"जब कला शिल्प से जुड़ती है": प्रौद्योगिकी, एआई और जीवन के बारे में ऑनलाइन मीडिया के प्रकाशक

हमने प्रमुख रूसी मीडिया के प्रकाशकों के साथ मीडिया, एआई, ब्लॉकचेन, गुणवत्ता की मांग, तथ्य की जाँच और बहुत कुछ के बारे में प्रमुख रूसी मीडिया के प्रकाशकों के साथ बात की।



लेख हमारे नवंबर के सम्मेलन " सामग्री 2018 " से गोल मेज की प्रतिलिपि पर आधारित है। स्पीकर्स - मैक्सिम ख्र्यश्चेव ( पिकाबू ), सर्गेई बैरशनिकोव ( बिगपीचैकोव ), एवगेनी वोल्नोव ( साइबरस्पोर्ट्सोव ) और रोमन खुडोनोगोव ( सेटका.आईओ ) ने अपने अनुभव साझा किए और नौसिखिया लेखकों और पत्रकारों को कुछ मूल्यवान सलाह दी। क्या यह आपके अपने मीडिया को खोलने के लिए समझ में आता है - कटौती के तहत पढ़ें।

मीडिया ब्लॉकचैन: सामग्री के लिए क्रिप्टोकरेंसी

- कुछ साल पहले ब्लॉकचेन-आधारित मीडिया दिखाई दिया जिसने विमुद्रीकरण प्रक्रिया को लागू किया: लोगों को पोस्टिंग, लाइक आदि के लिए टोकन मिलते हैं। यह कितना प्रासंगिक है? क्या ऐसे मीडिया का भविष्य है?

मैक्सिम ख्रुश्चेव: उच्च गुणवत्ता की सामग्री के लिए, उपयोगकर्ता के पास आंतरिक प्रेरणा होनी चाहिए। मुझे लगता है कि पैसे के लिए एक अच्छी पोस्ट लिखना मुश्किल है। एक और बिंदु जो मैंने देखा जब मैंने वॉइस को थोड़ा देखा (गोलोस.आईओ): क्रिप्टोक्यूरेंसी का मूल्य सामग्री को प्रभावित करता है। जब यह बढ़ता है, तो उपयोगकर्ता खुश होते हैं, उनके पास इस विषय पर कई पोस्ट होते हैं। पाठ्यक्रम गिर रहा है - हर कोई परेशान है, जो सामग्री में परिलक्षित होता है। मुझे लगता है कि यह व्यापक दर्शकों के लिए बहुत दिलचस्प नहीं है।

सर्गेई बैरिशनिकोव: मैं बाजार पर टोकन के साथ कार्यान्वयन के किसी भी सफल उदाहरण को नहीं देखता, हालांकि कई प्लेटफ़ॉर्म इसके साथ प्रयोग कर रहे हैं। एक बार, LiveJournal ने अपने टोकन पेश किए, अब Yandex.Zen लेखकों को पैसे देने की कोशिश कर रहा है। विजेता इस काम को स्थापित करने वाला पहला व्यक्ति है और अपने लेखकों को वास्तव में मूर्त आय प्रदान करने में सक्षम है। लेकिन जब ऐसा होता है तो अज्ञात होता है।

एवगेनी वोल्नोव: सुपर-होनहार उपक्रम, लेकिन केवल एक शोध परियोजना के रूप में। यदि आप "आवाज" पढ़ते हैं, तो आप तुरंत सब कुछ समझ जाएंगे। लोग इस पूरे ब्लॉकचेन कीमाईट पर चर्चा कर रहे हैं कि इसे कैसे स्केल किया जाए ... प्रक्रिया किसी तरह के एक्वेरियम की तरह है: आप इसे देख सकते हैं, कहीं हंस सकते हैं, और खुश हो सकते हैं कि यहां ऐसा नहीं है।

