एसईओ और संदर्भ: क्या चुनना है और क्या चुनना है?

खोज इंजन एल्गोरिदम (विशेष रूप से यांडेक्स) के सभी नवीनतम अपडेट एसईओ उद्योग के प्रमुख प्रतिनिधियों को एक ही निराशाजनक निष्कर्ष पर ले जाते हैं: खोज इंजन जानबूझकर और व्यवस्थित रूप से परिणामों के पहले पृष्ठ का व्यवसायीकरण करते हैं, एक संदर्भ लागू करते हैं और ऑर्गेनिक्स को कम और कम धक्का देते हैं।

एक वाजिब सवाल उठता है: “शायद यह सही है? क्यों नहीं CPC को बजट में स्थानांतरित किया जाए? " इस लेख में, मैं अपने विचारों को साझा करना चाहूंगा कि किसी एक चैनल के पक्ष में चुनाव करना क्यों जरूरी नहीं है।

काम की दिशा

व्यावसायिक प्रतिनिधि हमेशा प्रासंगिक विज्ञापन और खोज इंजन अनुकूलन के बीच अंतर के बारे में नहीं जानते हैं। यह समझ में आता है: दोनों खोज में दिखाए जाते हैं, परिणाम पृष्ठ पर कीवर्ड और स्थिति से जुड़े होते हैं। अवधारणाओं को मिश्रित किया जाता है, गलत चित्र प्राप्त किया जाता है।

एसईओ और प्रासंगिक विज्ञापन के बीच सबसे महत्वपूर्ण और बुनियादी अंतर निम्नलिखित है:

• एसईओ का उद्देश्य संसाधन की "ऑफ़लाइन" दृश्यता में सुधार करना है, इसलिए कार्य साइट के साथ ही किया जाता है।
• प्रासंगिक विज्ञापन का उद्देश्य विज्ञापन की प्रभावशीलता है, इसलिए, विज्ञापन अभियान के साथ काम किया जाता है।

दोनों चैनलों से अपेक्षाओं को ठीक से बनाने के लिए यह समझना बहुत महत्वपूर्ण है। विभिन्न कार्यप्रणाली विभिन्न परिणामों की ओर ले जाती है।

एक एसईओ विशेषज्ञ एक मानव और आकर्षक स्निपेट के साथ एक वेबसाइट रखने में रुचि रखता है। लेकिन वह केवल साइट पर काम करने की प्रक्रिया में ऐसा हो जाता है।

एक प्रासंगिक विज्ञापन विशेषज्ञ के लिए, प्राथमिक संकेतक पहुंचते हैं, क्लिक-थ्रू दर, क्लिक-थ्रू दर। साइट के साथ काम करना उनकी ज़िम्मेदारियों के बिल्कुल भी नहीं है।

इस प्रकार, हालांकि वे एक ही पृष्ठ पर उपयोगकर्ता को "पकड़ "ते हैं, और उनके काम के परिणाम उसी के बारे में देखते हैं, विधिपूर्वक, ये सेवाएं शायद ही ओवरलैप होती हैं।

प्रतिबंध

इनमें से प्रत्येक चैनल कुछ कार्यों के लिए अच्छा है, लेकिन दूसरों के लिए उपयुक्त नहीं है।

