ऑडियो स्ट्रीमिंग बाजार में क्या हो रहा है: स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों के विकास पर चर्चा करना

पिछले साल, स्ट्रीमिंग सेवाओं ने पश्चिम में संगीत का उपभोग करने का मुख्य तरीका घोषित किया । जैसे-जैसे उपयोगकर्ता आधार बढ़ता है, प्लेटफ़ॉर्म लागत को कम करने की कोशिश करते हैं, "नुकसान की भरपाई" से छुटकारा पा लेते हैं और पैसे कमाने के नए तरीके खोजने की कोशिश करते हैं।

हम बताते हैं कि इस संबंध में क्या और कौन पहले ही कर चुका है।


फोटो टोबियास स्कैच / सीसी बाय

मंच संगीतकार के करीब पहुंच जाते हैं

स्ट्रीमिंग सेवाओं की आलोचना के सबसे सामान्य कारणों में से एक संगीतकार और संगीतकार के लिए छोटे भुगतान हैं। कुछ महत्वपूर्ण कमाई करने के लिए, लेखक को एक महीने में Spotify पर Apple म्यूजिक पर 200 हजार नाटक या 366 हजार नाटक एकत्र करने होंगे । कार्य आसान नहीं है। प्रसिद्ध संगीतकार भी स्थिति से असंतोष व्यक्त करते हैं, जो हमें लेखकों के साथ काम करने के दृष्टिकोण के अपरिहार्य संशोधन के बारे में बात करने की अनुमति देता है।

Spotify की ओर पहला कदम बनाया गया था। कंपनी ने तुरंत सक्रिय होने का फैसला किया और लेबल को दरकिनार करते हुए सीधे लेनदेन को समाप्त करने की पेशकश की । ऐसा मॉडल Spotify को संगीतकारों के साथ विशेष सहयोग की शुरुआत में निर्धारित शुल्क का भुगतान करने और उनके कार्यों को स्ट्रीमिंग के लिए बाद की कटौती को बचाने की अनुमति देगा। साउंडक्लाउड द्वारा एक समान मॉडल प्रस्तावित किया गया था: कंपनी शुरुआती शुल्क का भुगतान नहीं करेगी, लेकिन लेखकों को विज्ञापन ब्लॉग (YouTube मॉडल के समान) पर कमाने की अनुमति देगा।

न केवल कंपनियों, बल्कि सरकारों द्वारा भी नई पहल की जा रही है। सबसे प्रसिद्ध अमेरिकी संगीत आधुनिकीकरण अधिनियम। कानून 2020 में एक नए नियामक निकाय के निर्माण को निर्धारित करता है , जो संगीतकारों को भुगतान की राशि पर स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों से सहमत होगा। इसी तरह की स्थिति यूरोप में होती है, जहां वे नए कॉपीराइट निर्देश को अपनाते हैं: "फ़िल्टर" को लागू करने के लिए ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म की आवश्यकता होती है जो डाउनलोड पर सभी बिना लाइसेंस वाली सामग्री को हटा देगा।

राजनेताओं का मानना ​​है कि निर्देशक लेखकों और संगीतकारों के लिए लाइसेंस फीस बढ़ाने में मदद करेगा। हालांकि, संगीत उद्योग के प्रतिनिधियों के अनुसार, कानून उन युवा कलाकारों को नुकसान पहुंचाएगा जो कवर संस्करण बनाकर अपने करियर की शुरुआत करते हैं। कानून को अपनाने के साथ, ऐसे उद्देश्यों के लिए अन्य लोगों के कार्यों का उपयोग अस्वीकार्य होगा।

एक और बिल कनाडा में बनाया गया था। संगीतकारों के अधिकारों की सुरक्षा के लिए स्थानीय संगठन ने स्ट्रीमिंग सेवाओं के उपयोग पर एक अतिरिक्त कर पेश करने का प्रस्ताव रखा - इसके अलावा, उन्होंने इसे हर महीने 15 जीबी से अधिक इंटरनेट ट्रैफ़िक खर्च करने वाले लोगों पर लगाने का फैसला किया। इस पहल की तीव्र निंदा की गई: कानून द्वारा, यहां तक ​​कि जो लोग गेमर्स जैसे स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म का उपयोग नहीं करते हैं, उन्हें भी भुगतान करना होगा।

स्ट्रीमिंग प्लस प्राप्त करना चाहता है

इस तथ्य के बावजूद कि बड़ी स्ट्रीमिंग सेवाओं का वार्षिक राजस्व एक बिलियन डॉलर से अधिक है , वे अभी भी उच्च लाइसेंस शुल्क के कारण नुकसान उठाते हैं। संगठनों को पैसा कमाने के नए तरीकों की तलाश करनी होगी। उदाहरण के लिए, 2018 के वसंत में, Spotify ने स्टॉक एक्सचेंज पर शेयरों को रखने का फैसला किया । सार्वजनिक स्थिति में संक्रमण के बाद, कंपनी की प्रतिभूतियों के मूल्य में लगातार वृद्धि हुई - लेकिन इससे भी Spotify लाभदायक नहीं हुआ।

