संतुलित साइट प्रदर्शन। भाग 2: तकनीकी अनुकूलन

यह संतुलित साइट प्रदर्शन पर लेखों का दूसरा मुद्दा है। पहला मुद्दा एक प्रचार रणनीति के गठन से जुड़ा है, जो आगे के काम का आधार है। इस बार हम आंतरिक अनुकूलन के तकनीकी पक्ष के बारे में बात करेंगे। यह कहना नहीं है कि यह एक बहुत बड़ा विषय है: इस क्षेत्र में काम का बहुत प्रचार की शुरुआत में किया जाता है, और आगे समायोजन और निगरानी की जाती है। लेकिन यह ठीक तकनीकी पक्ष है जो अक्सर पदोन्नति के साथ गंभीर समस्याएं पैदा करता है, इसलिए हम इसे एक अलग मुद्दा समर्पित करेंगे।

भाग एक: रणनीति
भाग तीन: सामग्री
भाग चार: बाहरी अनुकूलन
पाँचवाँ भाग: प्रयोज्यता
मैं एक बार फिर उस योजना को दूंगा जिसके द्वारा हम आगे बढ़ रहे हैं:



पिछले लेख में, हमने केंद्रीय सर्कल की जांच की, इस बार ऊपरी अधिकार। केंद्र के तीर एक कारण के लिए प्रत्येक तत्व की ओर मोड़ते हैं: रणनीति में निर्धारित सिद्धांत प्रत्येक व्यक्तिगत पैरामीटर के मूल्य को निर्धारित करते हैं। कथा के क्रम में, यह स्पष्ट हो जाएगा। पहले बिंदु को लें ...

सर्वर सेटिंग्स

साइट को जल्दी और कुशलता से काम करना चाहिए। यह न केवल उपयोगकर्ताओं द्वारा पसंद किया जाता है, बल्कि खोज इंजन द्वारा इसकी गुणवत्ता का मूल्यांकन करते समय भी आवश्यक है। कुख्यात एसडीएल (लोगों के लिए साइट), जिसे यैंडेक्स लगातार भेजता है, वह घंटों तक पृष्ठों को लोड नहीं कर सकता है।

यदि रणनीति के गठन के चरण में हमने निर्धारित किया है कि साइट होगी, उदाहरण के लिए, 10,000 लोकप्रिय उत्पादों के साथ एक ऑनलाइन स्टोर, तो सर्वर को इसी लोड को पकड़ने में सक्षम होना चाहिए और गिरना नहीं चाहिए। किसी भी विचलन, टूटने, प्रदर्शन को खराब करेंगे।

कृपया ध्यान दें कि आपको उस साइट के संस्करण पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है जो शुरू में योजनाबद्ध है, लेकिन उस पर जो आप कुछ वर्षों में देखना चाहते हैं। यदि दो वर्षों में आपकी साइट विकसित होनी चाहिए (उदाहरण के लिए, उत्पादों की संख्या) तीन गुना, तो इस विकास के लिए स्टॉक आज प्रदान किया जाना चाहिए। यह न केवल पृष्ठों की संख्या के बारे में है, बल्कि इस तरह के प्रोसिक चीजों के बारे में भी है, जैसे कि लॉग को संग्रहित करना।

यह हमें एक अच्छी होस्टिंग सेवा की पसंद के लिए भेजता है, जिसमें हमारे विशेष मामले के लिए सर्वोत्तम दरें हैं, जो सभी आवश्यक तकनीकों का समर्थन करती हैं और खुद से डिस्कनेक्ट नहीं होती हैं। विशेष रूप से, सर्वर को आवश्यक रूप से एसएसएल का समर्थन करना चाहिए। यह न केवल साइट की सुरक्षा के लिए एक अतिरिक्त प्लस है, बल्कि खोज इंजन के लिए एक उपयुक्त संकेत भी है। और रैंकिंग के समय इस पर ध्यान दिया जाएगा।

आवश्यक क्षमताओं और सर्वर सेटिंग्स का निर्धारण करते समय, यह प्रतियोगियों की कार्यक्षमता का पूरी तरह से अध्ययन करने के लिए चोट नहीं पहुंचाएगा, खासकर अगर बाजार में बड़े और लंबे समय से स्थायी हैं। नेता हमेशा दूसरों की गलतियों से सीखने के लिए अनुकूल होते हैं। यदि उनके पास वीडियो की समीक्षा है, तो शायद आपको उन्हें भी पोस्ट करना चाहिए। लेकिन इसके लिए एक निश्चित कार्यक्षमता और संसाधनों की आवश्यकता होती है।