• एसईओ का उपयोग शायद ही कभी लैंडिंग पर किया जाता है, और मुफ्त डिजाइनरों पर बनाई गई साइटें। और न केवल इसलिए कि इन साइटों को स्वयं को बढ़ावा देना मुश्किल है। विशिष्ट विषयों के लिए इन पन्नों को बहुत ही बारीकी से तराशा गया है। इसलिए, प्रासंगिक और लक्षित विज्ञापन का उपयोग करना बहुत आसान और अधिक लाभदायक है।
• संदर्भ हमेशा सभी प्रश्नों के लिए मायने नहीं रखते हैं: उदाहरण के लिए, लेन-देन की नीलामी आमतौर पर बहुत महंगी होती है। कभी-कभी दांव इतने अधिक होते हैं कि आर्थिक समझ खो जाती है (विशेषकर यदि आपके पास कम कीमत का लाभ नहीं है)।
• आपको न केवल अपने संभावित दर्शकों के साथ, बल्कि प्रतियोगियों के ग्राहकों के साथ भी काम करने की जरूरत है। सहित, उनके ब्रांड महत्वपूर्ण अनुरोधों की खोज में अवरोधन करने के लिए। एसईओ यहाँ शक्तिहीन है। और वही Yandex.Direct (अभी के लिए) आपको यह करने की अनुमति देता है। Google विज्ञापन थोड़ा मुश्किल है, लेकिन संभव भी है।
• गैर-वाणिज्यिक अनुरोधों के संदर्भ में संदर्भ लाभहीन है। लेकिन इस तरह के अनुरोधों के लिए साइड ट्रैफिक एसईओ के साथ मुफ्त में प्राप्त किया जा सकता है।
• SEO आपको मानदंड और ऑडियंस द्वारा इंप्रेशन को लक्षित करने की अनुमति नहीं देता है। प्रासंगिक विज्ञापन में रिटारगेटिंग और डायनामिक रीमार्केटिंग की संभावना है।
• इस संदर्भ में अनुबंध से अधिक कोई यातायात प्राप्त नहीं हुआ है। एसईओ में, वह है।

इसलिए, एक ही समय में इन निर्देशों का उपयोग करने के लायक है:

खोज में साइट को बेहतर बनाने और उसकी दृश्यता के निरंतर अभ्यास के रूप में एसईओ।
परीक्षण के लिए एक तेज और प्रभावी उपकरण के रूप में संदर्भ, स्थानीय समस्याओं को हल करना और दर्शकों के संकीर्ण क्षेत्रों के साथ काम करना।

वे एक दूसरे के लिए कैसे उपयोगी हैं?

एक दूसरे पर असममित प्रतिबंधों को बंद करने के अलावा, इस तरह के "सहयोग" के लिए एक नकारात्मक पहलू है। दो चैनलों के काम से पारस्परिक सकारात्मक प्रभाव:

• प्रासंगिक विज्ञापन से आकर्षित ट्रैफ़िक प्रारंभिक अवधि में साइट के व्यवहार कारकों के संकेतक को बेहतर बनाने की अनुमति देता है, जब यह अभी तक कार्बनिक परिणामों से पर्याप्त संख्या में उपयोगकर्ताओं को इकट्ठा नहीं करता है।
• साइट के साथ काम करते हुए एसईओ के हिस्से के रूप में इसके पृष्ठों की गुणवत्ता में सुधार होता है, जो उन्हें कुछ अनुरोधों के लिए अधिक प्रासंगिक बनाता है। यह प्रासंगिक विज्ञापन प्रणालियों में एक ही नाम के संकेतक को प्रभावित कर सकता है और एक विज्ञापन में भाग लेने पर अतिरिक्त लाभ दे सकता है।
• विशिष्ट प्रश्नों के लिए पृष्ठों का अनुकूलन डायनामिक विज्ञापनों के प्रदर्शन को बेहतर बनाता है।
• आपको परिणाम पृष्ठ पर एक और स्थान मिलता है। और यद्यपि यह लग सकता है कि यह बजट की बर्बादी है ("आपको कार्बनिक में पहले स्थान से मुक्त होने के लिए भुगतान किए गए क्लिकों की आवश्यकता क्यों है?"), आँकड़े अनुपयुक्त हैं: प्रथम पृष्ठ पर संदर्भ + कार्बनिक कुल क्लिक अधिक। यदि आपका खोज ट्रैफ़िक अच्छी तरह से परिवर्तित हो रहा है, तो "पेड + फ़्री क्लिक्स" स्कीम सिर्फ "फ़्री" वाले से अधिक लाभदायक होगी।
• संदर्भ आपको अनुरोधों के वास्तविक रूपांतरण का त्वरित आकलन करने की अनुमति देता है, इसलिए आप यह पता लगा सकते हैं कि एसईओ-प्रचार शुरू होने से पहले ही उनमें से कौन सी मुख्य शर्त होनी चाहिए। इससे नियोजन त्रुटियों और गलत अपेक्षाओं की संभावना कम हो जाती है।
• यदि एसईओ को संदर्भ के साथ एक साथ किया जाता है, तो थोड़ी देर के बाद आप बाद के लिए बजट को अधिक लचीले ढंग से समायोजित करने में सक्षम होंगे: इससे महंगे अनुरोधों को हटा दें, जिसके लिए साइट कार्बनिक मामलों में शीर्ष पर पहुंच गई है, और प्रयोगों पर मुफ्त बजट खर्च करें। चूँकि सबसे महँगा SEO काम आमतौर पर पहले महीनों में किया जाता है, और फिर प्रचार की लागत कम से कम हो सकती है, हम समग्र बजट में काफी गंभीर राशियों के बारे में बात कर सकते हैं। यदि केवल संदर्भ बनाए रखा जा रहा है, तो आपके पास "कास्टलिंग" की कोई संभावना नहीं है।
• जब आप किसी एक चैनल (कोई फर्क नहीं पड़ता) को डिस्कनेक्ट करते हैं, तो दूसरा काम करना जारी रखता है। यह बाद की अवधि में विशेष रूप से महत्वपूर्ण हो जाएगा, जब आप खोज से लीड की एक स्थिर धारा प्राप्त करना शुरू करते हैं: इस मामले में, एक साधारण व्यक्ति को वास्तविक नुकसान हो सकता है। यहां अंडे और टोकरी के बारे में सामान्य नियम काम करता है।