रोमन खूदोनोगोव: इन ब्लॉकचेन टुकड़ों में, मुझे बहादुर ब्राउज़र सबसे अधिक पसंद आया, हालांकि यह थोड़ा अलग दृष्टिकोण है। वहां, उपयोगकर्ता अपनी पसंद की सामग्री के लिए भुगतान कर सकता है। जब आप ब्राउज़र स्थापित करते हैं, तो आपको अपने खाते पर 10-15 बैट मिलते हैं - यह थाईलैंड की मुद्रा की तरह है, केवल क्रिप्टो। जितनी बार वे साइटों पर जाते हैं, उतना अधिक वे कमाते हैं। यदि कोई उपयोगकर्ता अधिक बार (अन्य संसाधनों की तुलना में) दौरा करता है, उदाहरण के लिए, sports.ru, तो उसके अधिकांश क्रिप्टोबैट्स उसकी पत्नी के पास जाते हैं। ऐसा मॉडल अधिक दिलचस्प है, यह लेखकों और प्रकाशकों को वास्तव में दिलचस्प सामग्री बनाने के लिए प्रेरित करता है। और नकद संसाधनों के आवंटन के लिए एक अच्छी योजना।

सिफारिश करने वाले सिस्टम: क्या यह एक शराबी को सलाह देने के लायक है?

- आइए उन प्रणालियों के बारे में बात करते हैं जो लेखों को अतिरिक्त सामग्री की सलाह देते हैं। Relap.io के रूप में ऐसी एक सेवा है, जो आपको उपयोगकर्ताओं को उनके हितों और कुछ आंकड़ों को ध्यान में रखते हुए व्यक्तिगत सिफारिशें करने की अनुमति देती है। एक और उदाहरण इकोबॉक्स है, जो वेब पर एक बुद्धिमान पोस्टिंग के रूप में खुद को स्थिति देता है। प्रश्न: सामान्य रूप से अनुशंसा सेवाएँ कितनी उन्नत हैं और आपकी साइटों पर अनुशंसा प्रणालियाँ कितनी उन्नत हैं?

मैक्सिम ख्रुश्चेव: हमने एक सिफारिश प्रणाली की कोशिश की, मैं इसे नहीं कहूंगा। नतीजतन, उसने उपयोगकर्ताओं को सबसे अधिक सीटीआर-वें रिकॉर्ड्स से दूर करना शुरू कर दिया। लेकिन सीटीआर गुणवत्ता की गारंटी नहीं देता है, और हमें बहुत अधिक नकारात्मक प्रतिक्रिया मिली है। अक्सर बहुत मज़ेदार सुर्खियाँ होती थीं कि मैं यहाँ आवाज़ देने से भी कतराता हूँ। हमने इस प्रणाली को छोड़ दिया, लेकिन अपने स्वयं के उपयोग करें। हमारे पास फ़ीड में दिखाई गई सामग्री है, और उपयोगकर्ता इसके साथ बातचीत कर सकता है - जैसे, इसके लिए वोट करें, टिप्पणी करें, आदि। इसलिए यह तीसरे पक्ष के अनुशंसा प्रणाली की तुलना में उसके लिए आसान और अधिक समझ में आता है।

ऐसी सेवाओं का उपयोग करते समय, आपको यह समझने की आवश्यकता है कि आप ऐसा क्यों कर रहे हैं और आप किन लक्ष्यों का पीछा कर रहे हैं। और मूल्यांकन करने के लिए कि क्या यह वास्तव में किसी भी तरह से मदद करता है: यह देखने की गहराई को बढ़ाता है, आपकी आय या अन्य संकेतकों को प्रभावित करता है।

सर्गेई बैरिशनिकोव: यदि मीडिया के पास अपनी खुद की एनालिटिक्स सेवाओं और सिफारिश प्रणालियों को विकसित करने के लिए संसाधन हैं, तो कोई भी बाहरी सिस्टम उनके साथ तुलना नहीं कर सकता है। मैं रिलेप से लोगों का सम्मान करता हूं, हमने उनके साथ काम करने के लिए कई बार कोशिश की - लेकिन फिर भी, सिफारिशों की हमारी आंतरिक प्रणाली ने सबसे अच्छे परिणाम दिखाए, और हम उसके साथ रहे।