डोमेन

डोमेन की पसंद के साथ, वर्तमान में कोई कठोर सीमा नहीं है: खोज इंजन के प्रतिनिधियों की मान्यता और वास्तविक व्यवहार में, डोमेन नाम की पसंद रैंकिंग को प्रभावित नहीं करती है। लेकिन कुछ बिंदुओं पर अभी भी विचार करने की आवश्यकता है:

• मुख्य डोमेन दूसरे स्तर पर होना चाहिए, site.siteconstuctor.com पर नहीं;
• तीसरे स्तर के डोमेन के लिए सबमिट की गई हर चीज को अलग साइटों के रूप में रैंक किया गया है, इसलिए केवल अद्वितीय सामग्री होनी चाहिए।

हम अंतिम बिंदु की ओर मुड़ेंगे जब हम साइट की सामग्री पर अध्याय का विश्लेषण करेंगे, यहां हमारे लिए यह विचार करना महत्वपूर्ण है: यदि आपने जो रणनीति तय की है उसे विकसित करने के चरण में आप कई क्षेत्रों के लिए काम करेंगे, तो साइट के पारंपरिक डिजाइन के लिए विकल्पों में से एक क्षेत्रीय जानकारी वाले पृष्ठों को हटाना है। तीसरे स्तर (moscow.site.ru, spb.site.ru) पर।

इस विकल्प में एक वसा प्लस है: खोज इंजन उप डोमेन को स्वतंत्र साइटों के रूप में मानता है। आप उन्हें अलग-अलग क्षेत्रों में बाँध सकते हैं और प्रतियोगियों पर एक लाभ प्राप्त कर सकते हैं जिनके पास ऐसी कोई टाई नहीं है। इसके अलावा, उप डोमेन मुख्य डोमेन के साथ एक साथ खोज में प्रदर्शित किया जा सकता है, जो परिणाम पृष्ठ पर अतिरिक्त स्थान देता है।

श्रेणियाँ और फ़ोल्डर्स सामान और सेवाओं (site.ru/catalog/item) को संग्रहीत करेंगे। और चूंकि वे सिमेंटिक कोर के निर्माण में भाग लेते हैं (यानी, उन प्रमुख प्रश्नों के लिए जिनके लिए आप आगे बढ़ने की योजना बनाते हैं), तो पन्नों के URL में कम से कम आंशिक रूप से कीवर्ड देखना अच्छा होगा। और यह हमें विषय पर लाता है ...

सीएमएस और कोड

एक सामग्री प्रबंधन प्रणाली एक कार्यक्रम है जिसके माध्यम से किसी साइट में सभी परिवर्तन किए जाते हैं। और आपको लगातार कुछ बदलना होगा, भले ही प्रमोशन प्रक्रिया शुरू होने से पहले ही बेसिक सेटिंग हो जाए।

पृष्ठ पते में उपर्युक्त कीवर्ड, साथ ही URL जनरेट करने का सामान्य तरीका, आपके प्रबंधन प्रणाली के मापदंडों में से एक है। जब आपको इस बात का सामान्य विचार हो कि साइट को कैसे देखना चाहिए और आप इसे कैसे बढ़ावा देने की योजना बनाते हैं, तो सभी संभावित सीएमएस विकल्पों का विस्तार से अध्ययन करना सुनिश्चित करें।

कार्यक्रम को तुरंत साइट की वास्तुकला में परिवर्तन और एसईओ-मापदंडों को अपडेट करने का जवाब देना चाहिए। उदाहरण के लिए, हमें मौजूदा संरचना से मेल खाने के लिए robots.txt और साइटमैप फ़ाइलों की आवश्यकता है। यदि सिस्टम इन फ़ाइलों का स्वत: सुधार प्रदान नहीं करता है, तो हर बार आपको उन्हें फिर से करना और उन्हें मैन्युअल रूप से अपलोड करना होगा।

यदि कैटलॉग फ़िल्टर सिस्टम का उपयोग करता है, तो परिणाम पृष्ठों के लिए सही URL बनाना अच्छा होगा।

कौन सा विशेष प्रणाली बेहतर है एक अनुत्तरित प्रश्न है। यदि आप उनके बीच अंतर नहीं देखते हैं, तो मैं एक लेख का लिंक दे सकता हूं जहां एसईओ के लिए एक चेकलिस्ट है: habr.com/en/post/433516 । भुगतान किया या नहीं - इससे कोई फर्क नहीं पड़ता। केवल एक चीज जो निश्चित रूप से काम नहीं करेगी वह ऑनलाइन डिजाइनर है। इसे बस स्वीकार करने की जरूरत है।