केवल 2018 के अंत में, स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म ने अंततः पहले लाभ की घोषणा की। हालांकि, यह पता चला है कि मुख्य कारण लागतों में कमी थी। कंपनी को आम तौर पर कमाई का एक नया मॉडल नहीं मिला है और वह एप्पल म्यूजिक जैसी अन्य सेवाओं की तरह पैसा खो रही है।

लाभ की कमी के कारण, स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों को अपने मुद्रीकरण के तरीकों को बदलना होगा। उदाहरण के लिए, साउंडक्लाउड ने दिवालियापन की कगार पर होने के बाद पारंपरिक सदस्यता मॉडल को छोड़ दिया । अब वह संगीतकारों और विज्ञापन राजस्व के लिए सेवाएं बेचने पर ध्यान केंद्रित करती है।

विमुद्रीकरण का एक और नया तरीका पॉडकास्ट है। संवादी ऑडियो सामग्री के उत्पादन के लिए छोटे बजट की आवश्यकता होती है, और पॉडकास्ट में विज्ञापन बाजार बढ़ रहा है। प्रमुख स्ट्रीमिंग सेवाएं - Spotify, भानुमती और Yandex.Music - पहले से ही पॉडकास्ट के साथ काम कर रहे हैं और इस दिशा को विकसित करने की योजना बना रहे हैं।


फोटो टोबीस स्कैच / सीसी बाय-एसए

नए दिग्गज दिखाई देते हैं

विमुद्रीकरण के साथ कठिनाइयां स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों के विकास को रोकती नहीं हैं। 2018 के अंत में, Tencent संगीत (TME), जो चीन के सबसे बड़े संगीत स्ट्रीमिंग अनुप्रयोगों का मालिक है, ने अंतर्राष्ट्रीय बाजार में प्रवेश किया। उसने न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज में शेयर रखे ।

सबसे दिलचस्प खुद कंपनी का आईपीओ नहीं था, बल्कि पश्चिम के लिए इसका असामान्य व्यापार मॉडल था। TME सब्सक्रिप्शन पर नहीं, बल्कि अनुप्रयोगों के सामाजिक पहलुओं पर, जैसे आभासी उपहारों पर कमाता है। यह संभावना है कि एक्सचेंज पर टेनसेंट म्यूजिक के शेयरों का प्लेसमेंट अन्य स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के लिए ऐसी कार्यक्षमता के बारे में सोचने के लिए एक अवसर होगा।

Winamp ने यह भी घोषणा की कि यह ऑडियो स्ट्रीमिंग बाजार में प्रवेश कर गया है। 2019 में, खिलाड़ी के एक पूरी तरह से नए संस्करण को जारी करने की योजना है - इसे संगीत और पॉडकास्ट के साथ अन्य स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए एकल एग्रीगेटर में बदल दिया जाएगा। यह अभी तक स्पष्ट नहीं है कि क्या यह विचार सफल होगा - अन्य प्लेटफॉर्म एक प्रतियोगी के साथ सहयोग करने से मना कर सकते हैं।

हमारे पास क्या है?

स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए रूस का अपना बाजार है। प्रमुख अंतरराष्ट्रीय प्लेटफार्मों में से केवल Apple Music और Google Play ने लोकप्रियता हासिल की है। हमें Spotify के बारे में नहीं भूलना चाहिए, जिसने 2018 के अंत में एक बार फिर से रूसी बाजार पर अपने मंच को लॉन्च करने का वादा किया । लेकिन ऐसा होने तक, सेवा के व्यापक उपयोग पर केवल आईटी समुदाय और मीडिया में काम करने वाले लोगों के संबंध में चर्चा की जा सकती है।

अन्य परियोजनाओं को हमने जाना है - Yandex.Music, Boom, Zvooq - घर विकास। उन्हें अपना श्रोता मिला। दुनिया के बाकी हिस्सों की तरह, उनके ग्राहकों की संख्या बढ़ रही है: एक लाख से अधिक लोग पहले से ही Yandex.Music और बूम का उपयोग करने के लिए भुगतान कर रहे हैं । यह केवल घरेलू स्ट्रीमिंग कंपनियों के विकास का निरीक्षण करने के लिए बनी हुई है और ग्राहकों के लिए नए अवसरों की शुरूआत सेवाओं के उपयोगकर्ता आधार के विकास को प्रभावित करेगी।

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