एवगेनी वोल्नोव: आपको पैसे कमाने और अपना खुद का काम करने के लिए इन प्रणालियों का उपयोग करने की आवश्यकता है। जैसा कि हमने किया और ऐसा लगता है, बाकी सब। मैं रिलैप के लोगों और उन सभी लोगों का भी सम्मान करता हूं जो अपने हाथों से कुछ करते हैं। लेकिन सिफारिश प्रणाली बनी रही, यह मुझे लगता है, 2013-2014 में कहीं और आगे नहीं बढ़ी। आप इस क्षेत्र पर बहुत कुछ कर सकते हैं, और कोई भी ऐसा नहीं करता है। हालांकि ये स्पष्ट बातें हैं। अगर कोई ऐसा व्यक्ति है जो सिफारिश करने वालों में शामिल है, तो मेरे पास आइए: मैं आपको बताता हूं कि हम सभी कैसे पैसा कमा सकते हैं।

रोमन खुडोनोगोव: मैं भी सभी का सम्मान करता हूं, यह महत्वपूर्ण है। हमारे पास एक अलग अनुभव था: पहले हमने अपना सिस्टम बनाया, फिर हमने किसी और का प्रयास किया। परिणामस्वरूप, हमने महसूस किया कि हमारा अभी भी बेहतर है। यह मैं लुक एट मीडिया प्रोजेक्ट्स के बारे में बात कर रहा हूं। सामान्य तौर पर, यह विचार मेरे लिए थोड़ा शातिर लगता है - पाठकों को केवल अमूर्त पोस्ट की सिफारिश करने के लिए, जिस पर वह सबसे अधिक संभावना है। मीडिया के पास सूचना, शिक्षा, मनोरंजन सहित कई अलग-अलग कार्य हैं। लेकिन सलाहकार सेवाएं अब केवल अंतिम कार्य करती हैं, शैक्षिक कार्य की अनदेखी - मेरी राय में, मीडिया के लिए अत्यंत महत्वपूर्ण है। यदि आप कुछ घटना - राजनीतिक, खेल के बारे में पढ़ते हैं, तो समान सामग्री की सिफारिश पर जाना बहुत अच्छा होगा। इसलिए, उदाहरण के लिए, आप इस दिशा में कुछ नया करते हैं, समझते हैं या इस दिशा में कुछ नया खोजते हैं। इको चैम्बर जैसी अवधारणाएँ हैं जो फेसबुक और अन्य नेटवर्क के सूचना क्षेत्र में लंबे समय से चर्चा में हैं जब आप किसी तरह के निर्वात में होते हैं। और आधुनिक सिफारिश प्रणाली हमें वहां अधिक से अधिक आकर्षित करती हैं। और किस्म मस्त है।

- क्या आपको लगता है कि कृत्रिम बुद्धिमत्ता जल्द ही सिफारिश प्रणाली में आ जाएगी?

रोमन खुडोनोगोव: एक शांत फेसबुक पोस्ट है: यदि आप स्लाइड पर एमएल देखते हैं, तो इसका मतलब है कि यह पायथन में लिखा है, यदि आप AI - पावरपॉइंट में देखते हैं। यही है, एआई बहुत सार है, शायद। और एक्सेल में लिखा लॉजिस्टिक रिग्रेशन काफी एमएल और काफी एआई है। इसलिए सिफारिशों में पहले से ही एमएल, एआई और सब कुछ है। यह इस बात पर निर्भर करता है कि आप इसे कैसे कॉल करना पसंद करते हैं।

एवगेनी वोल्नोव: अनुशंसित प्रणाली के दो कार्य हैं: किसी व्यक्ति के क्षितिज को संकीर्ण करना या उसका विस्तार करना। ऐसा लगता है कि यह सब समय हम इसे संकीर्ण करने के लिए गए थे। मुझे ऐसा लगता है कि 2019-20 के दशक में, ये सिफारिशी टुकड़े एजेंडा छोड़ना शुरू कर देंगे। लोगों को कुछ अन्य चीजों को दिखाने की जरूरत है, न कि केवल उन पर क्लिक करने की संभावना है। सहमत, किसी व्यक्ति को शराब की सिफारिश करना अजीब है अगर वह पहले से ही शराब पीता है। शायद उसे यह दिखाने के लिए बेहतर है कि जीवन में कई अन्य सुख हैं?