मैं समझता हूं कि ऑनलाइन टूल का उपयोग करने के लिए एक नि: शुल्क और बहुत आसान उपयोग करने का प्रलोभन बहुत शानदार है। लेकिन आप ऐसी साइट को बढ़ावा नहीं दे पाएंगे, क्योंकि ऑनलाइन डिजाइनर साइट के गहन विकास के लिए प्रदान नहीं करते हैं। एक नियम के रूप में, हम तीसरे स्तर के डोमेन पर सिंगल-पेज उपयोगकर्ताओं के बारे में बात कर रहे हैं। आप कई अनुरोधों के लिए एक पृष्ठ का अनुकूलन नहीं कर सकते। यहां तक ​​कि केवल सामग्री स्तर पर - आपके पास इसे रखने के लिए कहीं नहीं है।

ऑनलाइन डिजाइनर आपको कोड में खुदाई करने और एसईओ के लिए महत्वपूर्ण मापदंडों को कॉन्फ़िगर करने की अनुमति नहीं देंगे: यह शौकिया वेबसाइट निर्माण के दृष्टिकोण का बहुत ही तर्क है: टेम्पलेट्स और रचनात्मक स्वतंत्रता की एक न्यूनतम (ताकि आपके पास सब कुछ तोड़ने का अवसर न हो)। अत्यधिक लक्षित लक्षित विज्ञापन और विपणन प्रयोगों के लिए इस उपकरण को छोड़ दें।

अब कोड के साथ काम के बारे में। आधुनिक सीएमएस आपको कोड को मैन्युअल रूप से संपादित करने की आवश्यकता के बिना एसईओ के लिए प्रमुख मापदंडों को कॉन्फ़िगर करने की अनुमति देता है। हां, सभी सीएमएस में डिफ़ॉल्ट रूप से यह नहीं होता है, लेकिन लगभग सभी लोकप्रिय लोगों में यह प्लगइन्स से जुड़ा होता है या बस काम पर रखने वाले डेवलपर्स द्वारा कार्यान्वित किया जाता है (यदि कोई प्लगइन्स नहीं हैं)।

आपको मेटा टैग, शीर्षक, h1-h6 हेडर, माइक्रो-मार्कअप और सभी प्रकार की सामग्री को डिजाइन करने के अन्य तरीकों के साथ काम करने की आवश्यकता होगी। यह बहुत लंबे समय के लिए मैन्युअल रूप से किया जाता है, बड़ी परियोजनाओं के लिए यह प्रयास करने लायक नहीं है। तो, हम एक सीएमएस चुनते हैं जो हमारे लिए ऐसा करता है।

इन मापदंडों को निर्धारित करते समय, हमें बार-बार उस रणनीति की ओर मुड़ना होगा जिसे हमने अंतिम चरण में अपनाया था। शब्दार्थ, क्षेत्रीय सेटिंग्स, साइट पर उपयोगकर्ता के व्यवहार का तर्क - यह सब वहां परिभाषित किया गया है। हमें केवल दिए गए सदिश से मेल खाना है।

सेवाओं को खोजें

खोज इंजन को हमारी साइट के बारे में जितना संभव हो सके सीखें, और हम जवाब में, सबसे अधिक सीखें कि वह हमारी साइट को कैसे देखता है और इस सब के बारे में वह क्या सोचता है? कई तरीके हैं, लेकिन सबसे सरल, और मुक्त भी है - प्रत्यक्ष संचार स्थापित करना और व्यक्तिगत रूप से पहली-हाथ की जानकारी देना और प्राप्त करना है।

ऐसा करने के लिए, हमें वेबमास्टर्स के लिए खोज सेवाओं की आवश्यकता है। और सबसे ऊपर, Yandex.Webmaster और Google Search Console। ये अद्भुत उपकरण हैं जो आपको कुछ मुद्दों को बहुत तेजी से हल करने की अनुमति देते हैं, जितना कि वे खुद को हल करते हैं।

कनेक्शन बहुत सरल है: आपको प्रस्तावित तरीकों में से किसी एक का उपयोग करके साइट के स्वामित्व की पुष्टि करने की आवश्यकता है। उसके बाद आप ट्रैक कर पाएंगे:

• साइट अनुक्रमण की प्रगति और आवृत्ति;
• संख्या और त्रुटियों का प्रकार पता चला;
• खोज में शामिल पृष्ठ;
• साइटमैप और robots.txt का सही संकलन;
• अनुरोध जो आपकी साइट पर आते हैं।

