इंडी गेम का कारोबार हमेशा जटिल रहा है, लेकिन हाल ही में यह और भी जटिल हो गया है। पिछले साल 5 अक्टूबर को, वाल्व ने स्टीम के एल्गोरिदम में बदलावों की घोषणा की, जिसके कारण उन खेलों के लिए यातायात में कमी आई जो बेस्टसेलर नहीं बने। यह पहले से ही इंडी डेवलपर्स को नुकसान पहुंचा रहा है, लेकिन मुझे लगता है कि हम अभी इन परिवर्तनों के प्रभाव को महसूस करना शुरू कर रहे हैं।
आप "अक्टूबर बग" स्टीम के बारे में जान सकते हैं, और आपने सुना होगा। यह बग ठीक कर दिया गया है। लेकिन स्थिति कुछ अधिक जटिल है। दुर्भाग्य से, कोई भी बाहरी वाल्व ठीक से नहीं जानता कि क्या हो रहा है; डेटा बस उपलब्ध नहीं है। लेकिन मैं, जैसा कि मैं कर सकता था, मैंने स्थिति का विश्लेषण करने की कोशिश की।
जहां तक मैं समझता हूं, निम्नलिखित क्रम में घटनाओं का विकास हुआ:
- 5 अक्टूबर को, प्रत्येक गेम के पेज पर प्रदर्शित मोर लाइक दिस सेक्शन, केवल सबसे अधिक बिकने वाले गेम्स की एक छोटी संख्या की सिफारिश करने लगा, जो आमतौर पर पेज से गेम के समान कमजोर होते हैं।
- तदनुसार, कई डेवलपर्स ने स्टोर में अपने पृष्ठों पर यातायात में तेज कमी देखी। स्टीम डेवलपर फोरम ने एक चर्चा शुरू की है। इस विषय ने पहले ही 60 पृष्ठों की टिप्पणियाँ लिखी हैं। मेरी टिप्पणियों के अनुसार, कई खेलों के लिए ट्रैफ़िक का नुकसान "सिफारिशों की सूची" और "मुख्य क्लस्टर (व्यक्तिगत अनुशंसाएँ)" में उपस्थिति में कमी के साथ जुड़ा हुआ था, और यह मुख्य रूप से "समान उत्पादों" में परिवर्तन के कारण नहीं था।
- 9 अक्टूबर को, "समान उत्पाद" अनुभाग पिछली सिफारिशों को फिर से दिखाना शुरू कर दिया, लेकिन सामान्य तौर पर, स्टोर के पृष्ठों पर यातायात ठीक नहीं हुआ।
- दिसंबर की शुरुआत में, इस बात पर बहस करते हुए कि वाल्व सबसे ज्यादा बिकने वाले खेलों के लिए राजस्व का बेहतर हिस्सा प्रदान कर रहा था, जेक बिर्केट ने ट्विटर और अपने ब्लॉग पर यातायात को कम करने के बारे में चर्चा शुरू की । इन चर्चाओं की परिणति पीसी गेमर और कोटकू में लेख थे।
- 4 दिसंबर को, वाल्व ने एक बयान जारी करते हुए कहा:
- 5 अक्टूबर को, कंपनी ने स्टीम पर एक कोड तैनात किया कि "... खोज प्रश्नों के मानक मापदंडों को बदल दिया ताकि वे पहले से अधिक इच्छाधारी लोगों की बिक्री और गतिविधि से प्रभावित हों।"
- "इस परिवर्तन ने स्टोर में गेम के पेज के" इसी तरह के उत्पाद "अनुभाग में टैग की प्राथमिकता को कम करने के रूप में एक अनपेक्षित साइड इफेक्ट डाला।"
- "त्रुटि को खत्म करने के लिए, 9 अक्टूबर को हमने टैग समानता की प्राथमिकता बढ़ाने के लिए" समान उत्पाद "अनुभाग के एल्गोरिथ्म को बदल दिया। हालाँकि, हमने अभी भी कुछ बदलावों को बरकरार रखा है जो इच्छा सूची में बिक्री और लोकप्रियता को ध्यान में रखते हैं। 30 अक्टूबर को, हमने फिर से देखे गए परिणामों के अनुसार समानता के निशान का वजन बढ़ाया। ”