रोमन खुडोनोगोव: सबसे अधिक संभावना है, उन्होंने इतनी जल्दी छुट्टी नहीं ली। Toutiao Chinese न्यूज़फ़ीड का उदाहरण, जिसमें प्रति दिन 72 मिलियन प्रति व्यक्ति 200 मिलियन सक्रिय दर्शक हैं, यह पुष्टि करता है कि व्यवसाय इस दिशा में जा रहा है। तो शराबी को फिर भी शराब दिखाई जाएगी।

मैक्सिम ख्रुश्चेव: यूजीन पाठकों के क्षितिज को व्यापक बनाने का सुझाव देता है। लेकिन "या / और" अनुशंसा प्रणाली करना बहुत मुश्किल है: यह अभी तक समझ नहीं आया है कि कुछ नया कैसे दिखाया जाए ताकि उपयोगकर्ता इसे पसंद करे।


बाएं से दाएं: राउंड टेबल मॉडरेटर एंटोन पॉलाकोव, हबरा स्टूडियो कंटेंट के प्रमुख, पीकाबू प्रकाशक मैक्सिम खाराशचेव, बिगपीचा प्रकाशक सेर्गेई बैरशनिकोव, sports.ru प्रकाशक Yevgenov Volnov, और सेटका (मीडिया पर नज़र) के सह-संस्थापक रोमन Khudonogov।

फ़ीड प्रारूप और ब्रांड नए मीडिया के बारे में

- आज कौन सी प्रस्तुति प्रारूप दिलचस्प, प्रासंगिक हैं? क्या कुछ नया, होनहार है, जिसके लिए लोग चिपके रहते हैं?

मैक्सिम ख्रुश्चेव: मैंने इस मुद्दे का इतने सक्रिय रूप से अध्ययन नहीं किया है, लेकिन मुझे ऐसा लगता है कि मुख्य बात सामग्री के सार में है, न कि इसकी पैकेजिंग में। मेरी राय में, इस अर्थ में प्रारूप द्वितीयक है।

सर्गेई बैरिशनिकोव: मुझे कुछ नया नहीं दिखता। अभी मीडिया के साथ समस्या यह है कि कुछ भी क्रांतिकारी नहीं हो रहा है। मीडिया के विज्ञापनदाताओं की एक निश्चित थकान इसके साथ जुड़ी हुई है। इसलिए, वे समय-समय पर ब्रांड मीडिया में जाते हैं, ब्लॉगर्स के साथ प्रयोग करने के लिए, और इसी तरह।

एवगेनी वोल्नोव: आप यांडेक्स कथा को याद कर सकते हैं, हालांकि यह एक कमजोर उदाहरण है: एक अच्छा उत्पाद, लेकिन इसे एक प्रवृत्ति कहना मुश्किल है ... मुझे लगता है कि हम नहीं जानते कि कैसे लोगों का मनोरंजन करना है, कुछ कठिन विषयों पर सरल भाषा बोलना है - और जीवन कठिन होता जा रहा है। इसके अलावा, हमारे पास इसके लिए बहुत उपयुक्त देश है। मुझे यह पसंद है जब मीडिया प्रश्नोत्तरी के प्रारूप में जटिल चीजों के बारे में बात कर सकता है, लेकिन एक ही समय में किसी तरह के टिन में स्लाइड नहीं करता है। Sports.ru पर, मैं लगातार इस तरह के प्रोजेक्ट के बारे में ranker.com के बारे में बात करता हूं: देखो, ड्रॉप डेड मॉडल बहुत सरल है। मुझे अन्य उदाहरणों को याद नहीं है कि जब सामग्री को किसी तरह के इंटरैक्टिव में पुनर्प्राप्त किया जाएगा जो एक व्यक्ति आधे मिनट में देख सकता है।