और भी बहुत कुछ। यहां आप दर्पण को गोंद कर सकते हैं, साइटों के लिए क्षेत्र सेट कर सकते हैं, मोबाइल उपकरणों पर प्रदर्शन की गुणवत्ता की जांच कर सकते हैं, आंतरिक और बाहरी लिंक को नियंत्रित कर सकते हैं, और कई अन्य बहुत उपयोगी कार्य कर सकते हैं।

ये सेवाएं बताएंगी कि क्या आपकी साइट अचानक फ़िल्टर के अंतर्गत आती है, उनके माध्यम से आप समस्याओं के समाधान को गति दे सकते हैं, मैन्युअल रूप से उन मापदंडों को सेट कर सकते हैं जो स्वचालित रूप से गलत तरीके से प्रदर्शित होते हैं।

मुझे लगता है कि रणनीति के साथ संबंध यहां स्पष्ट है: हम कीवर्ड का पालन करते हैं, आवश्यक क्षेत्र निर्धारित करते हैं, प्रदर्शन और त्रुटियों की निगरानी करते हैं।

यह पहले चरणों में से एक है जिसे आपको सक्रिय पदोन्नति की शुरुआत में लेने की आवश्यकता है। एक ओर, यह विश्लेषण और कार्यों के समायोजन के लिए साइट के बारे में इनपुट डेटा के प्रवाह और गुणवत्ता में काफी वृद्धि करेगा, और दूसरी ओर, यह साइट के अनुक्रमण को तेज करने में मदद करेगा, जो प्रारंभिक चरणों में बहुत महत्वपूर्ण है।

अन्य खोज इंजन सेवाओं पर ध्यान दें। उदाहरण के लिए, Yandex.Handbook और Google Business Center। यहां आप अपनी कंपनी के बारे में जानकारी रख सकते हैं, और बहुत अलग हैं। भविष्य में, खोज इंजन खोज और अन्य सेवाओं में इस डेटा का उपयोग करेगा। उदाहरण के लिए, अपनी कंपनी को मानचित्र पर प्रदर्शित करें या साइट स्निपेट में संपर्क जानकारी जोड़ें।

खोज इंजन के किनारे सेवाएं - एक महान विचार है, लेकिन यह सभी कार्यों को बंद नहीं करता है। हमें अपनी आवश्यकता होगी ...

मैट्रिक्स

हां, साइट की तरफ, हम उन सभी चीजों को भी मापेंगे जो हमारे लिए ब्याज की हो सकती हैं। सबसे पहले, यह एक प्लस या माइनस वस्तुनिष्ठ चित्र बनाने के लिए संभव बना देगा, और दूसरी बात, हमें खोज रोबोट की तुलना में बहुत अधिक डेटा की आवश्यकता है।

क्या स्थापित करें: Yandex.Metrica या Google Analytics? वह दोनों, और दूसरा। और बेहतर और रोइस्टैट (जिसके बारे में थोड़ा कम)। दोनों उपकरणों में रिपोर्ट है कि दूसरे में नहीं है और बस नहीं हो सकता क्योंकि प्रतिस्पर्धा करने वाले खोज इंजन तक कोई पहुंच नहीं है।

वे बहुत सरल रूप से स्थापित हैं, आपको प्रोग्रामर को आकर्षित करने की भी आवश्यकता नहीं है। लेकिन वैसे भी आकर्षित करना बेहतर है, क्योंकि आपको जटिल साइटों पर बाद में लक्ष्यों और घटनाओं को निर्धारित करने की आवश्यकता होती है, आप इसे स्वयं नहीं कर सकते।

अब महत्वपूर्ण बिंदु: हमें न केवल आगंतुकों की गणना करने की आवश्यकता है, भले ही अद्वितीय हो। हमारा लक्ष्य विस्तार से जानना है कि वे साइट पर कैसे पहुंचे, उन्होंने इस पर क्या किया, वे कहां और क्यों चले गए, कहां से और क्यों चले गए। एक क्लासिक बिक्री कीप जिसमें सभी चरण महत्वपूर्ण हैं, बजाय "प्रवेश - बाएं"।

हम प्रचार के अपने लक्ष्य को याद करते हैं, लक्ष्य कार्यों को पेंट करते हैं, मैट्रिक्स में संबंधित "लक्ष्य" को कॉन्फ़िगर करते हैं। यदि यह एक आदेश है, तो सिस्टम को सभी चरणों को ठीक करना चाहिए: उत्पाद पृष्ठ पर हिट करें -> टोकरी में डालें -> फॉर्म भरा -> भुगतान किया। तो आपको पता चल जाएगा कि वे किन अनुरोधों को खरीदने के लिए आते हैं, और जिनसे वे एक टोकरी फेंकते हैं।

