अंग्रेजी से रूसी में विज्ञापन का अनुवाद और व्याख्या

विज्ञापन वाणिज्य का इंजन है। और पिछले 10 वर्षों में इसका महत्व केवल खगोलीय रूप से बढ़ा है। वास्तव में, कोई भी उत्पाद या सेवा सामान्य बिक्री पर भरोसा नहीं कर सकती है यदि यह सक्रिय रूप से विज्ञापित नहीं है।

एजेंसी Dentsu Aegis Network के अनुसार, 2019 में वैश्विक विज्ञापन बाजार 3.8% और राशि बढ़कर 625 बिलियन डॉलर हो जाएगी।

भयंकर प्रतिस्पर्धा की स्थितियों में, बड़ी अंतर्राष्ट्रीय कंपनियाँ विज्ञापन पर भारी पैसा खर्च करती हैं। उदाहरण के लिए, 2018 में, प्रॉक्टर एंड गैंबल ने विज्ञापन पर $ 2.88 बिलियन से अधिक खर्च किया।

कई कंपनियां एक वैश्विक विज्ञापन अभियान बनाती हैं, जो कि व्यक्तिगत बाजारों के लिए स्थानीय होता है। इसलिए, विज्ञापनों, ग्रंथों, नारों और संदेशों का सही अनुवाद और व्याख्या कंपनी की बिक्री और मुनाफे में बहुत बड़ी भूमिका निभाती है।

यह अनुवाद गतिविधि की एक जटिल शाखा है, क्योंकि यह कुछ बाजारों में कंपनियों की छवि में सुधार और बिक्री बढ़ाने से सीधे संबंधित है।

आज के लेख में, हम अंग्रेजी से रूसी में विज्ञापन ग्रंथों के अनुवाद और व्याख्या की कई विशेषताओं पर विचार करेंगे। उदाहरण के साथ, स्वाभाविक रूप से।

विज्ञापन ग्रंथों का अनुवाद: चुनौतियाँ और चुनौतियाँ

आज अनुवाद का अनुवाद अनुवादक की गतिविधि की एक पूरी तरह से अलग दिशा में किया जाता है, जिसके लिए एक विशेषज्ञ को न केवल रूसी और अंग्रेजी भाषाओं की शैलीगत सूक्ष्मताओं और सांस्कृतिक बारीकियों का एक आदर्श ज्ञान होना चाहिए, बल्कि उपभोक्ता मनोविज्ञान की स्पष्ट समझ भी होनी चाहिए।

विज्ञापन ग्रंथों और नारों को बहुत कम ही शाब्दिक रूप से अनुवादित किया जाता है, क्योंकि ज्यादातर मामलों में शाब्दिक अनुवाद का अर्थ, मनोदशा और प्रस्तुति पूरी तरह से नहीं है। किसी अन्य भाषा में अनुवाद में एक ही वाक्यांश में अन्य अर्थ संबंधी अर्थ हो सकते हैं जो इसकी धारणा को बदलते हैं।

अनुवादक के लिए न केवल पाठ का अनुवाद करना महत्वपूर्ण है, बल्कि अपने समाजशास्त्रीय अनुकूलन को भी पूरा करना है। कुछ भाषाविद् इस प्रक्रिया के लिए एक अलग शब्द का उपयोग करते हैं - ट्रांसक्रिएशन। अनुवादक अनिवार्य रूप से विज्ञापन पाठ के अर्थों को फिर से बनाता है। इसलिए, मनोविज्ञान का ज्ञान और लक्षित दर्शकों की स्पष्ट परिभाषा जरूरी है।

विज्ञापन पाठ का भाषाई अनुकूलन

विज्ञापन, नारे और नामों को स्वीकार करते समय, एक विशिष्ट दर्शकों के लिए अर्थ की धारणा की विशेषताओं को ध्यान में रखना आवश्यक है।

यह महत्वपूर्ण है कि पाठ अर्थ और मनोदशा को व्यक्त करता है। लेकिन अगर मूल विपणक पाठ की धारणा को बेहतर बनाने के लिए विभिन्न तरकीबों का उपयोग करते हैं, तो इसका अनुवाद करना और अधिक कठिन हो जाता है। इस तरह के ट्रिक्स की एक बड़ी संख्या है: सजा और दंड, तुकबंदी, व्यक्तिगत शब्दों का व्यंजन या वाक्यांशों का दोहरा अर्थ।