रोमन खुडोनोगोव: मुझे यहां एक टैक्सी में यात्रा करते समय उत्तर मिला: रायटर और ऑक्सफोर्ड विश्वविद्यालय के एक अध्ययन ने 'उज्ज्वल, चमकदार चीजों' से दूर जाने के लिए समय कहा था? लोगों ने "आगे क्या करना है" विषय पर 17 देशों के 39 प्रमुख पत्रकारों का साक्षात्कार लिया। यह पता चला कि पिछले पांच साल से प्रवृत्ति से फेंक रहे हैं। जैसे: “ओह, कहानी! चलो एक कहानी करते हैं, यह बहुत अच्छा है! .. "" फेसबुक मैसेंजर पर क्वार्ट्ज लॉन्च किया गया था "- आप वहाँ बैठे हैं, पीड़ित हैं, मैसेंजर में खबर पढ़ रहे हैं, आप समझ नहीं रहे हैं कि क्यों - लेकिन शांत! निष्कर्ष - पत्रकार जांच, कथा, पाठक के लिए देखभाल जैसे प्रारूपों को वापस करना अच्छा होगा। यह मेरी राय में अच्छा है। सामान्य तौर पर, जब एक प्रवृत्ति होती है, उन्नत प्रौद्योगिकियों की एक लहर होती है, तो पहले सब कुछ बढ़ जाता है, फिर नीचे। हर किसी के पीड़ित होने के बाद, और फिर सब कुछ फिर से बढ़ने लगता है। अब हम ऐसे J कर्व फ़नल के साथ आगे बढ़ रहे हैं।

अब मुझे प्रारूप में उतनी दिलचस्पी नहीं है, जितनी विशिष्ट प्रकाशक में है। तथ्य यह है कि हाल ही में शास्त्रीय मीडिया के दिलचस्प विकल्प हैं। क्लासिक से मेरा मतलब है कि ऑनलाइन मीडिया। पुस्तकें और पत्रिकाएँ पहले ही कहीं दूर हैं। अब ब्रांड अधिक से अधिक अविश्वसनीय रूप से शांत मीडिया बनाने के लिए शुरू हो गए हैं। ये प्रकाशन "चलो एक दर्शक को जमा करते हैं और विज्ञापनदाताओं को अपना ध्यान आकर्षित करते हैं" के मॉडल के बाहर हैं। वे पूरी तरह से विषयों, विशेष रूप से पेशेवर लोगों को कवर करते हैं। अब मुझे एक भी पारंपरिक मीडिया का पता नहीं है जिसमें मैं अपनी रुचि के विषय पर कई अच्छे लेख पढ़ सकूं। लेकिन यह मुझे लगता है कि अगले 5-10 वर्षों में हम मीडिया के एक नए परिदृश्य को देखेंगे, जहां ब्रांड प्रकाशक के बराबर होगा। वह एक प्रकाशक भी बन जाएगा और अक्सर पाठक के कार्य को बेहतर तरीके से हल करेगा। तथ्य यह है कि ब्रांडों को उपयोगकर्ता eXperience पर केंद्रित किया जाता है, वे केवल यह नहीं कह सकते हैं: "कृपया मुझसे खरीदें! मैं महान हूँ! ” उन्हें कहानी बताने की जरूरत है ताकि व्यक्ति इस शांत संदेश को ब्रांड के साथ भी जोड़ दे।