वाल्व लोगों को उन खेलों को दिखाना चाहता है जो उन्हें पसंद हैं। कंपनी अपने समाचार अपडेट में नोट करती है कि कभी-कभी एल्गोरिदम पर काम करते समय, कुछ गेम को कम ट्रैफ़िक मिलता है, और कुछ गेम को अधिक मिलता है। लेकिन यह मुझे प्रतीत होता है कि सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि डिस्कवरी क्यू ट्रैफिक का जो हुआ वह बहुत बड़ा बदलाव है। ऐसा लगता है कि वे खेल जो सबसे लोकप्रिय नहीं हैं, अब दृश्यता के एक निश्चित वर्ग में दिखाई नहीं देते हैं। मुद्दा यह नहीं है कि कुछ खेल जीत जाते हैं, लेकिन कुछ हार जाते हैं। कम ट्रैफ़िक को अब भारी संख्या में गेम में भेजा जा रहा है जो कुछ अज्ञात दैनिक आय सीमा से मेल नहीं खाते हैं।
"वाह, ग्रेअलेन वास्तव में मजाक नहीं कर रहा था, अक्टूबर में स्टीम_गैम ने कुछ ऐसा किया जिसने ट्रैफिक को इंडी गेम्स के झुंड में मार दिया। इस आधारभूत कमी को एक नज़र डालें। 0.अक्टूबर के बदलाव डिस्कवरी क्यू और मुख्य क्लस्टर को प्रभावित करते हैं। सिफारिशें बनाते समय, एल्गोरिथ्म अब खेल से आय को अधिक ध्यान में रखता है। नतीजतन, टैग समानता का कम प्रभाव पड़ता है, जिस पर स्टीम आपको सलाह देता है।
"वाह, मैंने अभी जाँच की ... परिवर्तन बहुत बड़े हैं: - /"वाल्व ने हमें बताया कि संबंधित उत्पाद विजेट का क्या हुआ, लेकिन डिस्कवरी कतार और मुख्य पृष्ठ में यातायात के विषय के बारे में चुप रहा। यह स्पष्ट नहीं है कि "संबंधित उत्पाद" बग के बीच क्या संबंध है और इन प्रणालियों में परिवर्तन होता है। हम केवल जानते हैं कि वे एक साथ हुए थे। ट्रैफ़िक परिवर्तन उसी बग का एक और दुष्प्रभाव हो सकता है, लेकिन वाल्व ने इसे नोटिस नहीं किया। या शायद कंपनी ने जानबूझकर सिफारिश प्रणालियों को बदल दिया है ताकि वे अक्सर सबसे अधिक बिकने वाले गेम की सुविधा दें। जैसा कि हो सकता है, ऐसा लगता है कि यह अब नया स्टोर मानक है।
“एक तरफ खड़े न होने के लिए, उन्होंने एक कार्यक्रम भी बनाया। 5 सितंबर के बाद से "समान उत्पादों" के रूपांतरण में 70% की कमी आई है। ऐसा लगता है कि गिरावट 5 अक्टूबर को शुरू हुई थी। "सहसंबंध का अर्थ कार्य-कारण नहीं है, लेकिन अक्टूबर में सितंबर की तुलना में राजस्व में 50% की कमी आई है, और नवंबर और भी खराब हो जाएगा।"यह इतना महत्वपूर्ण क्यों है
