Android और iOS एप्लिकेशन के विज्ञापन और विकास का मेरा अनुभव

मुझे मोबाइल गेम के प्रचार में एक दिलचस्प अनुभव साझा करने दें।

1. परिचय

मैं सभी लाभों का वर्णन करने जा रहा हूं और निश्चित रूप से अंतिम परिणाम दिखाता हूं। उदाहरण मोबाइल गेम क्विक ब्रेन होगा जो एंड्रॉइड और आईओएस के लिए उपलब्ध है। क्विक ब्रेन एंड्रॉइड को पहले रिलीज़ किया गया था, इसलिए इसकी संभावनाएं आईओएस संस्करण से काफी भिन्न हैं।

मुझे हमेशा इस विचार से रखा गया है कि हर कोई एंड्रॉइड के साथ उच्च रिटर्न के बारे में बात कर रहा है। मैं सिर्फ इस तरह की आकर्षक संभावनाओं का विरोध नहीं कर सका और इसके बारे में कम शर्मिंदा महसूस करने के लिए आईओएस संस्करण का अधिक सक्रिय शोधन शुरू किया।

Google के खेलने के बाद iOS मेरे लिए गेम के लिए बिल्कुल नया क्षेत्र बन गया है। अपने तुलनात्मक प्रयोग के दौरान मुझे पता चला है कि आईओएस संस्करण देश के आधार पर दैनिक दर्शकों के साथ एंड्रॉइड के लिए 3 से 10 गुना कम कमाई कर सकता है।

2. खेल के नियम

गूगल प्ले

इस साल Google play ने कम से कम दो बड़े बदलाव किए हैं जो सीधे आपके एप्लिकेशन पर प्रभाव डालते हैं। स्टोर के मोबाइल संस्करण का डिज़ाइन अपडेट किया गया था स्टोर की खोज और रैंकिंग एल्गोरिदम बदल गए हैं। गूगल प्ले में कुछ विफलताएं भी हुईं।

विशेषज्ञों की टिप्पणी के अनुसार, सभी जून Google Play रैंकिंग और खोज पर प्रयोग कर रहा था। कई डेवलपर्स ने प्रतिष्ठानों में एक असामान्य गिरावट को नोटिस करना शुरू कर दिया।

ऐप स्टोर

टॉप ऐप स्टोर में जाना इतना आसान नहीं है। दुर्भाग्य से, यह कई डेवलपर्स के लिए एक वास्तविकता है। यदि आपका आवेदन "शीर्ष" में नहीं है, तो लाभ कमाना मुश्किल है। आप प्रेरित या अनमोट किए गए ट्रैफ़िक खरीद सकते हैं, अपने स्वयं के विज्ञापन अभियान और समीक्षाएं शुरू कर सकते हैं, कीवर्ड, विवरण, स्क्रीनशॉट इत्यादि का अनुकूलन कर सकते हैं, आप ऐपल की विशेषता पर प्राप्त कर सकते हैं, लेकिन इसके लिए बहुत समय और प्रयास की आवश्यकता होती है।

बहुत बार पेबैक डेवलपर्स के लिए मुख्य चीजों में से एक है। मैंने फैसला किया कि पेबैक और प्रोजेक्ट की वास्तविक क्षमता का आकलन करने के लिए फेसबुक की मदद से अपना विज्ञापन अभियान चलाना पर्याप्त है।

3. iOS एप्लिकेशन का प्रचार

मैं आपको iOS एप्लिकेशन के मेरे प्रचार के बारे में बताऊंगा। आप यहां Android के साथ मेरे पिछले अनुभव के बारे में भी पढ़ सकते हैं।