उदाहरण के लिए, इंटरकॉम ब्रांड - ऐसी चीज जो हर तीसरी साइट पर दाईं ओर दिखाई देती है और बहुत कष्टप्रद है - कूल इनसाइड इंटरकॉम पत्रिका प्रकाशित करती है। वे लिखते हैं कि वे कितने शांत हैं, लेकिन इस बारे में नहीं कि वे उत्पाद कैसे बनाते हैं, कैसे वे एक सहायता सेवा का आयोजन करते हैं। यह एक सुपर कूल ट्रेंड है! दूसरा उदाहरण: मैं किसी भी मीडिया को नहीं जानता जो रेड बुल से बेहतर चरम खेल के बारे में बताता है। और यदि आप दर्शकों से पूछते हैं कि रूस में पैसे के बारे में सबसे अच्छा मीडिया किस तरह से बोलता है, तो पैसे कैसे बचाएं, सबसे अधिक संभावना है कि ब्रांड के प्रकाशन का नाम होगा जिसे हम सभी जानते हैं। और यह वास्तव में अच्छा है। यह संभव है कि कुछ ब्रांड जल्द ही एक राजनीतिक प्रकाशन जारी करेंगे। यह अविश्वसनीय लगता है, लेकिन मुझे लगता है कि यह होगा।

वितरण और नए वितरण चैनल

- हाल ही में कौन से नए वितरण चैनल सामने आए हैं? आपने क्या प्रयोग किया है? आप किन चैनलों में अच्छी तरह से रुचि रखते हैं?

मैक्सिम ख्रुश्चेव: हमने दूतों के साथ प्रयोग किया, वीबर और टेलीग्राम की कोशिश की। टेलीग्राम के रूप में वही समूह वीबर में दिखाई दिए। वे पुराने लोगों से अलग हैं कि वे आपके व्यक्तिगत संपर्कों की सूची में प्रदर्शित होते हैं। लेकिन फिर भी, हमने इसे प्राप्त नहीं किया। टेलीग्राम के साथ यह बुरी बात नहीं है: 164 हजार ग्राहकों ने भर्ती की है, विज्ञापन समूह में बेचा जा रहा है। कुछ समय बाद, हम चैनल के विकास में निवेश का भुगतान कर सकते हैं। VKontakte पर चैनल बहुत अच्छी तरह से मुद्रीकृत है। लेकिन फेसबुक भुगतान नहीं करता है, लेकिन हमने ऐतिहासिक रूप से इसके साथ संबंध विकसित नहीं किया है।

सर्गेई बैरिशनिकोव: 2017-18 में, कई मीडिया Yandex.Zen ट्रैफिक सुई पर झुके। शायद, यह 2019 में हर किसी को उससे कूदने के लिए चोट पहुंचाएगा, जैसा कि चार साल पहले रामब्लर के साथ था। Yandex.Zen, मेरी राय में, अब "नंबर एक" है जिस तरह से यह ट्रैफ़िक डालता है। और फिर आगे - जो लोग उसके साथ काम करना सीख चुके हैं, वे इस मुद्रीकरण में सक्षम होंगे।

एवगेनी वोल्नोव: "वितरण" शब्द पहले से ही नाराज़ है। मुझे उम्मीद है कि 2019 में इसके उपयोग की आवृत्ति कम हो जाएगी। अब तक, कुछ भी नया नहीं आया है - और भगवान का शुक्र है: मुझे लोगों, शोध, सामान शंकु को किराए पर लेना होगा। और पहले से ही हम इससे थक चुके हैं। सब कुछ तेजी से बदल रहा है, कोई लगातार हमारे साथ प्रयोग कर रहा है। वे कहीं सफल हैं, कहीं नहीं। क्या करना है, आपको इसके साथ रहना होगा। हालांकि सब कुछ पहले से ही किसी तरह के घर में बदल गया है, जो करने के लिए उबाऊ है। मैं मीडिया के बारे में रोमा से सहमत हूं: यह मीडिया में भीड़ बन जाता है क्योंकि कोई व्यक्ति आपके पास आता है - विज्ञापनकर्ता, प्लेटफ़ॉर्म, और इसी तरह - और हर समय बताता है कि यह कैसे करना है। और ब्रांडों के पास ये प्रतिबंध नहीं हैं। अन्य रूपरेखाएं हैं, लेकिन वे आपको कुछ ऐसा करने की अनुमति देते हैं जो क्लासिक मीडिया बस कुछ टेम्पलेट्स के कारण बर्दाश्त नहीं कर सकता है। मीडिया ईंट के कारखानों में बदल गया: जैसे, चलो इस तरह के एक वितरण चैनल है ... वितरण का सवाल बिल्कुल मानक, दिलचस्प उत्पाद के उत्पादन के लिए इस कारखाने का हिस्सा है। यह भयानक है, हमें इससे दूर जाना चाहिए।

