चीनी स्ट्रीमिंग दिग्गज टेनसेंट म्यूजिक सार्वजनिक आईपीओ चला जाता है - इसका क्या मतलब है और प्रतियोगियों को क्या उम्मीद करनी चाहिए

कंपनी, जो चीन के सबसे लोकप्रिय संगीत अनुप्रयोगों, टेनसेंट म्यूज़िक एंटरटेनमेंट की मालिक है, सार्वजनिक आईपीओ गई और लगभग एक बिलियन डॉलर कमाए।

हम आपको स्वयं सेवा के बारे में बताएंगे, और इसके बारे में कि इसका आईपीओ प्रतियोगियों को कैसे प्रभावित करेगा।


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क्या Tencent संगीत बनाता है

Tencent संगीत मनोरंजन (TME) चीनी इंटरनेट समूह Tencent की एक सहायक कंपनी है। वह स्ट्रीमिंग संगीत क्यू म्यूजिक, कुगौ म्यूजिक, कुवो म्यूजिक और कराओके ऐप वीसिंग के मालिक हैं।

TME स्ट्रीमिंग एप्लिकेशन की एक विशेषता यह है कि उपयोगकर्ता न केवल पेशेवर कलाकारों की रिकॉर्डिंग सुन सकते हैं, बल्कि अपने संगीत को डाउनलोड भी कर सकते हैं या हवा पर गाने भी कर सकते हैं। Tencent संगीत अनुप्रयोगों का उपयोग हर महीने 800 मिलियन लोगों द्वारा किया जाता है।

स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म एक तरह के सोशल नेटवर्क की भूमिका निभाता है। TME की आय का लगभग 70% सब्सक्रिप्शन खरीदने से नहीं, बल्कि अनुप्रयोगों के सामाजिक कार्यों और अतिरिक्त उत्पादों को बेचने से आता है। आय का महत्वपूर्ण हिस्सा भुगतान किए गए उपहारों से आता है, जो दर्शकों को उनकी पसंद के अनुसार प्रसारित करते हैं। इन-ऐप सेवाओं के अलावा, Tencent संगीत लाइव प्रसारण और कॉन्सर्ट टिकट के लिए हेडफ़ोन और माइक्रोफोन बेचता है ।

भविष्य में, Tencent संगीत अन्य व्यावसायिक मॉडल विकसित करने की योजना बना रहा है। लक्ष्यों में से एक सदस्यता बिक्री से राजस्व में वृद्धि करना है। अब तक, केवल 3.6% टीएमई एप्लिकेशन उपयोगकर्ता विज्ञापनों के बिना संगीत तक पहुंच के लिए भुगतान कर रहे हैं , लेकिन कंपनी को इससे फर्क पड़ता है।

आपको आईपीओ की आवश्यकता क्यों थी

2018 के मध्य में, पहली अफवाहें सामने आईं कि Tencent म्यूजिक एक सार्वजनिक कंपनी बनने की योजना बना रहा है। सूचना की पुष्टि अक्टूबर में। विश्लेषकों के अनुसार, आईपीओ का मुख्य कारण मूल कंपनी का पुनर्गठन है। Tencent न केवल संगीत के साथ काम करता है, इसमें चिकित्सा, क्लाउड प्रौद्योगिकी और खुदरा क्षेत्र में सहायक हैं। और इनमें से कुछ संगठन बी 2 बी क्षेत्र में काम करना शुरू कर देंगे।

समूह की संरचना को सरल बनाने के लिए, Tencent ने सबसे सफल बी 2 सी इकाइयों को आईपीओ में लाने और उन्हें अधिक स्वतंत्रता देने का फैसला किया। इन "बेटियों" में से Tencent संगीत था।

आईपीओ में प्रवेश करने का एक अन्य कारण विदेशी उपयोगकर्ताओं और निवेशकों का आकर्षण है। टीएमई शेयरों की सार्वजनिक पेशकश पिछले साल अमेरिकी बाजार में सबसे बड़ी में से एक बन गई है। यह संगठन को चीन के बाहर और अधिक प्रसिद्ध बना देगा और संभवतः अन्य विश्व स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों के उपयोगकर्ताओं का ध्यान आकर्षित करेगा।

कंपनी के शेयरों की नियुक्ति कैसे हुई

Tencent संगीत स्टॉक ट्रेडिंग 12 दिसंबर को शुरू हुआ, और कंपनी एक अरब डॉलर जुटाने में कामयाब रही । टेलीग्राफ का अनुमान है कि न्यू यॉर्क स्टॉक एक्सचेंज में सूचीबद्ध होने के बाद, Tencent संगीत ने स्पॉटिफ़ को मूल्य में बराबर किया। यह टीएमई को पिछले कुछ वर्षों में शेयरों की पेशकश करने वाली सबसे महंगी सार्वजनिक प्रौद्योगिकी कंपनियों में से एक बनाता है।