उद्देश्य
आपको मुख्य उद्देश्य को स्पष्ट रूप से परिभाषित करने में सक्षम होना चाहिए। हमारा बजट 2000 यूरो तक सीमित था। प्राथमिक लक्ष्य तीन देशों (जर्मनी, रूस, यूएसए) में उस देश को निर्धारित करने के लिए था जिसमें हम आसानी से शीर्ष पर पहुंच सकते थे। फिर हमने अनावश्यक देशों को हटाने का फैसला किया, जिसके बेहतर परिणाम हैं। ऑर्गेनिक इंस्टॉल की वृद्धि का परीक्षण करने के लिए जितनी जल्दी हो सके शीर्ष में प्राप्त करना महत्वपूर्ण था और यह भी समझना होगा कि दीर्घकालिक में विज्ञापन प्रदर्शन कितने समय तक चलेगा।

आवेदन की तैयारी

सबसे पहले मैंने जर्मन में अनुवादों के साथ शुरुआत की। ब्लॉग के मालिक फ्रेडरिक श्रेडर ने न केवल अनुवाद को बेहतर बनाने में मेरी मदद की, बल्कि विपणन सामग्री और ग्रंथ भी तैयार किए।
इसके अलावा, उन्होंने अपने साझेदारों की वेबसाइट प्रमोशन जैसे MyHab या वर्ड जनरेटर के लिए वेबसाइट बनाने के लिए एक दिलचस्प अनुभव साझा किया, ताकि वे किसी भी गेम के लिए अक्षरों से शब्द बना सकें।
मुझे लगता है कि फ्रेडरिक आपकी मदद करने से इनकार नहीं करेगा।

विज्ञापन जगह

मेरे लिए फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक का उपयोग करना आरामदायक था। यह टूल मेरे लिए परिचित है क्योंकि ठीक है कि मैं कम CPI हासिल करने में कामयाब रहा, विशेष रूप से इंस्टाग्राम में।
नीचे आप उस पोस्ट के दो वेरिएंट पा सकते हैं जो मेरे विज्ञापन के लिए उपयोग किए गए थे:



लोग ऐसे पोस्टों पर चर्चा करना शुरू करते हैं जो कुछ सवाल उठाते हैं। इससे विज्ञापन की प्रासंगिकता बढ़ जाती है और सीपीआई सस्ता हो जाता है। यदि आप जल्दी से शीर्ष में रहना चाहते हैं, तो आपको अधिक से अधिक इंस्टॉल करने की आवश्यकता है। इस लक्ष्य के लिए आपको इंस्टॉल के लिए अधिकतम भुगतान बढ़ाना होगा जिसे आप समान पैसे वाले अधिक लोगों को आकर्षित करने के लिए स्टोर के पृष्ठ पर अपने विज्ञापन पोस्ट और मार्केटिंग सामग्री को दे सकते हैं या सुधार सकते हैं।

यह समझना महत्वपूर्ण है कि उपयोगकर्ता इंस्टॉल करने से पहले लंबे रास्ते से गुजरता है। सबसे पहले हमारे लक्षित उपयोगकर्ता विज्ञापन से AppStore में पृष्ठ पर जाने का निर्णय लेते हैं, फिर एक आइकन, स्क्रीनशॉट का अनुमान लगाते हैं और उसके बाद ही स्थापना का निर्णय लेते हैं। रास्ते में यह बहुत महत्वपूर्ण है कि कमजोरी न हो जिससे यातायात में बहुत नुकसान हो।



अग्रिम में अपने आइकन, स्क्रीनशॉट और विवरण का ध्यान रखें। मैं यूएसए और जर्मनी के लिए अच्छे परिणाम प्राप्त करने में असफल रहा, इसीलिए मैंने उन्हें बाहर करने और रूस पर ध्यान केंद्रित करने का निर्णय लिया। 12 दिनों के दौरान रूसी शीर्ष तेजी से बढ़ी है, आप इसे एक ग्राफ पर देख सकते हैं। विज्ञापन अभियान के दौरान कुछ समय के लिए शीर्ष पर रहा, लेकिन समापन के बाद दरों में गिरावट शुरू हुई।