सितंबर 2014 में, वाल्व ने स्टीम पर डिस्कवरी की सिफारिश सूची में एक अद्यतन किया। स्टोर किए गए गेम की तेजी से बढ़ती संख्या के लिए स्टोर को अनुकूलित करने के लिए, कंपनी ने स्टोर के पेज को निजीकृत करने के लिए गंभीर प्रयास किए, उपयोगकर्ताओं को उन खेलों को दिखाने की कोशिश की जो उनके लिए रुचि हो सकती है। नवंबर 2016 में सामने आए डिस्कवरी 2.0 अपडेट के साथ, इन परिवर्तनों ने उपयोगकर्ताओं को दिलचस्प गेम दिखाने की अनुमति दी, जो उन्होंने अन्यथा नहीं देखा होगा। मोबाइल प्लेटफ़ॉर्म और कंसोल के डिजिटल स्टोर की तुलना में स्टीम गेम के अधिक विविध और दिलचस्प सेट को दर्शाता है। वास्तव में, मेरा मानना है कि सिफारिशों को बेहतर बनाने के लिए वाल्व के प्रयास "इंडिपोकलिप्स" के प्रभाव को कमजोर करने वाले मुख्य बल बन गए हैं, जो पिछले पांच वर्षों में सभी को डर लग रहा है।
"कई इंडीज़ के लिए स्टीम पर सभ्य इंडी की बिक्री के लिए एकमात्र उम्मीद यह है कि" अनुशंसाओं की सूची "अपने पिछले रूप में वापस आ जाएगी या इसे बदल देगी ताकि यह" लोकप्रिय खेलों "और छोटी समीक्षाओं के साथ छोटे इंडी गेम्स के बीच प्रदर्शित हो।"इसलिए, एल्गोरिथ्म को अधिक लोकप्रिय गेम और बेस्टसेलर की ओर स्थानांतरित करना एक गंभीर मामला है। आला खेलों के लिए, "अनुशंसाओं की सूची" से यातायात स्टीम पर यातायात के सबसे महत्वपूर्ण स्रोतों में से एक है। इसका एक कारण इतना महत्वपूर्ण है, क्योंकि उनकी सिफारिशों की सूची का अध्ययन करने वाले लोग सचमुच नए खेलों की तलाश में हैं। यदि स्टीम पर कोई अपरिचित खेल खोजना चाहता है, तो वे "अनुशंसाओं की सूची" के उपयोगकर्ता हैं।
एक अन्य कारक यह है कि "अनुशंसाओं की सूची" अतिरिक्त ट्रैफ़िक बनाकर बढ़ी हुई बिक्री का जवाब देती है।
लार्स ड्यूकेट ने टोट बिस्किट YouTube द्वारा अपने डिफेंडर क्वेस्ट गेम की समीक्षा जारी करने के बाद स्टीम सिस्टम द्वारा बनाई गई
सकारात्मक प्रतिक्रिया के
प्रभावों का दस्तावेजीकरण किया है। इन प्रणालियों से उन्नत विपणन का प्रभाव होता है, जिसे डेवलपर प्रदान करने में सक्षम होता है, जिससे ये उपाय अधिक सफल होते हैं यदि लेखक अकेले ऐसा कर रहा था।
अंत में, सिफारिशों की सूची की सबसे महत्वपूर्ण विशेषताओं में से एक यह है कि पिछले कुछ प्रमुख बिक्री के दौरान, वाल्व ने उपयोगकर्ताओं को उनके कार्ड की सूची को देखने के लिए इनाम की पेशकश की है। वाल्व की बिक्री के दौरान अधिकांश खेलों की सिफारिश कभी नहीं की जाती है, इसलिए अनुशंसाओं की सूची से बढ़ा हुआ ट्रैफ़िक गेम की दृश्यता का एक महत्वपूर्ण स्रोत था।
"मज़ेदार तथ्य: इंडिज़ जो कि स्टीम एल्गोरिथ्म में बदलावों से बहुत प्रभावित हुए थे (और उनमें से कई भयानक गेम बेच रहे थे जिनका प्रदर्शन पहले अच्छा था) अब सबसे खराब बिक्री हो रही है। और हां, स्थिति नहीं बदलेगी। वे अच्छी बिक्री के साथ इस छेद से बाहर नहीं निकल सकते। हुर्रे। "“मेरा यही मतलब है। यह एक ऐसा खेल है जो कुछ समय के लिए शुरुआती पहुंच में है, इसमें एक योग्य और