इस मामले में, निवेशक मार्क शल्बारम (मार्क शल्बारबम), Tencent संगीत प्रतिभूतियों के अनुसार - यह एक अच्छा दीर्घकालिक निवेश है, और निकट भविष्य में उनकी कीमत बढ़ जाएगी। फिर भी, शुरू में आईपीओ Tencent संगीत से शानदार नतीजों की उम्मीद थी। इससे पहले, रॉयटर्स ने बताया कि कंपनी की योजना दो बिलियन डॉलर जुटाने की है। "कम फीस" का कारण नीलामी की शुरुआती तारीख है। आंकड़े बताते हैं कि अमीर अमेरिकी निवेशक "मृत" छुट्टी के मौसम से पहले बड़ी कंपनियों के शेयरों को नहीं खरीदते हैं।

कैसे Tencent संगीत आईपीओ स्ट्रीमिंग सेवाओं के बाजार को प्रभावित करेगा

विशेषज्ञों के अनुसार, Tencent संगीत पश्चिमी स्ट्रीमिंग सेवाओं से ग्राहकों को "खींचने" की योजना नहीं बनाता है। टीएमई एप्लिकेशन सामग्री प्लेटफार्मों की तुलना में अधिक सामाजिक नेटवर्क हैं। पश्चिमी बाजार में कंपनी के मुख्य प्रतिद्वंद्वी फेसबुक को मानते हैं । वैसे, 2018 में, सामाजिक नेटवर्क ने अपने कराओके एप्लिकेशन को लॉन्च करने की घोषणा की।

हालांकि Tencent Music की स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के साथ प्रतिस्पर्धा करने की कोई योजना नहीं है, लेकिन बाद में नए खिलाड़ी से बहुत कुछ सीखना है। पश्चिमी संगठनों के लिए, Tencent म्यूजिक आईपीओ उनके व्यवसाय मॉडल को बदलने के बारे में सोचने का अवसर हो सकता है।

अब Spotify और पेंडोरा जैसे प्लेटफॉर्म सब्सक्रिप्शन और विज्ञापन बेचकर पैसा कमाते हैं। लेकिन यह मुद्रीकरण मॉडल अप्रभावी है - मंच संगीत का उपयोग करने के लिए रॉयल्टी पर बहुत अधिक पैसा खर्च करते हैं और लागत को कवर नहीं कर सकते हैं।


फोटो निक हैरिस / CC BY-ND

मौजूदा व्यापार मॉडल की एक और जटिलता यह है कि उपयोगकर्ता विज्ञापन से थक गए हैं। 2018 में, Spotify ने विज्ञापन राजस्व घटा दिया । यह आंशिक रूप से इस तथ्य के कारण है कि स्ट्रीमिंग सेवाओं के उपयोगकर्ता तृतीय-पक्ष एप्लिकेशन का उपयोग करके विज्ञापनों को तेजी से रोक रहे हैं।

बढ़ते मुनाफे के लिए विकल्पों में से एक है कि पश्चिमी मंच Tencent संगीत से ले सकते हैं उपकरण की बिक्री है । इस मुद्रीकरण मॉडल को Spotify द्वारा योजनाबद्ध किया जा सकता है - फरवरी में, संगठन ने अपने ऑडियो उपकरणों को विकसित करने के लिए इंजीनियरों को खोजने पर विज्ञापन पोस्ट किए।

एक अन्य विकल्प सामाजिक कार्यों का मुद्रीकरण है । पश्चिमी स्ट्रीमिंग सेवाओं में, अन्य श्रोताओं के साथ संवाद करने के लगभग अवसर नहीं हैं। उदाहरण के लिए, 2017 में, निजी संदेशों को Spotify से हटा दिया गया था । अब प्लेटफ़ॉर्म उपयोगकर्ता केवल एक-दूसरे के सुनने का इतिहास और प्लेलिस्ट देख सकते हैं, लेकिन सीधे संवाद नहीं कर सकते।

विश्लेषक और निवेशक एरिक पेखम के अनुसार, स्ट्रीमिंग सेवाओं को कलाकारों के प्रशंसकों के लिए अतिरिक्त सुविधाओं का विकास और विमुद्रीकरण करना चाहिए। Tencent संगीत की तरह, Spotify एक आभासी समुदाय बना सकता है जो आपके पसंदीदा संगीतकारों को उपहार भेजेगा या मंच पर विशेष ऑनलाइन संगीत कार्यक्रमों के लिए भुगतान करेगा।

इस प्रकार, विश्लेषकों का मानना ​​है कि पश्चिमी स्ट्रीमिंग सेवाओं को टेनसेंट म्यूजिक के अनुभव पर ध्यान देना चाहिए और ग्राहकों के साथ काम करने के लिए कुछ दृष्टिकोणों को उधार लेना चाहिए ताकि उपयोगकर्ता आधार को और विकसित किया जा सके।

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