लेकिन क्या हमें गिनना नहीं चाहिए ...

जब हम किसी विशेष चैनल के फायदे और नुकसान के बारे में बात करते हैं, तो यह हमेशा एक "गोलाकार घोड़े" के बारे में बातचीत होती है।

जब यह एक विशिष्ट परियोजना की बात आती है, तो हम अक्सर प्रबलित कंक्रीट के खिलाफ आते हैं: "कोई पैसा नहीं है, इसे बाहर निकालने के लिए कोई जगह नहीं है, कल बिक्री की आवश्यकता है।" यह समझने योग्य और समझने योग्य है। इंटरनेट पर मार्केटिंग आमतौर पर सस्ती चीज नहीं है।

यहां कठिनाई यह है कि प्रासंगिक विज्ञापन पहले दिन से भुगतान करना शुरू नहीं करता है। कारकों का एक पूरा सेट एक व्यक्ति को खरीदने के लिए सकारात्मक निर्णय को धक्का देता है। यदि आपके पास मॉस्को में "सुपर-सेलिंग क्वेरीज़" से 10 क्लिक के लिए पैसा है, तो सबसे अधिक संभावना है कि आप खर्च किए गए बजट को वापस नहीं लेंगे। धर्मांतरण बहुत मूडी चीज है।

कभी-कभी साइट के विकास में धन का निवेश करना अधिक लाभदायक होता है और इसे दीर्घकालिक निवेश मानते हैं। कभी-कभी, इसके विपरीत, "हॉट केक" को जल्दी से बेचने की जरूरत है, और फिर एसईओ लाभ में निवेश करें। प्रत्येक मामले में, आपको गुलाबी चश्मा हटाने की जरूरत है, कैलकुलेटर को आप तक स्लाइड करें और बहुत सावधानी से गणना करें।

मेरे सभी पेशेवर अनुभव से पता चलता है कि सबसे लाभदायक निवेश, परिणामस्वरूप, एकीकृत इंटरनेट मार्केटिंग में एक निवेश है। क्योंकि विभिन्न तरीकों और चैनलों के तालमेल के साथ, अंतिम प्रभाव उनमें से प्रत्येक के प्रभाव के योग के बराबर नहीं है: यह बहुत बड़ा है।

यदि अब आपके पास "ओमेकीलाइन मार्केटिंग" में डुबकी लगाने का अवसर नहीं है, तो इसका मतलब यह नहीं है कि आपको इसके लिए प्रयास नहीं करना चाहिए।