विस्तारित समुदाय है। खेल काफी उच्च गुणवत्ता वाला दिखता है और धीरे-धीरे यह एक हाई-प्रोफाइल रिलीज़ के लिए आना चाहिए था। लेकिन फिर ... zilch। ग्राफ स्टीम पर बिक्री का पहला दिन दिखाता है, आमतौर पर उच्चतम चोटी (आपको इसे देखने के लिए भटकना पड़ता है)। ”सिफारिश प्रणालियों में यह पहला बदलाव नहीं है जिसके कारण यातायात में बदलाव हुआ है। वाल्व ने इन प्रणालियों को अपनी उपस्थिति के बहुत ही समय से देखा। लेकिन इसका प्रभाव कितना महत्वपूर्ण और व्यापक हो चुका है, इसके लिए अक्टूबर का बदलाव उल्लेखनीय है। ट्रैफ़िक में बड़े पैमाने पर कमी इंडी गेम्स के लिए और मेरी राय में, इंडस्ट्री के लिए खराब है। मुझे उम्मीद है कि वाल्व क्या हो रहा है उस पर ध्यान देता है और परिवर्तनों को उलटने का फैसला करता है।
“मैं कई डेवलपर्स से सुनता हूं कि उन्हें स्टीम सर्दियों की बिक्री से छुट्टियों पर आधा या एक तिहाई प्राप्त होता है। वाल्व ने इंडिपोकलिप्स का उत्पादन किया। "वाल्व का अपना कोई ट्रैफ़िक नहीं है। लेकिन वह उपयोगकर्ताओं के लिए इन विचारों को लाने जा रहा है, और मैं वास्तव में उसे सटीक होना चाहता हूं और आला और इंडी गेम्स को दफनाने के लिए नहीं। हालांकि लोकप्रियता महत्वपूर्ण डेटा है, यह एक खिलाड़ी या उसकी गुणवत्ता के लिए एक खेल के हित की गारंटी नहीं देता है। और "सिफारिशों की सूची" में, जहां खिलाड़ी उन खेलों की तलाश करते हैं जो अभी भी उनके लिए अज्ञात हैं, लोकप्रियता मिलान के लिए विशेष रूप से असफल मीट्रिक है।
सनकीपन लाजवाब है। विविधता महान है। आला की इच्छा उत्कृष्ट है। लेकिन इस प्रकार के खेल स्वाभाविक रूप से बेस्टसेलर नहीं बनते हैं। यदि अब स्टीम पर सिफारिश प्रणालियों के लिए बिक्री एक अनिवार्य आवश्यकता बन रही है, तो हम अब इस प्रकार के खेल नहीं देखेंगे। वे कम होंगे। डेवलपर्स को प्रयोगों में कम स्वतंत्रता होगी। और इससे भारी नुकसान होगा।
"भाप स्नाइपर सटीकता के साथ मेरी वरीयताओं को ट्रैक करता है।" खेलों की सिफारिश की जाती है क्योंकि उपयोगकर्ता सिंगलप्लेयर और मल्टीप्लेयर टैग के साथ गेम खेलता है।इस तथ्य के अलावा कि ये परिवर्तन छोटे खेलों के लिए खराब हैं, वे प्रत्येक उपयोगकर्ता के लिए सिफारिशें प्रदान करने में "अनुशंसा सूचियाँ" को कम प्रभावी बनाते हैं। खेलों के एक संकीर्ण सेट को ध्यान में रखते हुए, "अनुशंसाओं की सूची" कम प्रासंगिक सिफारिशें प्रदान करती है। पिछले महीने में, मैंने अपनी व्यक्तिगत "सिफारिशों की सूची" से 400 से अधिक सिफारिशें देखी हैं। और ऐसा लगता है कि मूल रूप से मुझे कुछ मिलान टैग के साथ लोकप्रिय खेलों से खराब लक्षित सिफारिशें मिलती हैं। (अगले लेख में मैं इस डेटा ऐरे का गहन विश्लेषण प्रस्तुत करूँगा।)
आगे क्या है?