विशेष सेवाएं, जैसे कि वेबवाइज़र के Yandex.Metrica के आधार पर लागू की गई, आपको साइट पर उपयोगकर्ताओं की वास्तविक क्रियाओं को ट्रैक करने की अनुमति देती हैं। इस पर अधिक जानकारी के लिए, प्रयोज्यता अध्याय देखें।

मेट्रिक्स आपको खोज से आगंतुकों के कार्यों को लक्षित करने की अनुमति देता है और मूल्यांकन करता है कि हमने कितनी सही ढंग से परिणाम की भविष्यवाणी की है, सभी चरणों में क्रियाओं को समायोजित करें। इसका मतलब यह है कि कुछ बिंदु पर आपको शब्दार्थ पर पुनर्विचार करना पड़ सकता है। और यह सामान्य है, बजट को बर्बाद करने से बहुत बेहतर है। शब्दार्थ के बाद, आपको उन सभी संकेतकों को बदलना होगा जो इसके साथ बंधे हैं। सिस्टम संतुलन बहाल करें।

अब ROISTAT और इसी तरह के मेट्रिक्स के बारे में। इसे ही क्रॉस-कटिंग एनालिटिक्स कहा जाता है। एसईओ के लिए, इसकी उपस्थिति आवश्यक नहीं है, लेकिन सामान्य रूप से विज्ञापन और व्यवसाय विकास में निवेश की शुद्धता की गहरी समझ के लिए, यह बहुत उपयोगी हो सकता है। संक्षेप में, यह एक प्रणाली है जो आपको मज़बूती से विवरण और रूबल में खरीदने के लिए उपयोगकर्ता के पूरे पथ का पता लगाने की अनुमति देता है। ठीक से कॉन्फ़िगर होने पर, यह आकर्षण के प्रत्येक चैनल की लाभप्रदता दिखा सकता है।

दुर्भाग्य से, सिस्टम का भुगतान किया जाता है और आपको इसे पूरी तरह से कॉन्फ़िगर करने के लिए विशेषज्ञों को आकर्षित करना होगा। प्रारंभिक चरण में, सबसे लोकप्रिय और मुफ्त Yandex.Metrics और Google Analytics काफी पर्याप्त होंगे।

कुल मिलाकर

रणनीति विकसित करते समय, हमने निर्धारित किया:

• साइट क्या होनी चाहिए?
• हम लोगों से क्या अनुरोध करेंगे?
• हमें किन क्षेत्रों में जाना चाहिए?
• प्रतियोगियों के आसपास पाने के लिए न्यूनतम सीमा क्या है?

और आंतरिक अनुकूलन के स्तर पर, हमें इसके बारे में डेटा मिलता है:

• सीएमएस में हमारी परियोजना, कोड और सर्वर सेटिंग्स, आवश्यक प्लग-इन सेवाएं, प्लग-इन और मॉड्यूल, लक्ष्य साइट संरचना के लिए आवश्यक सुविधाएँ हैं।
• हमारी आवश्यकताओं के लिए न्यूनतम डिस्क स्थान, पीक लोड होता है जो सर्वर को रखना चाहिए।
• मैट्रिक्स और खोज सेवाओं में ट्रैक करने के लिए कौन सी महत्वपूर्ण क्वेरी है?
• साइट किन क्षेत्रों के लिए बाध्य होनी चाहिए? क्या व्यवस्थित करने के लिए उप डोमेन और क्या वे बिल्कुल आवश्यक हैं?

यह महत्वपूर्ण है कि मेट्रिक्स का धन्यवाद हमें प्रतिक्रिया मिले:

• बाउंस दर उस पृष्ठ की प्रासंगिकता को दर्शाती है जिससे उपयोगकर्ता आते हैं;
• आप प्रत्येक विशिष्ट अनुरोध के रूपांतरण की गणना कर सकते हैं और यदि आवश्यक हो तो सिमेंटिक कोर को समायोजित कर सकते हैं;
• इसी तरह, कोई भी क्षेत्रों के रूपांतरण को निर्धारित कर सकता है, क्षेत्रीय रणनीतियों को विकसित कर सकता है और समग्र पदोन्नति रणनीति को संशोधित कर सकता है;
• साइट पर उपयोगकर्ता के कार्यों के डेटा इसकी संरचना या तर्क में समस्याएं दिखा सकते हैं, जिसका अर्थ है कि उन्हें ठीक किया जा सकता है।

अगले लेख में, हम अपनी योजना में साइट सामग्री जोड़ेंगे, और मैं दिखाऊंगा कि संकेतकों के तीन समूहों के बीच संबंध कैसा दिखता है।

जारी रखा जाए। भाग तीन: सामग्री