रोमन खुडोनोगोव: हम यह भूल गए कि हमारी साइट और हमारा आवेदन अविश्वसनीय रूप से शांत हैं। आपके पास अपने पूरे दर्शकों के लिए सीधे पहुंच है। और फेसबुक पर, आप 150 हजार का एक समूह जमा करते हैं, एक पोस्ट प्रकाशित करते हैं और आपके 2% दर्शकों तक पहुंचते हैं। वितरण से निपटा जाना चाहिए, अन्यथा आप हार जाएंगे। लेकिन आपकी खुद की सामग्री उनके अनुप्रयोगों और प्लेटफार्मों के रूप में हब करती है - यही वास्तव में अच्छा है! आप डेटा एकत्र कर सकते हैं, सिफारिश कर सकते हैं और समझ सकते हैं। आपसे बेहतर इसे कोई नहीं करेगा। और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि आपके पास हाथ की लंबाई पर यह बहुत ही दर्शक है। उदाहरण के लिए, आप उपयोगकर्ता से संपर्क करने के लिए एक ईमेल भेज सकते हैं। आपको ध्यान वितरण तंत्र पर भरोसा करने की आवश्यकता नहीं है कि यह या वह सेवा का उपयोग करता है। मैं एक संदेश प्रकाशित करना चाहता था, और वे आपको वहाँ बताते हैं: “आप अपने समूह में इसे पैसे के लिए भूल सकते हैं। हमें भुगतान करें और आपने जो टाइप किया है उसकी पहुँच प्राप्त करें। "

एवगेनी वोल्नोव: हमारी कंपनी के विभिन्न भाषाओं में लगभग सौ मोबाइल अनुप्रयोग हैं। मुझे पता है कि हमने उन पर कितना खर्च किया और कितना कमाया, इसलिए मैं आपको बताना चाहता हूं: मोबाइल एप्लिकेशन न बनाएं, खासकर अगर आपके पास खेल मीडिया नहीं है।

रोमन ख़ुदोनोगोव: वह विशेष रूप से ऐसा कहता है, मैं आपको आश्वासन देता हूं: “दोस्तों, कृपया किसी भी मंच पर न जाएं! मीडिया मत बनाओ, यह बुरी तरह से समाप्त हो जाएगा ... "



- इन चैनलों पर पाठक का कितना ध्यान गया है?

मैक्सिम ख्रुश्चेव: हमारे पास विकास इंजीनियरों में से एक के साथ एक कहानी है। जब वह अपनी प्रेमिका से मिला और अपने काम के बारे में बात की, तो उसने पूछा: "क्या आप VKontakte पर एक समूह में काम कर रहे हैं?" यही है, वह सिद्धांत रूप में हमारी साइट के बारे में नहीं जानती थी। इसलिए अतिरिक्त ट्रैफ़िक स्रोतों के कारण, हम एक नए दर्शकों को प्राप्त कर रहे हैं जो हमारे मूल साइटों, साइटों, अनुप्रयोगों से परिचित नहीं हैं।

क्या सामग्री की गुणवत्ता को मापना संभव है

- ब्लॉगर्स के आगमन के साथ, सामग्री की गुणवत्ता डूबा। क्या एक बेहतर उत्पाद की मांग है? और उपयोगकर्ता-जनित सामग्री (UGC) कितनी उच्च गुणवत्ता वाली हो सकती है?