“यह बहुत बढ़िया है। एक डेवलपर द्वारा एक इंडी गेम जो गुमनाम रहना चाहता है। वह कई वर्षों से स्टोर में थी ... और इस समय में पहली बार, इच्छा सूची की संख्या REDUCED है। स्टीम की बिक्री पर ऐसा कभी नहीं होता है। ट्रैफ़िक बिक्री की तुलना में सूचियों को अधिक जोड़ने के लिए प्रेरित करता है। यह यातायात प्राप्त नहीं करता है। खेल केवल उन लोगों द्वारा खरीदा जाता है, जिन्होंने एक बार इसे इच्छा सूची में दर्ज किया था। "दिसंबर की शुरुआत से लार्स डसेट के एक सर्वेक्षण से पता चलता है कि इंडी डेवलपर्स के लिए सबसे बड़ी समस्या यह है कि "यह कैसे सुनिश्चित करें कि एल्गोरिथ्म मुझे अनदेखा नहीं करता है।" अक्टूबर से हम जो देख रहे हैं, वह ठीक ऐसी चिंताओं का स्रोत है। डेवलपर्स वाल्व की दया पर हैं और अब इस नई यथास्थिति के अनुकूल होने के लिए मजबूर हैं। यदि आपके पास स्टीम पर या जल्द ही जारी होने वाला गेम है, तो अक्टूबर से अपने ट्रैफ़िक और राजस्व मीट्रिक देखें। पिछले एक के साथ नवीनतम सर्दियों की बिक्री की तुलना करें। आपको अपने राजस्व पूर्वानुमानों को संशोधित करने या अपने विपणन बजट को बढ़ाने की आवश्यकता हो सकती है, क्योंकि आपके द्वारा उपयोग किए जाने की तुलना में आपको कम उपस्थिति मिलने की संभावना है।
"मुझे लगता है कि अगर अक्टूबर के बदलावों को वापस नहीं लिया जाता है, तो इस साल मई-जुलाई से हम इंडी संकट का निरीक्षण करना शुरू कर देंगे, क्योंकि स्टीम की बिक्री में गिरावट कई इंडी स्टूडियो पर बहुत अधिक तनाव डालेगी।"वाल्व ने कहा कि यह एक नई मशीन-लर्निंग-आधारित सिफारिश प्रणाली पर काम कर रहा था, इसलिए हम जानते हैं कि परिवर्तन फिर से आ रहा है। इस बीच, अगर वाल्व बस सिफारिश प्रणाली में वापस आ गया था जैसा कि वे सितंबर में थे, तो यह अकेले एक जीत होगी। इसके अलावा, मैं बेहतर स्टीम सिफारिश एल्गोरिदम देखना पसंद करूंगा। मैं चाहता हूं कि "अनुशंसाओं की सूची" उपयोगकर्ता के स्वाद से मेल खाने वाले उच्च-गुणवत्ता वाले खेलों को सही ढंग से प्रदर्शित करे। मुझे नहीं लगता कि हम कभी भी खेल की दृश्यता के लिए एक मीट्रिक के रूप में लोकप्रियता से पूरी तरह छुटकारा पा लेंगे, लेकिन मुझे उम्मीद है कि वाल्व यह सुनिश्चित करेगा कि इसका प्रभाव अन्य कारकों को दबाए नहीं रखता है, खासकर "सिफारिशों की सूची" जैसे कार्यों में।