विदेश में एक स्टार्टअप का प्रचार: मध्यम के साथ हजारों-लाखों अंग्रेजी बोलने वाले पाठकों तक कैसे पहुंचे

मैं पेशेवर रूप से रूसी स्टार्टअप को विदेशों में बढ़ावा देने के विषय में लगा हुआ हूं, और हाल ही में, पारंपरिक मीडिया का उपयोग करने के मुख्य विकल्पों में से एक माध्यम ब्लॉगिंग प्लेटफॉर्म बन गया है। पिछले डेढ़ साल में, मैं इस संसाधन पर अपने लेखों के साथ 137,000 से अधिक पाठकों तक पहुंचने में कामयाब रहा हूं। आज मैं समय और संसाधनों के न्यूनतम व्यय के साथ माध्यम पर सामग्री की प्रभावशीलता को अधिकतम करने के बारे में बात करूंगा - सामान्य तौर पर, ये युक्तियां किसी भी अंग्रेजी-भाषा की सामग्री (हैबे पर सहित) बनाने में लागू होती हैं।

वर्तमान चुनें, अद्वितीय नहीं, विषय

इंटरनेट का अंग्रेजी-भाषा सेगमेंट रननेट की तुलना में बहुत अधिक तटस्थ और सकारात्मक है। यदि हम किसी भी साइट पर किसी भी लेख की टिप्पणियों में नकारात्मक में चलते हैं - और इससे भी अधिक व्यापार से संबंधित सामग्री के तहत - तो पश्चिम में यह आसान है।

संपूर्ण रूप से जनता कम मांग करती है और सामग्री को सकारात्मक रूप से देखने के लिए तैयार रहती है। अगर रुनेट में कंपनी किसी ऐसे विषय पर सामग्री प्रकाशित करेगी जिसका खुलासा पहले ही किया जा चुका है, तो यह सबसे अधिक संभावना है कि इस तथ्य को याद दिलाया जाएगा, और यह लेख किसी के लिए भी बहुत कम रुचि वाला होगा (यह "बटन समझौते!") है। हमारे दर्शक अनन्य, अक्सर काफी परिष्कृत सामग्री पसंद करते हैं। और इसलिए, कंपनियां सामग्री की तैयारी के लिए बहुत जिम्मेदारी से संपर्क करती हैं, कभी-कभी हफ्तों के लिए एक लेख पर काम करने के लिए इसे प्रकाशन के योग्य बनाते हैं।

एक ही माध्यम पर, स्थिति अलग है। हम इस तथ्य से सामना कर रहे थे कि अद्वितीय विषयों पर लेख जो लंबे समय से तैयार किए गए हैं और पहली बार प्रकाशित होने वाली बड़ी मात्रा में डेटा शामिल हैं, श्रृंखला में अगली प्रविष्टि "सॉफ़्टवेयर विकास दक्षता में सुधार" की तुलना में "दर्ज" करने की संभावना कम है।

पहले तो, इस तथ्य को समझना मुश्किल है, लेकिन इससे दूर नहीं हो रहा है - और, वास्तव में, यह व्यवसाय के लिए भी अच्छा है। हफ्तों के लिए प्रकाशनों को यातना देने की आवश्यकता नहीं है, लोग हल्के सामग्री को देखने के लिए काफी तैयार हैं - मुख्य बात यह है कि यह सही विचारों को प्रसारित करता है।

सूचियाँ और मार्गदर्शिकाएँ महान काम करती हैं (और केवल माध्यम नहीं)

जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, RuNet में साधारण सामग्री अक्सर नापसंद की जाती है। लेकिन पश्चिम में, ऐसा नहीं है, और इसका मतलब है कि आसानी से उपयोग होने वाले मैनुअल (कैसे-करें) और सूचियां पूरी तरह से काम करती हैं। शीर्ष 10 मार्केटिंग टूल का चयन, संभावित निवेशकों के लिए पत्र लिखना, और इसी तरह की सामग्री आपके लक्षित दर्शकों तक पहुंचने का सबसे छोटा तरीका है।

इस दृष्टिकोण का लाभ यह है कि माध्यम Google द्वारा अच्छी तरह से अनुक्रमित है, और यदि आपकी सामग्री ब्लॉग प्लेटफॉर्म पर लोकप्रियता हासिल करना शुरू कर देती है, तो खोज इंजनों में इसकी स्थिति मजबूत होगी। अन्य बातों के अलावा, इसका मतलब है कि इस तरह की सामग्री पर ट्रैफ़िक स्थिर रहेगा, और लेख पोस्ट होने के बाद पहले दिनों में शून्य तक नहीं जाएगा।

उदाहरण के लिए, यहां उन लोकप्रिय गाइडों में से एक के लिए पाठकों की संख्या का एक ग्राफ है जो मैंने माध्यम के लिए तैयार किया है:



पाठ अक्टूबर 2017 में प्रकाशित हुआ था, और ट्रैफ़िक अभी भी समान रूप से बह रहा है। और सभी क्योंकि लेख Google के लक्षित अनुरोध पर 2-3 वें स्थान पर है। ऐसे परिणाम के लिए किसी को प्रयास करना चाहिए।

त्वरित परिणामों के लिए, बाहरी संसाधनों का उपयोग करना बेहतर है।

विशुद्ध रूप से सैद्धांतिक रूप से, किसी भी पोस्ट को यहां तक ​​कि एक व्यक्तिगत या कॉर्पोरेट ब्लॉग पर पोस्ट किया जा सकता है, जिसे मध्यम एल्गोरिदम द्वारा "उठाया" जा सकता है, जो इसके प्रासंगिक दर्शकों के लिए सिफारिश करना शुरू कर देगा। व्यवहार में, यह बहुत कम ही होता है, और आपको घटनाओं के ऐसे विकास पर भरोसा नहीं करना चाहिए।

