एक सामग्री रणनीतिकार से मिलो: दिमित्री कबानोव के साथ एक साक्षात्कार, टेकस्टार स्टार्टअप डाइजेस्ट क्यूरेटर और एसएक्सएसडब्ल्यू सलाहकार

दिमित्री ने व्यवसाय की भाषा सीखी लेकिन मैं एक इंजीनियर के रूप में दुनिया के बारे में सोचता हूं। वह सामग्री बनाने और कॉर्पोरेट संस्कृति को बढ़ावा देने के लिए तकनीकी ब्रांडों के साथ काम करता है। इसके अलावा, वह टेकस्टार्स स्टार्टअप डाइजेस्ट के दिग्गजों में से एक हैं, और वह एसएक्सएसडब्ल्यू टेक उत्सव के सलाहकार के रूप में काम कर रहे हैं।

यहाँ LAMA ऐप प्लेटफॉर्म के साथ उनका साक्षात्कार है।


^{फोटो द्वारा GLPH.Media (रूसी में) लगभग 2011 में}

लामा: आपके पास इंजीनियरिंग में एक अकादमिक पृष्ठभूमि है। सामग्री के साथ काम करने के लिए आपने कैसे छलांग लगाई? क्या आपका प्रशिक्षण आपके कार्य को नए दृष्टिकोण से देखने में मदद करता है?

dmitrykabanov : 2010 में वापस, मेरे शोध पर्यवेक्षक ने जेसन फ्राइड और डेविड हैन्सन की पुस्तक " गेटिंग रियल " की सिफारिश की। उसके बाद, उन्होंने मुझे अपने एसईओ और डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी स्टार्टअप से जुड़ने के लिए आमंत्रित किया। मुझे नौकरी का एसईओ हिस्सा पसंद नहीं था, इसलिए मैंने सामग्री निर्माण व्यवसाय में अपनी विशेषज्ञता बनाने पर ध्यान केंद्रित करने का फैसला किया। मेरी इंजीनियरिंग पृष्ठभूमि मुझे स्टार्टअप और बड़ी टेक फर्मों के संस्थापकों के रूप में एक ही पायदान पर रहने में मदद करती है जो अपने उत्पादों को स्टोरीटेल करना और बढ़ावा देना चाहते हैं।

यह उपयोगकर्ता द्वारा निर्मित सामग्री के निर्माण में सहायक है। वास्तव में, मैं अभी भी अपने नेटवर्किंग वाहन के रूप में पॉडकास्टिंग का उपयोग करता हूं। दिन में वापस, इसने मुझे उद्योग में जैव या नाम के बिना कई तकनीकी नेताओं से मिलने और मेरी सामग्री विपणन एजेंसी के लिए पहले ग्राहक प्राप्त करने की अनुमति दी।

लामा: अपना पॉडकास्ट शुरू करने की एक दृढ़ सोच के लिए आपकी सबसे अच्छी सलाह क्या होगी? 2018 में विपणन सामग्री का एक बड़ा टुकड़ा क्या है?

dmitrykabanov : मेरा मानना ​​है कि यह वापसी पॉडकास्टिंग के लिए वास्तव में बड़ी होगी। और, इस साल या अगले साल से शुरू होने वाले नए ऑडियो शो की इस लहर में जीतने के लिए, व्यवसायों को एक रणनीतिक स्तंभ और एक सामरिक स्तंभ पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। सबसे पहले, रणनीतिक उनके दर्शकों के हितों के लिए, उनके ब्रांड मूल्यों को नहीं, उत्पादों को पेश करने के बारे में है। इससे उन्हें अतिथि वक्ताओं और विषयों को खोजने में मदद मिलेगी जो उनके ब्रांडों से संबंधित हैं और उन सवालों के साथ हैं जो उनके श्रोता उत्तर की तलाश में हैं।

दूसरा, सामरिक एक पॉडकास्टिंग प्रक्रिया से बाहर सिर्फ ऑडियो बनाने से ज्यादा है। यह पाठ टेप और ब्लॉग पोस्ट में ऑडियो के पुनर्वितरण के बारे में है। इसके अलावा, शो के पीछे की प्रक्रिया का दस्तावेजीकरण, इसे फिल्माना, और कंपनी के सोशल मीडिया प्रोफाइल में उन लघु वीडियो को साझा करना।

LAMA: 5-6 साल पहले ग्रेड बनाने वाली सामग्री से यह कैसे अलग होगा, जब आपने अपना कंटेंट क्रिएशन बिजनेस शुरू किया था?