यदि वे हैं, तो 100% सटीक अनुवाद असंभव हो जाता है। अनुवादक केवल मूल प्रस्तुति के लिए जितना संभव हो उतना करीब आ सकता है। कुछ विशेषज्ञ इसे पूरी तरह से सामना करते हैं:

जिलेट ट्रेडमार्क के नारे के साथ एक उत्कृष्ट उदाहरण।



मूल में वह "जिलेट लगता है। सबसे अच्छा एक आदमी मिल सकता है। ”

एक सरल, मजबूत और यादगार नारा, जिसका प्रभाव काफी हद तक कविता पर निर्भर करता है।

उन्होंने रूसी भाषा में गरिमा के साथ अनुवाद किया - "जिलेट। कोई बेहतर आदमी नहीं है। ”



अनुवाद ब्रांड के नाम के साथ एक संक्षिप्त और स्पष्ट रूप, एक स्पष्ट लय और सबसे महत्वपूर्ण रूप से कविता को बनाए रखता है। स्लोगन का उपयोग कंपनी द्वारा आज तक सक्रिय रूप से किया जाता है।

लेकिन ऐसी स्थितियां हैं जब किसी संदेश को प्रसारित करना बिल्कुल असंभव है। इस मामले में, विपणक या तो विज्ञापन को पूरी तरह से फिर से तैयार करते हैं, या किसी अन्य देश के बाजार में इसे लॉन्च नहीं करते हैं। आइए, पुरीना के फेलिक्स कैट फूड विज्ञापन को देखें।

उदाहरण के लिए, 1994 में कंपनी ने व्यापक रूप से स्लोगन "बिल्लियों जैसे फेलिक्स जैसे फेलिक्स" का उपयोग किया।


यह वाक्य शब्दों के दोहरे अर्थ के कारण संभव है।

• फेलिक्स का अर्थ बिल्ली के नाम और विज्ञापित फ़ीड के नाम दोनों से हो सकता है।
• पसंद का मतलब "पसंद" या "पसंद" (जब तुलना) और "प्यार" हो सकता है।

इस वाक्यांश का शाब्दिक अनुवाद कई मायनों में किया जा सकता है:
फेलिक्स जैसी बिल्लियां फेलिक्स को पसंद करती हैं।
बिल्लियाँ फेलिक्स को फेलिक्स की तरह प्यार करती हैं।

दूसरा विकल्प मूल के साथ अधिक सुसंगत लगता है, लेकिन यह पूरी तरह से वर्डप्ले को पसंद नहीं करता है, यही कारण है कि अर्थ पूरी तरह से खो गया है। हाँ, और नारा बहुत भद्दा लगता है। इसलिए, यह विज्ञापन रूसी भाषी बाजार पर प्रसारित नहीं किया गया था।

पुरीना के आधुनिक विज्ञापन अभियान अधिक बहुमुखी हो गए हैं। विपणक अब अनुवाद की संभावना पर विचार कर रहे हैं और सजा का दुरुपयोग नहीं करते हैं।

मूल वीडियो का दृश्य समान रहता है - केवल ऑडियो रेंज बदलता है। और यहां उपभोक्ता द्वारा विज्ञापन की अधिक सटीक धारणा प्रदान करने के लिए सक्रिय अनुकूलन की आवश्यकता है।

यहाँ मूल वीडियो है:


कृपया ध्यान दें कि वाणिज्यिक का पहला भाग (लगभग 13 सेकंड) बिना शब्दों के होता है। और वॉयसओवर, जो वास्तव में, उत्पादों का विज्ञापन करता है, केवल 18 सेकंड से शुरू होता है।

पश्चिमी बाजार के लिए, यह वीडियो प्रारूप स्वीकार्य है, लेकिन रूसी भाषी लोग "गूंगा" विज्ञापनों को समझने में बहुत गरीब हैं। उनके लिए यह महत्वपूर्ण है कि वीडियो पर दृश्य श्रेणी ध्वनि से पूरित हो।

