल के साथ विकसित और विस्तारित किया जाना है। लेकिन यह खरोंच से समाधान विकसित करने की तुलना में सस्ता है।
इसलिए, हम लगभग हमेशा साइट के प्रचार पर काम शुरू करने से पहले भुगतान किए गए सीएमएस में से एक पर जाने की सलाह देते हैं।
"लगभग हमेशा?"
हां, ऐसे मामले हैं जब यह वास्तव में मायने नहीं रखता है। उनमें से कई नहीं हैं:
- लैंडिंग / एकल-पृष्ठ। काम की संभावित मात्रा इतनी कम है कि कोई भी बॉक्सिंग संस्करण बेमानी हो जाएगा।
- बिजनेस कार्ड साइटें। यदि साइट पर कुछ भी नहीं होता है और केवल तीन से पांच पृष्ठ हैं, तो वाणिज्यिक सीएमएस खरीदने का कोई आर्थिक कारण नहीं है।
- छोटे कॉर्पोरेट साइटें। व्यवसाय कार्ड के बारे में जो कुछ भी कहा गया था वह सच है।
इसका मतलब यह नहीं है कि आप इन उद्देश्यों के लिए एक अच्छा बॉक्सिंग सीएमएस नहीं चुन सकते हैं। हम सिर्फ इस पर जोर नहीं देते।
और किन मामलों में आप होंगे?
यदि आपके पास एक वाणिज्यिक साइट है। खासकर अगर यह एक ऑनलाइन स्टोर है। खासकर अगर यह 8000+ पदों पर है। यह साइट जितनी जटिल है, उतनी ही संभावना है कि सुधार के लिए एक अच्छा सीएमएस या बड़े बजट की जरूरत होगी।
मुझे उम्मीद है कि यह जानकारी आपके लिए उपयोगी थी, बुद्धिमानी से सीएमएस चुनें और आपको शुभकामनाएं!