dmitrykabanov : आज वास्तव में क्या अलग है कि महीने में एक बार पॉडकास्टिंग करने का कोई मतलब नहीं है। आज के वेब में बाहर जाने वाली सामग्री की गति और मात्रा इतनी बढ़ गई है कि एक औसत श्रोता द्वारा देखे जाने के लिए, आपको नियमित आधार पर सामग्री का उत्पादन करने के लिए रोगी और संसाधन दोनों होना चाहिए: सप्ताह में एक बार, या दैनिक भी। यह तकनीकी कंपनियों के लिए काफी मुद्दा है जो कभी-कभी सभी टुकड़ों को एक साथ रखने और अपने ब्रांडेड शो को स्थापित करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं।

LAMA: आप मॉस्को के लिए Techstars Startup Digest चलाते हैं। आपके द्वारा उठाए गए सबसे अधिक प्रचलित स्थानीय रुझान क्या हैं?

dmitrykabanov : मैं सात वर्षों से मॉस्को के टेकस्टार्स स्टार्टअप डाइजेस्ट पर अंकुश लगा रहा हूं, और यह मेरे लिए एक स्थानीय क्यूरेटर के रूप में एक सुपर-फलदायी अनुभव रहा है। अपने साप्ताहिक डाइजेस्ट और नेटवर्किंग को प्रकाशित करने के अलावा, मैंने टेक कार्यक्रमों की मेजबानी के लिए अधिकांश बुनियादी ढांचे का पता लगाया है।


^{फोटो द्वारा GLPH.Media (रूसी में) लगभग 2012 में}

मुझे लगता है कि सबसे अधिक प्रचलित स्थानीय प्रवृत्तियों में से एक सह-कार्यशील रिक्त स्थान का उदय है। आज, दर्जनों महान स्थान हैं जो एक कामकाजी डेस्क के लिए $ 230- $ 250 प्रति माह लेते हैं और यह निवासियों को बिज़ देव, प्रोग्रामिंग, डिज़ाइन और अधिक में शीर्ष उद्योग विशेषज्ञों के साथ स्थानीय मीटअप में भाग लेने की अनुमति देता है। तो अगला शायद सह-जीवित प्रवृत्ति है जो बस मॉस्को में अपना रास्ता खोजने के लिए शुरू कर रहा है।

LAMA: कुछ लोग केवल म्यूजिक के बारे में सोचते हैं जब वे अक्षर SXSW देखते हैं, लेकिन ब्रांड स्टार्टअप्स के लिए बड़ी खबर है। क्या आप SXSW बोर्ड में अपने काम के बारे में थोड़ा समझा सकते हैं?

dmitrykabanov : यह एक महान सवाल है, क्योंकि आज "साउथ बाय" एक सबसे बड़ा सांस्कृतिक समूह है, जो तकनीक और पॉप संस्कृति के चौराहे पर सब कुछ कवर करता है: फिल्म और संगीत उद्योग, स्टार्टअप, और बहुत कुछ। मुझे खुद को पिच इवेंट और रिलीज़ आईटी इवेंट के लिए आवेदन करने वाले स्टार्टअप्स को जज करने और समीक्षा करने के लिए सलाहकार बोर्ड में शामिल होने के लिए आमंत्रित किया गया था। वास्तव में, मैं एक रात में 500+ सबमिशन से गुजरा हूं और प्रस्तावित बिजनेस मॉडल का सावधानीपूर्वक विश्लेषण करता हूं, और उत्पाद के प्रोटोटाइप की जांच करता हूं।

मेरे लिए, वास्तविक दुनिया की समस्याओं और लोगों को उन चीजों को करने की कोशिश करने वाले स्टार्टअप्स को देखना एक वास्तविक खुशी थी जो वे प्यार करते हैं। न्याय करने के अलावा और क्या महत्वपूर्ण है, यह है कि मुझे लोगों को आयोजकों से जोड़ने का मौका मिला और यहां तक ​​कि मेरे कुछ दोस्तों को "साउथ बाय" पर जाने और उद्योग के कुछ नेताओं से मिलने में मदद मिली। इसलिए लोगों को जज करना, दरवाजे खोलना और लोगों से परिचय कराना असली खुशी थी।

लामा: आपने सह-काम और सह-जीवित सूअरों पर अधिक कहानी कहने का फैसला क्यों किया है?

dmitrykabanov : फिलहाल, मैं स्थानीय स्टार्टअप गिग्स और सह-कार्य और सह-लाइव अवसंरचना दोनों को कवर कर रहा हूं। इस विषय ने दुनिया भर में बहुत अधिक कर्षण प्राप्त किया है और अब अगली पीढ़ी के उद्यमियों के लिए नई संस्कृति को वास्तव में सशक्त बना रहा है। इस आंदोलन का हिस्सा बनने के लिए, हमने कहानी और सामग्री निर्माण के दृष्टिकोण से इसका नेतृत्व करने की कोशिश की - ऐसी चीजें जो हम सबसे अच्छा करते हैं।

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