यहाँ रूसी बाजार के लिए एक ही वीडियो है:


विपणक ने कुछ वाक्यांश जोड़े जो मूल वीडियो में नहीं थे।

"फेलिक्स, और शरारती। मैंने अपनी पसंदीदा यम्मी को देखा और तुरंत एक चालाक योजना के साथ आया। "

अगला एक अनुकूलित अनुवाद है। आइए रूसी और अंग्रेजी में विज्ञापन संदेशों की तुलना करें:

चतुर फेलिक्स वह अपने "जैसा दिखता है उतना अच्छा" के लिए कुछ भी करेगा। आप रसीले भावपूर्ण टुकड़ों को देख सकते हैं और उसे कितना प्यार करते हैं। चतुर बिल्लियों को फेलिक्स मिलता है।

अच्छी लड़की, फेलिक्स। क्या सिर्फ स्वादिष्ट टुकड़ों के लिए नहीं आता है। घर का बना स्वादिष्ट भोजन। आपकी बिल्ली पूरक की मांग करेगी। संसाधनपूर्ण बिल्ली "फेलिक्स" मिलेगी।

पहला प्रस्ताव क्लीवर फेलिक्स है। ऐसा लगता है कि कुछ भी जटिल नहीं है। लेकिन रूसी में, विशेषण को एक संज्ञा से बदल दिया गया - "स्मार्ट-चतुर", जिसने वाक्यांश की शुरुआत को और अधिक प्राकृतिक बना दिया।

दूसरा वाक्य - वह अपने लिए कुछ भी करेगा "जितना अच्छा दिखता है।" यहाँ शब्दों पर एक नाटक है। "जितना अच्छा दिखता है" ब्रांड नाम है। लेकिन इसे अधूरा नहीं छोड़ा जा सकता है, इसलिए इस हिस्से को "मुंह से पानी भरने वाले" वाक्यांश के साथ बदल दिया गया।

इस समाधान ने एक समस्या खड़ी कर दी, क्योंकि तीसरे वाक्य में "रसीले मांस के टुकड़े" (रसदार मांस के टुकड़े) वाक्यांश के अनुवाद का उपयोग करना संभव नहीं था - एक टॉटोलॉजी होगी। इसके बजाय, उन्होंने "घर का बना स्वादिष्ट" वाक्यांश का उपयोग किया। ईमानदार होने के लिए, घर-निर्मित स्वादिष्ट बिल्ली के भोजन की कल्पना करना कठिन है, लेकिन वाक्यांश अवचेतन स्तर पर माना जाता है: "घर का बना स्वादिष्ट" = "बहुत स्वादिष्ट"।

चौथा वाक्य [आप देख सकते हैं] वह कितना प्यार करता है। फिर, आम अभिव्यक्ति की जगह "पूरक के लिए पूछें।" प्रत्यक्ष अनुवाद "आप देखेंगे कि वह इसे कैसे पसंद करता है" अनुकूलन से स्पष्ट रूप से कमजोर लगता है "आपकी बिल्ली पूरक के लिए पूछेंगी"।

और अंत है नारा। रूसी एनालॉग मूल से बेहतर लगता है। वाक्यांश "संसाधनपूर्ण बिल्ली" फेलिक्स मिलेगा "में एक कविता है, यह अच्छा लगता है और जल्दी से याद किया जाता है - यह रूसी बोलने वाले खरीदार के लिए महत्वपूर्ण है। नाम "ब्रांड नाम" वाक्यांश में अंतर्निहित है, जो बिक्री को बढ़ावा देता है।

शब्द "संसाधन" का उपयोग भी दिलचस्प है। अनुवादकों ने "चतुर" शब्द का कम सामान्य अनुवाद चुना - इससे वाक्यांश ताज़ा और सुरीला हो गया।

सांस्कृतिक और रचनात्मक अनुकूलन

विज्ञापनों की एक अलग श्रेणी है, जो संक्षेप में एक विपणन उपकरण की तुलना में कला के बहुत करीब हैं। इस तरह के वीडियो को शब्दशः अनुवाद करना और शैली के अनुकूलन के बिना एक वास्तविक अपराध है।