बस अपने स्वयं के ब्लॉग को बनाए रखना एक नियमित प्रक्रिया है जो तुरंत ही परिणाम लाना शुरू कर देगा। आखिरकार, आपके पास पहले से कोई दर्शक नहीं है, इसलिए कुछ लोग आपकी सामग्री को पढ़ेंगे। लेकिन अभी कवरेज बढ़ाने का एक तरीका है।

इस तरह से "प्रकाशन" का उपयोग करना है - तथाकथित विषयगत ब्लॉग और यहां तक ​​कि पूरे मीडिया जो कि मध्यम मंच पर बढ़े हैं, कहा जाता है। इसके अलावा, ऐसे प्रकाशनों के दर्शक पारंपरिक ऑनलाइन मीडिया के पाठकों की संख्या से अधिक हो सकते हैं।

उदाहरण के लिए, यहाँ हैकर्नून तकनीक पर लोकप्रिय मध्यम ब्लॉग की तुलना की जा रही है और उसी वेंचरबीट उद्योग में सबसे बड़े मीडिया में से एक है:



डेटा: इसी तरह

जैसा कि आप देख सकते हैं, मीडियम की मदद से आप बड़े दर्शकों तक पहुंच सकते हैं, और ऐसा करना पारंपरिक ऑनलाइन मीडिया में पीआर के मामले की तुलना में बहुत आसान है। ऐसे संसाधनों में, प्रक्रियाओं को सख्ती से विनियमित किया जाता है, संपादक आपको हफ्तों या महीनों के लिए प्रतिक्रिया दे सकता है, पाठ में बदलाव करने के लिए कह सकता है, और फिर सभी को मना कर सकता है। मध्यम पर, ऐसी कोई कठिनाइयां नहीं हैं और सब कुछ बेहतर स्वचालित है।

लोकप्रिय प्रकाशनों की खोज करने के लिए टापब साइट का उपयोग करना सुविधाजनक है - और इसके साथ आप उन ब्लॉगों को पा सकते हैं जो आपके द्वारा पसंद किए गए लोकप्रिय हैं:



आमतौर पर, प्रत्येक प्रकाशन का वर्णन अपने संपादकों के साथ संवाद करने के तरीकों को सूचीबद्ध करता है, और वे साधारण ऑनलाइन मीडिया के अपने सहयोगियों की तुलना में बहुत तेज़ी से संदेशों का जवाब देते हैं। भेजे गए ग्रंथों के प्रति दृष्टिकोण भी अधिक वफादार है, ताकि आप सामग्री को बहुत तेज़ी से प्रकाशित कर सकें।

इसके अलावा, Smedian संसाधन का उपयोग करके आप उन प्रकाशनों को खोज सकते हैं जो लेखकों की तलाश में हैं, और एक अनुरोध सबमिट करें। एक क्लिक, संपादक की स्वीकृति, और आप अपने लेखों को सीधे अपने मध्यम प्रोफ़ाइल से समीक्षा के लिए इस प्रकाशन को प्रस्तुत कर सकते हैं। आपको किसी को भी लिखने की आवश्यकता नहीं है यह बहुत सुविधाजनक है।



चित्र: Smedian

निष्कर्ष

अंत में, कुछ सामान्य युक्तियां जो आपको माध्यम से अंग्रेजी बोलने वाले दर्शकों के लिए अपनी परियोजना के प्रचार का अधिकतम लाभ उठाने की अनुमति देंगी:

• यह आसान ले लो । प्रयोग करने से डरो मत, ऐसी सामग्री प्रकाशित करें जिसके लिए रूसी-भाषी पाठक निश्चित रूप से आप पर गुस्से में टिप्पणी करेंगे। माध्यम पर आपके लिए सबसे बुरी बात यह हो सकती है कि बहुत कम लोग लेख पढ़ते हैं।
• विपणन सर्वोत्तम प्रथाओं को लागू करें । अंग्रेजी बोलने वाले दर्शकों पर, "इंटरनेट से युक्तियाँ" अक्सर अच्छी तरह से काम करती हैं। यह कहना मुश्किल है कि इसका कारण क्या है और इसका परिणाम क्या है। शायद मैनुअल और सूचियां पढ़ी जाती हैं क्योंकि हर कोई जानता है कि यह एक लोकप्रिय प्रकार की सामग्री है। लेकिन तथ्य यह है: यदि आप पाठ की उनकी धारणा को सुविधाजनक बनाते हैं तो लोग आभारी होंगे। मुख्य विचारों को शीर्षक, संख्या में रखें, और लेखों को पढ़ने के बाद किए जाने वाले कार्यों के स्पष्ट एल्गोरिदम दें।
• माध्यम पारंपरिक ऑनलाइन मीडिया का एक बढ़िया विकल्प है । हर स्टार्टअप अपने प्रोजेक्ट के साथ टेकक्रंच या फोर्ब्स में जाना चाहता है, लेकिन तथ्य यह है कि यह बहुत मुश्किल है। इस तरह के मीडिया में प्रचार पर इस लेख को पढ़ें, यह 2013 में प्रकाशित हुआ था - और तब से यह और भी जटिल हो गया है। मध्यम पर, अर्ध-स्वचालित मोड में सबसे लोकप्रिय प्रकाशनों में सामग्री को बढ़ावा देना संभव है, जो एक तुलनीय परिणाम के साथ बहुत सारे प्रयास और संसाधनों को बचाता है।

यह आज के लिए है, देखने के लिए धन्यवाद! मुझे टिप्पणियों में किसी भी प्रश्न का उत्तर देने में खुशी होगी।