द गेम ऑफ आर्चेथेस: हाउ स्टोरीटेलिंग टेक टेक ब्रांड्स के लिए काम करता है

आपका कार्य सप्ताह कैसा चल रहा है? कैरल पियर्सन और मार्गरेट मार्क द्वारा "द हीरो एंड द आउटला" को देखने के लिए नए लेख और परामर्श ग्राहकों को प्रकाशित करने में मुझे कुछ समय लगा। यह आपके ब्रांड के लिए आढ़तियों की शक्ति का लाभ उठाने के लिए एक मार्गदर्शिका है, और मुझे लगता है कि इससे सीखने के लिए बहुत कुछ है।

Archetypes को "मानव मानस के सार्वभौमिक निर्माण" के रूप में ठीक से परिभाषित किया गया है। आम आदमी के संदर्भ में, ये ऐसी छवियां हैं जिन्हें हम सभी पहचानते हैं क्योंकि वे हमारे अवचेतन मन में निर्मित हैं। ऐसा ही एक उदाहरण है नायक का श्लोक - एक अच्छा लड़का जो बुराई पर विजय प्राप्त करता है और दिन बचाता है।


^{फोटो द्वारा GLPH.Media (रूसी में)}

यह अर्थ पर एक सहमति और अपेक्षाओं के एक सेट के साथ एक शक्तिशाली छवि है जिसे किसी स्पष्टीकरण की आवश्यकता नहीं है। हमारी संस्कृति का अधिकांश हिस्सा आर्कटिक के आसपास बनाया गया है। वे कहानियों को बताने के तरीके को परिभाषित करते हैं और उन्हें प्राचीन लोक कथाओं के साथ-साथ पुलित्जर पुरस्कार विजेता उपन्यासों में भी पाया जा सकता है। कला के कामों से लेकर विज्ञापनों तक - सब कुछ प्रभावशाली - एक कट्टर स्तर पर काम करता है।

ठीक है, लेकिन यह कैसे काम करता है?

सामग्री निर्माता, कोई फर्क नहीं पड़ता, इस घटना के पीछे के सिद्धांतों को समझने से लाभ हो सकता है। कट्टरपंथी सोच को प्रेरित करने वाली कहानियां पढ़ने और पचाने में आसान होती हैं।

मान लीजिए, आपको अपने विशिष्ट इतिहास की पाठ्यपुस्तक से सीधे लिया गया 1605 गनपाउडर प्लॉट का विवरण दिया गया है। संभावना है, जब तक आप इसे पढ़ते हैं, तब तक आप भूल जाएंगे कि शुरुआत में क्या हुआ था।

दूसरी ओर, यदि आप इस विषय पर टीवी श्रृंखला देखते हैं, तो आपको विवरण याद रखने की अधिक संभावना होगी। फिल्मी किरदार हमारे दिमाग के अंदर ही आर्कषक के रूप में जीवंत हो जाते हैं। और यह केवल चरित्र-संचालित कहानी कहने के बारे में नहीं है।


^{फोटो द्वारा GLPH.Media (रूसी में)}

Archetypes आपके ब्रांड से जुड़े मूल्यों के एक समूह को संकेत कर सकता है। कुछ व्यवसाय ट्विटर पर रिक्वेस्ट चुटकुले खींचते हैं, जबकि अन्य "विरासत" और "राष्ट्रीय भावना" की बात करते हैं। फर्क महसूस करते हैं?

सबसे जिज्ञासु उदाहरण

कॉरपोरेट पहचान संकट को दूर करना आसान है। ब्रांड जो एक बार में सब कुछ बनने की कोशिश करते हैं, विशेष रूप से कुछ भी नहीं है। वे पीछे पड़ जाते हैं, कंपनियों को सुर्खियों में छोड़ देते हैं, जिनके कट्टरपंथियों को पहचानना आसान है।

आइए इस लेंस के माध्यम से एप्पल के हालिया मंदी को देखें। उनके शुरुआती संदेश याद हैं? "थिंक डिफरेंट" स्लोगन, "ट्री ऑफ नॉलेज" लोगो, विद्रोही विज्ञापन अभियान? यह सभी को बाह्य रूप से दिखावे की अपील करता है - किसी की छवि, बोल्ड, और यथास्थिति को चुनौती देने के लिए तैयार है।

अब किस बारे में? यह टिम कुक को नवीनतम iPhone अपडेट के बारे में कहना था: "हमने हमेशा सोचा था ... कि यदि आप बहुत नवाचार और बहुत अधिक मूल्य प्रदान करते हैं, तो ऐसे लोगों का एक वर्ग है जो इसके लिए भुगतान करने को तैयार हैं। हमारे लिए, यह लोगों का एक बड़ा समूह है जिसे हम इसमें से एक उचित व्यवसाय बना सकते हैं। ”

अब, वास्तव में "उचित व्यवसाय" क्या है? आप नवाचार और मूल्य को कैसे मापते हैं? मूल्य निर्धारण संबंधी चिंताएँ - यह मुझे प्रतीत होता है कि Apple के उपभोक्तावादी रवैये को नष्ट कर रहा है, जो कि उसकी बाहरी भावना से बचा हुआ है। आपको क्या लगता है?

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लेखक के बारे में:

dmitrykabanov बड़े पैमाने पर कॉर्पोरेट संस्कृति को बढ़ावा देने के लिए ब्रांडों के साथ काम करता है। इसके अलावा दिमित्री एक टेकस्टार स्टार्टअप डाइजेस्ट क्यूरेटर और एसएक्सएसडब्ल्यू टेक फेस्ट एडवाइजर है।

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