ऐसे ग्रंथों और वीडियो का अनुवाद एक साहित्यिक कार्य है और इसके अर्थ में साहित्यिक ग्रंथों के अनुवाद के करीब है। आखिरकार, इस तरह के विज्ञापन से कुछ भावनाएं पैदा होनी चाहिए। और अनुवादक का कार्य रूसी में ऐसा पाठ बनाना है जो संज्ञानात्मक संवेदनाओं के समान सेट का कारण होगा।

उदाहरण के लिए जॉनी वॉकर "डियर ब्रदर" व्हिस्की का विज्ञापन लें। वैसे, यह एक बहुत शक्तिशाली विज्ञापन है, जो भावनाओं में, एक फिल्म से एक प्लॉट की तरह है।


कठिनाई यह है कि मूल विज्ञापन पाठ एक कविता है। यही है, यह न केवल वाणिज्यिक की मनोदशा और प्रस्तुति को बनाए रखने के लिए आवश्यक था, बल्कि इसे काव्यात्मक रूप में भी व्यक्त करना था।

हालांकि, अनुवादकों ने बहुत अच्छा काम किया। हम उनके हाथ कांपते हैं। रूसी में विज्ञापन उसी तरह माना जाता है जैसे अंग्रेजी में। कविताएं मूल आकार और लय के अनुरूप नहीं हैं, लेकिन सबसे महत्वपूर्ण बात - वे पूर्ण अर्थ में व्यक्त करते हैं। यह महत्वपूर्ण है।

आप स्वयं अनुवादकों के कार्य के परिणाम का मूल्यांकन कर सकते हैं। यहाँ वीडियो है रूसी में:

पाठ में थोड़ा और गहराई तक जाते हैं। हम काव्य पत्राचार को मूल नहीं मानेंगे, क्योंकि कविताओं का अनुवाद हमेशा अनुवादक के लिए जटिलता के उच्चतम स्तर पर रहा है।

फिर भी, विशेषज्ञ बहुत ही सफलतापूर्वक मूल शैली को व्यक्त करते हैं:

“जब हम प्यारे जवान होते हैं।
घर के रास्ते, जहाँ हमारा बचपन, जहाँ हमारा घर ... "

"" मेरे राक्षसों को गायब करो और जाओ, भाई, मेरे साथ,
जब तक हम अकेले रास्ते पर चलते हैं ... "

रसदार साहित्यिक भाषा बहुत आकर्षक लगती है। मैं उसे न केवल वीडियो के भाग के रूप में सुनना चाहता हूं, बल्कि एक पूर्ण कविता के रूप में भी सुनना चाहता हूं।

अनुवादक भी चरमोत्कर्ष को चिह्नित करने वाले समय का निरीक्षण करने में कामयाब रहे।

वाक्यांश "और मेरी स्मृति कभी नहीं मरेगी" ठीक उसी क्षण में फिट होती है जब आप पहली बार जागरूकता के क्षण को देखते हैं, जो वास्तव में वीडियो में वर्णित है। और यह सबसे महत्वपूर्ण है, क्योंकि यह वह परिणति है जो उन भावनाओं को उत्पन्न करती है जिसके लिए वीडियो शूट किया गया था और जो तब ब्रांड के साथ जुड़े हुए हैं। यदि आप इसे पेंच करते हैं, तो सभी विज्ञापन अप्रभावी होंगे।

यह मुश्किल है, क्योंकि अनुवादक के पास न केवल एक सक्षम अनुवाद के लिए जिम्मेदारी है, बल्कि उपभोक्ता द्वारा अपनी धारणा के लिए भी है। इसलिए, अनुवादक को न केवल एक भाषाविद् होना चाहिए, बल्कि एक अच्छा मनोवैज्ञानिक भी होना चाहिए।

विज्ञापन का अनुवाद एक कठिन कार्य है, क्योंकि कंपनी का लाभ सही विज्ञापन पर निर्भर करता है। यह उच्च अंत पेशेवरों के लिए एक सबक है। आपको क्या लगता है?

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