सक्रिय उपयोगकर्ताओं के आँकड़े के साथ Google विश्लेषिकी स्क्रीन



अपने लक्षित दर्शकों पर अपना विज्ञापन दें। आप इसका विज्ञापन उसी तरह कर सकते हैं, लेकिन अलग-अलग उम्र, रुचि, देश और अन्य समूहों के लिए। तो आपको सबसे प्रभावी दर्शक मिलेंगे और आकर्षण पर अतिरिक्त पैसे खर्च नहीं होंगे। ऐसा करने के लिए आलसी मत बनो।

अपने स्वयं के अनुभव से मैंने निष्कर्ष निकाला कि सफल प्रचार के लिए आपको निम्नलिखित कारकों के संयोजन की आवश्यकता है:

उच्च प्रतिधारण वाले अनुप्रयोगों के लिए

विज्ञापन के बाद उपयोगकर्ता लंबे समय तक खेलना जारी रखेंगे और निकट भविष्य में लाभ लाएंगे। इसे छोटे दर्शकों पर देखें। लागतों को फिर से भरने में कितना समय लगता है।

कम अवधारण के साथ आवेदन के लिए

इस मामले में आपको शुरुआत में जितना संभव हो उतना कमाने का सबसे पर्याप्त तरीका खोजने की कोशिश करनी चाहिए। इच्छुक उपयोगकर्ता कठिन मुद्रीकरण के साथ भी ऐप का उपयोग करना जारी रखेंगे और शायद आपका विज्ञापन एक बार में लाभ ला सकता है, तो आप हर समय विज्ञापन जारी रख सकते हैं।
बेशक अगर आप परियोजना से पैसा प्राप्त करना चाहते हैं, लेकिन याद रखें कि नकारात्मक प्रतिक्रियाएं आपको गारंटी देती हैं!

विज्ञापन कैंपनी के बाद रूस के लिए दरों का इतिहास।



परिणाम

• 1720 यूरो खर्च किए गए, 18000 उपयोगकर्ता शामिल थे (रूस 90%, जर्मनी 6%, यूएसए 4%) 12 दिनों के लिए एक पंक्ति में समान दिनों के साथ इंस्टॉल के समान वितरण के साथ।
• रूस नए उपयोगकर्ताओं (रूस CPI -0.09, जर्मनी CPI - 0.18, संयुक्त राज्य अमेरिका - 0.19) को प्रति 1000 लक्षित विज्ञापनों की वापसी की दरों को ध्यान में रखते हुए सूची से सबसे सस्ता देश था।
• रूस के लिए हासिल किए गए परिणाम: सामान्य ज्ञान के खेल - 1 स्थान, पहेलियाँ - 5 वें, खेल - 15 वें, सभी - 69 वें स्थान पर। यह संयुक्त राज्य अमेरिका और जर्मनी में जैविक स्थापित करने के लिए पर्याप्त उपयोगकर्ता नहीं था।
• विज्ञापन अभियान के दौरान विज्ञापन के माध्यम से 20,000 जैविक संस्थापन + 18,000 किए गए। इस प्रकार, विज्ञापन अभियान के कारण 52% कार्बनिक स्थापित किए गए थे।
• विज्ञापन अभियान की शुरुआत से अधिकतम भुगतान 70%, लागतों का भुगतान अभी तक नहीं किया गया है, लेकिन मुझे उम्मीद है कि यह 3-4 महीनों में भुगतान कर सकता है।
• विज्ञापन अभियान के बाद सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या विज्ञापन के बिना अवधि की तुलना में 5 गुना बढ़ी है। एक दिन में 200-300 से 1000–1400 सक्रिय उपयोगकर्ता।
• IOS के लिए रूस में इंटरस्टीशियल AdMob एंड्रॉइड की तुलना में 3 गुना अधिक आय लाता है, जबकि सीपीआई 1.4 गुना भिन्न होता है।

हमें विज्ञापन में अपने अनुभव के बारे में बताएं, आपने क्या परिणाम प्राप्त किए हैं?
ध्यान देने के लिए धन्यवाद।
सबसे अच्छा संबंध है।
अलेक्जेंडर।