मैक्सिम ख्रुश्चेव: जब हमने शुरुआत की थी, तो सामग्री की गुणवत्ता मेरे लिए सबसे महत्वपूर्ण कारक थी। मैंने अपने आप को आंका: मैं संसाधन का उपयोग क्यों करूंगा? और मैंने फैसला किया कि मुझे हर दिन जाने और गुणवत्ता की सामग्री देखने की आवश्यकता है। कहीं न कहीं ब्लॉगिंग सामग्री गुणवत्ता में भी डूब जाती है, लेकिन फिर भी, कुछ बहुत ही शांत सामग्री दिखाई देती है। मुझे पसंद है कि जिस तरह से VKontakte लंबे समय के साथ प्रयोग कर रहा है। सामान्य तौर पर, उपयोगकर्ता को सामग्री की पेशकश करना अब बहुत मुश्किल है, और मुख्य संघर्ष गुणवत्ता के लिए है। इसलिए, यह मुझे लगता है, पूर्ण शब्दों में, इसके विपरीत गुणवत्ता सामग्री की मात्रा में वृद्धि हुई है।

उपयोगकर्ता अच्छी सामग्री बना सकते हैं, लेकिन आपको उनकी प्रेरणा को समझने की आवश्यकता है: वे निश्चित रूप से 10 रूबल के लायक कुछ नहीं करेंगे - या आप गोलोस में कितना कमा सकते हैं। सही प्रेरणा के साथ, UGC गुणवत्ता होगी। विशेष रूप से अगर गुणवत्ता से हमारा मतलब डिजाइन नहीं है, लेकिन सामग्री का सार है।

सर्गेई बैरिशनिकोव: सामग्री की गुणवत्ता एक व्यक्तिपरक मात्रा है। मैं तर्क दूंगा कि ब्लॉगर्स ने गुणवत्ता को कम कर दिया है, इसके विपरीत: वही ड्यूड लें, जिन्होंने YouTube पर सभी के लिए और मीडिया के लिए भी बार उठा लिया।

- हां, अच्छे उदाहरण हैं। लेकिन आम तौर पर YouTube पर, ब्लॉगिंग सामग्री की गुणवत्ता अब बहुत विवादास्पद है।

रोमन ख़ुदोनोगोव: गुणवत्ता खराब नहीं हुई है, इसमें बस अधिक चैनल, संचार, लोग हैं। चलो करोड़पति चैनल लेते हैं: उदाहरण के लिए, 100 ब्लॉगर थे - यह 12 हजार हो गया। शायद, कुछ अभिन्न गुणवत्ता में कमी आई, लेकिन सामान्य तौर पर सब कुछ स्तर पर बना रहा।

एवगेनी वोल्नोव: मैं इस तरह के सामग्री पैरामीटर को गुणवत्ता के रूप में पसंद नहीं करता। आइए कला के साथ एक समानांतर बनाएं: हम गैलरी में इस बारे में बात नहीं करते हैं कि कोई चित्र उच्च-गुणवत्ता वाला है या निम्न-गुणवत्ता वाला है। यह उबाऊ, निर्बाध, बहुत सारे उधार और इतने पर हो सकता है। लेकिन मैं इसकी गुणवत्ता के बारे में कुछ नहीं कह सकता। यह किसी भी मामले में एक बयान है। यहां तक ​​कि एक भी पत्र एक बयान है जो संदर्भ में दिलचस्प हो सकता है। और अगर बनावट खराब है, लेकिन पाठ 20 हजार अक्षर है - इसे कौन पढ़ेगा? यह शांत और उच्च गुणवत्ता वाली विश्लेषणात्मक सामग्री हो सकती है जिसकी किसी को ज़रूरत नहीं है। क्योंकि लेखक समझ नहीं पाता है कि लोगों को क्या चाहिए, अब क्या प्रासंगिक है, अपनी भावनाओं को कैसे व्यक्त करें। – , UGC , - . , . .

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